Ghid Ad Exchange: Ce trebuie să știe editorii în 2023

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Pe măsură ce trecem în 2023, există câteva lucruri pe care editorii trebuie să le știe despre Ad Exchange. Pentru început, se așteaptă că cheltuielile publicitare vor continua să crească într-un ritm sănătos. Aceasta înseamnă că vor curge mai mulți bani în ecosistem și că vor exista mai multe oportunități pentru editori de a-și monetiza inventarul. În plus, mulți jucători noi sunt așteptați să intre în spațiu, ceea ce ar putea crea și mai multă concurență.

Iată ce trebuie să știți despre Ad Exchange în 2023, astfel încât să puteți rămâne în fruntea curbei.

Ce este un Ad Exchange?

S-ar putea să vă gândiți, ce este un Ad Exchange? Ei bine, este o platformă bazată pe tehnologie în care editorii își pot vinde inventarul publicitar, iar agenții de publicitate îl pot cumpăra. Acest inventar publicitar poate include videoclipuri, mobil, display, în aplicație și alte tipuri.

Prin intermediul schimburilor de publicitate, mai multe rețele publicitare se reunesc pe o singură platformă. Tehnologia de licitare în timp real (RTB) este utilizată pentru a cumpăra/vinde inventar și pentru a determina prețurile pe baza afișărilor. Un Ad Exchange poate fi, de asemenea, denumit în mod obișnuit platformă de aprovizionare sau SSP.

Pentru editori, acest lucru este benefic, deoarece își pot vinde inventarul și pot obține mai mult profit de la o sursă consolidată care conține un număr mare de cereri de publicitate. Pentru cumpărători/agenții de publicitate, devine mai ușor să ajungă la un public de masă, să folosească tehnologia avansată de direcționare pentru a crește eficiența campaniei și să se concentreze asupra publicului preferat.

Acest videoclip de mai jos prezintă ce puteți face după configurarea AdX:

Cum funcționează DSP-urile cu Advertising Exchanges

Este ușor să fii confuz și să amesteci Ad Exchanges cu Demand Side Platforms (DSP). Aceste două platforme programatice nu sunt la fel. În schimb, sunt menite să se completeze reciproc.

Schimburile de anunțuri sunt platforme care fac parte din ecosistemul de publicitate programatică, care face ca inventarul publicitar din mai multe rețele publicitare să fie disponibil pentru cumpărare de agenți de publicitate prin tehnologia RTB.

Pentru a utiliza platforma Advertising Exchange, un cumpărător/agent de publicitate are nevoie de ceva care să poată gestiona ofertele pentru el. Această aplicație de licitare sau software interacționează cu API-ul RTB al bursei și ajută cumpărătorul să evalueze afișările disponibile.

DSP-ul permite agentului de publicitate să automatizeze procesul de cumpărare a anunțurilor într-o gamă de schimburi multiple, în timp ce toate informațiile, cum ar fi costurile de inventar, plasarea anunțurilor, dimensiunile anunțurilor și altele, rămân transparente.

Schimburile de anunțuri deschise vs. schimburile de anunțuri private: care este diferența?

Deschideți Ad Exchange

Schimburile publicitare deschise le permit editorilor să își introducă inventarul pe piața liberă și să pună atât rețelele publicitare, cât și agenții de publicitate să concureze pentru afișările de anunțuri. Exemple populare de companii de pe piață includ Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project și AppNexus.

Aceste schimburi publice reprezintă ideea de bază a unei piețe derulate pe baza licitațiilor cu miliarde de afișări. Spre deosebire de inventarul publicitar premium disponibil în cea mai mare parte pe bursele private, schimburile deschise conțin inventar publicitar de la toate tipurile de editori și nu fac nimic pentru a le diferenția.

Din cauza diferiților factori, cum ar fi preocupările legate de siguranța mărcii, frauda publicitară și mai mult, unii editori și agenți de publicitate premium au început să graviteze spre schimburile de anunțuri private.

Schimburi de anunțuri private

Schimburile de anunțuri private reprezintă un mediu de inventar publicitar mai controlat, mai sigur pentru mărci și premium. Editorii premium care vând mărcilor puternice ajung de obicei să se alăture acestor schimburi private. În același timp, permite editorilor să obțină prețuri premium pentru inventarul lor.

Un schimb privat poate consta, de asemenea, din grupuri exclusive de editori care permit doar cumpărătorilor, agențiilor și planificatorilor media verificați să liciteze pentru inventarul lor. Orice inventar publicitar rămas nevândut merge la o bursă de anunțuri deschisă, unde restul pieței poate licita pentru el.

Vox Media este un exemplu excelent de schimb privat. Împreună cu NBCU, au creat Concert, care este o soluție de publicitate privată prestigioasă. Acest grup conține o listă lungă de editori și mărci premium, cum ar fi Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed și multe altele. Prin Concert, acestea oferă agenților de publicitate posibilitatea de a face publicitate pentru peste 200 de milioane de vizitatori unici lunar într-un mediu extrem de sigur pentru mărci.

Care sunt beneficiile schimburilor publicitare private pentru editori

Un editor poate decide să creeze un schimb de anunțuri privat din câteva motive. Un motiv fundamental este faptul că privat înseamnă inventar publicitar de calitate superioară pentru agenții de publicitate și prețuri mai mari, ceea ce duce la venituri mai bune din reclame pentru editori.

Să presupunem că operați un site de recenzii auto și vă plasați inventarul într-un schimb de anunțuri privat pentru anumiți producători de automobile. Deoarece subiectul este atât de strâns legat de linia de produse de bază a agentului de publicitate, acesta își poate crește cheltuielile pentru inventarul dvs. Ar putea însemna schimbarea unui cumpărător ocazional într-un client pe termen lung.

Pe lângă potențialul pentru clienții pe termen lung, mai puțin timp, muncă și bani intră în monetizarea inventarului premium în acest fel.

De asemenea, editorii rămân în control, deoarece pot specifica în mod direct cine are acces la inventarul lor publicitar și, cu aceasta, prețul pe care doresc să îl accepte pentru acel inventar.

Editorul ar putea chiar să vândă cumpărătorilor inventar mai puțin profitabil sau chiar non-premium. Dacă inventarul lor non-premium are vreo legătură cu selecția lor premium, sunt șansele ca cumpărătorul să fie interesat.

Chiar dacă schimburile private prezintă multe beneficii, trebuie să se potrivească modelului dvs. de afaceri. Există posibilitatea ca cumpărătorii să plătească prețuri mai mari decât pe piața liberă, așa că va trebui să puteți vinde și să oferiți valoarea așa cum este percepută.

Datele exacte și excepționale ale inventarului publicitar sunt esențiale pentru ca un editor să reușească cu această configurare.

Rețea publicitară VS Ad Exchange

Ambele companii de tehnologie publicitară pot părea aproape la fel, dar au câteva caracteristici cheie care le deosebesc.

O rețea publicitară combină inventarul publicitar de la multe site-uri web ale editorilor într-o singură platformă și îl revinde agenților de publicitate adăugând o anumită marjă la inventar. De asemenea, grupează inventarele în funcție de elemente demografice specifice, cum ar fi vârsta utilizatorului, sexul, locația și multe altele.

O bursă de publicitate nu efectuează arbitraj ca omologul său de rețea de publicitate. Aici, prețurile afișărilor și site-urilor web în care apar anunțuri sunt transparente, ceea ce nu este cazul rețelelor publicitare.

De asemenea, Ad Exchange pot oferi acces la mai multe inventare publicitare ale editorilor decât rețelele publicitare, deoarece integrează mai multe surse într-o singură platformă. DSP-urile sunt folosite aici și includ opțiuni de direcționare mai bune în comparație cu rețelele publicitare pentru agenți de publicitate.

Google AdX VS AdSense

Majoritatea editorilor cunosc și folosesc AdSense, deoarece este una dintre cele mai mari, dacă nu cea mai mare, rețea publicitară din lume, deținută și operată de Google.

Pe de altă parte, Google oferă și ceea ce numește gama sa de Ad Exchange prin Google Ad Manager.

AdX este versiunea premium a AdSense, care a fost creată special pentru editorii și agenții de publicitate premium.

În calitate de editor, obținerea accesului la acest schimb de anunțuri înseamnă să vă puneți inventarul publicitar în fața tuturor agenților de publicitate găsiți în AdSense, precum și a altor agenți de publicitate premium/de marcă mare. Editorii care trec de la AdSense la Google Ad Manager cu MonetizeMore tind să înregistreze o creștere cu peste 25% a veniturilor lor din anunțuri.

Pentru diagrama oficială de comparare a produselor Google, accesați acest link.

Pe lângă veniturile crescute, există și alți factori benefici de luat în considerare pentru un editor atunci când trece la AdX, cum ar fi obținerea accesului la:

• Parteneri și rețele la cerere multiple
• Instrumente de optimizare mai bune
• Plăți mai rapide de la Google prin mai multe surse
• O direcționare mai bună crește implicarea către destinațiile de plasare
• Și mult mai mult

Cu toate acestea, editorii pot obține acces la această rețea numai dacă sunt invitați de Google sau se alătură prin intermediul unuia dintre partenerii certificați Google. MonetizeMore este un partener Google certificat și vă poate ajuta să începeți prin contul nostru principal Google Ad Exchange pentru editori.

Faceți clic aici pentru a trece de la AdSense la DoubleClick Ad Exchange

Top Ad Exchange

După cum probabil ați ghicit, Ad Exchange de la Google se numără printre primele schimburi de publicitate din lume. Cu toate acestea, nu sunt singura companie care oferă servicii legate de schimburi.

Este greu de spus cine este clasat cel mai înalt, are cel mai mare număr de inventar publicitar sau cei mai mulți utilizatori. Din experiența noastră de lucru cu 100 de parteneri editori, am identificat schimburile de anunțuri de mai jos drept cele care au cele mai bune performanțe din industrie.

• Google Ad Exchange
• OpenX
• Proiectul Rubicon
• AppNexus
• Verizon Media
• PubMatic

Tendințe în vogă:

Este timpul să începem să ne gândim la tendințele care vor modela peisajul editorilor. Schimburile de anunțuri sunt unul dintre cele mai importante aspecte ale acestui peisaj și există câteva tendințe cheie de care editorii ar trebui să fie conștienți. Iată o privire la ce să vă așteptați în lumea schimburilor de anunțuri în anul viitor.

Editorii se bazează pe schimburile de anunțuri de mulți ani. Cu toate acestea, există o tendință în creștere a pieței de a trece la piețele programatice directe și private.

În calitate de editor, puteți urma o strategie care utilizează aceste oferte directe și PMP alături de monetizarea principală a schimbului de anunțuri publicitare. Având o strategie echilibrată și sofisticată de venituri din reclame, va aduce venituri mai mari pentru site-ul dvs. și vă va oferi mai mult control asupra procesului.

Cumpărătorii de media și agenții de publicitate pentru mărci mari își completează licitarea deschisă la schimbul de anunțuri cu aceste oferte de pe piața privată și lucrează direct cu editorii, deoarece aceștia pot obține un avantaj competitiv cu parteneriatul potrivit cu editorii.

Câți editori își pot reduce dependența de schimburile de anunțuri rămâne incert. Nu toți editorii au trafic premium care ar atrage oferte private. Același lucru este valabil și pentru agenții de publicitate care nu au acces cu toții la piețele private și ar putea să nu poată scala în mod corespunzător cu astfel de oferte. Agenții de publicitate vor găsi în continuare inventar de calitate la prețuri corecte pe bursa deschisă.

Vedem că ofertele programatice directe și PMP nu vor fi suficiente pentru a îndepărta complet majoritatea editorilor de la schimburile de anunțuri.

În încheiere

Acum ar trebui să înțelegeți mai bine Ad Exchange-urile și rolul pe care acestea îl joacă în ecosistemul de publicitate programatică. Cercetarea MarketWatch arată că piața globală de afișare programatică este evaluată la 180 de miliarde în acest moment și este de așteptat să atingă 244,1 miliarde USD până la sfârșitul lui 2023, crescând cu o rată CAGR de 19,3% până în 2023.

În calitate de editor, cel mai simplu mod de a profita de schimburile de anunțuri este să lucrezi cu jucătorii premium și să-l completezi cu propriile oferte private. În acest fel, vă puteți evolua în mod continuu strategia pentru a face Google Ad Exchange să concureze în licitațiile dvs. cu OpenX, AppNexus și andriol cycle Verizon Media pentru a aduce RPM-uri mai mari pentru site-ul dvs.

Cu ce ​​burse de publicitate lucrați? La MonetizeMore am petrecut ani de zile stabilind și cultivând accesul prioritar la toate bursele de publicitate de nivel 1 și 2. Doriți ajutor pentru a avea acces la cererea lor? Înscrieți-vă pentru un cont Starter la MonetizeMore astăzi!

Steroizi și cowboy: o nouă listă de mestecat – D Magazine Prețul pastilelor de winstrol randamente robuste: acest stoc farmaceutic s-a transformat în 10 ani în rs 1 lakh la 1,85 crore în 10 ani

FAQ