Cum să optimizați plasarea anunțurilor și să vă creșteți veniturile

Deci, de ce ar trebui să folosești bannere pentru a-ți monetiza site-ul? Odată cu boom-ul erei digitale, publicitatea online a devenit o oportunitate de aur pentru companiile de toate dimensiunile și tipurile. În calitate de proprietar de site, puteți oferi spații în paginile dvs. web pentru a include anunțuri și pentru a genera venituri. Având în vedere acest lucru, este esențial să înțelegeți că plasarea anunțurilor este unul dintre cei mai critici factori care vor avea un impact asupra sumei de bani pe care site-ul dvs. o generează. Mai precis, este necesar să știți cum să optimizați plasarea anunțurilor pentru a vă crește câștigurile: acțiunile potrivite vă pot crește veniturile cu 33%!

Colaborând cu Bitmedia și alăturându-ne rețelei noastre de editori, nu numai că vă vom ghida în ceea ce privește conduita corectă de plasare a anunțurilor, dar vă vom sprijini și pe parcursul întregii călătorii de distribuție a anunțurilor. Cu toate acestea, ajută să cunoaștem perspectivele și, prin urmare, să ne aruncăm în cap!

De ce este atât de importantă plasarea anunțurilor?

Când vine vorba de reclame, poziția este cu adevărat totul. Vedeți, atenția consumatorilor este scurtă. Ei petrec doar 21% din timp online uitându-se la reclame și este mai probabil să facă clic pe un anunț care apare deasupra pliului (pe pagină) decât pe unul plasat sub pliant (în adâncimea paginii).

În plus, consumatorii se bazează din ce în ce mai mult pe prieteni și membri ai familiei pentru recomandările de produse digitale. De exemplu, 91% dintre consumatori au spus că au încredere în recenziile și recomandările online de la prieteni și membrii familiei mai mult decât în ​​alte surse.

Cu acest nivel de încredere și încredere, reclamele trebuie să fie relevante pentru publicul țintă al unui sponsor. Dar, mai important, plasarea reclamelor trebuie să conducă la o experiență pozitivă a utilizatorului pe site-ul dvs., astfel încât acesta să poată reveni la acesta mai des și, eventual, să facă clic pe anunțurile de interes.

Recomandări privind plasarea anunțurilor pentru a vă crește veniturile

În primul rând, există câteva acțiuni de bază pe care trebuie să le efectuați atunci când optimizați plasarea anunțurilor pe site-ul dvs. web pentru a vă crește veniturile, cum ar fi:

• Determinați plasarea optimă a anunțurilor: înainte de a începe să optimizați plasarea anunțurilor, trebuie să aveți o idee clară despre locul în care doriți să plasați anunțurile. Acest lucru vă va ajuta să evitați plasarea anunțurilor în locuri care nu sunt relevante pentru vizitatorii site-ului dvs. În plus, veți dori să evitați plasarea anunțului dvs. deasupra sau dedesubtul paginii, acolo unde este cel mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe un anunț.
• Concentrați-vă atât pe obiectivele pe termen scurt, cât și pe termen lung: atunci când vă optimizați plasarea anunțurilor, trebuie să aveți în vedere obiectivele pe termen lung și pe termen scurt. Obiectivele pe termen lung ar putea fi creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, atragerea mai mult trafic către site-ul dvs. sau creșterea ratei de conversie a comerțului electronic. Obiectivele pe termen mai scurt ar putea fi creșterea veniturilor sau creșterea numărului de urmăritori pe rețelele sociale.
• Gândiți-vă la experiența utilizatorului: este mai probabil ca utilizatorii să revină pe site-ul dvs. dacă au o experiență pozitivă. Aceasta înseamnă că trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt relevante și utile, fără a fi intruzive sau inutile. Aici puteți utiliza software-ul de testare a utilizatorilor (cum ar fi Hotjar și Crazyegg) pentru a vă garanta că anunțurile dvs. conduc la o experiență de utilizator pozitivă pentru publicul dvs. Vă vom prezenta câteva soluții mai târziu în acest articol.
• Fiți conștienți de sursele și liniile directoare de trafic: principalele linii directoare de trafic sunt dezvoltate de IAB Tech Lab și de principalele companii din acest sector (cum ar fi Amazon, Google și Facebook). Raportul dintre înălțime și lățime determină dimensiunea anunțului și este folosit pentru a determina cât de mult conținut poate încadra în acel spațiu. Dimensiunile standard IAB sunt:

Pentru desktop:

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

Pentru mobil:

• 320×50, 320×100

Când vine vorba de monetizarea reclamelor, doriți să vă concentrați pe performanță, iar optimizarea site-ului dvs. este cheia pentru creșterea veniturilor. Există patru strategii principale pe care ar trebui să le implementați acum pentru a vă spori câștigurile: plasarea anunțurilor cu mai multe dimensiuni, destinații de plasare a anunțului persistente, încărcare leneră și reîmprospătare a anunțurilor.

Strategia nr. 1: destinații de plasare a anunțurilor cu dimensiuni multiple (experiența utilizatorului și venituri)

Să presupunem că căutați o modalitate mai avansată de a plasa anunțuri pe site-ul dvs. web. În acest caz, ați putea lua în considerare utilizarea destinațiilor de plasare a anunțurilor cu mai multe dimensiuni , care este, în principiu, următoarea: oferiți opțiunea de dimensiuni diferite pentru ca un anunț să fie afișat, ca în exemplul următor.

Aveți o plasare de 300×400 în partea stângă a paginii. Prin furnizarea de mai multe dimensiuni diferite, cum ar fi 300×250, 160×400 și altele în aceeași solicitare, accesați numeroși agenți de publicitate care doresc să afișeze anunțuri care se potrivesc respectivelor destinații de plasare. Prin urmare, șansele de a avea concurență mai mare pentru spațiul dvs. de banner cresc semnificativ.

Sfat profesionist: pentru a utiliza acest tip de anunț, veți avea nevoie de un server de anunțuri terță parte care vă va ajuta să generați clienți potențiali și să vă maximizați rentabilitatea investiției. Există multe opțiuni pentru a genera clienți potențiali online. Totuși, unul dintre cele mai populare este Google Display and Video 360 (fost DoubleClick), motiv pentru care mulți proprietari de site-uri aleg să folosească acest server de anunțuri.

Strategia nr. 2: destinații de plasare a reclamelor persistente (experiența utilizatorului și venituri)

O modalitate (de obicei) mai accesibilă de a plasa reclame pe site-ul dvs. este folosirea de plasări de anunțuri lipicioase. Cu acest tip de anunț, utilizatorul derulează în jos pe pagină, dar anunțurile sunt acolo pentru a rămâne. Vor fi pe ecran până când publicul dă clic pe ele, moment în care fie vor derula, fie vor fi redirecționați către site-ul web al sponsorului.

Ca cele mai bune practici, anunțurile orizontale din partea de sus și de jos a unei pagini de obicei funcționează cel mai bine pentru ecranele mobile, în timp ce plasările verticale de anunțuri din partea stângă sau dreaptă a ecranului funcționează, în general, mai bine cu ecranele desktop.

Strategia nr. 3: Încărcare leneșă (experiența utilizatorului)

De asemenea, puteți lua în considerare utilizarea anunțurilor cu încărcare leneră. Cu acest tip de anunț, veți încărca imaginile care conțin anunțul dvs. numai atunci când un utilizator le derulează, îmbunătățind rata de clic (CTR) și sporind venitul.

Pentru a utiliza acest tip de anunț, va trebui să utilizați o rețea de livrare de conținut precum Akamai, care vă permite să încărcați conținut de pe cel mai apropiat server de vizitatori, reducând lățimea de bandă și încărcarea serverului.

Puteți găsi multe tipuri diferite de conținut care sunt relevante pentru publicul dvs. și care va duce probabil la o experiență pozitivă pe site-ul dvs., așa că este esențial să alegeți imaginile și videoclipurile potrivite pentru anunțurile dvs. încărcate leneș.

Strategia nr. 4: reîmprospătarea anunțurilor (venit)

Reîmprospătarea reclamelor, cunoscută și sub numele de reclame cu reîmprospătare automată, este procesul de reîmprospătare a anunțurilor care sunt deja afișate pe o pagină fără a reîmprospăta pagina în sine. Mărește veniturile unui agent de publicitate prin afișarea mai multor reclame pentru același utilizator într-o singură sesiune. Acest lucru va duce la rate de completare mai mari pentru editori și la creșterea veniturilor pentru agenții de publicitate.

Este important să utilizați corect reîmprospătarea anunțurilor și în destinațiile de plasare corecte. În caz contrar, există un risc considerabil de reclame nevăzute, care să afecteze negativ CPM, CTR și ratele de vizibilitate ale editorilor.

Sfat bonus: evitați anunțurile care sunt irelevante pentru publicul dvs

În cele din urmă, trebuie să vă asigurați că reclamele pe care alegeți să le afișați pe site-ul dvs. web sunt relevante pentru publicul dvs.

Pentru a face acest lucru, depuneți un efort pentru a vă înțelege publicul, nevoile și problemele lor. Merită timpul și se va reflecta în veniturile viitoare. În plus, acest lucru vă va ajuta să determinați care anunțuri sunt cele mai relevante pentru publicul dvs. și să conducă la cele mai multe conversii.

Concluzie

Cheia pentru monetizarea reușită a anunțurilor este să vă asigurați că anunțurile de pe site-ul dvs. sunt relevante, de înaltă calitate și bine plasate. Dacă urmați acești pași, vă veți putea crește veniturile din publicitate și vă veți putea bucura de o experiență de utilizator mai bună.