Dezordinea și densitatea anunțurilor: greșelile pe care le faci [OPRITĂ ACUM]
Publicat: 2022-09-28Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023
Editorii de top caută mereu noi modalități de a-și afișa anunțurile pentru a crește veniturile. Cu toate acestea, de cele mai multe ori, ei uită că numărul de reclame afectează direct experiența utilizatorului și încep să aglomereze site-ul cu prea multe reclame. Acest lucru este valabil mai ales atunci când site-urile încă testează mai multe formate de anunțuri la scară mică.
Există o mulțime de unități de anunțuri diferite pe care editorii le pot folosi, fiecare având un scop unic pentru a ajunge la publicul său. Este important să fiți familiarizat cu tipurile de anunțuri disponibile pentru dvs. și cum funcționează acestea, dar este, de asemenea, important să înțelegeți ce funcționează pentru site-ul dvs. și ce nu.
Acest articol detaliază modul în care mai puține anunțuri vă vor aduce mai multe venituri și o bază de utilizatori loiali.
Ce este Densitatea reclamelor?
Densitatea anunțurilor se referă la procentul din suprafața vizibilă a unui anunț care este ocupată de reclamă reală. Majoritatea agenților de publicitate preferă ca densitatea anunțurilor să scadă între 10 și 20%, dar unele tipuri de anunțuri, cum ar fi anunțurile video sau conținutul media îmbogățit, pot avea nevoie de mai mult spațiu pentru a funcționa.
Pentru a evalua densitatea anunțurilor, trebuie să vă uitați la dimensiunea și plasarea anunțurilor în raport cu alt conținut.
Ce este Ad Clutter?
Dezordinea de anunțuri se referă la numărul de anunțuri care sunt pe pagină și la modul în care acestea interacționează cu alte elemente de pe pagină.
Aglomerația publicitară este densitatea anunțurilor pe steroizi, adică prea multe unități de anunțuri pe o pagină web la un moment dat. Aceasta este o situație periculoasă care poate fie alunga cititorii valoroși, fie îi poate determina să utilizeze software de blocare a reclamelor.
Cu cât există mai multe anunțuri, cu atât este mai probabil ca utilizatorii să fie copleșiți de acestea și să facă clic pe site-ul dvs. Cu toate acestea, reclamele insuficiente pot duce, de asemenea, la un venit mai mic pentru dvs., deoarece mai puține reclame înseamnă mai puține afișări și clicuri de la utilizatori.
Cea mai bună modalitate de a aborda această problemă este prin echilibrarea numărului de reclame pentru a vă asigura că nu copleșesc utilizatorii, dar generează și suficienți bani pentru a vă acoperi costul pe clic.
AD DENSITY MOBILE VS.DESKTOP
Deși există o măsură foarte bine definită pentru densitatea anunțurilor pe dispozitivele mobile, există foarte puține îndrumări cu privire la densitatea anunțurilor pe desktop.
Densitatea anunțurilor mobile
Densitatea anunțurilor mobile poate fi estimată prin adunarea înălțimii tuturor anunțurilor din conținutul paginii principale și împărțind la înălțimea totală a părții de conținut principal a paginii. Anunțurile nu ocupă mai mult de 30% din înălțimea paginii pe dispozitivele mobile.
Iată standardele de densitate a anunțurilor mobile conform Coalition for Better Ads.
Densitatea anunțurilor pentru desktop
În modul desktop, devine dificil să urmăriți densitatea anunțurilor, deoarece există atât de multe opțiuni diferite pentru plasare.
Reclamele premium nu trebuie plasate în zone în care anunțul ar putea interfera cu fluxul de gândire al cititorului sau îi poate distrage atenția de la citirea articolului în cauză.
Dezordinea reclamelor și greșelile legate de densitatea reclamelor pe care le face fiecare editor
1- Oferte directe
Editorii nu au nicio șansă de a câștiga oferte de publicitate directă dacă site-urile lor sunt supraîncărcate cu anunțuri.
De exemplu, agenții de publicitate vor refuza adesea să lucreze cu site-uri mai mici, deoarece cred că site-urile sunt prea aglomerate cu anunțuri. Cu toate acestea, site-urile mici atrag mai puțini agenți de publicitate care trebuie să umple spațiu pe ele la prețuri mai mici, ceea ce duce la o densitate mai mică a anunțurilor. De asemenea, agenții de publicitate pot refuza să colaboreze cu editori ale căror anunțuri au fost considerate prea intruzive de către utilizatori, dar definiția unui agent de publicitate pentru „intruziv” este adesea diferită de definiția unui utilizator, iar agenții de publicitate au mai multe șanse să respingă opiniile utilizatorilor decât editorii.
2- UX
Mulți editori cad în capcana de a crede că „mai mult este mai bine” atunci când vine vorba de reclame, așa că își înghesuie site-urile web cu anunțuri și unități de anunțuri care distrag atenția cititorilor. Acest lucru poate îndepărta utilizatorii de site-ul dvs., ceea ce vă va afecta afișările de pagină (și, prin urmare, veniturile).
Deci cât este prea mult?
Este o idee bună să te pui în pielea cititorilor tăi și să evaluezi dezordinea de pe site-ul tău întrebându-te:
-Sunt prea multe reclame?
-Dimensiunea reclamei este prea mare?
-Acest anunț distrage atenția de la conținutul principal?
3- Când oferta depășește cererea
Când încercați să atrageți spectatorii din competiția în continuă creștere pentru dolari publicitari online, este imperativ să mențineți oferta și cererea echilibrate, astfel încât să existe suficient interes din partea agenților de publicitate pentru a vă satisface nevoile.
Relația dintre cerere și ofertă dintre reclame și conținut este una dificilă. Când vă umpleți site-ul cu mai multe anunțuri, vă creșteți oferta. Dacă creșteți prea mult oferta, riscați să scădeți cererea pentru acele anunțuri.
Cele mai bune practici pentru densitatea și aglomerația de anunțuri
1- Nu depășiți 30% : când vine vorba de Densitatea anunțurilor mobile, urmați regula de densitate a anunțurilor de 30%.Dacă depășiți densitatea anunțurilor de 30%, este posibil să experimentați o scădere a interacțiunii și o creștere a ratelor de respingere a anunțurilor. Dacă anunțurile dvs. sunt prea intruzive (prea mari), utilizatorii dvs. vor avea mai multe șanse să renunțe și să interacționeze cu site-ul sau aplicația dvs. În plus, anunțurile ar trebui să fie plasate în locuri în care utilizatorii nu vor face clic accidental pe ele, ceea ce poate provoca un număr mare de clicuri accidentale ale utilizatorilor, ceea ce duce la o experiență și o performanță slabă a utilizatorilor. În cele din urmă, editorii ar trebui să faciliteze utilizatorilor să închidă anunțuri folosind metode precum butonul X sau doar plasând anunțul în partea de sus a paginii.
2- Diversificați-vă unitățile de anunțuri: folosirea ambelor anunțuri cu impact ridicat cu publicitate grafică standard va îmbunătăți veniturile generale din anunțuri și va reduce cantitatea de aglomerație publicitară de pe pagina dvs.Unitățile de anunțuri cu impact mare au o rată de afișări mai mare, ceea ce înseamnă mai multe afișări totale pe pagină. Acest lucru vă va îmbunătăți veniturile generale din anunțuri, deoarece nu stivuiți atât de multe anunțuri grafice. Unele unități de anunțuri cu impact mare au, de asemenea, mai mult impact decât anunțurile grafice obișnuite și pot ajuta la reducerea nevoii de anunțuri grafice standard pentru a vă atinge obiectivele generale de venit.
3- Obțineți unități de anunțuri interactive: dacă doriți să creșteți sumele CPM cu mai puține anunțuri totale, atunci veți dori să luați în considerare unitățile gamificate, videoclipurile cu recompensă etc. Unitățile interactive, care includ unități gamificate și videoclipurile cu recompensă, au potențialul pentru a vă mări CPM-urile cu mai puține anunțuri, dar cu performanță ridicată, pe site-ul dvs.Aceasta înseamnă că puteți obține un preț mai mare pe impresie fără a sacrifica experiența generală a utilizatorului - de fapt, ar putea îmbunătăți UX.
4- Poziționarea corectă a anunțurilor: anunțurile nu trebuie plasate în apropierea elementelor de navigație.Când un vizitator trebuie să petreacă timp căutând butonul „închidere” sau „x” de pe site-ul dvs., pleacă frustrat și nu se întoarce niciodată, indiferent cât de relevante sunt anunțurile dvs.
5- Nevoia de spațiu: ar trebui să vă asigurați că există o umplutură suficientă între reclame și conținut.Reclamele sunt menite să atragă atenția oamenilor, dar dacă următorul clic îi îndepărtează de conținut important atunci când nu s-au așteptat, există șanse mari să plece imediat – iar roboții motoarelor de căutare nu vor fi la fel de probabil să indexeze asta. fie continutul.
6- Păstrați anunțurile deasupra pliului - aceasta înseamnă să le puneți la vedere fără a fi nevoie să derulați în jos în pagină înainte de a face acest lucru.Cercetările arată că persoanele care văd anunțul în timp ce derulează au mai multe șanse să înceteze derularea, lăsându-le cu o impresie mai bună despre serviciul sau produsul dvs. decât cei care l-au văzut doar după 10 sau 20 de secunde de derulare în jos pe pagină.
Folosiți raportul privind stivuirea anunțurilor de la MonetizeMore
Deci, cum funcționează stivuirea anunțurilor?
Stivuirea anunțurilor este dezordinea de anunțuri ascunsă, deoarece mai multe anunțuri sunt stratificate într-o singură destinație de plasare. În Ad Stacking, în timp ce numai anunțul de sus este vizibil pentru utilizator, afișările (inclusiv afișările false) sunt înregistrate pentru fiecare anunț din stivă.
Ultimul lucru pe care îl doriți este să vă înscrieți domeniul pe lista neagră de către agenții de publicitate sau, chiar mai rău, să vă pierdeți conturile rețelei publicitare ca urmare a stivuirii anunțurilor, intenționate sau neintenționate. Dar nu vă faceți griji AI-ul nostru detectează stivuirea anunțurilor în câteva secunde pentru a vă menține înaintea jocului și pentru a evita frauda publicitară.
Pași de depanare:
Instanțele de stivuire a anunțurilor sunt raportate în tabloul de bord PubGuru în timp real.
Pasul 1: Conectați-vă cu numele de utilizator și parola
Pasul 2: în panoul din stânga, accesați Rapoarte despre politici > Stacking de anunțuri
Pasul 3: faceți clic pe extinde și vedeți mai multe detalii pentru valorile de vizibilitate, detaliile stivuite de anunțuri etc.
Asigurați-vă că anunțurile dvs. nu încalcă politicile de configurare a anunțurilor, examinând în mod regulat Raportul de stivuire a anunțurilor pentru a vă proteja site-urile web împotriva suspendării pentru activitate nevalidă.
Extensia noastră gratuită pentru Chrome vă ajută, de asemenea, să detectați și să preveniți stivuirea anunțurilor în câteva minute.
Descărcați PubGuru Ad Inspector și începeți acum!
Obțineți îndrumări de experți
Cu combinația potrivită de destinații de plasare a anunțurilor, utilizarea adecvată a unităților de anunțuri și testarea atentă, vă puteți crește veniturile publicitare și nu vă afecta experiența utilizatorului. Nu uitați să adoptați o abordare strategică pentru a selecta care anunțuri vor funcționa cel mai bine pentru inventarul dvs.; doriți să alegeți anunțuri care se potrivesc bine inventarului dvs. și anumiți vizitatori ai site-ului. Concentrându-vă pe anunțuri bazate pe performanță în loc de doar pe anunțuri bazate pe volum și prin valorificarea unora dintre cele mai bune practici menționate aici, ar trebui să vă aflați pe drumul spre succes.
Obțineți acces la echipa de experți și la tehnologia publicitară de ultimă oră a lui MonetizeMore astăzi!