Tendințe în publicitate 2018: Ce trebuie să știți

Publicat: 2017-12-07

Actualizare: vă rugăm să urmați acest link pentru a fi accesați raportul nostru privind tendințele publicitare 2022.

Tendințele publicitare: ce sunt acestea și ce se află la orizont? Da, este din nou momentul. Când noul an se apropie cu pași repezi, iar lucrătorii din birourile la modă se gândesc la campaniile viitoare. Acum este momentul să privim înainte și să profețim lumea publicității pentru 2018.

Dar înainte de a merge mai departe, câteva statistici de deschidere. Pentru prima dată, 2017 a fost anul în care cheltuielile publicitare digitale au depășit televiziunea. Da, ați auzit bine, 2017 a fost anul în care parvenitul l-a depășit pe bătrânul reclamei. În 2017, cheltuielile digitale au fost de 209 de miliarde de dolari la nivel mondial, comparativ cu 178 de miliarde de dolari pentru publicitatea TV. Și o statistică finală. Cu excepția Chinei, conform GroupM, „duopolul digital” al Google și Facebook se va încheia anul cu o cotă de 84% din toate investițiile în media digitală pentru 2017. În cuvintele unui câștigător al premiului Nobel, „timpul este în schimbare. ”.

Mergând mai departe, anul trecut am profețit chat bot, realitatea augmentată (da, știu că toată lumea a făcut-o și încă o face), plus creșterea publicității sociale. Toate acestea s-au întâmplat, într-o formă sau alta. Dar de ce ar trebui să fie conștient agentul de publicitate priceput? Ce vagon cu bandă nu poate fi ignorat? Și la ce posibilități ar trebui să fii deschis?

Mai întâi mobil... apoi totul!

Proprietatea și utilizarea smartphone-ului este mai mult sau mai puțin normală. Dar măsura în care este acum dispozitivul de bază este de netăgăduit. Este o tendință de publicitate care vine, adică când ai căutat ultima dată o rețetă pe desktop? Sau ai căutat o ofertă pentru o pereche de cizme? Adevărul este că utilizatorii de telefoane mobile petrec peste patru ore pe smartphone-urile lor în fiecare zi! Nu numai că, dar comScore raportează că „aplicațiile mobile reprezintă 57% din toată utilizarea media digitală”. Adevărul este că anunțul dvs. grafic frumos, făcut mai întâi pe desktop, are mai multe șanse să găsească un public pe mobil. Trebuie să se schimbe ceva. (Sugestie: nu va fi publicul tău!)

Companiile trebuie să încorporeze gândirea „în primul rând pe mobil” în tot marketingul digital. Aceasta înseamnă să vă asigurați că site-ul dvs., paginile de destinație, bannerele, de fapt, toate campaniile digitale sunt receptive. Acest lucru merge chiar în jos până la etapele inițiale de proiectare. Trebuie să vă gândiți cum va arăta pe mobil. Este gata pentru mobil? Mai bine, acum este momentul să proiectăm mai întâi totul mobil. Renunțați la vechea gândire de a proiecta mai întâi un desktop de campanie și apoi de a reduce dimensiunea. Creșteți-vă de pe mobil! Publicitatea a devenit de mult mobilă și a venit timpul să ajungă din urmă toate mărcile.

Reclamele video vor deveni mai importante

Următorul pe listă ca tendință de publicitate pentru 2018 este video. Da, videoclipul nu este nou, dar îi anticipăm popularitatea și obișnuiește să devină stratosferic în publicitatea online. Printre rețelele sociale, atât Facebook, cât și LinkedIn își adaptează site-urile pentru a găzdui mai bine videoclipuri. În timp ce, în cadrul publicității grafice, utilizarea video este în creștere. Numai în Europa, afișarea video online se înmulțește de trei ori și jumătate mai rapid decât afișarea non-video! Acum reprezintă o cincime din totalul pieței de display din Europa, conform IAB Europe.

Videoclipul este autentic și îi ajută pe agenții de publicitate să intre în legătură cu spectatorii, ceea ce, la rândul său, ajută la conversie. În plus, oamenii urmăresc videoclipuri care afișează numere din ce în ce mai mari pe telefoanele lor mobile. Este o idee simplă să vă asigurați că aveți un anunț video afișat pregătit pentru dispozitive mobile. Daniel Knapp, director executiv la IHS Markit, vede în creșterea video și a dispozitivelor mobile o schimbare semnificativă în gândirea agenților de publicitate. Faptul este că „piața de publicitate digitală se schimbă pe măsură ce intrăm în era post-desktop”. Și, ca toate schimbările, este mai bine să fii în față decât să rămâi în urmă.

Deveniți nativ și îmbrățișați socialul

Are loc o schimbare în lumea reclamei native. Potrivit lui The Economist, „se așteaptă o iarnă brutală”. Necazurile lui BuzzFeed sunt documentate, la fel și acceptarea reticentă a bannerului publicitar. Pe web, editorii online de la Mashable la Vice se confruntă cu aceleași probleme ca și strămoșii lor de tipărire. Duopolul Google și Facebook consumă cheltuieli publicitare pe toate canalele. Precum și o parte din reclamele vândute chiar de editori. Ambele ocolesc cu totul editorii și îi determină pe agenții de publicitate să cheltuiască direct pe platformele lor. Aceasta este o tendință care va continua și în 2018.

Nu se poate nega că publicitatea nativă va rămâne o parte cheie a puzzle-ului publicității online. Cu toate acestea, rețelele sociale câștigă o mai mare acțiune. Unii comentatori prevăd chiar că publicitatea nativă se va muta complet de la editori la rețelele sociale. Și da, asta înseamnă că Facebook (și Instagram) va fi locul unde merg acele reclame. Faptul este că niciun alt operator de rețele sociale nu oferă dimensiunea audienței și varietatea de formate de anunțuri. A fi capabil să se adapteze va fi esențial.

Transparența devine serioasă!

Transparența, frauda publicitară și siguranța mărcii au fost probleme uriașe în 2017. Nu este de mirare atunci că o tendință cheie în publicitate pentru 2018 va fi ca industria să acționeze împreună pentru a combate acest flagel.

Transparența în publicitatea digitală este importantă din două perspective: cost și stoc. Trebuie să știți unde sunt difuzate anunțurile dvs. și unde sunt cheltuiți banii dvs. în lanțul de tehnologie publicitară. Fără aceste date, bugetul dvs. media este scăpat de sub control, nu puteți lua decizii bine întemeiate și sunteți susceptibil la fraudă.

O mai bună publicitate și o mai mare transparență merg mână în mână. Multe mărci cer un lanț de aprovizionare media îmbunătățit și adoptarea standardelor la nivel de industrie. În 2018, companiile care fac lucrurile neclare pentru agenții de publicitate vor muri de o moarte lentă și dureroasă. Adevărul este că atât contextul, cât și dacă companiile cu care lucrați respectă transparența vor fi uriașe pentru mărci.

Cu toate acestea, nu totul este nenorocire și întuneric. Un succes în 2017 a fost adoptarea ads.txt de către editorii care doresc să combată frauda publicitară. Peste 750 dintre primele 2.000 de site-uri web de pe web au acum instalat ads.txt, conform Google. Pentru Jessica Goodfellow de la tobe, „ads.txt a fost, fără îndoială, una dintre cele mai mari tendințe care au apărut în 2017”. A ajutat la curățarea lanțului de aprovizionare programatic, iar ratele de adoptare urmează să se accelereze în 2018. Este o modalitate prin care editorii își pot crește veniturile, iar agenții de publicitate evită greșelile costisitoare.

Cel mai probabil, în 2018, agenții de publicitate digitali vor adopta și aplică instrumente pentru a îmbunătăți transparența. De exemplu, prin utilizarea a ceva la fel de simplu ca o hartă termică pentru reclame banner și video. Vizând locația clicurilor, puteți configura reguli pentru a detecta și filtra traficul nevalid. Util pentru evitarea fraudei publicitare și pentru îmbunătățirea transparenței. Așteptați-vă ca toți jucătorii importanți să scoată la iveală tehnologii similare, precum și tehnici mai avansate, cum ar fi învățarea automată.

Ignorați GDPR pe riscul dumneavoastră

În 2018, o altă tendință publicitară care nu poate fi subestimată este confidențialitatea. În special, dacă nu aveți deja un plan pentru GDPR, grăbiți-vă – ceasul curge. Dacă faci afaceri în Europa, atunci GDPR va avea un impact masiv asupra modului în care faci publicitate online. Pentru cei implicați în publicitate online, este o schimbare critică.

GDPR înseamnă că datele pe care o companie le poate deține despre orice utilizator situat în UE sunt pe cale să devină mult mai greu de accesat și de păstrat. Cu noi reglementări și proceduri de confidențialitate, combinate cu o aplicare strictă. GDPR se va aplica tuturor companiilor care prelucrează datele personale, ale oricărei persoane cu reședința în UE, indiferent de locația companiei . Detalii despre modificările care vor intra în vigoare pe 25 mai 2018. A fi solid în problemele legate de confidențialitate și securitatea datelor este un lucru pe care toți agenții de publicitate trebuie să abordeze în 2018 .

Învățare automată și inteligență artificială

Nu în ultimul rând, în lista noastră de tendințe de publicitate pentru 2018, este creșterea învățării automate. Învățarea automată este un proces de instruire pentru computere. Este deja folosit de cei din publicitate pentru o varietate de activități , cum ar fi reclamele în timp real, recunoașterea modelelor și detectarea fraudelor . În 2018, învățarea automată va ajunge la nivelul următor! Devenind mai inteligent, mai rapid și mai eficient.

YouTube a fost în fruntea aplicării învățării automate. Utilizarea algoritmilor pentru a detecta și elimina conținut care încalcă termenii de utilizare. Deși nu se bazează pe deplin pe învățarea automată pentru proces, are o forță de muncă puternică de 10.000 de persoane care urmăresc traficul. Învățarea automată îi ajută pe moderatorii umani să elimine de aproape cinci ori mai multe videoclipuri decât înainte . În 2018, așteptați-vă ca învățarea automată să asiste și să îmbunătățească procesele, de la trimiterea de mesaje până la analizarea datelor mari. Va deveni norma.

Concluzie

Deci la revedere 2017 și salut 2018!

A fost un an cel puțin interesant, dar politică deoparte, marketingul digital își continuă creșterea remarcabilă. Tehnologia a permis din nou campanii mai bune și mai sofisticate. În timp ce, dacă ceva, evenimentele din 2017 au dat tonul pentru 2018. GDPR se profilează și brandurile cunosc deja prima provocare care le așteaptă. În plus, navigarea în urma lăsată de duopolul Facebook și Google va deveni mai greu pentru specialiștii în marketing digital.

Cu noua tehnologie încorporată, o concentrare mai mare pe responsabilitate și „valoare”, 2018 are potențialul de a fi un an pivot. Aici, la Bannerflow, oferim deja mărcilor instrumentele potrivite pentru a profita la maximum de aceste tendințe. În plus, cu noi funcții pentru rețelele sociale, crearea de campanii publicitare bine concepute, atrăgătoare, care convertesc, va fi – sperăm – doar să se îmbunătățească.