Explicarea pragurilor de preț Ad Exchange și sfaturi de optimizare

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 6 septembrie 2021

Dacă citiți acest articol, atunci ar trebui să fiți mai mult sau mai puțin familiarizat cu Google Ad Exchange. Editorii care rulează Ad Exchange (AdX) vor ști, cel mai probabil, deja că este unul dintre cei mai buni parteneri publicitari pe care să-i aibă în stiva de anunțuri a unui site.

Cu toate acestea, o mulțime de rețele și schimburi (inclusiv Google ) folosesc licitații la al doilea preț pentru a determina prețul câștigător pentru fiecare afișare.

Ofertantul câștigător la licitație plătește cu 1 cent mai mult decât al doilea cel mai mare ofertant.

Luați în considerare exemplul de mai jos:

Oferta A = 2,30 USD

Oferta B = 1,20 USD

Oferta C = 0,75 USD

Oferta câștigătoare ( ofertantul A ) va plăti doar1,21 USD , care este cu un cent mai mare decât oferta ofertantului B.

Aici intră în joc nivelurile de preț. Dacă prețul minim stabilit este de 2,00 USD , atunci ofertantul A ar închide prețul la 2,01 USD. Aplicat eficient, acest lucru ar avea ca rezultat câștiguri considerabile pentru veniturile unui editor.

Puteți configura niveluri minime de preț în câteva moduri diferite, toate în funcție de strategia dvs. sau de modul în care doriți ca acestea să fie implementate în inventarul publicitar al site-ului.

Setarea limitelor de preț în funcție de locațiile geografice, tipurile de dispozitive sau chiar pentru fiecare unitate de anunțuri este posibilă dacă aceasta este ceea ce preferați.

Există totuși o captură. Deși acest lucru ar însemna o creștere a CPM/venitului în licitație în care oferta câștigătoare este deasupra pragului de preț și a doua sumă licitată câștigătoare este sub acesta, pragurile de preț servesc și ca o barieră.

Fiecare ofertă care nu poate atinge pragul de preț, chiar dacă ar fi cea mai mare, ar fi ignorată. Deși este indiscutabil utilă în creșterea veniturilor din reclame, aplicarea prețului minim este o strategie care necesită atenție și poate fi foarte costisitoare dacă nu este bine gestionată.

Stabilirea prețului/blocarea pentru anumiți cumpărători sau agenți de publicitate

Înregulile de tarifare pentru licitații deschise , editorii pot bloca un agent de publicitate/cumpărător să nu difuzeze pe site-urile lor sau pentru un anumit inventar publicitar.

De exemplu:

1. Editorul poate bloca agentul de publicitate „A” să nu difuzeze anunțuri pe adresa URL a paginii de călătorie.
2. Editorii pot, de asemenea, să stabilească un anumit preț minim pentru un anumit advertiser/cumpărător.

De exemplu, editorul A are o înțelegere cu agentul de publicitate B pentru a cumpăra inventar la 3 USD CPM ca campanie în DFP, dar vede advertiserul B cumpără afișări la 1,50 USD prin AdX.

Branding și tipurile disponibile în AdX:

Brandingul permite editorilor să stabilească diferite sume CPM minime pentru inventarul lor.Când un editor stabilește un CPM minim de marcă, cumpărătorii care își vizează domeniile trebuie să liciteze cel puțin acel CPM minim pentru a concura în licitația pentru inventarul lor.

Cumpărătorii care licitează mai puțin decât sumele CPM minime nu sunt eligibili pentru a câștiga acea afișare.

Existătrei tipuri de branding .Fiecare tip de opțiune de branding oferă cumpărătorilor diferite niveluri de informații. Aceste informații sunt incluse în cererea de ofertă.

• Marca : cumpărătorii văd calea/URL-ul complet al domeniului editorului unde va fi afișat anunțul lor.Exemplu: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• Semi-transparent : cumpărătoriivor vedea domeniul de nivel superior al site-ului editorului. Locația exactă în care va fi difuzat anunțul lor nu este dezvăluită. Exemplu: https://weather.com/
• Anonim : cumpărătorii nu vor avea nicio informație cu privire la locul unde vor fi difuzate anunțurile lor.

Tarifarea selectivă (opțiune de a bloca un anume agent de publicitate sau un cumpărător):

Înainte de a aborda subiectul prețurilor, să înțelegem ce înseamnă termenii advertiser, cumpărător și marcă în contextul Ad Exchange:

• Agent de publicitate : acestea sunt entitățile care cumpără inventarul editorului pentru a-și afișa anunțurile.
• Brand : Fiecare agent de publicitate (companie-mamă) poate avea portofolii diversificate cu multe verticale sau filiale mici.
• Cumpărător : Aceste entități reprezintă/partnerează cu agenții de publicitate pentru a media cumpărarea inventarului diferitor editori.

Există două moduri de a stabili o regulă de preț:

Setați prețurile și blocarea pentru toată lumea

• Editorii pot activa acest lucru dacă doresc să vândă inventar la același preț tuturor agenților de publicitate și cumpărătorilor.
• Această abordare poate fi folosită și pentru a bloca difuzarea tuturor anunțurilor pe un anumit inventar, prin blocarea tuturor tipurilor de branding.

Setați prețurile și blocarea pentru anumiți cumpărători, agenți de publicitate și mărci

• Editorii pot activa acest lucru dacă doresc să-și vândă inventarul la un preț diferit unuia sau unui set de agenți de publicitate și cumpărători.
• Această abordare poate fi folosită și pentru a bloca toate anunțurile de la unul sau un set de agenți de publicitate/cumpărători să nu fie difuzate pe un anumit inventar, prin blocarea tuturor tipurilor de branding.

Prioritizare:

Regulile care urmează prioritizării sunt:

• Regula de preț pentru licitație deschisă
• Prețurile de la prima vedere
• Dimensiuni flexibile
• Stiluri de anunțuri și anunțuri de rezervă

Ce este prioritizarea?

Dacă avem mai multe reguli create într-o regulă de prețuri prin licitație deschisă care vizează același inventar, solicitarea de anunț va fi difuzată prin prima regulă și nici măcar nu va verifica următoarele reguli, chiar și cu aceeași direcționare.

De exemplu, un editor a raportat că anunțurile pentru agentul de publicitate A apar pe site-urile sale, în ciuda blocării agentului de publicitate în Regula de prețuri pentru licitații deschise. Ce ar fi putut merge prost aici?

În primul rând, confirmați dacă editorul a blocat agentul de publicitate A în prima regulă din regulile de tarifare pentru licitație deschisă.

Dacă editorul l-a blocat pe agentul de publicitate A și a plasat această regulă la poziția 5, unde are multe alte reguli create, există posibilitatea ca anunțurile agentului de publicitate A să fie difuzate prin oricare dintre regulile de la 1 la 4, care nu are „A”. blocat. Pentru a vă asigura că agentul de publicitate A nu apare pe site-ul editorului, prioritatea celei de-a cincea reguli ar trebui setată la 1.

Dacă prioritățile sunt setate corect, verificați dacă „A” este blocat pentru a fi difuzat prin „Toți cumpărătorii” în regula de prioritate 1 Licitație deschisă.

Dacă editorul blochează „A” să vină printr-un anumit exemplu de cumpărător „DBM”, există șansa ca agentul de publicitate A să vină prin alți cumpărători.

Sfaturi pentru configurarea regulilor de stabilire a prețurilor:

• Încercați întotdeauna să păstrați configurația regulilor de preț la minimum, deoarece o ierarhie de reguli complexă este dificil de gestionat și optimizat.
• Încercați să nu modificați drastic prețurile minime, creșteți-le/scădeți întotdeauna treptat și acordați suficient timp tampon pentru a analiza impactul schimbării.
• Prețurile minime din „Regula implicită” nu ar trebui să fie foarte mari, deoarece aceasta va fi ultima șansă de a monetiza o solicitare.
• Segmentați inventarul (desktop, mobil, locație geografică, scor de vizibilitate etc.) pe baza performanței istorice și stabiliți prețurile pentru fiecare secțiune a inventarului dvs. pe baza valorii sale percepute.
• Dacă există mai multe reguli create cu aceeași direcționare, anunțul va fi difuzat prin regula care are cea mai mare prioritate.
• Blocarea prea multor agenți de publicitate va duce la o scădere a solicitărilor potrivite.
• În loc de blocare, prețul minim pentru acești agenți de publicitate poate fi setat la o valoare ridicată.
• Dacă prețul minim este setat foarte mare, agenții de publicitate se pot abține de la licitare și pot duce la o acoperire sau o umplere mai mică. Editorul va ajunge să nu fie difuzate anunțuri pe site-urile sale. Cheia este să găsiți acel echilibru care vă oferă o cantitate solidă de acoperire, menținând în același timp prețurile ideale sau ridicate.

Dacă Ad Exchange este setat la Alocare dinamică în DFP și există alte rețele publicitare terță parte care rulează pe aceleași unități de anunțuri, aceste rețele publicitare terță parte vor concura pentru afișările rămase, pe care AdX nu le-a putut completa.

• Puteți crea limite de preț și extinde direcționarea acestuia utilizând anumite locații geografice sau dispozitive (foarte utile dacă aveți multe unități de anunțuri) sau puteți crea un nivel minim pentru fiecare unitate de anunțuri individuală din inventarul dvs. Acest lucru necesită ceva mai multă muncă manuală, mai ales dacă site-ul dvs. conține mai multe unități de anunțuri sau destinații de plasare.
• Direcționarea granulară a inventarului ar trebui să aibă prioritate, iar direcționarea generală ar trebui să fie în partea de jos.
• Când regulile dvs. de tarifare sunt direcționate pe unitate de anunțuri, concentrați-vă pe cele cu cele mai bune performanțe sau pe cele care aduc cel mai mare număr de afișări atunci când ajustați limitele.

Sfaturi pentru configurarea regulilor de blocare:

• Evitați blocarea întregii categorii de nivel superior, dacă este posibil, blocați subcategorii pentru a avea o scădere minimă a cererii disponibile.
• Este o abordare mai bună să blocați întotdeauna adresele URL ale agenților de publicitate, decât să utilizați blocuri de categorii.
• Pentru blocuri mai largi, eliminați orice prefixe din domeniul de nivel superior (de exemplu, abc.com în loc de www.abc.com)
• Când permiteți categorii sensibile, care sunt blocate în mod prestabilit, asigurați-vă că respectați locația geografică în care ar putea fi difuzate anunțurile dvs.

Funcția de optimizare Ad Exchange:

Aceasta este o caracteristică care ajută editorul să-și optimizeze veniturile utilizând Oportunități și Experimente.

• Oportunități : sunt proiecții bazate pe ultimele șapte zile de date pentru rețeaua dvs.Când aplicați o modificare a unei anumite reguli de blocare sau de preț, modificările sugerate sunt implementate imediat.

• Experimente: vă permit să aplicați modificările sugerate la o porțiune fixă ​​a traficului dvs. și să comparați rezultatele cu un grup de control în care modificările regulilor nu au fost utilizate.Puteți vedea impactul asupra veniturilor dvs. fără a modifica întregul inventar.

Concluzie

Începeți prin a implementa sfaturile noastre de optimizare și prin optimizarea pragurilor de preț Ad Exchange, așa cum vă recomandăm în acest articol. Dacă doriți să primiți contribuția echipei noastre de experți în optimizarea anunțurilor, să obțineți ajutor cu licitarea pentru antet și să duceți veniturile din reclame la următorul nivel, înregistrați-vă pentru un cont profesional la MonetizeMore astăzi!