De ce statisticile privind clicurile din rețeaua de publicitate nu se potrivesc cu Google Analytics?

În lumea publicității digitale, agenții de publicitate se bazează pe date exacte pentru a lua decizii informate cu privire la campaniile lor. Cu toate acestea, există adesea o discrepanță între numărul de clicuri raportat de o rețea de publicitate și numărul de sesiuni înregistrate de Google Analytics. Acest lucru poate fi frustrant pentru agenții de publicitate care trebuie să se asigure că primesc cele mai exacte date posibile. În acest articol, vom explora de ce există această discrepanță și ce pot face agenții de publicitate pentru a se asigura că primesc cele mai exacte date posibile.

Internetul a revoluționat complet industria de publicitate, oferind agenților de publicitate posibilitatea de a ajunge la un public masiv în câteva secunde. Dar, odată cu avantajele publicității digitale, vine provocarea de a măsura cu exactitate eficacitatea acesteia. În lumea publicității digitale, agenții de publicitate se bazează pe date pentru a înțelege modul în care utilizatorii interacționează cu anunțurile și site-urile lor. Aceste date pot fi apoi folosite pentru a lua decizii informate cu privire la campaniile lor, cum ar fi unde să-și aloce bugetul și cum să-și optimizeze anunțurile pentru o performanță mai bună. Cu toate acestea, există adesea o discrepanță între numărul de clicuri raportat de o rețea de publicitate și numărul de sesiuni înregistrate de Google Analytics.

Citește și: Probleme frecvente cu etichetele UTM Google Analytics

Explicația clicurilor și a sesiunilor

Înainte de a explora motivele discrepanțelor dintre clicuri și sesiuni, este important să înțelegeți ce sunt clicurile și sesiunile în contextul publicității digitale. Un clic este acțiunea unui utilizator care dă clic pe un anunț, care îl duce pe site-ul web al agentului de publicitate. Pe de altă parte, o sesiune este o perioadă de timp în care un utilizator interacționează cu un site web. În timp ce clicurile sunt înregistrate de către rețeaua de publicitate, sesiunile sunt înregistrate de Google Analytics.

Diferențele în urmărirea clicurilor și a sesiunii

Unul dintre principalele motive pentru discrepanța dintre clicuri și sesiuni este diferențele de urmărire a clicurilor și a sesiunilor dintre rețelele de publicitate și Google Analytics. Rețelele de publicitate urmăresc de obicei clicurile pe baza unui singur eveniment, cum ar fi un utilizator care face clic pe un anunț. Cu toate acestea, Google Analytics urmărește sesiunile pe baza mai multor evenimente, inclusiv afișări de pagină, evenimente și tranzacții. Ca rezultat, acest lucru poate duce la diferențe în numărul de clicuri și sesiuni înregistrate.

Potrivit unui studiu realizat de compania de tehnologie de publicitate AdRoll, există o diferență medie de 35% între clicurile înregistrate de rețelele de publicitate și sesiunile înregistrate de Google Analytics. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate pierd o cantitate semnificativă de date care ar putea fi folosite pentru a-și optimiza campaniile.

Citește și: Date GA4 vs date Bitmedia: diferențe principale

Motivele discrepanțelor

Există mai multe motive pentru discrepanțe între clicuri și sesiuni. Unul dintre motive este că unii utilizatori pot face clic pe un anunț de mai multe ori, rezultând clicuri multiple, dar o singură sesiune înregistrată de Google Analytics. Acest lucru se poate întâmpla atunci când utilizatorii dau clic accidental pe un anunț de mai multe ori sau când fac clic pe un anunț, părăsesc site-ul web și apoi fac din nou clic pe același anunț. Un alt motiv este că unii utilizatori pot avea JavaScript dezactivat, ceea ce poate împiedica Google Analytics să-și urmărească sesiunea. În plus, frauda publicitară poate contribui și la discrepanțe, deoarece este posibil ca unele clicuri frauduloase să nu ducă la sesiuni.

Potrivit unui studiu realizat de Asociația Națională a Advertiserilor (ANA), se estimează că frauda publicitară va costa agenților de publicitate 5,8 miliarde de dolari la nivel global în 2021. Acestea includ clicuri frauduloase, care pot duce la date inexacte și la pierderea cheltuielilor publicitare.

Impactul asupra reclamei

Discrepanțele dintre clicuri și sesiuni pot avea un impact semnificativ asupra reclamei. Datele inexacte pot determina agenții de publicitate să ia decizii proaste cu privire la campaniile lor, cum ar fi alocarea bugetului reclamelor cu performanțe slabe. De asemenea, discrepanțele pot face dificilă măsurarea cu exactitate a succesului unei campanii.

Potrivit unui studiu realizat de Google, datele de clic inexacte pot determina agenții de publicitate să facă presupuneri incorecte cu privire la campaniile lor. Acest lucru poate duce la cheltuieli publicitare irosite și oportunități ratate de a ajunge la potențiali clienți.

Strategii pentru asigurarea acurateței

Pentru a asigura acuratețea datelor publicitare, agenții de publicitate ar trebui să urmărească atât clicurile, cât și sesiunile și să compare în mod regulat datele din rețelele de publicitate cu datele din Google Analytics. Procedând astfel, agenții de publicitate pot identifica și soluționa discrepanțele și se pot asigura că primesc cele mai exacte date posibile.

O altă strategie pentru asigurarea acurateței este utilizarea instrumentelor de detectare a fraudei pentru a identifica și elimina clicurile frauduloase. Agenții de publicitate pot folosi o varietate de instrumente pentru a detecta frauda, ​​inclusiv software de prevenire a fraudei prin clicuri, instrumente de verificare a anunțurilor și servicii de monitorizare a fraudei.

În plus, pot exista următoarele motive:

Concluzie

În concluzie, discrepanțe între clicuri și sesiuni sunt o problemă comună în publicitatea digitală. Deși pot fi frustranți, agenții de publicitate pot lua măsuri pentru a minimiza impactul lor. Urmărind atât clicurile, cât și sesiunile, comparând datele în mod regulat și utilizând instrumente de detectare a fraudelor, agenții de publicitate se pot asigura că primesc cele mai exacte date posibile. Datele exacte sunt cruciale pentru a lua decizii informate cu privire la campaniile publicitare și pentru a maximiza succesul acestora.