Ad Tracker vs Google Analytics 4: pe care ar trebui să-l alegeți?

Trebuie să vorbim despre daunele pe care actualizările recente de confidențialitate le fac urmăririi anunțurilor dvs.

Nu este un secret pentru nimeni că comunitatea de publicitate s-a luat în brațe de la actualizările iOS 14, dar povestea nu se termină aici. Suntem în zorii unei noi ere conștiente de confidențialitate; dacă dorim să păstrăm date clare privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare, trebuie să ne adaptăm.

Cum? Avem două opțiuni: folosirea Google Analytics 4 pentru a înțelege comportamentul vizitatorilor sau folosirea instrumentelor de urmărire a anunțurilor puternice .

Acest articol va analiza ambele opțiuni pentru a vă ajuta să alegeți cea mai bună abordare de urmărire pentru afacerea dvs.

Diferențele cheie dintre Google Analytics 4 și Universal Analytics

Călătoriile cumpărătorilor sunt labirintice :

• Un client potențial interacționează cu anunțul dvs. de pe desktop
• Ei uită de tine
• Memoria lor este zguduită două săptămâni mai târziu
• Aceștia vă vizitează site-ul pe mobil
• Ei se abonează la lista ta de corespondență
• Trei luni mai târziu, după ce ai interacționat cu conținutul tău social, ei convertesc!

Aceste evenimente au fost imposibil de urmărit cu vechiul Google Universal Analytics, deoarece era absolut bazat pe cookie-uri .

Deoarece GA a văzut fiecare interacțiune a utilizatorului de pe un anumit dispozitiv ca o sesiune separată , nu ați putut urmări interacțiunile omnicanal.

Ați ajuns fără imaginea completă a modului în care au loc conversiile. Când utilizatorii schimbă dispozitivele, le pierdeți urma. Atribuirea conversiilor a devenit misiune imposibilă.
Deoarece știm cu toții despre anunțul Google Privacy Sandbox, care trebuia să elimine segmentul cookie-urilor terță parte , Google a trebuit să se pregătească pentru timpul fără cookie-uri. Așa a devenit GA4 o misiune de a oferi urmărirea performanței fără cookie-uri terțe, dar și cu mai multă acuratețe.

Google Analytics 4 , pe de altă parte, adoptă o abordare bazată pe evenimente . GA4 utilizează acum mai multe puncte de date pentru a identifica un utilizator.

În loc să se uite doar la sesiunea paginii de pe un anumit dispozitiv, acum se potrivește cu ID-ul utilizatorului, ID-urile dispozitivului și alte semnale (dacă utilizatorul este conectat la contul său Google).

Deci, atâta timp cât utilizatorul este conectat la contul său Google pe toate dispozitivele sale, Google Analytics 4 îl definește ca un singur utilizator atunci când vă vizitează site-ul web.

Este cu siguranță un pas înainte, dar este suficient?

GA4 nu este o barcă de vis: atribuire, interdicții europene și preocupări privind confidențialitatea

GA este încă limitat în ceea ce poate face.
Google Analytics 4 oferă rapoarte de atribuire care vă vor ajuta să mapați călătoria clientului de la primul până la ultimul punct de contact cu marca dvs. De asemenea, puteți aplica diverse modele de atribuire în funcție de campanie, surse sau canale de trafic.

Pentru a urmări cu exactitate clienții dvs., GA4 solicită ca aceștia să fie conectați la conturile lor Google. Pentru a construi călătoria cumpărătorului, Google urmărește utilizatorul conectat și folosește informațiile pentru raportul despre calea de conversie. Cu ajutorul conexiunii contului Google, Google „coase” raportul multicanal. Dar există vreo modalitate de a depăși această limitare?

Sistemele de urmărire moderne precum RedTrack cartografiază călătoria clientului, indiferent dacă sunt conectați sau nu. Una dintre cele mai noi funcții lansate de RedTrack este un raport de cale de conversie care face o treabă similară cu raportul de atribuire al Google Analytic (cartează toate punctele de contact înainte de conversie). Dar RedTrack, spre deosebire de Google Analytics, utilizează numai date brute de la prima parte și, prin urmare, oferă o mai bună acuratețe și securitate a datelor.

Puteți conecta toate canalele dvs. de marketing la RedTrack și puteți avea acces nu numai la călătorii precise de conversie, ci și la diverse alte rapoarte (Tabloul de bord pentru achiziții, Rapoarte pe campanii, canal de trafic etc.)
Dacă doriți să aflați mai multe despre abilitățile RedTrack, luați o demonstrație rapidă cu noi.

Preocupări europene privind confidențialitatea Google Analytics

Asta nu înseamnă că Google Analytics se gândește doar la cei care caută. Dimpotrivă, Google Analytics a fost interzis în mai multe țări europene din cauza încălcărilor GDPR.

Datele cookie colectate în GA au fost trimise în SUA, încălcând politicile GDPR.

Deoarece Google încă nu a anunțat îmbunătățiri ale confidențialității GA4, utilizarea acestuia pentru a lucra în afara UE sau cu consumatorii europeni ar putea deveni în curând ilegală. Chiar dacă îl utilizați cu succes, aveți nevoie de un plan B.

Google Analytics 4 vs. Ad Trackers: Care este cea mai bună soluție pentru cazul dvs. de utilizare?

Pe cealaltă parte a lumii analizei reclamelor, avem instrumente de urmărire a reclamelor.

Aceste platforme sunt adesea configurate pentru a vă combina eforturile de marketing și pentru a le analiza pentru a înțelege pe deplin călătoria de conversie a publicului dvs.

(Spre deosebire de Google Analytics, instrumentele de urmărire a anunțurilor oferă urmărire pe partea serverului. De exemplu, RedTrack monitorizează diferite evenimente de conversie, clicuri de redirecționare și alte forme de urmărire care ține cont de confidențialitate în loc să folosească cookie-uri.)

Un alt motiv pentru a lua în considerare în mod serios un instrument de urmărire a anunțurilor peste Google Analytics 4 este durata datelor . GA4 vă va stoca datele numai timp de 14 luni. Dacă trebuie să-l păstrați mai mult timp (din cauza urmăririi performanței istorice sau a conformității), va trebui să cumpărați spațiu suplimentar pe server și spațiu de stocare.

Pe de altă parte, instrumentele de urmărire a reclamelor fac totul mai ușor. Spațiul de stocare și server este prestabilit pentru dvs., astfel încât să vă puteți conecta și să începeți să vă monitorizați performanța. Datele tale rămân cu tine atât timp cât ai nevoie.

Ar trebui să utilizați instrumente de urmărire a anunțurilor? Asta depinde de natura afacerii tale:

3.1. Google Analytics 4 vs. Ad Trackers pentru comerțul electronic

Dacă dețineți sau conduceți o afacere de comerț electronic, cu siguranță nu vă puteți baza doar pe Google Analytics 4.

Cu o combinație de canale (de la reclame Facebook și TikTok la SEO), trebuie să înțelegeți unde să vă cheltuiți banii pentru a genera cele mai multe venituri .

GA4 vă va arăta cum se comportă vizitatorii, dar, deoarece oferă urmărire pe partea clientului (imaginați-vă un cookie pe umărul vizitatorului), nu oferă o imagine completă.

Un instrument de urmărire a reclamelor precum RedTrack urmărește conversiile de comerț electronic la nivelul tău (urmărire pe server), astfel încât să înțelegi cum îți afectează campaniile vânzările și care canale sunt cele mai profitabile dintr-o privire – Cu RedTrack, veți putea să vă integrați toate canalele de marketing în mod nativ prin integrarea API, să colectați toate datele în mod independent despre performanța tuturor campaniilor de marketing și, de asemenea, să legați aceste date cu platforma dvs. de comerț electronic (cum ar fi Shopify, WooCommerce etc. .).

Un instrument de urmărire a anunțurilor pentru afacerea dvs. de comerț electronic vă va ajuta să înțelegeți care reclame vă aduc de fapt rezultate de venituri și care pur și simplu absorb bugetul de marketing fără un rezultat vizibil.

3.2. Ar trebui agențiile de publicitate să își urmărească rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu GA4 sau instrumente de urmărire a anunțurilor?

Dacă gestionați mai multe campanii pe diferite canale pentru clienții dvs., aveți nevoie de un instrument de urmărire și analiză a marketingului performanței pentru agențiile de publicitate .

Să fim sinceri: înțelegerea rentabilității cheltuielilor publicitare poate fi dezordonată, chiar și într-o zi bună. Dar fără un instrument de urmărire a reclamelor care să vă unifice toate datele de performanță într-un tablou de bord central ?

Misiune.

Imposibil .

Când clienții vă sună, cerând optimizarea cheltuielilor publicitare, veți ști pe ce canal să vă dublați (și pe care să renunțați).

Vă înțelegeți performanța pe canale? Nici o problemă. RedTrack vă va arăta performanța pentru fiecare canal și modul în care aceasta afectează călătoria de conversie a fiecărui client.

În cele din urmă, GA4 este bun la nivel granular. Dar, cu tot mai multe date, nu aveți nevoie de timp pentru a le parcurge manual. Aveți nevoie de RedTrack — un instrument care îl analizează pentru dvs., astfel încât să culegeți informații strategice și să luați decizii profitabile.

O altă caracteristică uimitoare pentru agențiile de marketing de la RedTrack este un portal de raportare. Veți putea să construiți și să personalizați acest portal pentru clienții dvs. pentru a raporta clienților dvs. rezultatele pe care le-ați obținut pentru ei, dar și să aruncați lumină asupra modului în care au fost distribuite bugetele și unde și cum au loc conversiile pentru ei.

3.3. Google Analytics 4 vs. Ad Trackers pentru marketing afiliat și marketing de parteneriat

Un UTM poate merge mult. Dacă este tot ce aveți nevoie, Google Analytics 4 ar putea face truc (deocamdată).

Dar dacă intenționați să creați un program puternic de marketing afiliat sau parteneriat, aveți nevoie de un instrument de urmărire a anunțurilor.

Specialiștii de marketing afiliați pot urmări cu ușurință totul într-un singur loc cu RedTrack , înțelegând care canale sunt cele mai profitabile , efectul campaniilor asupra KPI -urilor și automatizarea optimizărilor pâlniei.

În mod similar, RedTrack vă îmbunătățește programul de parteneriat, permițându-vă mai întâi să vă construiți programul de afiliere / parteneriat și apoi să personalizați condițiile, regulile și urmărirea avansată.

Veți ști care este performanța fiecărui partener, care campanii generează vânzări și veți optimiza strategia de parteneriat.

Rezumat: ar trebui să alegeți GA4 sau o platformă de urmărire a anunțurilor?

GA4 este un instrument de analiză excelent. Veți obține informații excelente despre modul în care se comportă vizitatorii pe site-ul dvs. web, de la derulare până la implicare.

Nu sări peste GA4. Suplimentează-l.

O soluție de urmărire a anunțurilor precum RedTrack vă arată istoricul din spatele clicurilor și modul în care acestea se alimentează în întreaga strategie de marketing.

Chiar dacă unul dintre principalele beneficii GA4 este faptul că este gratuit, nu vă lăsați păcăliți. Prețul aparent gratuit al GA4 vine cu costuri ascunse – bugete irosite, frustrare și nevoia de a vă baza pe alte instrumente pentru a înțelege cum funcționează campaniile dvs. de marketing.

În schimb, RedTrack este cea mai robustă soluție de urmărire a anunțurilor, utilizată cu succes de lideri din numeroase industrii.

Indiferent dacă conduceți o afacere de comerț electronic, o agenție de publicitate sau un program de parteneriat, tabloul de bord RedTrack va deveni singura dvs. sursă de adevăr:

• Gestionați campaniile
• Înțelegeți rentabilitatea investiției canalului dvs. general și individual
• Urmăriți performanța campaniei afiliaților, partenerilor și influencerului
• Utilizați urmărirea sigură și prietenoasă cu confidențialitatea
• Faceți granulare atunci când aveți nevoie
• Mergi mare (pentru că poți)

Ești curios să faci schimbarea? Aflați mai multe despre cum se compară RedTrack cu GA4!