Adidas vs Puma: Povestea fraților Adidas și Puma

Rivalitatea dintre Adidas și Puma este mult mai profundă decât își dau seama majoritatea oamenilor. Nu numai că ambele companii concurează pentru același public, dar au fost fondate și de un grup de frați, Rudolf și Adolf Dassler. Aka frații Dassler sau frații Puma și Adidas.

Din păcate, relația dintre cei doi frați a fost încordată de-a lungul anilor. Poate cea mai semnificativă poveste pe care o veți găsi despre rivalitatea între frați în lumea afacerilor, frații Dassler au schimbat pentru totdeauna industria îmbrăcămintei sportive.

Atât Puma, cât și Adidas sunt mărci extrem de populare și de succes, dar sunt construite pe o rivalitate care merge până la începuturile lor inițiale.

Astăzi, vom arunca o privire mai atentă asupra istoriei creatorilor Puma și Adidas, ce a dus la separarea lor și modul în care ambele mărci au evoluat de-a lungul anilor.

Iată povestea incredibilă a fraților Puma și Adidas.

Frații Adidas și Puma: o introducere

Puma, cunoscută inițial ca Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda), a fost lansată pentru prima dată în 1948, în Herzogenaurach, Germania. Abia un an mai târziu, în 1949, a apărut marca Adidas.

Cele două mărci vor deveni concurenți de renume mondial în industria îmbrăcămintei sportive de-a lungul anilor și ambele își au originile în același loc.

Rudolf Dassler s-a născut în Germania în 1898, iar fratele său Adolf s-a născut în 1900. Inițial, frații Dassler nu au fost rivalii înverșunați pe care au devenit de-a lungul anilor. Cei doi frați chiar au lucrat împreună la o pereche de adidași din confortul spălătoriei mamei lor.

Concentrați pe dezvoltarea unui nou tip de pantof sport, frații Dassler și-au creat propria companie în 1919, Gebruder Dassler, altfel cunoscută sub numele de Geda. Până în 1927, marca Geda avea 12 angajați, iar frații au ajuns chiar să se mute din spălătorie.

Marea descoperire pentru cei doi frați a venit la Jocurile Olimpice din 1936 de la Berlin, unde sportivii pe care i-au echipat cu pantofi sport au primit 5 medalii de argint și bronz și 7 medalii de aur.

Experții spun că performanța companiei ar fi putut fi astronomică dacă nu ar fi lovit războiul.

Chiar și în ciuda războiului, Geda a produs și vândut sute de mii de pantofi. Acest lucru a fost posibil deoarece unul dintre frați a fost ales să rămână acasă producând produse la fabrica Geda, în timp ce celălalt a fost trimis la război.

Deci, ce a mers prost?

De ce s-au despărțit Puma și Adidas?

Pe măsură ce al Doilea Război Mondial continua să declanșeze, marca Geda a fost transformată. Fabrica de încălțăminte a fost transformată pentru a produce arme, iar Rudolf a fost recrutat în armată. După ce Rudolf s-a întors în cele din urmă din război, după un an de închisoare, a început din nou producția de pantofi.

Cu toate acestea, în această perioadă a început să se formeze o ruptură între frații Dassler.

Până astăzi, nimeni nu este pe deplin sigur ce a cauzat disputa dintre frații „Adidas”. Nici măcar nepoții perechii nu sunt pe deplin siguri, deși de-a lungul anilor au apărut multe teorii, inspirate din poveștile prietenilor și familiei.

O teorie este că Adolf și-a trădat fratele în timpul războiului, pentru a-l scoate „din cale” și a lua mai mult din compania de succes pentru el. Rudolf a fugit din prima linie în 1945, dar a fost arestat la întoarcere.

Unii spun că Adolf a dat ocupanților americani informații despre fratele său.

O altă teorie îl descrie pe Adolf ca fiind foarte gelos pe fratele său. Un zvon care circula în acel moment sugera că s-a întâmplat ceva între Rudolf și soția lui Adolf. Se știa că Rudolf era un fel de afemeiat.

Au existat o serie de presiuni suplimentare care au afectat și creatorii Puma și Adidas. Potrivit persoanelor prezente la momentul vrăjirii fraților Dassler, soțiile celor doi frați s-au disprețuit reciproc, ceea ce a făcut imposibilă petrecerea oricărui fel de timp împreună.

Unii spun, de asemenea, că în timpul războiului, un bombardament aliat i-a lăsat pe Rudolf și pe soția sa stând într-un adăpost anti-bombă. Când Adolf și soția sa au apărut, se pare că au fost făcute comentarii dezagreabile, ceea ce a dus la lupte suplimentare.

Ani de zile, luptele păreau doar să se înrăutățească între cele două mărci. Niciunul dintre frați nu putea vedea ochi în ochi și ambii păreau să-și păstreze ranchiune față de celălalt pentru cuvintele și argumentele greșite din trecut.

Potrivit oamenilor de atunci, era aproape imposibil ca ambii frați să rămână mult timp în aceeași cameră la sfârșit.

Povestea fraților Adidas și Puma: ruptura

Majoritatea istoricilor sunt de acord că bătălia Puma vs Adidas era deja în desfășurare cu mult înainte ca cele două companii separate să existe cu adevărat. Tensiunile au fost mari între frații Dassler atât în ​​timpul războiului, cât și după război, mai ales că cei doi frați au fost forțați pe căi separate.

Guvernul german îl considerase pe Adolf ca un cizmar util, ceea ce ia permis să evite să fie recrutat la război, în timp ce aceeași curtoazie nu i-a fost acordată lui Rudolf.

Potrivit cetățenilor vremii, Rudolf a fost extrem de supărat din cauza asta, supărat că fratele său a putut să continue să facă bani din afacerile lor, atunci când propria viață era în joc.

Parteneriatul dintre frații Dassler s-a încheiat oficial până în 1948. Tensiunile cauzate de război și relațiile problematice dintre cei doi frați au făcut ca niciunul dintre frați să nu poată continua să lucreze împreună.

Nu știau ei că rivalitatea fraților Dassler va împărți un oraș întreg.

Când frații Dassler se despărțeau, în esență fiecare persoană din orășelul Herzogenaurach era angajată de cele două companii la acea vreme. Au fost purtate negocieri între cei doi frați pentru a împărți câștigurile, echipamentele și angajații.

Ambii frați și-au dorit în continuare să-și continue activitățile în mediul încălțămintei sport.

Cine a creat Puma?

În 1948, Puma sa născut oficial, deși inițial a fost numit după Rudolf Dassler, cu titlul „Ruda”. Rudolf și-a creat compania folosind primele două litere ale numelui și de familie.

Compania și-a schimbat în cele din urmă numele în „Puma” și a preluat imaginea emblematică a pisicii Puma pentru logo-ul și brandingul său.

Cine a creat Adidas?

La numai un an după ce Rudolf a creat brandul Puma, Adolf a continuat prin a transforma resursele rămase de la compania anterioară de pantofi în „Adidas”.

La fel ca Rudolf, Adolf a luat literele poreclei sale „Adi” și le-a combinat cu primele trei litere ale numelui său de familie pentru a crea noul nume pentru compania sa.

Istoria continuă a Adidas și Puma

Din păcate, chiar și separarea în două companii separate nu a eliminat ruptura dintre cei doi frați. Frații Dassler au continuat să stea pe gât, acum rivali înverșunați în lumea afacerilor, precum și în viața lor personală.

Niciuna dintre companii nu este acum controlată de descendenții fraților Dassler. Adolf și Rudolf au murit amândoi, iar Puma este acum deținută în principal de producătorul francez de bunuri de lux, PPR, în timp ce Adidas aparține unui număr de mici acționari.

Interesant este că ambele companii au continuat să-și mențină sediul în micul oraș Herzogenaurach.

Acest lucru nu înseamnă că producția are loc în principal în Germania. Ambele mărci au acum fabrici de producție în toată lumea. Cu toate acestea, utilizarea continuă a sediului în orașul natal al celor două mărci ne ajută să ne reamintească tuturor de istoria incredibilă dintre cele două mărci.

Cele două morminte ale fraților Dassler sunt, de asemenea, ambele situate în orașul lor natal. Din păcate, amplasarea acestor morminte indică faptul că perechea nu s-a făcut niciodată, deoarece un mormânt este situat la un capăt al unui cimitir, iar celălalt este situat pe partea opusă.

Există unii oameni care cred că povestea fraților Dassler nu s-a încheiat complet cu vai. Potrivit oamenilor care au vorbit cu istoricii de-a lungul anilor, a avut loc o întâlnire între frați în 1974, cu doar șase luni înainte de moartea lui Rudolf.

Se pare că cei doi lideri de afaceri și-au pus șoferii să-i ducă la un loc secret de întâlnire din Nürnberg pentru o jumătate de zi.

Interesant este că mulți experți cred că orașul ar trebui să găzduiască și un muzeu de pantofi, ajutând la detalierea unei părți din povestea fraților Dassler și a modului în care i-a afectat pe localnici de-a lungul anilor.

Oricine a crescut în oraș în acea perioadă a avut o mulțime de povești de spus despre frații rivali, potrivit istoricilor, și mai există familii și descendențe care să-și spună povestea.

Care este mai de succes, Adidas sau Puma?

Atât Adidas, cât și Puma sunt mari puteri în mediul de îmbrăcăminte sportivă și sportivă de astăzi. Frații Adidas și Puma au făcut o treabă excelentă în construirea aventurilor lor în mărci care au schimbat lumea.

Începând cu 2020, Adidas a avut un venit net de aproximativ 674 de miliarde de euro, în timp ce Puma a avut un venit net de 229,7 milioane.

Adidas a ajuns să aibă mai mult succes în general decât Puma. Cu toate acestea, ambele companii au obținut elogii critici la nivel mondial. Atât Puma, cât și Adidas au fost, de asemenea, companiile din spatele diverselor sponsorizări în ultimii ani.

Puma azi

Brandul Puma oferă produse pentru antrenament, fitness, golf, alergare, baschet, fotbal și „sportstyle”. De-a lungul anilor, a sponsorizat o serie de sportivi legendari, printre care Colin Jackson, Tommie Smith și Michael Schumacher.

În prezent, fotbaliști internaționali precum Neymar, Luis Suarez și Marco Reus poartă toți ghete de fotbal Puma. În plus, Puma sponsorizează o serie de cluburi de fotbal precum Manchester City FC.

În atletism (sau atletism), puma sponsorizează diverse asociații de atletism și sportivi de câmp din întreaga lume.

Puma, de asemenea:

• A devenit sponsorul oficial al echipei naționale de netball a Noii Zeelande în 2018.
• Echipează numeroase echipe de curse din Formula 1.
• Sponsorizează diverși sportivi de baschet de top.

Puma este deținută de Adidas?

Puma nu a aparținut niciodată lui Adidas și este puțin probabil ca cele două companii să ajungă vreodată să fuzioneze. Deși frații din spatele acestor companii au murit amândoi, iar mărcile nu au trecut pe mâna rudelor lor, vâlva rămâne puternică.

Ambele companii continuă să se vadă ca fiind concurenți majori, chiar dacă Adidas are în acest moment venituri mult mai mari decât Puma.

Cine deține Puma acum?

Puma este astăzi o corporație multinațională germană responsabilă cu proiectarea și producția de încălțăminte, accesorii și îmbrăcăminte pentru atletism și casual. Puma este o companie publică listată la Bursa de Valori din Frankfurt, iar Kering (grupul francez de lux) deține aproximativ 9,8%.

În prezent, CEO-ul Puma este Bjorn Gulden, care deține titlul din 2013.

Adidas azi

Adidas AG produce o gamă largă de articole de îmbrăcăminte, îmbrăcăminte sport și echipament sportiv oficial. Unul dintre domeniile principale de interes pentru Adidas este echipamentele de fotbal. Compania continuă să furnizeze truse și astăzi pentru o selecție largă de cluburi internaționale și, de asemenea, produce truse pentru arbitri pentru competiții internaționale.

Din 1970, FIFA a ales Adidas pentru a crea o +gamă de mingi de fotbal special concepute pentru turneele Cupei Mondiale. Acest lucru face mingiile de fotbal Adidas unele dintre cele mai cunoscute din lume. Mingile sunt unice concepute pentru a fi extrem de ușoare și aerodinamice.

În afara fotbalului, Adidas are o prezență puternică în mediul Major League Baseball și, de asemenea, produce o gamă de pantofi pentru baschet, pentru a ajuta la protejarea picioarelor purtătorilor. În anii 1970, Adidas a început să producă încălțăminte de cricket, concentrându-se mai ales pe piața germană.

Astăzi, Adidas, de asemenea:

• Producatori de incaltaminte de golf, imbracaminte si accesorii pentru barbati si femei.
• Oferă îmbrăcăminte de gimnastică pentru bărbați și femei pentru echipa SUA prin USA Gymnastics.
• Oferă uniforme pentru Liga Națională de Hochei, înlocuind Reebok în 2017.
• Creează o serie de echipamente de lacrosse și piese de protecție.
• Producă diverși pantofi de alergare și stil de viață pentru purtarea de zi cu zi.
• Creează pantofi special pentru skateboarding, cu modele semnate de către riders de echipă.
• Produce echipament de tenis pentru liderii jocului.

De-a lungul anilor, portofoliul de produse Adidas a parcurs un drum lung, evoluând semnificativ de la pantofii care au făcut brandul celebru de la început. Compania produce sandale tip slide, ochelari, șepci de baseball, genți, șosete și chiar aftershave și deodorante.

Cine deține acum Adidas?

La fel ca Puma, Adidas nu a trecut în mâinile strămoșilor Dassler, ci aparține unei game de acționari ca companie publică. CEO-ul Adidas din 2016 este Kasper Rorsted, un manager danez cu mult respect în industrie.

Moștenirea de marcă a creatorilor Puma și Adidas

Deși produsele Dassler au început să producă aceeași linie de produse, companiile și-au câștigat rapid propria identitate după despărțire.

Identitatea mărcii Puma

Puma este în prezent unul dintre cei mai mari producători de articole sportive și îmbrăcăminte sportivă din lume.

Deși Puma a început cu numele „Ruda”, a menținut întotdeauna imaginea pisicii puma ca unul dintre principalii săi factori de identificare în imaginea de marcă.

Logo-ul original pentru Puma prezenta pisica sărind printr-o litera „D” pentru a reprezenta numele Dassler.

Astăzi, logo-ul Puma reprezintă un brand despre precizie și performanță. Marca de cuvânt Puma este îndrăzneață și atrăgătoare, cu margini curbate pentru a ajuta la evidențierea accesibilității universale a mărcii.

Totodata, pisica saritoare Puma ajuta la crearea unei imagini de eleganta si forta, ideala pentru o companie responsabila cu vanzarea de imbracaminte sport.

Logo-ul alb-negru atrăgător al Puma însoțește perfect restul branding-ului companiei. Misiunea companiei este aceea de a oferi oamenilor puterea de a realiza tot ce e mai bun și de a realiza lucruri incredibile.

Puma încurajează fanii să-și stabilească propriile obiective și să alerge spre linia de sosire în haine și pantofi concepute pentru a-i face să arate și să se simtă grozav.

Valorile lui Puma includ:

• Curaj: Nu vă fie teamă să vă asumați riscuri care împing echipa înainte.
• Fii încrezător: fă declarații puternice și continuă să fii îndrăzneț.
• Fii hotărât: concentrează-te pe a te strădui mereu spre obiectivele tale.
• Fii fericit: bucură-te de aventurile atletice pe care le duci în viață.

Aflați mai multe despre logo-ul Puma aici.

Identitatea mărcii Adidas

Încă din prima zi, Adidas a luptat pentru a deveni lider global în industria articolelor sportive - ceva ce compania a realizat deja într-o anumită măsură.

În ciuda succesului incredibil al afacerii de până acum, compania dorește să continue să avanseze și să descopere noi oportunități de a sprijini și de a împuternici sportivii din întreaga lume.

Când Adolf Dassler a început să producă marca Adidas, are puține probleme în a găsi imaginea corectă pentru brand. Spre deosebire de Puma, care și-a găsit identitatea vizuală aproape imediat odată cu folosirea pisicii care sări, Adidas a experimentat câteva modele diferite.

Simbolul Adidas pe care cei mai mulți dintre noi îl cunoaștem astăzi a început cu designul trifoil în trei puncte în anii 1970. În loc să vină ei înșiși cu această imagine, echipa Adidas a achiziționat de fapt designul cu cele trei dungi emblematice de la un alt brand numit Karhu Sports.

Compania Karhu Sports s-a luptat să supraviețuiască după cel de-al doilea război mondial și și-a vândut logo-ul lui Adidas pentru aproximativ 1600 de euro și două sticle de whisky. De acolo, sigla Adidas a continuat să se transforme și să evolueze, menținând cele trei dungi ca element central.

Astăzi, logo-ul Adidas este setat să reprezinte vârfurile unui munte, evidențiind obiectivele pe care sportivii și-au stabilit pentru ei înșiși și lucrurile incredibile pe care le realizează prin determinare. Această imagine unică evidențiază natura și personalitatea mărcii, care crede în performanță și pasiune.

Unele dintre valorile de bază ale Adidas înseamnă:

• Performanță: străduiește-te întotdeauna să obții tot ce ai mai bun în tot ceea ce faci.
• Pasiune: permiteți pasiunii să vă conducă acțiunile și să vă motiveze.
• Integritate: concentrați-vă pe furnizarea de valoare și transparență excepționale.
• Diversitate: sprijiniți pe toată lumea în mod egal și îmbrățișați diferite tipuri de oameni.

Aflați mai multe despre logo-ul Adidas aici.

Adidas și Puma: O poveste a două mărci

În mod clar, frații Dassler au fost oameni extrem de talentați și creativi, capabili să realizeze lucruri incredibile.

Brandurile multinaționale create de ambii frați au obținut un succes fenomenal de-a lungul anilor. Ambii câștigă milioane de dolari anual și continuă să angajeze angajați pe tot globul.

Cu toate acestea, povestea fraților Adidas și Puma este suficientă pentru a face orice iubitor de brand să se întrebe ce s-ar fi putut întâmpla dacă perechea ar fi fost capabilă să-și împace diferențele.

Imaginează-ți ce fel de companie de încălțăminte sau de marcă de atletism am putea avea astăzi dacă frații Dassler ar fi devenit frații Puma sau frații Adidas.

Este posibil ca compania combinată creată să fi produs unele dintre cele mai inovatoare produse din lume și să fi ajuns chiar mai mare decât mărcile lider pe piață precum Nike.

Dacă nimic altceva, povestea Adidas vs Puma ne arată că relațiile din lumea reală pot transforma cu ușurință istoria unei industrii pentru totdeauna.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.

Acum citește acestea:
—Sigla Adidas de-a lungul anilor
— Sărbătorind emblematica Puma