Cum îți poate îmbunătăți performanța campaniei frecvența corectă de publicitate?

Fiecare agent de publicitate știe că există numeroși factori care definesc succesul eforturilor dvs. de marketing programatic. Unele dintre ele sunt precise și previzibile, în timp ce altele pot rămâne un mister chiar și pentru cei mai experimentați marketeri. Printre acestea, frecvența publicității poate fi adesea trecută cu vederea, dar, de fapt, este adesea o opțiune cheie pentru orice DSP, indiferent de obiectivele campaniei. În această postare, vom discuta care sunt beneficiile setării unei limite de frecvență eficiente și cum să o utilizați pe DSP. Să începem cu definiția frecvenței de publicitate:

Ce este limita de frecvență?

Pentru campaniile de publicitate, limita de frecvență definește de câte ori același consumator va fi expus unei reclame într-o anumită perioadă. Agenții de publicitate din întreaga lume încearcă să rezolve misterul - care număr are cel mai mult efect pe zi și pe săptămână, astfel încât mesajul mărcii să devină recunoscut și totuși să nu fie prea enervant. Opiniile despre acest subiect variază, dar ceea ce se poate spune cu certitudine este că publicitatea eficientă în frecvență aduce numeroase beneficii pentru orice industrie.

Setarea unei frecvențe de publicitate eficientă vă poate ajuta să...

• Ajungeți la un public nou în mod eficient

Obținerea de clienți noi nu funcționează de obicei fără ca mai mulți oameni să cunoască mai întâi despre marca dvs. O mulțime de factori definesc dacă vor evolua sau nu mai departe prin ciclul de cumpărare, cum ar fi cât de bine vă cunoașteți personajul publicului țintă sau cât de captivant este mesajul dvs. Dar în afară de aceasta, există o legătură puternică între acoperire și frecvență în publicitate.

În etapa de consolidare a conștientizării mărcii, fiecare detaliu este deosebit de important, deoarece prima impresie determină adesea dacă utilizatorul va cumpăra sau nu în cele din urmă produsul. Este posibil ca utilizatorii care văd reclame o singură dată pur și simplu să nu le observe. În același timp, nu vă va folosi de nimic dacă utilizatorii sunt bombardați cu anunțurile dvs. în fiecare zi - se pot enerva cu adevărat și nu doriți ca iritarea să fie prima asociere cu marca dvs.

Setarea unei frecvențe optime vă poate ajuta să găsiți acest echilibru, deoarece vă permite să setați cât de des va fi afișat un anumit anunț unui anumit utilizator. Acest lucru vă asigură că campania dvs. de publicitate este precisă nu numai în ceea ce privește publicul țintă și modul în care comunicați cu acesta.

• Stabiliți coerența mărcii

Pentru a face marca dvs. să fie recunoscută în rândul clienților potențiali, toate reclamele dvs. ar trebui să aibă o atmosferă similară. Miezul acestei consecvențe este repetiția - publicitatea de succes pentru marca dvs. ar trebui să includă același logo, slogan sau jingle pentru diferite reclame sau chiar campanii. Stabilirea unor elemente distincte poate crește semnificativ loialitatea clienților față de marca dvs.

Dar toate aceste elemente vor deveni vizibile doar dacă campania dvs. are o acoperire și o frecvență de publicitate precise. Sigla sau sloganul dvs. ar trebui să fie întâlnite în mod constant, fără a fi prea enervant și, practic, acesta este modul în care funcționează frecvența pentru campaniile publicitare. Combinată cu variații ale aceluiași mesaj și elemente recunoscute, setarea unei frecvențe de anunțuri eficiente va face ca campaniile dvs. de publicitate ale mărcii dvs. să fie destinate succesului.

• Protejați utilizatorii de reclamele iritante

Uneori se întâmplă ca clientul potențial să vă primească anunțul prea des pe zi, ceea ce poate duce la oboseala publicității. Și dacă prima lor amintire despre marca dvs. este o reclamă enervantă, este puțin probabil ca astfel de utilizatori să apeleze la ofertele dvs.

O soluție la această problemă poate fi extinderea audienței - în acest fel un anunț va fi afișat mai multor persoane și fiecare dintre ei îl va vedea de un număr optim de ori. De exemplu, dacă bugetul dvs. este de 1000 USD și audiența dvs. este de 100 de persoane, extinderea direcționării către public la 200 va avea ca rezultat afișarea anunțului în fața mai multor persoane pentru aceiași bani.

Există, totuși, o modalitate mai simplă. Cu frecvența de publicitate potrivită, puteți evita oboseala publicitară prin stabilirea unei limite de câte ori același utilizator va primi mesajul dvs. În acest fel, nu este nevoie să vă extindeți audiența sau să includeți alte modificări în campania dvs. Pentru același buget de 1000$ și o audiență de 100 de persoane, nu numai că poți avea în continuare o publicitate cu frecvență limitată, ci și o durată mai lungă a campaniei tale.

• Economiseste bani

După cum am menționat deja, lipsa unei limite de frecvență poate duce la efecte adverse semnificative asupra performanței campaniei dvs., dar cum este legată aceasta de bugetul campaniei dvs. de publicitate? Să aruncăm o privire mai atentă asupra posibilelor îmbunătățiri ale eficienței costurilor campaniei dvs. cu limita de frecvență.

Odată ce fiecare membru al audienței dvs. primește mesajul dvs. pentru prima dată, fără limită de frecvență, îl va primi din nou și din nou până când tot bugetul dvs. este cheltuit. Dar atunci când limitați acest număr, vă asigură că publicul dvs. primește un număr precis de reclame într-o perioadă de timp precisă și nu este nevoie să vă pierdeți banii pe iritare. În schimb, puteți fie prelungi campania, fie elibera unele resurse pentru alte nevoi de marketing.

Cum se utilizează frecvența în publicitate prin DSP?

După cum putem vedea, stabilirea unui plafon de frecvență vă poate oferi o mulțime de beneficii atât în ​​ceea ce privește eficiența publicității, cât și eficiența costurilor. Acum este timpul să cunoaștem cum să-l folosiți în practică.

Găsirea numărului tău magic

Care este limita ta de frecvență optimă? Unii susțin că întâlnirea unui anunț de 3 ori generează suficientă recunoaștere a mărcii fără potențiale iritații. Alții insistă că „regula celor 7” este cheia, ceea ce înseamnă că consumatorii trebuie să vadă un anunț de 7 ori pentru a face conversie. Exista si pareri ca nici de 10 ori nu vor fi suficiente. În general, numărul mediu de ori recomandat pentru afișarea unui anume anunț variază de la 3 la 7, dar vă sugerăm să faceți propria cercetare și să găsiți numărul magic, răspunzând la câteva întrebări:

• Brandul tău este bine stabilit? Cu cât oamenii știu deja despre ea, cu atât este mai mare posibilitatea de a avea nevoie de mai puțină expunere pentru a obține un răspuns.
• Care este scopul campaniei tale? Fiecare obiectiv necesită o frecvență diferită. De exemplu, se consideră că campaniile de conștientizare a mărcii au nevoie de mai puțină expunere în comparație cu schimbarea opiniilor consumatorilor.
• Care este piata ta? În funcție de situație, poate fi necesar să difuzați mai multe anunțuri pentru a avea performanțe mai bune decât concurenții. De asemenea, este important ca, cu cât oferta dvs. este mai scumpă, cu atât utilizatorii ar putea avea nevoie de mai mult timp pentru a lua o decizie.
• Cât de bine vă cunoașteți potențialii clienți? Oameni diferiți au nevoie de abordări diferite, deoarece ceea ce este suficient pentru un grup de oameni poate fi considerat prea mult pentru ceilalți.

Când vine vorba de frecvența zilnică, recomandarea noastră este să folosiți limita de frecvență 1/24 pentru campaniile CPC și 3/24 pentru CPM. Dacă utilizați videoclipuri sau reclame interactive, optați pentru 1/24 pentru a evita oboseala publicității, deoarece aceste tipuri pot părea mai invazive.

De asemenea, puteți utiliza următorul grafic pentru a vă ajuta să navigați în această întrebare, luând în considerare toți acești factori. Amintiți-vă că, chiar și pentru diferitele campanii ale aceleiași mărci, ar putea exista o limită de frecvență câștigătoare diferită, așa că este întotdeauna cel mai bine să faceți o cercetare bună și să faceți un test A/B înainte de a lansa o anumită campanie.

Configurare pe DSP

Configurarea unui plafon de frecvență pe un DSP nu este o sudoare chiar și pentru un nociv. Pentru a face acest lucru:

• Începeți cu înscrierea pe o platformă pe partea cererii care permite utilizarea acestei opțiuni.
• După ce v-ați înscris, creați prima campanie în secțiunea „Campanii”. Apoi puteți alege un tip de campanie, precum și setările de bază ale campaniei, inclusiv o gamă largă de soluții de direcționare.

• După aceea, puteți începe să adăugați reclame și să setați comenzi pentru campanie, printre care - limita de frecvență. Puteți seta intervale de frecvență fie după utilizatori, fie după adrese IP. Apoi alegeți cel mai mare număr de ori în care doriți să afișați anunțul în 24 de ore și faceți același lucru pentru restul dacă aveți mai multe reclame.

• Și iată-l! Limita de frecvență este setată și tot ce trebuie să faceți acum este să începeți campania și să vă bucurați de rezultate.

Atinge-ți obiectivele și economisește-ți bugetul cu SmartyAds!