Industria de publicitate se confruntă în prezent cu una dintre cele mai grele provocări din ultimii ani, veniturile din reclame scăzând la cel mai scăzut nivel din ultimii cinci ani. De fapt, cifrele veniturilor sunt chiar mai slabe decât cele mai scăzute înregistrate în perioada de vârf a restricțiilor pandemiei.

Această situație înfricoșătoare a stârnit îngrijorări serioase în rândul experților din industria de tehnologie publicitară, iar editorii se străduiesc să găsească modalități de a rămâne pe linia de plutire în aceastărecesiune AdOps .Întrebarea în mintea tuturor este: ce a cauzat această scădere bruscă a veniturilor din reclame și cum poate fi inversată?

Să aprofundăm mai jos în acest lucru!

Analiza istorică arată că veniturile din reclame vor continua să scadă în prima jumătate a anului 2023

Analiza istorică a arătat un model clar de fluctuații ale veniturilor publicitare de-a lungul timpului.Deși au existat perioade de creștere, au existat și perioade de declin. Din păcate, tendința actuală indică faptul că veniturile din reclame vor continua să scadă în prima jumătate a anului 2023. Acesta este un motiv de îngrijorare pentru multe companii, deoarecepublicitatea programatică este crucială pentru generarea veniturilor publicitare și pentru strategiile de creștere.

Motivele din spatele acestei tendințe sunt multiple și complexe. Impactul continuu al războiului Rusia-Ucraina, inflația, recesiunea etc., a afectat foarte mult economia și cheltuielile consumatorilor, ducând la o scădere a bugetelor de publicitate pentru multe companii.

În plus, trecerea către canalele digitale și creșterea tehnologiei de blocare a reclamelor au afectat și industria. Întreprinderilor le este din ce în ce mai dificil să ajungă și să implice consumatorii prin intermediul publicității tradiționale. În plus, concurența crescută și saturația spațiului publicitar digital au dus la o scădere a eficienței publicității online.

AdTech Industry Outlook

Scăderea veniturilor publicitare a editorilor a fost o tendință îngrijorătoare în a doua jumătate a anului 2022, scăderile de la o lună la lună devenind din ce în ce mai răspândite. Această tendință este o reflectare a climatului economic mai larg, deoarece 2022 a fost un an provocator pentru economie în ansamblu.

Cu toate acestea, deși situația actuală poate fi îngrozitoare, este important de reținut că această tendință nu este unică pentru industria editorială. De fapt, multe alte industrii au fost afectate în mod similar de încetinirea economică.

În ciuda acestui fapt, există motive pentru a fi optimist cu privire la viitor. Experții noștri AdOps prevăd că economia va începe să se redreseze în a doua jumătate a anului 2023. În consecință, se așteaptă, de asemenea, că cheltuielile publicitare vor crește, oferind un impuls atât de necesar industriei editoriale.

În plus, industria se adaptează și la noile tendințe și tehnologii care apar, cum ar fi publicitatea programatică, publicitatea nativă, publicitatea OTT și personalizarea. Aceste noi tendințe vor deschide noi oportunități pentru editori de a-și monetiza conținutul și de a-și crește veniturile din reclame.

În plus, editorii se vor concentra pe construirea de relații mai semnificative cu publicul lor, oferind conținut mai personalizat și mai relevant. Ca rezultat, acest lucru va duce la o implicare sporită și la venituri mai mari din reclame.

În a doua jumătate a anului 2023, experții AdOps se așteaptă ca cifrele veniturilor din reclame să revină

Experții din industrie cred că există speranță la orizont, cu o reapariție a veniturilor din reclame care se așteaptă să vină din al treilea trimestru.

Pe măsură ce companiile încep să se adapteze la inflație, vor începe să-și mărească bugetele de publicitate, ceea ce duce la o creștere a cheltuielilor publicitare. Acest lucru, la rândul său, va avea ca rezultat mai multe venituri din reclame pentru editori.

Publicitatea over-the-top (OTT) este un alt domeniu care se așteaptă să crească în a doua jumătate a anului 2023.

Pe măsură ce tot mai mulți oameni consumă conținut video online, publicitatea OTT va deveni o opțiune din ce în ce mai atractivă pentru mărcile care doresc să-și atingă publicul țintă.

Aceasta este o veste bună pentru editori, deoarece le va oferi noi oportunități de a-și genera bani din conținutul video.

Cererea de publicitate nativă este de asemenea așteptată să crească în a doua jumătate a anului 2023.

Publicitatea nativă este o formă de publicitate care este concepută să se îmbine perfect cu conținutul din jur, făcându-l mai puțin intruziv și mai eficient.

Pe măsură ce mai multe mărci realizează beneficiile publicității native, vor începe să-și aloce mai multe bugete acestui tip de publicitate, ceea ce duce la o creștere a veniturilor publicitare pentru editori.

Apariția de noi platforme și tehnologii de publicitate, cum ar fi Realitatea Virtuală și Augmentată, va juca, de asemenea, un rol în recuperarea veniturilor publicitare. Mărcile vor începe să experimenteze aceste tehnologii în campaniile lor publicitare, ceea ce va avea ca rezultat mai multe venituri din reclame pentru editori.

Publicitatea personalizată este o altă tendință care se așteaptă să conducă la recuperarea veniturilor din reclame în a doua jumătate a anului 2023. Pe măsură ce consumatorii devin din ce în ce mai obișnuiți să vadă reclame personalizate, vor începe să răspundă mai pozitiv la acestea, ceea ce duce la o creștere a veniturilor din reclame pentru editorilor.

Transparența și siguranța mărcii vor deveni și mai importante în a doua jumătate a anului 2023. Mărcile vor fi mai vigilente cu privire la locul în care sunt plasate anunțurile lor și vor dori să se asigure că anunțurile lor nu sunt asociate cu niciun conținut controversat sau nesigur.Acest lucru va duce la o creștere a veniturilor din reclame pentru editori care pot demonstra un angajament față de transparență și siguranța mărcii.

În cele din urmă, se așteaptă ca publicitatea audio și vocală să crească în popularitate în a doua jumătate a anului 2023. Pe măsură ce tot mai mulți oameni adoptă difuzoare inteligente și alte dispozitive cu voce, publicitatea audio și vocală va deveni o opțiune din ce în ce mai atractivă pentru mărcile care doresc să își atingă public-țintă. Acest lucru va oferi editorilor noi oportunități de a-și monetiza conținutul audio, ceea ce va duce la o creștere a veniturilor publicitare.

Ce să faci, atunci?

În concluzie, deși situația actuală poate fi o provocare pentru editori, este important să rețineți că MonetizeMore este aici pentru a vă salva indiferent de inflație sau recesiune.

Indiferent de tipul de soluție de monetizare a reclamelor sau de sursa cererii pe care o utilizați, pregătiți-vă pentru o primă jumătate a anului 2023 dificilă. Nu sunteți singura afacere care este afectată aici.

Veniturile dvs. vor crește atâta timp cât vă avem spatele. Dacă nu sunteți deja cu noi, atunci înscrieți-vă aici .

FAQ