Rezumat expert în alternative Adsense: sfaturi pentru editori
Publicat: 2015-09-18
Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 22 septembrie 2021
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left=”repe_at_repeat][et_pb_repeat=”repe_at_cop ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”initial” background_position=”sus_stânga” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″″d=”0_enabled”Industria publicitară se află la al 5-lea an de creștere cu două cifre. De fapt, în 2015, firmele de tehnologie publicitară s-au dovedit a fi companiile cu cea mai rapidă creștere din SUA. Aceste statistici arată un viitor luminos și durabil pentru editori, în ciuda amenințărilor de fraudă și de blocare a reclamelor. Dar ceea ce ne interesează mai mult este să ne uităm la inovațiile care au propulsat publicitatea la cel mai bun statut de stelară – Care este următorul lucru important pentru editori? Mai exact, vrem să aflăm cele mai bune alternative AdSense disponibile, deoarece Google încă domină plăcinta cu venituri.
Am luat legătura cudirectorii executivi ai rețelelor publicitare de top. Ne-am făcut cercetările prin interviuri și articole cu șefii celor mai buni tehnicieni publicitari de monetizare. Consultați opiniile lor cu privire la un subiect comun pe care l-am întrebat:
Care credeți că este platforma de monetizare în care ar trebui să investească acum editorii – care poate fi o alternativă bună la Adsense?Ce rezervă viitorul alternativelor AdSense?
Acești directori generali s-au grăbit să sublinieze:
Sisteme programatice, publicitate nativă și servere de anunțuri alternative
1) Yoav Naveh, CEO al ConvertMedia.com
„Achiziția la scară programatică de media a sosit și este aici pentru a rămâne.Atât este sigur.
Din punct de vedere al vânzării, asta înseamnă că editorii fac mai mult din inventarul lor disponibil prin canale tranzacționale automate, valorificându-și propriile date și informații și, în cele din urmă (sperăm că?) își măresc randamentul acelui inventar față de alte opțiuni curente de vânzare.”
2) Sloan Gaon, CEO al PulsePoint
„Cumpărarea de publicitate nativă în mod programatic este viitorul.O să se întâmple.Ceea ce poate deveni programatic va deveni programatic.”
3) Dan Greenberg, CEO al Sharethrough
„Nu este că bannerele nu funcționează, dar cheia este că oamenii citesc reclame native.Ei îl consumă ca conținut, se implică în el și există o valoare cognitivă derivată din el.”
„Pariem că viitorul monetizării pe dispozitive mobile și viitorul monetizării prin feed-uri se va referi la conținutul livrat nativ în aceste feeduri.Când spun conținut, mă refer la postări și articole și videoclipuri pe care un cititor ar face de fapt clic, care sunt promovate de mărci, în loc de doar o reclamă.Schimbul in-feed al Sharethrough este mai mare decât orice altceva de pe piață.Vedem aproape 1 miliard de afișări native în feed pe lună.”
Citiți similare: Cele mai bune rețele publicitare pentru anunțuri native
4) Tim Cadogan, CEO al OpenX
„Deoarece OpenX Enterprise combină un server de anunțuri cu un schimb de anunțuri, acesta permite editorilor să gestioneze surse de venit exclusive, garantate, negarantate și în timp real, toate într-o singură platformă unificată.Drept urmare, pentru prima dată, editorii își pot maximiza randamentul pe toate canalele lor de venituri publicitare în timp real, într-un singur loc.”
Nu putem nega performanța exemplară a formatului de anunț video.Editorii au văzut sume CPM mai bune.Agenții de publicitate adoră ratele ridicate de vizibilitate.Vedeți ce au de spus acești directori generali de rețele publicitare despre monetizarea anunțurilor video.
Creșterea publicității video
5) Aaron Broder, CEO și co-fondator Evolve Media
„Una dintre cele mai fascinante tendințe din ultimul an este creșterea videoclipurilor online.
Agențiile încep să se concentreze pe dezvoltarea de strategii video, separate de spoturile lor TV offline, permițând mărcilor să se conecteze cu un public mai larg online.De la Dove Real Beauty Sketches la Volvo Trucks „Live Test”, clienții și agențiile deopotrivă au îmbrățișat cu adevărat acest proces creativ care are ca rezultat publicitatea consumată organic ca conținut.”
„Ca urmare a acestei schimbări, editorii joacă un rol mai important în producerea de conținut pentru agenții/clienți și lansarea seedingului social.Cheia oricărei campanii este conectarea cu publicul potrivit și asta este ceea ce aduc editorii la masă.”
„În timp ce web-ul se îndreaptă către un model de cumpărare programatic impersonal, publicitatea bazată pe video, în special videoclipurile digitale de lungă durată, necesită parteneriate cu editorii pentru a aprinde conversația prin plasarea conținutului potrivit în fața utilizatorilor lor, ceva ce niciun sistem automatizat nu poate vreodată. reproduce."
6) Oren Berdichevsky, co-fondator și co-CEO al Sekindo
„Publicitatea video digitală este cel mai important motor de creștere al pieței de publicitate digitală de astăzi.Bugetele de publicitate video au crescut cu 34% anual între 2012 și 2016, în timp ce rata de creștere a bugetelor de publicitate video special pentru achiziționarea de spațiu publicitar pe bază de programare a fost de 172%.Acestea sunt rate de creștere extrem de ridicate, depășind cu mult extinderea altor reclame grafice.În plus, eCPM-ul mediu al publicității video este de multe ori mai mare decât cel al pieței generale de display.Toate prognozele arată că bugetele de publicitate vor continua să crească la aceste ritmuri până în 2019.”
„Proprietarii de site-uri și aplicații care reușesc să integreze publicitate video de calitate în produsele lor își vor crește semnificativ veniturile din publicitatea digitală.După cum indică aceste date, o astfelde publicitate este capabilă să realizeze, în cele mai multe cazuri, venituri mai mari decât din orice altă publicitate grafică, în special din reclamele AdSense.Deși până de curând, doar jucătorii mari, cum ar fi YouTube și portalurile de top, se bucurau de astfel de bugete, astăzi, fiecare site web sau proprietar de aplicație poate participa la această piață și poate beneficia de videoclipuri.”
7) Al Shermer, CEO al Trion Interactive
„Trion Interactive este o alternativă excelentă la AdSense pentru editori.Capacitatea de a rula publicitate video, în special acolo unde nu era disponibil anterior conținut video, este cea mai mare atracție.Aceste reclame sunt difuzate în spații de afișare standard cu o etichetă foarte simplă configurată, oferind editorilor acces rapid la mărcile de top, înlocuind în același timp bannerele rămase cu eCPM-uri mai bune.”
„Noua platformă de autoservire a lui Trion permite editorilor mai mari să vândă aceste spații direct la un cost suplimentar și să le configureze singuri.Aceasta este o modalitate excelentă de a trece de la publicitatea banner simplu text la publicitatea video, unde știm cu toții că se îndreaptă piața.„
8) Ron Petreanu, CEO TOK-Media
„Există o serie de produse adware axate pe conținut, cum ar fi Sondaje video de la Tok, care oferă editorilor de desktop și mobile conținut video monetizat fără costuri.Publicitatea video în banner și în flux sunt din ce în ce mai acceptate ca opțiuni de construire a mărcii, în special de agenții de publicitate care migrează de la televizor.”
La fel, rețelele publicitare, în special cele cu tehnologii de direcționare sofisticate;și soluțiile native de publicitate sunt de bază pentru editorii care speră să monetizeze mai mult astăzi și în viitor.Iată ce au de spus SpecificMedia, PixFuture și RevContent despre alternativele AdSensede încercat:
Direcționare avansată și recomandări de conținut prin rețele publicitare
9) Tim Vanderhook, CEO SpecificMedia
„Concentrați-vă pe utilizarea rețelelor publicitare care oferă tehnologie de direcționare comportamentală, contextuală și/sau demografică. Rețelele publicitare de top (cele care au o ofertă de produse cu adevărat diferențiată) vor începe să le lase în praf pe celelalte prin intermediul tehnologiilor lor avansate de direcționare. Agenții de publicitate și agenții vor continua să fie educați despre cine sunt rețelele publicitare „adevărate” și vor gravita în mod natural către ele. Adevăratul beneficiu pe care îl aduce rețeaua publicitară pe piață este tehnologia de direcționare pe care au creat-o; cei care o au se vor ridica în vârf, cei care nu o au, vor avea un drum greu în față.”
Citiți similare: 10 cele mai bune rețele publicitare din 2015
10) Alex Kapralov, CEO al PixFuture
„PixFuture în urmă cu aproape 5 ani a luat o direcție pentru a ajuta editorii nu doar să vândă reclame, ci să maximizeze profiturile prin algoritmi speciali și tehnici de optimizare utilizate pe platformă. Ne concentrăm pe rezultat cu eficiență maximă prin vânzarea de reclame la peste 240 de parteneri la cerere și peste o mie de agenți de publicitate direcți .”
11)John Lemp, CEO al Revcontent.com
„Adsense are o nișă și este o modalitate excelentă de a genera bani și îl recomand cu căldură multor editori. Cu toate acestea, este și o unitate IUB care are un loc foarte cert pe o pagină. În loc să-l poziționeze ca o alternativă la Adsense, cred că rețelele de recomandare de conținut sunt într-adevăr o completare a Adsense. Revcontent este practic principala arena a veniturilor pentru majoritatea site-urilor web cu care facem afaceri. Ei câștigă mai mulți bani cu noi decât cu Adsense, chiar dacă încă rulează AdSense pe site-ul lor. Deci diferența pe care am văzut-o pe piață este că rețelele de recomandare de conținut generează mai multe venituri și mai multe RPM decât orice altceva. Recomand cu căldură să explorezi acel spațiu pentru a vedea care este platforma potrivită pentru tine.”
În primul rând, abordarea fraudei publicitare și a vizibilității
12) Eric Wheeler, CEO al 33Across
„Editorii ar trebui să-și evalueze întotdeauna soluțiile și alternativele actuale față de ceea ce au în vigoare. Deși întrebarea care îmi vine în minte nu este neapărat „Cu ce ar trebui să înlocuiesc AdSense”, la fel de mult, „Ce altceva pot face pentru a-mi monetiza mai bine site-ul?” Două domenii care abordează această nevoie fundamentală în rândul editorilor sunt vizibilitatea și frauda.
Când vine vorba de vizibilitate, editorii își pot monetiza și mai mult site-urile, garantând că anunțurile apar întotdeauna la vedere. Depășind standardele din industrie pentru a se asigura că anunțurile sunt întotdeauna vizibile 100%, editorii își pot monetiza mai bine site-urile atrăgând mărci de calitate superioară.
Citiți similare: Benchmark-uri privind vizibilitatea anunțurilor în 2015
În continuare, pot trece înaintea traficului fraudulos lucrând cu o terță parte pentru a-l detecta și a-l bloca. În acest fel, ei pot fi siguri că nu numai că au o vizibilitate mai mare a reclamelor; au si trafic de calitate superioara. Și acest lucru le permite să atragă mărci de calibru mai înalt.
Citiți similare: Cum să preveniți traficul fraudulent pe site-ul dvs. web?
Atunci când editorii pot dovedi că oameni sunt pe site-ul lor și că acești oameni au văzut de fapt reclamele, ei pot implica mai eficient vizitatorii site-ului pe computer și pe dispozitive mobile cu anunțuri în diferite formate, precum și conținut care reflectă nevoile vizitatorilor, mărcilor și editori.”
Am publicat această postare în 2015. Vă rugăm să găsiți o listă actualizată de alternative Adsense în videoclipul de mai jos:
Înainte de a încheia această postare de prezentare a experților, a apărut o întrebare interesantă din discuțiile noastre cu rețelele publicitare de top:
Care este viitorul alternativelor Adsense?
La fel deCEO al MonetizeMore, care lucrează în industria publicitară de 5 ani, pot simți că industria se îndreaptă către o destinație în care nu a mai fost niciodată.Alternativele AdSense sunt pe punctul de a crea un peisaj competitiv real, care va provoca poziționarea Google pe majoritatea inventarelor publicitare ale editorilor.
„Încă de la începuturile lui AdSense, acesta a fost întotdeauna un lider pe partea de vânzare pentru editori.Nicio sursă alternativă de cerere nu s-a apropiat până la DoubleClick Ad Exchange, care este, de asemenea, deținut de Google.Există mult spațiu pentru a rula multe alte surse de cerere în cadrul unui inventar publicitar, cu toate acestea, Google încă tinde să obțină cea mai mare parte a inventarului publicitar cu o configurație optimizată.Va continua această cursă cu doi cai în viitor?
„Ne aflăm în pragul unei noi ere a publicității online.Odată cu perfecționarea soluțiilor de licitare pentru antet și din ce în ce mai populare, Google va vedea scăderea lent a cotei lor de inventare publicitare.A început deja cu cele mai mari site-uri din lume și acest lucru se scurge acum la editorii mai mici.Soluțiile de licitare pentru antet sunt răspunsul alternativelor AdSense laalocarea dinamică Google.Cu un mediu de joc echitabil și politici mai prietenoase pentru editori, rețelele publicitare non-Google pot concura în sfârșit cu Google la un nivel corect.”
„Multe rețele publicitare au adoptat soluția optimă de licitare pentru antet, cu sute de categorii de prețuri.Vor urma și alte rețele publicitare și aceasta va fi noua metodă de rulare a rețelelor publicitare terță parte.Cei care nu urmează vor muri cu tehnologia moștenită populară în prezent.”– Kean Graham
MonetizeMore este pioniera în cea mai recentă tehnologie publicitară pentru a beneficia editorii.Nu toată lumea se poate specializa în optimizarea reclamelor, prin urmare nu toți își pot experimenta potențialul maxim de venituri din reclame.Dacă sunteți interesat de optimizarea reclamelor externalizate, avem soluțiile potrivite pentru dvs., indiferent dacă sunteți un editor mic, mediu sau mare.
Înscrieți-vă GRATUIT la Ad Exchange sauaplicați ca editor premium .
Sursă:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ content/7733.asp
Lecturi similare:
- Cele mai bune 10 rețele publicitare din 2015
- 7 lucruri despre Google pe care editorii Adsense trebuie să le știe
- Până în 2020, cheltuielile publicitare pe internet vor depăși televiziunea tradițională
- Cele mai bune rețele publicitare care oferă generare de bani pe mobil în 2015
- Firmele de tehnologie publicitară sunt companiile cu cea mai rapidă creștere din 2015 din SUA
- Rapoarte Ad Exchange în Google Analytics: ce este în ele pentru editori?