6 domenii de interes PPC pentru succes în 2022

Ultima actualizare pe 14 iunie 2022

Aflați despre schimbările semnificative ale strategiei PPC pentru 2022, inclusiv inovații în căutarea plătită, noile funcții ale platformei de anunțuri și probleme de confidențialitate în evoluție.

Sectorul de marketing de căutare și alte platforme de anunțuri plătite au înregistrat o mulțime de progrese tehnice excelente, lansări noi și îmbunătățiri ale caracteristicilor în acest an, așa că 2022 arată ca potențialul pentru agenții de marketing în căutare.

Aceste tendințe sunt subiecte minunate de examinat, deoarece doriți să vă îmbunătățiți rezultatele PPC în anul următor, indiferent dacă căutați ajustări pentru a vă reîmprospăta abordarea existentă sau modalități complet noi de a vă adresa publicului.

Unele companii au companii cu etichetă albă pentru a-și crea platforma publicitară ca soluție personalizată. Aflați mai multe despre ce este eticheta albă și consultați prețurile noastre cu etichetă albă pentru marketeri

1. Platformă publicitară | Acțiuni de conversie

O bază pentru strategia dumneavoastră PPC este măsurarea obiectivelor actuale și a inițiativelor esențiale. Numărul și tipurile de acțiuni pe care agenții de publicitate le pot urmări cresc pe măsură ce urmărirea în platformele publicitare și sistemele de analiză devin mai sofisticate.

Agenții de publicitate urmăresc de obicei multe acțiuni de conversie per cont.

Următoarele sunt câteva exemple de obiective frecvente de conversie PPC:

• Tranzacții.
• Formulare de contact online.
• Solicitați o demonstrație sau o estimare.
• Apeluri telefonice: prima dată/repetate.
• Conversii prin chat.
• Acțiuni locale: direcții.
• Conversii offline: asociate cu un clic pe anunț.
• Obiective personalizate.

Măsori tot ce ai putea măsura?

Care este valoarea pe care compania dvs. o asociază cu fiecare obiectiv de conversie?

2. Man Your Automations

În timp ce platformele publicitare continuă să ofere funcții de automatizare pentru a ușura administrarea anunțurilor, nu este la fel de simplu ca acționarea unui comutator. Pentru a profita la maximum de automatizare, managerii umani PPC trebuie să o supravegheze și să o monitorizeze.

Campaniile de licitare inteligentă, de exemplu, trebuie urmărite și modificate din când în când pentru a ajusta suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Reclamele inteligente, cum ar fi publicitatea adaptabilă în căutare și platformele de anunțuri adaptabile, ar trebui testate pe elemente individuale, pe care le vom analiza mai târziu în această secțiune.

Determinați orice aspecte ale contului dvs., de la licitare la reclamă până la utilizarea de scripturi, pot fi automatizate ca parte a planului dvs. PPC. Apoi evaluați și urmăriți rezultatele.

Poate doriți să priviți înapoi la campaniile „manuale” anterioare și să comparați diferite puncte de date.

3. Strategii de potrivire a cuvintelor cheie cu platforma dvs. publicitară

În acest an, au existat schimbări semnificative în funcționarea tehnică a tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie Google Ads și Microsoft Ads, necesitând o schimbare modestă a strategiei.

Modificatorul de potrivire amplă nu mai este disponibil și alte tipuri de potrivire au înregistrat și unele modificări. Multe conturi de anunțuri cu campanii care folosesc încă versiunea „veche” a organizării cuvintelor cheie vor necesita o revizuire completă a strategiei de cuvinte cheie.

Unele dintre modificări vor simplifica structura contului, permițând o mai mare flexibilitate a temei. Pentru majoritatea agenților de publicitate, gruparea cuvintelor cheie după tipul de potrivire sau utilizarea aceluiași cuvânt cheie cu diferite tipuri de potrivire, de exemplu, nu este probabil o idee bună.

Un exercițiu esențial în pregătirea pentru ceea ce urmează va fi schițarea modului în care cuvintele cheie se potrivesc și orice modificări structurale care pot fi necesare.

Când aveți doi sau mai mulți termeni în contul dvs. AdWords care pot fi activați printr-o interogare de căutare, Google va încerca să arate cea mai restrictivă alegere. Restricțiile depășesc tipul de potrivire pentru a include lucruri precum geografia, ora din zi și așa mai departe.

Google, pe de altă parte, nu acordă neapărat prioritate potrivirii precise față de potrivirea expresiei și potrivirea expresiei față de potrivirea amplă. Ei iau în considerare și clasarea anunțului (CPC max x Scor de calitate).

Probabil veți descoperi că potrivirea dvs. exactă are o conversie mai bună decât potrivirea expresivă sau amplă ca reclamă. Ar trebui să aveți control complet asupra difuzării anunțurilor, astfel încât să știți ce text publicitar și cuvânt cheie vor fi afișate pentru fiecare interogare de căutare. Puteți utiliza sume licitate sau cuvinte cheie negative pentru a influența modul în care sunt difuzate anunțurile.

În contul dvs. de căutare premium, există numeroase metode de organizare a tipurilor de potrivire. Niciuna dintre strategii nu este superioară sau inferioară celorlalte; sunt pur și simplu diferite.

4. Revizuirea copiei anunțului (din nou)

Așa este – încă o dată! Este o idee bună să revedeți textul publicitar al contului după ce ați examinat strategia de cuvinte cheie.

Acesta poate părea a fi un efort nesfârșit, dar se datorează faptului că trebuie să testați și să actualizați frecvent formularea anunțurilor pentru a asigura cea mai mare performanță posibilă a anunțurilor PPC.

Acest lucru va fi deosebit de important în 2022, deoarece formatele de anunțuri se schimbă atât de rapid încât formatele vechi, cum ar fi reclamele cu text mărit, ar deveni învechite.

Formatul de anunțuri adaptabile de căutare (RSA) este adoptat din ce în ce mai mult de Google Ads și Microsoft Ads.

Pentru testare, acest format cuprinde până la 15 titluri și patru descrieri care sunt amestecate și potrivite în diferite configurații. Combinația de active care funcționează bine va beneficia de componenta de învățare automată.

Puteți „fix” două sau mai multe elemente publicitare pentru a indica faptul că un anumit material ar trebui să fie difuzat.

Aceasta este o abordare bună pentru a vă asigura că apare îndemnul preferat (sau alte mesaje importante). Nu abuzați de pinuri, deoarece Google tinde să penalizeze anunțurile care le folosesc.

Google va sugera modalități de a îmbunătăți titlurile sau de a include mai multe cuvinte cheie.

Între timp, Microsoft Ads afișează o etichetă de performanță care indică dacă elementele anunțului receptiv au performanțe „slabe”, „bune” sau „cel mai bune”.

Examinați evaluările componentelor publicitare din programul dvs. PPC pentru a înlocui elementele „slabe” sau „medie” cu reclame noi – posibil similare cu componentele „superioare”.

Luați în considerare adăugarea unei cantități mai mari sau a activelor similare.

5. Anunțuri grafice adaptabile

Google creează automat publicitate grafică receptivă folosind materialele pe care le oferiți.

Dimensiunea, aspectul și formatul materialelor dvs. sunt ajustate automat de Google pentru a satisface spațiile publicitare disponibile în Rețeaua de display Google.

Unii agenți de publicitate au folosit anunțuri grafice ca parte esențială a strategiei lor în platformele publicitare PPC, fie din obișnuință, fie din dorința de a controla mesajele mărcii.

Reclamele grafice receptive pot crește acoperirea, simplificând în același timp procesul creativ și asigurându-se că agenții de marketing primesc mesajele de branding pe care le caută.

Publicitatea grafică receptivă simplifică procesul de creație, în același timp crește cantitatea de inventar disponibil în rețeaua de display.

Acest lucru se datorează faptului că „se potrivesc” cu orice locație de pe web în care publicul tău este prezent, combinând în mod dinamic titluri, descrieri și imagini.

În comparație, anunțurile afișate cu imagini statice pot fi livrate numai în dimensiunile exacte ale spațiului publicitar pentru care sunt produse.

Un alt avantaj al publicității grafice adaptabile este că vă permit să ajustați elementele publicitare folosind feedback-ul privind performanța Google Ads.

Publicitatea grafică adaptabilă poate fi utilizată împreună cu orice anunț grafic grafic, permițându-vă să testați și să comparați acoperirea și rezultatele.

6. Potrivire clienți

Cu mult înainte ca platformele publicitare PPC să permită direcționarea pe rețelele de display, găsirea publicului potrivit la momentul potrivit era o mantră. Planul tău PPC pentru 2022 ar trebui să implice o scufundare profundă în aceste segmente de public.

Odată cu represiunea actuală a cookie-urilor, agenții de publicitate au nevoie de date primare mai mult ca niciodată. Potrivirea după clienți este o metodă de direcționare subapreciată.

Puteți să vă adresați din nou consumatorilor sau să vizați persoane asemănătoare cu anunțurile dvs. dacă utilizați propriile date interne (pe care clienții vi le-au partajat).

Dacă încărcați o listă de consumatori pe platforma publicitară, aceasta va încerca să îi coreleze cu utilizatori cunoscuți.

Potrivirea clienților este un concept care este disponibil practic pe toate platformele, astfel încât noile dvs. tactici de tăiere și tăiere cubulețe, precum și mesajele țintă, pot fi repetate.

Rețineți că rata de potrivire pe platformele de anunțuri va varia, așa că setați așteptări rezonabile.

Îmbunătățirile recente din Google Ads au făcut această funcție mai accesibilă.