Rapoartele privind termenii de căutare Google AdWords - Analizarea interogărilor de căutare

Publicat: 2016-08-02

Imaginați-vă că gestionați o campanie pentru un produs care trimite videoclipuri prin fibră optică. V-ați gândi să setați „Justin Bieber” ca cuvânt cheie negativ?

Știu că nu aș face-o!

Dar după cum se dovedește, aceasta este una dintre cele mai bune mișcări pe care le-a făcut Rolands, care gestionează această campanie. Rolands supraveghează căutarea plătită pentru AD Net, un producător taiwanez de cabluri Formosa. Cu câteva săptămâni în urmă, în timp ce își extragea datele interogărilor de căutare, a observat că anunțurile sale erau afișate pentru cei care căutau videoclipuri cu Justin Bieber – nu tocmai publicul său țintă!

El și-a dat seama rapid că Google a considerat „Bieber” ca fiind o scriere greșită a „fibră”, care este unul dintre cele mai importante cuvinte cheie din contul său. Au existat atât de multe variante ale interogărilor Bieber, încât Rolands s-a trezit „curățând-o pe Bieber în următoarele câteva săptămâni”.

Dacă aveți noroc, cuvintele dvs. cheie nu se potrivesc cu unul dintre cei mai frecvent căutați cântăreți pop pe Google. Acestea fiind spuse, cu toții ar trebui să folosim elementele negative pentru a ne asigura că anunțurile noastre sunt afișate numai persoanelor calificate. Google poate deveni destul de agresiv cu potrivirea sa largă și nu doriți să ajungeți să plătiți pentru clicurile unui Bieber.

AdWords înseamnă obținerea celor mai bune rezultate. Este foarte important să vă organizați corect contul cu cuvintele cheie potrivite, direcționate către zona geografică și publicul potrivit.

Găsiți aici infograficul despre procedura pas cu pas pentru a crea rapoarte de căutare AdWords.

A

Scopul este de a crește ratele de clic (CTR), de a reduce costul pe clic (CPC) și de a reduce costul pe achiziție (CPA), toate în același timp, obținând suficiente afișări, clicuri și conversii pentru a rămâne în afaceri. O modalitate de a face acest lucru este să eliminați termenii care nu au performanță, deoarece nimeni nu dorește să liciteze pentru o expresie care nu face conversie, chiar dacă are un CTR ridicat și un CPC scăzut. Dar a ști pe ce condiții să licitați poate fi extrem de complicat. Companiile licita pentru o varietate de potriviri exacte, de expresie și ample de cuvinte cheie, dar nu știți întotdeauna cu siguranță expresiile exacte pe care oamenii le caută și care fac conversie, mai ales atunci când licitați pentru termeni de potrivire amplă.

Problema cu termenii de potrivire amplă este că anunțurile dvs. ajung să apară pentru un număr mare de expresii de căutare care au o legătură din ce în ce mai puțin cu cuvântul cheie pentru care licitați. Aceasta înseamnă că Scorul de calitate va scădea, costul pe clic va crește, rata de conversie va scădea și suma CPA va crește. De exemplu, când licitați pentru „pantofi sport pentru femei” ca potrivire amplă, anunțul dvs. va fi difuzat pentru termeni înrudiți care includ sinonime precum „pantofi sport pentru femei” și „pantofi pentru femei”. Acest lucru vă ajută să obțineți mai multe afișări pentru anunțurile dvs., dar nu este bine dacă nu vindeți pantofi obișnuiți pentru femei și doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate doar femeilor care doresc pantofi sport.

Deci, ce puteți face în acest sens și cum puteți utiliza raportul privind termenii de căutare pentru a găsi oportunități de cuvinte cheie negative pentru a vă optimiza campaniile?

Termenii de căutare sunt cel mai bun prieten al unui agent de publicitate AdWords. Rapoartele privind termenii de căutare (sau STR) vă arată ce căutau de fapt utilizatorii când a fost declanșat anunțul dvs. Vă oferă o perspectivă asupra modului în care clienții dvs. caută. Ele pot chiar genera idei pentru cuvinte cheie noi pe care este posibil să le fi ratat și, de asemenea, vă permit să excludeți cuvintele cheie irelevante. Acestea vă mențin contul concentrat și se asigură că banii dvs. publicitari sunt direcționați către cei mai calificați oameni. Apropo, efectuarea STR-urilor poate fi foarte distractiv. Ai fi surprins ce caută de fapt alți oameni pe Google. Interogările de căutare sunt cu siguranță o piesă extrem de importantă a publicității online, deoarece vă arată nu numai cuvintele cheie pentru care licitați, ci și interogările reale care generează trafic către site-ul dvs.

Clientul dvs. așteaptă un raport de performanță a termenilor de căutare

Acest videoclip vorbește despre strategiile ușoare de căutare a cuvintelor cheie în general. Prin urmare, pentru a putea înțelege importanța interogărilor de căutare, această postare de blog va vorbi despre puterea rapoartelor privind termenii de căutare, în special pentru cercetarea și extinderea cuvintelor cheie.

A

Acestea fiind spuse, un lucru important de reținut despre raportul privind termenii de căutare este că acum puteți găsi date foarte asemănătoare în rapoartele implicite ale filei de cuvinte cheie și că din acele vizualizări puteți desemna elemente negative chiar din interfața AdWords.

AdWords poate genera un raport cu toți termenii de căutare care au fost utilizați de mai multe persoane și care au primit clicuri în ultimele 30 de zile. Toți ceilalți termeni de căutare, împreună cu cei din ultima zi, vor fi rezumați în rândul „Alți termeni de căutare”.

Pentru a genera raportul privind termenii de căutare AdWords:

  1. Faceți clic pe fila Campanii.

  2. Faceți clic pe fila Cuvinte cheie.

  3. Faceți clic pe butonul Detalii.

  4. Selectați Toate din meniul drop-down.

  5. Faceți clic pe butonul de descărcare pentru a exporta datele.

Valoarea raportului de termeni de căutare este într-adevăr în atragerea unor volume mai mari de date de interogare de căutare în Excel pentru a manipula datele de acolo. Puteți obține date similare din fila Cuvinte cheie, dar adesea obținerea unei mase de date în acest scop este mult mai rapidă și mai ușoară în cadrul raportului privind termenii de căutare.

După cum puteți vedea din opțiunile referitoare la descărcarea unui raport, opțiunile din fila Dimensiuni vă permit să creați un raport cu adevărat solid în care puteți:

  1. Personalizați coloanele/datele care sunt afișate în raport.
  2. Stratificați segmente suplimentare, cum ar fi conversia, timpul sau datele de rețea.
  3. Programați rapoartele să ruleze în fiecare săptămână sau lună, astfel încât să aveți același raport în coadă pentru a fi utilizat în procesul dvs. normal de optimizare.

Odată ce ați exportat aceste date, ceea ce faceți cu ele în mod continuu este despre ce vorbește acest blog. Acest blog este împărțit în 3 părți:

I. Valoarea rapoartelor privind termenii de căutare AdWords.

II. Pregătirea datelor pentru analiza rapoartelor AdWords privind termenii de căutare.

III. Acționând pe baza informațiilor generate pentru rapoartele AdWords privind termenii de căutare.

A

I. Valoarea rapoartelor AdWords privind termenii de căutare

Dacă licitați pentru cuvinte cheie cu potrivire amplă și ignorați interogările de căutare, cu siguranță pierdeți bani, nu vă gestionați cuvintele cheie negative, pierdeți oportunități profitabile de cuvinte cheie cu coadă lungă și, posibil, pierdeți noile tendințe de căutare emergente de pe piața dvs.

A

A. Toate cuvintele cheie nu sunt interogări de căutare

Cuvintele cheie nu sunt interogări de căutare, deși interogările de căutare pot fi cuvinte cheie. Cuvintele cheie sunt presupuneri despre cuvintele pe care credem că le va folosi clientul nostru atunci când folosește un motor de căutare, în timp ce interogările de căutare sunt realitatea. Dacă utilizați numai cuvinte cheie cu potrivire exactă în campaniile dvs. PPC, atunci cuvintele dvs. cheie se vor potrivi cu interogările de căutare ale clienților dvs. exact de fiecare dată când o căutare este potrivită cu anunțul dvs.

Cu toate acestea, dacă profitați de potrivirea amplă și de expresie, de multe ori un cuvânt cheie poate genera sute sau chiar mii de interogări de căutare. Este responsabilitatea noastră să preluăm controlul asupra acestor interogări de căutare.

Nu uitați acest lucru despre cuvintele cheie și interogările de căutare:

  • Cuvintele cheie sunt ipoteze centrate pe advertiser — o metodă de direcționare pentru a atrage interogări de căutare.

  • Interogările de căutare sunt realități centrate pe client - vocea clienților tăi și, cel mai important, indicii ale intenției clienților tăi.

A

B . Scopul inspectării interogărilor de căutare

Prin analizarea interogărilor de căutare, doriți să găsiți:

  • Candidați pentru cuvinte cheie: performanți buni pe care altfel le-ați fi ratat și care trebuie promovați la cuvinte cheie.

  • Candidați de cuvinte cheie negative: performanțe slabe care trebuie adăugate ca cuvinte cheie negative, atât ca cuvinte cheie negative pentru grupuri de anunțuri, cât și ca cuvinte cheie negative pentru campanie.

Pe măsură ce eforturile dvs. de extragere a interogărilor se maturizează, veți găsi din ce în ce mai puține interogări de căutare irelevante și mai multe cuvinte cheie profitabile cu coadă lungă sau chiar noi interogări de căutare cu volum mare care reflectă schimbări în comportamentul de căutare al clienților dvs.

Acum că suntem de acord cu puterea interogărilor de căutare, vom sări direct în lumea extragerii de interogări de căutare.

A

C . Obținerea datelor corecte din rapoartele AdWords privind termenii de căutare

Ca și în cazul oricărei analize PPC, trebuie să obțineți datele potrivite pentru a vă răspunde la întrebările despre afișări, clicuri, conversii, CTR mediu, cost/conversie mediu și așa mai departe.

Pentru a răspunde la întrebările despre performanța unei interogări de căutare avem nevoie de Raportul termenilor de căutare, pentru întrebările despre valorile de comparație vom avea nevoie de un Raport de grup de anunțuri, iar pentru întrebări despre duplicarea cuvintelor cheie vom avea nevoie de un Raport de Structură a contului de cuvinte cheie.

  • Raport de interogare de căutare – Prin interfața dvs. AdWords puteți extrage un raport de interogare de căutare de 30 de zile pentru campaniile pe care doriți să le utilizați pentru a înțelege procedura. Apoi, descărcați raportul ca .csv și deschideți-l în Excel. Vom reveni mai târziu și vom formata acest raport pentru analiza noastră.
    A
  • Raportul grupului de anunțuri – O mare parte a analizei datelor constă în aplicarea contextului adecvat pentru comparațiile între egali PPC. Pentru această analiză, ar trebui să puteți compara performanța interogării de căutare cu grupul de anunțuri căruia i se potrivea. Dacă vă întrebați de ce nu utilizați doar datele SQR pentru această comparație, este pentru că SQR raportează doar interogările de căutare care au primit un clic. Dacă ați agrega SQR în funcție de grupul de anunțuri, acesta ar arăta un CTR mult umflat în comparație cu CTR raportat în raportul privind grupul de anunțuri care conține toate afișările. Acum, extrageți raportul privind grupul de anunțuri pentru aceeași perioadă de timp și campanii ca și SQR pe ​​care tocmai l-ați descărcat. Descărcați și deschideți raportul grupului de anunțuri în Excel.
    A
  • Structura contului – Cuvinte cheie cu potrivire exactă – Apoi, copiați cuvintele cheie cu potrivire exactă pentru campaniile pe care le analizați din Editorul AdWords și inserați-le în Excel. Din nou, aceste date de cuvinte cheie vor fi folosite pentru context în timpul analizei noastre a SQR-ului dvs. Vom folosi aceste date pentru a găsi interogări de căutare duplicate (interogări de căutare care sunt deja în contul dvs. ca cuvânt cheie cu potrivire exactă) și pentru a compara cuvintele individuale care alcătuiesc interogările dvs. de căutare, pe măsură ce analizăm cuvintele cheie negative la nivel de campanie.

Motivul pentru care folosim această sursă de date în locul interogărilor de căutare cu potrivire exactă găsite în SQR este pentru că dorim toate cuvintele cheie care se află în prezent în contul dvs. nu doar cuvinte cheie cu afișări, iar SQR este un raport de performanță și nu va arăta starea actuală a contul dvs., precum Editorul AdWords.

A

D. Pune toate datele în Excel

Acum ar trebui să aveți trei seturi de date (1. SQR, 2. Raport grup de anunțuri și 3. Date despre cuvinte cheie din Editor). Apoi introduceți-i împreună într-un registru de lucru Excel. Ca și în cazul majorității exercițiilor de extragere a datelor, pregătirea datelor va reprezenta o mare parte a muncii și este crucială pentru a putea răspunde la toate întrebările pe care le vom avea cu privire la performanța interogărilor noastre de căutare.

II. Pregătirea datelor pentru analiza rapoartelor AdWords privind termenii de căutare.

Acum, trebuie să ne facem timp să ne pregătim datele pentru analiză. Aceasta va include formatarea datelor ca tabel în Excel, crearea de câmpuri derivate în Excel și crearea unei formule de numărare a cuvintelor în Excel. Vom folosi puterea Excel în avantajul nostru și vom împinge datele la limitele lor pentru a extrage valoare.

A

A. Formatați-vă datele ca tabel Excel

  1. Evidențiați întregul set de date SQR, inclusiv rândul antetului.

  2. Faceți clic pe „Format ca tabel” din panglica Acasă.

  3. Alegeți un stil care vă place.

  4. Faceți clic pe „OK”.

  5. Repetați acești pași atât pentru grupul de anunțuri, cât și pentru seturile de date privind structura cuvintelor cheie ale contului.

B. Semnalați interogări de căutare duplicate

Interogările de căutare duplicate sunt interogări de căutare cu potrivire amplă și expresie care sunt deja vizate în contul dvs. ca cuvânt cheie cu potrivire exactă. Cu alte cuvinte, cuvintele dvs. cheie cu potrivire amplă și de expresie ar putea să exploateze reclame cuvintele cheie cu potrivire exactă.

  1. Accesați datele despre cuvintele cheie din Editorul AdWords și tăiați coloana C (cuvânt cheie) și introduceți-o în coloana A, astfel încât „Cuvânt cheie” să fie prima dvs. coloană.

  2. Creați o nouă coloană „DUP_CK” în fila „sqr_data”.

  3. Tastați această formulă sau utilizați expertul pentru formule în noua coloană creată: =VLOOKUP(Table1,editor_kw_data!A:C,2,FALSE)

  4. După ce Excel este în curs de procesare, copiați toată noua coloană și faceți clic dreapta, apoi „Lipiți special > Valori” înapoi în coloană. În acest fel, de fiecare dată când schimbați ceva în Excel, nu mai începe procesarea datelor dvs.

C. Creați o coloană „Număr de cuvinte”.

Vom folosi un număr de cuvinte pentru interogarea de căutare mai târziu în procesul de analiză în timp ce ne examinăm datele.

  1. Creați o coloană „WORD_COUNT”.

  2. Introdu această formulă: =LEN(A1)-LEN(SUBSTITUTE(A1,” „”,”))+1

D. Creați o coloană de căutare „CTR de la egal la egal”.

A avea o comparație CTR (sau așteptări rezonabile CTR) va fi foarte valoroasă pentru analiza noastră. Pentru a calcula „CTR peer”, trebuie să scădem clicurile și afișările din interogările de căutare din numărul total de clicuri și afișări ale grupului de anunțuri și apoi să calculăm un CTR.

  1. Creați o coloană „PEER_CTR”.

  2. Tastați această formulă: =(CĂUTAREV(Tabel1,date_grup de anunțuri!A:L,4,FALSE)-Tabel1)/(CĂUTARE(Tabel1,date_grup de anunțuri!A:L,5,FALSE)-Tabel1)

    [Formulă prietenoasă: (ag_clilcks – sq_clicks)/(ag_imp – sq_imp) = PEER_CTR]

E. Creați o coloană pentru interogarea de căutare „rata de conversie de la egal la egal”.

La fel ca „PEER_CTR”, o comparație (rata de conversie așteptată) este o valoare excelentă pe care trebuie să o aveți în timpul analizei interogărilor de căutare. Îl creați foarte asemănător cu cum tocmai ați creat „PEER_CTR”.

  1. Creați o coloană „PEER_CVR” (CVR = rata de conversie).

  2. Introduceți această formulă în celulă: =(CĂUTAREV(Tabel1,date_grup de anunțuri!A:L,10,FALSE)-Tabel1)/(CĂUTARE(Tabel1,date_grup de anunțuri!A:L,4,FALSE)-Tabel1)

    [Formulă prietenoasă: (ag_conv – sq_conv)/(ag_clicks – sq_clicks) = PEER_CVR]

F. Creați o coloană „cost/conversie” pentru interogarea de căutare

Pentru ca ulterior să căutăm o interogare de căutare CPA mare, trebuie să avem o CPA medie sau estimată cu care să comparăm.

  1. Creați o coloană „CPA_PEER” (CPA = cost pe conversie) cu formula: =(CĂUTAREV(Tabel1,date_grup de anunțuri!A:L,8,FALSE)-Tabel1)/(CĂUTARE(Tabel1,date_grup de anunțuri!A:L,10, FALSE)-Tabel 1)

G. Creați o coloană „afișări necesare”.

Pentru a ști de câte afișări sunt necesare înainte de a ne aștepta să vedem clicuri, trebuie să calculăm o valoare a afișărilor necesare. Facem acest lucru împărțind numărul de clicuri pe care ați dori să le vedeți la CTR-ul de peer.

Desigur, ați putea folosi o abordare mai „semnificativă din punct de vedere statistic”, dar ideea este să creați un semnalizator care să poată fi folosit pentru a filtra interogările de căutare cu date rare mai târziu în analiza noastră.

  1. Creați o coloană „NEEDED_IMP”.

  2. Introduceți această formulă în celulă: =1,5/Tabel1

H. Creați o coloană „clicuri necesare”.

Pentru a ști de câte clicuri sunt necesare înainte de a ne aștepta să vedem conversii, trebuie să calculăm o valoare a clicurilor necesare. Facem acest lucru împărțind 1-2 clicuri la CTR-ul de peer.

  1. Creați o coloană „NEEDED_CLICKS”.

  2. Introduceți această formulă în celulă: =1,5/Tabel1

I. Creați o coloană „afișări suficiente”.

În acest pas vom folosi coloana „NEEDED_IMP” pe care am creat-o mai devreme cu o instrucțiune „IF” pentru a seta un steag pe care îl putem folosi ca filtru mai târziu în analiza noastră.

  1. Creați o coloană „ENOUGH_IMP”.

  2. Introdu această formulă: =IF(Tabel1>Tabel1,”Y”,”N”)

J. Creați o coloană „destul de clicuri”.

Din nou, vom folosi un câmp derivat pe care l-am creat mai devreme, „NEEDED_CLICKS” pentru a seta un indicator pentru „ENOUGH_CLICKS”.

  1. Creați o coloană „ENOUGH_CLICKS”.

  2. Introdu această formulă în celulă: =IF(Tabel1>Tabel1,”Y”,”N”)

K. Creați o coloană „CTR scăzut”.

Acesta este un filtru foarte important care ne ajută să ne concentrăm asupra interogărilor de căutare cu valori CTR sub medie. Formula descrisă mai jos va seta un semnalizare pentru „LOW_CTR” pentru interogările de căutare cu un CTR care este cu 30% mai mic decât pe cei de la același grup de anunțuri.

  1. Creați o coloană „LOW_CTR”.

  2. Introdu această formulă: =IF(Tabel1<(Tabel1*0.7),”Y”,”N”)

L. Creați o coloană „rată de conversie scăzută”.

La fel ca un CTR scăzut, o rată de conversie sub medie poate fi un atribut al unui cuvânt cheie candidat negativ.

  1. Creați o coloană „LOW_CVR”.

  2. Introdu această formulă în celulă: =IF(Tabel1<(Tabel1*0.7),”Y”,”N”)

M. Creați o coloană „cost pe conversie ridicat”.

O CPA ridicată poate oferi, de asemenea, informații despre problemele potențiale ale unei interogări de căutare. Interogarea de căutare poate avea rezultate mai bune cu o altă pagină de destinație sau poate trebuie adăugată ca cuvânt cheie negativ. Formula de mai jos stabilește un semnal pentru interogările de căutare care au o sumă CPA de peste 30% peste cele similare.

  1. Creați o coloană „HIGH_CPA”.

  2. Tastați această formulă în celulă: =IF(Tabel1>(Tabel1*1.3),”Y”,”N”)

Acest lucru poate părea o mulțime de muncă, dar odată ce vă familiarizați cu aceste tehnici, ar trebui să vă ia doar aproximativ cinci minute pentru a crea toate cele 12 coloane. De asemenea, puteți experimenta crearea propriilor câmpuri derivate pentru analiză. Începeți prin a formula întrebările pe care le veți adresa datelor dvs. Acest lucru vă va ajuta să aflați ce câmpuri noi, steaguri etc. veți avea nevoie pentru a răspunde la aceste întrebări.

A

III. Acționând pe baza informațiilor generate pentru rapoartele AdWords privind termenii de căutare.

A

A. Analiza datelor folosind Excel

În cea mai mare parte, aceste întrebări se concentrează asupra interogărilor de căutare care ar putea trebui adăugate ca cuvinte cheie negative și interogărilor de căutare care trebuie să facă parte dintr-o strategie de extindere a cuvintelor cheie. Începeți analiza minării interogărilor cu un sondaj rapid al datelor dvs.

1. Verificați-vă datele

Risipirea cu adevărat proastă și evidentă poate fi văzută uneori cu ușurință în datele dvs. prin simpla sortare în funcție de cost și filtrarea pentru zero conversii etc., așa că este întotdeauna recomandat un sondaj rapid al datelor dvs. Cunoaște-ți datele. Utilizați un tabel pivot, sortați și filtrați. Cu cât înveți mai multe despre datele tale, cu atât vei fi mai bine echipat pentru procesul de analiză.

Un bun exemplu în acest sens ar fi crearea unui tabel pivot pentru a vedea cât de multă duplicare se întâmplă.

  1. Selectați o celulă din foaia de lucru „sqr_data”.

  2. Inserați un tabel pivot.

  3. Adăugați „DUP_CK” la eticheta rândului.

  4. Adăugați „Termen de căutare” la valori și număr.

  5. Adăugați „Tip de potrivire” la filtrul de raport și filtrați interogările de căutare cu potrivire exactă.

Vedeți dacă aveți o problemă cu duplicarea. În funcție de rezultatele dvs., poate fi necesar să investiți ceva timp pentru a reduce cantitatea de braconaj publicitar care are loc prin utilizarea creativă a cuvintelor cheie negative (adică, adăugați cuvântul cheie negativ exact la grupul de anunțuri cu potrivire amplă și expresie în care este duplicarea). care apar).

În timp ce analizați datele dvs., continuați și filtrați pentru interogări de căutare fără conversii, precum și interogări de căutare cu zero clicuri. Căutați lucrurile ușoare înainte de a trece la analiza mai avansată.

2. Creați lista de cuvinte cheie negative

Unul dintre motivele principale pentru analizarea interogărilor de căutare este găsirea de cuvinte cheie negative candidați sau cuvinte și expresii care ar putea trebui adăugate ca cuvânt cheie negativ în cadrul grupurilor de anunțuri sau campaniilor dvs. Datorită timpului petrecut pregătind datele noastre, crearea acestei liste va fi mult mai ușoară.

Negativele la nivel de grup de anunțuri se vor baza în principal pe performanța interogării de căutare în comparație cu echivalentii săi din grupul de anunțuri. Dacă are performanțe proaste, cel mai probabil va trebui să îl adăugați ca negativ și să lăsați alt grup de anunțuri să-și facă griji. Dacă considerați că este relevant, poate fi necesar să îl mutați într-un alt grup de anunțuri (ca cuvânt cheie) cu o pagină publicitară sau o pagină de destinație mai bine aliniată.

A

Iată cum vă creați lista de candidați negativi: Filtrați pentru „DUP_CK”. Alegeți „#N/A” - acest lucru va lăsa doar non-duplicate.

  1. Filtrați pentru „LOW_CTR”.

  2. Filtrați pentru „zero conversii”.

  3. Filtrați pentru „ENOUGH_IMP”.

  4. Copiați datele rezultate într-o altă foaie de lucru și redenumiți-o „candidați negativi”.

  5. Repetați acest proces pentru interogările dvs. de căutare „LOW_CVR” și „HIGH_CPA”.

Acum aveți un set de date care este o fracțiune din dimensiunea raportului original privind interogarea de căutare. Deoarece aceste interogări de căutare sunt sub medie într-un fel, este mult mai probabil să fie nevoie să fie adăugate ca interogare de căutare negativă.

Desigur, puteți și ar trebui să vă jucați cu pragurile de comparație. În acest exemplu, am folosit o comparație cu 30%+ sub medie. În funcție de situația ta, poate fi necesar să fii mai mult sau mai puțin agresiv. De exemplu, dacă analizați 300.000 de rânduri de date, s-ar putea să doriți să începeți cu o comparație cu 80%+ sub medie pentru CVR sau CTR și să explorați până la lucrurile oribile. Exploatarea interogărilor de căutare este parțial artă și parțial știință. Indiferent de pragurile pe care le alegeți, acum ar trebui să aveți o listă de interogări de căutare mult mai ușor de gestionat.

3. Creați lista de extindere a cuvintelor cheie

Datele dvs. brute ale interogărilor de căutare sunt cel mai probabil formate din mii de rânduri de date, așa că avem nevoie de o modalitate bună de a scoate interogările de căutare cu performanțe bune și de a crea o listă de extindere a cuvintelor cheie. Nu adăugați cuvinte cheie noi în contul meu decât dacă au suficientă activitate (clicuri) pentru ca acestea să fie tratate diferit.

O modalitate ușoară pentru noi de a face acest lucru este:

  1. Filtrați pentru interogările de căutare care au dus la o conversie.

  2. Filtrați pentru „ENOUGH_CLICKS”.

  3. Filtrați pentru „N” pe „HIGH_CPA” (ar putea fi o idee bună să faceți un pivot rapid și să aflați câte dintre interogările dvs. de căutare care efectuează conversii au un CPS ridicat).

  4. Copiați și inserați aceste date într-o altă foaie de lucru și redenumiți foaia de lucru în keyword_expansion.

Acum ar trebui să aveți candidații negativi și lista de extindere a cuvintelor cheie pregătite pentru a fi lucrate. Aceste liste vor reprezenta aproximativ 1-3% din raportul original privind interogarea de căutare, ceea ce le face mult mai concentrate și mai ușor de lucrat.

A

B. Analiza datelor folosind ReportGarden

Și, bineînțeles, dacă fie nu vă simțiți confortabil să luați în Excel volume mari de date de căutare sau pur și simplu nu aveți timp, ReportGarden vă poate fi de mare ajutor. ReportGarden este instrumentul nostru de raportare PPC și AdWords, care vă permite să automatizați munca de extragere a datelor interogărilor de căutare pentru a obține informații importante despre campania dvs. Puteți încerca instrumentul gratuit!

Acest infografic prezintă în mod clar procesul pas cu pas care trebuie urmat pentru a crea rapoarte AdWords privind termenii de căutare folosind ReportGarden.

A

Pentru a accesa diferitele rapoarte AdWords personalizate disponibile în ReportGarden, trebuie să vă înregistrați la ReportGarden și să vă creați contul. De asemenea, conectați contul dvs. AdWords cu acest cont.

A

1. Selectați opțiunea Raport nou disponibilă în opțiunea Rapoarte din partea stângă a ecranului.

2. Denumiți raportul și selectați un șablon care va genera raportul în formatul necesar. De exemplu, pentru acest raport privind termenii de căutare putem selecta Șablon nou AdWords dintre opțiunile disponibile.

A

Selectați contul dvs. AdWords din meniul derulant al Contului AdWords și, de asemenea, perioada de timp pentru care doriți să analizați campania.

După ce ați trimis detaliile, ecranul dvs. va arăta astfel.

A

Fiecare pagină a raportului poate fi modificată în funcție de interesul clientului cu diverse formate de text și culori personalizate cu opțiunea de editare pe paginile receptive.

3. Această pagină de copertă este urmată de diverse rapoarte de performanță care sunt toate incluse în rapoartele AdWords.

4. Deoarece căutăm un raport privind termenii de căutare, putem șterge toate celelalte rapoarte de performanță, cu excepția foii de interogări de căutare. Ori de câte ori sunt necesare, acestea pot fi adăugate înapoi în raport cu ușurință, cu widget-urile și dimensiunile disponibile.

Acest tabel de interogări de căutare poate fi creat și folosind widget-urile din partea dreaptă a ecranului și selectând Dimensiunea pentru tabel ca „Interogări de căutare”.

A

5. Tabelul poate include acum toți parametrii care ar ușura analiza interogărilor de căutare.

A

6. De asemenea, puteți aranja acești termeni de căutare în ordine crescătoare/descrescătoare pe baza oricărei măsuri utilizate în tabel, cum ar fi afișări, clicuri, CTR% sau altele, utilizând opțiunile disponibile în opțiunile de setare avansată din meniul de editare.

7. Acum puteți juca cu instrumentele de vizualizare disponibile modificând fiecare atribut din tabel prin adăugarea de filtre și, de asemenea, să înțelegeți efectul fiecărei măsuri asupra performanței generale a campaniilor publicitare rulate.

A

C. Lucrați la lista dvs. de cuvinte cheie negative

Există mai mulți factori care ar putea influența performanța interogărilor dvs. de căutare, dar un motiv principal pentru care aveți interogări de căutare cu performanțe slabe în grupul dvs. de anunțuri este din cauza modului în care Google potrivește interogările de căutare cu cuvintele dvs. cheie cu potrivire amplă. Ideea Google de amplă este la fel de largă pe cât vă puteți imagina și, uneori, chiar mai largă.

Pentru ca o interogare de căutare să fie pe lista de candidați negativi, interogarea dvs. de căutare a demonstrat deja că nu aparține grupului de anunțuri cu care se potrivește — are CTR și CVR foarte slabe. Aceste interogări de căutare nu funcționează cu anunțurile dvs. existente. Nu există într-adevăr un motiv întemeiat să nu adăugați întreaga listă ca cuvinte cheie cu potrivire exactă negativă la nivel de grup de anunțuri, împiedicându-le să se potrivească în viitor cu cuvintele dvs. cheie cu potrivire amplă.

A

D. Lucrați la Lista dvs. de extindere a cuvintelor cheie

Adăugarea de noi cuvinte cheie în contul dvs. este mai dificilă. Trebuie să vă asigurați că găsesc o casă bună (grup de anunțuri). La un nivel înalt, copiați lista de extindere a cuvintelor cheie pentru campanie și o distribuiți în grupurile de anunțuri adecvate. Provocarea constă în găsirea grupărilor/temelor adecvate ale noilor cuvinte cheie. Există câteva moduri în care puteți aborda această problemă.

  • Scanați manual cuvintele cheie căutând teme care se potrivesc cu grupurile de anunțuri și cuvintele cheie existente.

  • Utilizați instrumentul de grupare a cuvintelor cheie din Editorul AdWords.

Un bun loc pentru a începe este să utilizați grupurile de anunțuri și cuvintele cheie existente ca criterii de filtrare a listei de extindere a cuvintelor cheie. Dacă aveți o campanie bine construită, probabil că aveți deja majoritatea grupărilor.

De exemplu: să ne prefacem că vindeți mâncare pentru câini și accesorii pentru mâncare pentru câini. Este sigur să presupunem că aveți deja un grup de anunțuri cu hrană pentru câini, așa că ar trebui să filtrați lista de extindere a cuvintelor cheie după cuvântul „bol” din Editorul AdWords. Lista rezultată va fi toate cuvintele cheie noi care conțin cuvântul „bol”. De aici, puteți pur și simplu să trageți și să plasați cuvintele cheie în grupul sau grupurile de anunțuri „bowl”. În mod similar, puteți utiliza rezultatul unuia dintre instrumentele de grupare ca criterii de filtrare și apoi puteți distribui cuvintele cheie.

Raportul privind termenii de căutare Google AdWords este un raport foarte valoros. Conține informații detaliate despre cuvintele dvs. cheie și cât de bine au acestea în raport cu termenii de căutare ai utilizatorilor. Este vital să vă optimizați cuvintele cheie pentru a vă asigura că anunțul este declanșat de termeni de căutare relevanți. De asemenea, puteți utiliza STR pentru a identifica noi oportunități de cuvinte cheie și cuvintele cheie negative pe care nu doriți să vă declanșeze anunțul.

A

Aflați mai multe despre cum vă puteți automatiza raportarea clienților AdWords!