Adăugarea etichetelor UTM la adresele URL de destinație Bing Ads

Ultima actualizare pe 18 aprilie 2022

De mulți ani, se pare că Bing Ads a fost cu mult în urma Google Ads pe piața de căutare plătită. Cu toate acestea, în 2016 se pare că Bing Ads se trezește în sfârșit. Cu o mulțime de actualizări noi anul acesta, precum și câteva produse noi, am câteva lucruri despre care să scriu în legătură cu Bing Ads anul acesta. Mai întâi, au introdus noi extensii de imagine, apoi au furat AOL de la Google, unde acum difuzează reclame plătite pe toate proprietățile lor și acum fac, în sfârșit, ceva ce am plătit.

Marketerii s-au plâns, în lipsa unui termen mai bun, de mulți ani.

Începând cu martie 2016, Bing Ads introduce în sfârșit etichetarea automată în combinația platformei lor de căutare plătită. De mulți, mulți, MULTI ani încoace, a trebuit să implementăm manual propriile noastre etichete UTM, adăugând fiecare URL de destinație în conturile noastre plătite cu Bing Ads. Acum, se pare că, cu un clic pe un buton (aproape oricum), putem instala automat etichete UTM pe toate adresele noastre URL pentru a urmări datele în platformele noastre de analiză. Hooray Bere... Adică Bing!

Așadar, Bing Ads are acum capacitatea de a vă anunța automat etichetele UTM la fiecare dintre adresele URL de destinație pentru toate variantele de anunțuri (cu excepția rețelei de conținut, deci cred că nu „fiecare” adresă URL de destinație). Nu contează ce tip de anunț, deoarece toate sunt acoperite acum (cu excepția adreselor URL de anunțuri din rețeaua de conținut menționate anterior), de la anunțuri text, la cuvinte cheie, campanii de cumpărături Bing, extensii SiteLink și extensii imagine. Așa că acum, puteți folosi cu toții platformele dvs. de analiză pentru a vă urmări vânzările, conversiile și obiectivele site-ului. Îți mulțumim Bing Ads pentru că ne-ai ascultat în sfârșit după ani de umm... te plângi?... da, te plângi... asta am vrut să spun.

Etichetarea automată este activată la nivelul contului dvs. Bing Ads. Odată ce etichetarea automată este activată, Bing Ads va adăuga automat parametrii UTM desemnați la fiecare dintre adresele URL de destinație din întregul cont. Pentru a reitera, acest lucru va implementa etichetarea automată în toate anunțurile text, cuvintele cheie, campaniile de cumpărături Bing, extensiile SiteLink și extensiile imagine. Iată o listă de instrucțiuni despre cum să configurați acest lucru, mergând mai departe. De asemenea, puteți consulta documentația la care am făcut referire pentru aceste informații pe site-ul web de ajutor Bing Ads situat aici ª:

1. Faceți clic pe pictograma roată, apoi faceți clic pe Conturi și facturare.
2. Dacă aveți mai multe conturi, selectați un cont din lista derulantă din partea de sus a paginii.
3. În fila Conturi, faceți clic pe pictograma de editare.
   
4. Apoi, lângă „Etichetare automată”, selectați „Adăugați etichete UTM la adresele URL de destinație”.
   
5. Fie alegeți să înlocuiți toate etichetele UTM existente din adresele URL de destinație, fie... păstrați etichetele UTM de pe adresele URL de destinație așa cum le aveți deja și apoi lăsați Bing Ads să adauge numai oricare dintre etichetele UTM care ar putea lipsi atunci. timp. Prima dintre cele două opțiuni va șterge oricare dintre etichetele UTM pe care le aveți deja în loc și apoi va adăuga etichetele UTM de mai jos. A doua opțiune va adăuga pur și simplu etichetele UTM de mai jos la etichetele UTM existente, care sunt atașate la adresele URL de destinație curente.
6. În cele din urmă, faceți clic pe Salvare .

Ce etichete UTM sunt adăugate de fapt la adresele URL de destinație pe care le puteți întreba? Bing atașează de fapt o listă cu următorii parametri UTM la adresele URL de destinație pe măsură ce se încarcă. Acești parametri sunt adăugați în această ordine specifică afișată aici până în momentul în care este atinsă lungimea maximă predefinită a adresei URL de destinație.

• utm_source : vă spune de unde au venit oamenii. Desigur, acesta este setat la „Bing” pentru scopul actual, dar după cum știți sau nu, puteți schimba acest lucru dacă urmăriți dintr-o altă sursă, cum ar fi Facebook, Twitter, LinkedIn sau altele.
• utm_medium : ce mediu este utilizat. Acesta va fi setat la „CPC”, așa cum sunt majoritatea măsurilor de „căutare plătită”. Veți descoperi că Google își setează și parametrul UTM de etichetare automată la „cpc”. Ar trebui să urmați această practică în toate segmentele de căutare plătită.
• utm_campaign : ce campanie a generat clicul pe anunțul dvs. în primul rând? Aceste informații ajută la identificarea numelui campaniei din care provine cuvântul cheie.
• utm_conent : din ce grup de anunțuri provine clicul? Aceste informații ajută la identificarea numelui grupului de anunțuri din care provine cuvântul cheie.
• utm_term : din ce cuvânt cheie a provenit clicul? Aceasta va identifica termenul de cuvânt cheie real care a generat clicul inițial care a adus vizitator(i) pe site-ul dvs. Desigur, toate aceste informații sunt vitale pentru identificarea a ceea ce funcționează în conturile dvs. în ceea ce privește clicurile, ratele de clic, conversiile, ratele de conversie și, în cele din urmă, suma CPA (cost pe achiziție) generală (client potențial sau vânzare).

Iată un exemplu despre cum ar putea arăta o adresă URL după ce ați generat parametri UTM prin etichetare automată:

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

Deci, în încheiere... „Dacă nu știi... Acum știi!”. Zilele de adăugare manuală a parametrilor UTM la adresele URL de destinație în Bing Ads s-au sfârșit! Să sărbătorim cu toții cu Bing Ads. Ura bere!... trage... Adică Bing

Cu treisprezece ani de experiență în marketing pe Internet, Ed Cehi s-a alăturat acestei companii în calitate de manager de cont PPC în 2008, după ce a lucrat anterior la o altă agenție de marketing și design web de înaltă Florida, situată în Ocala, Florida, în ultimii șase ani. Și-a început cariera în marketing pe internet ca web designer după ce a absolvit Academia Internațională de Design și Tehnologie din Orlando, Florida, cu diploma în Web Design. Curând a trecut la Optimizarea pentru motoarele de căutare și apoi a absolvit Publicitatea plătită după aceea. Ed deține acum poziția de Senior SEM Manager la [email protected] Company. Îl puteți găsi online cu mai multe medii sociale, cum ar fi Twitter @edsaxman și LinkedIn

– Ed Cehi, Senior SEM Manager

ª. https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1