Uneori, elementele de bază pur și simplu nu o vor tăia.

Doar pentru că ați cercetat fiecare blog SEO de pe internet și ați acoperit toate bazele, nu înseamnă că site-ul dvs. va ajunge în partea de sus a SERP-urilor.

Probabil că concurenții tăi domină în continuare Pagina 1, cu micuțul tău site care se străduiește să treacă de poziția 30.

Din păcate, asta se întâmplă, de cele mai multe ori.

Există mii de factori care ar putea face (sau distruge) succesul tău SERP.

Dar contează ceea ce faci în continuare.

În cazul SEO, următorii pași sunt să se îndrepte către tehnici mai avansate și să sape mai adânc în site-ul tău web pentru a-l optimiza mai bine (și a-ți zdrobi concurenții din apă).

Shhh! 7 tehnici avansate de SEO pe care concurenții tăi nu vor să știi

Așadar, iată șapte tactici de nivel următor și foarte subutilizate pe care multe site-uri deja clasate pe Pagina 1 le folosesc în secret...

Și pe care le puteți folosi pe propriul dvs. site pentru a vă consolida clasamentul și a deveni o amenințare reală pentru concurenții dvs. online.

1. Aplatizați structura site-ului dvs. și prioritizați adresele URL

În primul rând, este aplatizarea structurii site-ului dvs.

Te întrebi despre ce naiba vorbesc? Iată o explicație simplă:

Aplatizarea structurii site-ului dvs. înseamnă reducerea numărului de clicuri pe care cineva trebuie să le facă pentru a vizita o adresă URL de pe pagina de pornire .

Această imagine o arată în practică:

Observați că nu există mai mult de trei clicuri de pe pagina de pornire către orice adresă URL din structura plată?

Acesta este ceea ce ar trebui să urmăriți, deoarece păianjenii Google le poate dura mult timp pentru a accesa cu crawlere paginile care sunt mai departe de o pagină de pornire, ceea ce duce la clasamente lente (și un timp mai lung pentru a aștepta ca munca ta grea să plătească).

Nici linkurile care pot fi descoperite după mai mult de trei clicuri nu favorizează experiența pe care o are un utilizator pe site-ul tău.

Este dificil să găsești acele pagini ascunse în profunzimea site-ului tău web și, deoarece experiența utilizatorului este un factor uriaș de clasare în algoritmul oricărui motor de căutare, clasamentele tale nu vor crește - indiferent cât de bine optimizată este adresa URL.

Puteți pune acest lucru în practică prin aplatizarea structurii site-ului, începând cu bara de navigare.

De exemplu:

• Pagina de pornire > Servicii > Marketing de conținut
• Pagina de pornire > Blog > Postare pe blog
• Pagina principală > Categorie > Produs

… Înțelegi esențialul?

Al doilea lucru pe care va trebui să îl luați în considerare este ordinea de prioritate a fiecărui link.

Pe măsură ce vă îndepărtați mai mult de pagina de pornire, autoritatea fiecărui link scade.

Prin urmare, linkurile mai apropiate de pagina de pornire ar trebui să aibă prioritate, deoarece păianjenii Google le vor accesa cu crawlere mai întâi.

Nate Masterson, Chief Marketing Officer la Maple Holistics, mi-a spus cum compania sa și-a aplatizat întreaga arhitectură a site-ului și a văzut rezultate incredibile:

„Devine din ce în ce mai important ca site-urile web să găsească echilibrul perfect între complexitate și simplitate, mai ales având în vedere metodele pe care motoarele de căutare le folosesc pentru site-urile spider.

O structură plată a site-ului înseamnă gestionarea conținutului, rularea a nenumărate accesări cu crawlere a paginilor și crearea unei experiențe generale ușor de utilizat.

De asemenea, o structură plată a site-ului permite vizitatorilor să găsească orice pagină de pe site-ul dvs. cu cel mai mic număr de clicuri. Cu toate acestea, este nevoie de o agilitate SEO serioasă pentru a formata corect arhitectura site-ului dvs.

Am descoperit că cel mai simplu mod de a ne aplatiza site-ul a fost promovarea paginilor inferioare prin link-uri interne.

Am început acest proces la începutul lunii ianuarie și am văzut rezultate pozitive până la sfârșitul lunii februarie și cifre remarcabile până la sfârșitul lunii martie. Ratele noastre de trafic organic au fost puțin sub 30.000 în ianuarie, au crescut la aproape 37.000 în februarie și au ajuns la peste 70.000 în martie.”

Dar înainte de a vă grăbi să vă revizuiți întreaga structură a site-ului, nu uitați că linkurile editate vor trebui redirecționate .

Eșecul de a adăuga legături vechi, editate într-un lanț de redirecționare, va duce la o grămadă de legături rupte și erori 404 (mai multe despre asta într-un pic).

2. Profitați la maximum de Schema Markup

Markupul de schemă reprezintă fragmente de cod care sunt adăugate la o pagină web pentru a ajuta Google să-l înțeleagă mai bine.

Îl puteți folosi pentru a afișa fragmente bogate SERP pentru evaluări bazate pe stele, imagini și timpi de citire, ca în acest exemplu:

Dar de ce este markupul de schemă atât de bun pentru SEO?

Răspunsul este simplu, într-adevăr: necesită mai mult spațiu în SERP-uri, oferind celor care caută o șansă mai bună de a vă vedea site-ul și de a fi înclinați să facă clic pe el.

Acest lucru are ca rezultat o rată organică de clic (CTR) mai mare, care este un factor de clasare cunoscut.

Gandeste-te la asta:

Dacă Google afișează o listă de zece rezultate pentru un termen de căutare, cel care primește cele mai multe clicuri este probabil cel mai relevant, nu? De aceea se va clasa mai sus.

Este de la sine înțeles că veți dori să vă faceți CTR-ul organic cât mai mare posibil, pentru a demonstra lui Google că oamenii văd înregistrarea în SERP-urile și doresc să afle mai multe.

Puteți adăuga marcaj de schemă la mai multe tipuri de pagini web, inclusiv:

• Evenimente
• oameni
• Rețete
• Produse
• Locuri

Pur și simplu mergeți la Structured Data Markup Helper de la Google pentru a începe. Veți găsi instrucțiuni complete despre cum să încorporați codul pe site-ul dvs.

În funcție de nivelul dvs. de abilități, este posibil să aveți sau nu nevoie de un dezvoltator care să vă ajute.

Nu uitați să vă asigurați că aveți o copie de rezervă a site-ului dvs., dacă faceți o greșeală de codare. Dacă utilizați WordPress, puteți utiliza instrumente precum UpDraftPlus pentru aceasta.

De asemenea, va trebui să verificați din nou modificările pe care le-ați făcut pe diferite dispozitive, inclusiv pe telefoane mobile, computere și tablete. În acest fel, puteți identifica orice greșeală fatală care ar putea învinge punctul de experiență al utilizatorului pe care încercăm să îl facem.

3. Remediați erorile de accesare cu crawlere și linkurile întrerupte

Am atins pe scurt modul în care aterizarea pe erori 404 poate fi frustrantă. Nu este nimic mai rău decât să dai clic pe un link cu o așteptare totală, doar pentru a vedea cuvintele „ Ne pare rău, pagina nu a fost găsită ” îți luminează ecranul, nu?

Acele pagini, dacă au fost găsite după ce au făcut clic pe un link întrerupt, se numesc erori de accesare cu crawlere.

Puteți colecta aceste erori de accesare cu crawlere atunci când linkurile au fost eliminate sau editate, dar nu adăugate la un tren de redirecționare.

De exemplu: dacă creați un link către o postare de blog din pagina de produs, dar ștergeți postarea de blog și lăsați linkul, vă veți trimite publicul (și păianjenii Google) la o pagină de eroare 404.

Acest lucru se poate întâmpla și pentru link-urile externe, dacă ați colectat un backlink, dar ați șters pagina către care indică.

În oricare situație, pierzi link juice.

Erorile 404 conduc, în esență, oamenii și motoarele de căutare în fundături, ceea ce nu ajută la experiența utilizatorului.

Din fericire, nu sunt prea greu de curățat. Pur și simplu accesați Google Search Console și deschideți raportul de acoperire.

Aici, veți găsi o listă completă a erorilor de accesare cu crawlere găsite de Google spiders:

Pentru fiecare eroare de accesare cu crawlere pe care o găsiți, utilizați un instrument precum Redirecționare pentru a schimba vechiul URL în noua adresă URL.

Totuși, nu cădea în capcana redirecționării oamenilor către pagina ta de pornire. Noua redirecționare URL ar trebui să împingă oamenii către următoarea pagină cea mai relevantă.

De exemplu, ați redirecționa o postare de blog ștearsă despre „beneficii de marketing de conținut” către o categorie principală de marketing de conținut sau o pagină de subcategorie.

Redirecționările irelevante sunt dăunătoare pentru experiența utilizatorului.

Nu veți dori să ajungeți la un articol despre hrana pentru animale de companie dacă vă așteptați să învățați despre marketingul de conținut, nu?

De fapt, asta ar duce la o rată de respingere ridicată - cunoscută că afectează și clasamentele organice.

În cele din urmă, întoarceți-vă la Google Search Console și marcați eroarea de accesare cu crawlere ca fiind remediată. Google va accesa din nou cu crawlere linkul rupt și va trimite sucul linkului înapoi la noua adresă URL:

Mark Cook, director de marketing la Candour, mi-a spus cum acest sfat SEO avansat a ajutat la creșterea performanței SEO a clientului său:

„Ca parte a unei actualizări a mărcii și a reconstrucției tehnice, am profitat de oportunitatea pentru a analiza legăturile interne și structura de conținut a site-ului web AlanBoswell.

În timpul investigațiilor noastre inițiale, a devenit clar că anii de adăugare de conținut au creat propriile probleme, unele pagini fiind pierdute la câteva clicuri adânc, multe legături interne fiind întrerupte sau trecând prin redirecționări în lanț și problema comună a multor pagini mici care se canibalizau. reciproc.

Am lucrat îndeaproape cu clientul pentru a identifica ceea ce credeau că sunt domeniile de bază ale afacerii lor și am făcut referințe încrucișate cu panouri de utilizatori care au investigat modul în care clienții reali caută și interacționează cu informațiile de pe site.

Aceste informații ne-au permis să organizăm conținutul într-un model preferențial „hub and spoke”, în timp ce aveam încredere că nu scoatem covorul de la nimeni prin eliminarea paginilor potențial valoroase. În timpul migrării, am profitat și de oportunitatea de a elimina pașii de mijloc din redirecționări și de a remedia erorile de accesare cu crawlere.

Fără a construi o singură legătură, am observat o îmbunătățire cu 56% a numărului de vizitatori organici, combinată cu o creștere de 33% a întrebărilor la doar câteva săptămâni după lansarea noului site.”

4. Aplicați principiile cheie CRO pe paginile de destinație

S-ar putea să aveți o mulțime de pagini de destinație locale pe site-ul dvs. (încercați să spuneți asta fără să vă bâlbâiți), dar gândiți-vă dacă acestea fac cu adevărat mult pentru SEO.

Aceste pagini ar trebui optimizate pentru conversii, împreună cu alte tipuri de pagini de destinație, cum ar fi descărcări de lead magnet sau pagini de destinație video.

Dar cum optimizați mai exact pentru conversii?

Talia Wolf, expert CRO la GetUplift, ne spune cum vă puteți folosi datele istorice SEO pentru a îmbunătăți conversiile :

„Paginile de destinație cu cea mai mare conversie sunt cele pe care prospectii le privesc și se pot vedea imediat în ele.

Acest tip de pagini de destinație îi împiedică pe oameni să treacă de la oferta ta la cea a concurentului și îi determină să rămână efectiv pe pagină, să fie uimiți de oferta ta și să ia o acțiune fără ezitare.

Una dintre modalitățile de a crea astfel de pagini este să vă asigurați că conținutul paginii dvs. de destinație se potrivește exact cu ceea ce așteaptă și doresc clienții potențiali să includă .

Perspectorii trec prin cinci etape de conștientizare înainte de a se converti:

• Neconștient – ​​Oameni care nu știu că au o problemă

• Conștient de durere – Oameni care știu că au o problemă, dar nu sunt conștienți că există soluții

• Conștient de soluție – Oameni care sunt în proces de a găsi o soluție, de a citi articole și de a cerceta

• Conștient de produs – Oameni care sunt conștienți de diferitele opțiuni și soluții pentru produsul lor, dar încă nu sunt convinși de una anume

• Cei mai conștienți – Oameni convinși și care au nevoie doar de CTA potrivit pentru a-i conduce către o acțiune

A afla în ce etapă se află potențialii dvs. este cheia pentru a scrie conținut cu conversie ridicată pentru pagina dvs. de destinație.

De exemplu, dacă vizitatorul paginii de destinație se află în stadiul „neștient”, concentrându-se pe produsul dvs., prețul sau caracteristicile acestuia vă pot scădea serios rata de respingere și ratele de conversie.

Veștile bune? Puteți identifica în ce stadiu de conștientizare se află potențialele dvs. de destinație prin simpla uitare a datelor dvs. SEO.

Fă-ți timp pentru a revizui principalele cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc pentru a ajunge pe pagina ta.

• Îți caută marca? Asta înseamnă probabil că sunt conștienți de produs .

• Caută ei durerea pe care o experimentează? Ele pot fi în stadiul de conștientizare a soluției .

• Au căutat concurentul tău și au ajuns pe pagina ta de destinație? Probabil că și produs .

Fă-ți timp pentru a le descoperi, astfel încât să poți crea pagini de destinație cu conversii ridicate, pe care oamenii să vadă imediat că le înțelegi, știe de ce au nevoie și sunt acolo pentru a le oferi.”

Fiecare dintre aceste activități sugerate de Talia poate crește timpul pe care utilizatorii îl petrec pe site-ul dvs. atunci când vin prin căutare.

Dacă pagina de destinație este optimizată pentru conversii, oamenii vor petrece mai mult timp făcând clic și au șanse mai mari să completeze formularul sau să finalizeze o altă acțiune.

Acest lucru duce la un timp mai mare pe site și o rată de respingere mai mică, care, la rândul său, vă îmbunătățește clasamentul general.

5. Optimizați-vă paginile de arhivă, etichete și categorii

Site-urile web creează pagini automat, cum ar fi pagini de arhivă, etichete și categorii.

Însă aceste pagini nu sunt adesea folosite la maximum pentru că oamenii rareori se deranjează să le optimizeze, deși adesea se clasează!

Nu te teme. Cel mai simplu mod de a optimiza aceste pagini este să editați meta titlul dvs. folosind următoarea structură:

• Pagini de arhivă : „Citiți articole de blog pe *subiect de blog* din arhive”

• Pagini de etichete : „Citiți toate postările de blog etichetate cu *etichetă*”

• Pagini de categorii : „Citiți toate articolele de blog *numele categoriei* de la *numele mărcii*”

Apoi, editați câmpul metadescriere pentru a spune oamenilor de ce ar trebui să viziteze pagina respectivă.

Pot afla mai multe despre un anumit subiect? Aveți conținut de mai bună calitate decât concurenții dvs.? Poate un utilizator să răsfoiască cu ușurință colecția dvs. de produse?

Scopul aici este de a crește CTR-ul organic, așa că faceți tot posibilul și testați-vă puterea de convingere!

Iată cum face acest lucru Search Engine Journal pentru pagina lor de categorie SMM, care se clasează pentru „marketing pe rețelele sociale:”

De asemenea, puteți adăuga conținut la fața locului la oricare dintre aceste pagini. Acest lucru va ajuta Google să o acceseze cu crawlere și să înțeleagă mai bine ceea ce face pagina.

Nu se știe niciodată – ai putea obține trafic de căutare din aceste pagini, iar acestea ajută la îmbunătățirea timpului pe site și la reducerea ratei de respingere.

De ce? Deoarece persoanele care vizitează aceste tipuri de pagini vor face de obicei clic pentru a citi altceva, ceea ce înseamnă că fac mai multe clicuri și vizitează mai multe pagini de pe site-ul tău.

6. Creați (și clasificați pentru) propriul dvs. cuvânt cheie

Știu că sună nebunesc, dar ascultă-mă.

15% dintre interogările de căutare Google nu au fost niciodată căutate înainte. Acesta este un volum uriaș de cuvinte cheie pentru care ar putea fi ușor de clasat pe Pagina 1, fără prea multă concurență.

Deși nimeni nu dorește să vizeze cuvinte cheie cu volum de căutare zero, imaginați-vă dacă ați creat propriul dvs. cuvânt cheie, l-ați partajat ca un nebun și, în cele din urmă, l-ați transforma într-o expresie binecunoscută?

Veți avea deja bazele și puterea de clasare pe site-ul dvs. web, ceea ce înseamnă că acei noi căutători vă vor fi expuși mai întâi.

Exact asta a făcut Brian Dean la Backlinko când a inventat termenul „tehnică zgârie-nori”.

El a scris o postare pe blog pentru a introduce termenul atunci când nu era o expresie binecunoscută, dar acum are câteva sute de căutări lunare regulate și se clasează pe poziția 1 pentru el:

Puteți face acest lucru pentru propriul site web creându-vă propriul cuvânt cheie și adăugând „tehnică” sau „strategie” la final.

De exemplu: o companie de animale de companie ar putea inventa „tehnica auzitelor” pentru a ajuta la dresajul câinilor, sau o companie de tăiat copaci ar putea inventa „strategia de tuns arbuști” pentru a-i ajuta pe proprietarii de case să-și controleze arbuștii.

Pentru a declanșa cuvântul cheie, utilizați cadrul de conținut de 10x al Moz și creați un conținut epic în jurul expresiei pe care ați inventat-o, inclusiv o definiție clară.

Apoi, promovează postarea de pe blog ca un nebun și ține un ochi pe Google Trends pentru a vedea dacă se prinde.

Dacă o face, vei fi deja clasat înainte ca alți oameni să înceapă să folosească termenul, oferindu-ți șansa de a aduna sute de vizitatori lunar în câteva luni!

7. Gândiți-vă cu atenție la optimizarea și plasarea imaginii

SEO pentru imagini se întoarce din morți.

Google a recunoscut recent că se concentrează mai mult pe căutarea de imagini în algoritmii lor, motiv pentru care este o tehnică necesară de stăpânit.

Scopul aici este să fie afișat în rezultatele căutării Google Image pentru o interogare. Dar, la fel ca rezultatele normale bazate pe text, va trebui să puneți un pic de unsoare pentru a ajunge acolo prin:

• Încărcarea imaginilor de înaltă rezoluție, clare și ușor de vizualizat

• Numirea imaginilor cu cuvinte cheie înainte de a le încărca pe site-ul dvs. web

• Editarea textului alternativ al imaginilor pentru a conține cele mai relevante cuvinte cheie

Dar, nu doar optimizarea imaginii ar putea ajuta la creșterea traficului de căutare, așa cum explică acest anunț recent al echipei Google:

„...Nu a fost cu mult timp în urmă că, dacă ați vizitat pagina web a unei imagini, ar putea fi greu să găsiți imaginea pe care o căutați când ați ajuns acolo.

Acum acordăm prioritate site-urilor în care imaginea este centrală în pagină și mai sus în pagină.

Deci, dacă doriți să cumpărați o anumită pereche de pantofi, o pagină de produs dedicată acelei perechi de pantofi va avea prioritate mai sus, de exemplu, o pagină de categorie care arată o gamă de stiluri de pantofi.”

Pe scurt: Google acordă prioritate paginilor cu imagini mai sus în căutare.

Totuși, nu este surprinzător, având în vedere că imaginile reprezintă 3% din toate clicurile de căutare. (Știu că nu sună prea mult, dar ar putea face o diferență în ceea ce privește traficul general de căutare.)

Așadar, plasați pur și simplu fotografiile și imaginile mai sus pe pagina dvs., cum ar fi acest exemplu într-o postare de blog pe site-ul meu:

Puteți testa efectul plasării imaginilor asupra clasamentului dvs. rearanjand imaginile pe câteva pagini și apoi măsurând diferențele de clasare în contul dvs. Monitor Backlinks .

Mergeți la fila Rank Tracker și organizați rezultatele după pagină pentru a găsi aceste date:

Coloanele Istoric și Clasare vă vor spune ce performanțe ați avut de-a lungul timpului pentru acel cuvânt cheie, ceea ce face ușor să vedeți dacă modificările de imagine pe care le-ați făcut au avut un impact asupra clasamentului dvs.

În acest fel, puteți determina dacă ar trebui să implementați aceleași modificări la nivelul întregului site.

(Nu aveți un cont Monitor Backlinks? Începeți să vă urmăriți imediat clasamentele cuvintelor cheie și backlink-urile cu o probă gratuită de 30 de zile! )

Bum! Acum sunteți bine echipat cu tehnicile avansate de SEO care vă vor arunca concurența din apă, este timpul să le puneți în practică.

Nu uitați să verificați întotdeauna dacă modificările pe care le-ați făcut funcționează pe deplin înainte de a le pune live, gândiți-vă la cât de accesibil este site-ul dvs. pentru păianjenii Google și concentrați-vă pe a oferi vizitatorilor o experiență A+.

Veți vedea clasamentele dvs. crescând în cel mai scurt timp!