Etichetele AD Exchange (AdX) vor continua să funcționeze după migrarea MCM?

Publicat: 2021-09-08

Acum, mai mult ca niciodată, publicitatea digitală a fost căutată de marketeri pentru a-și promova mărcile, știind că acest serviciu poate ajunge strategic la publicul țintă prin diferite rețele sociale și, prin urmare, îi poate implica în mod eficient.

Editorii și agenții de publicitate tranzacționează digital inventarul publicitar într-o piață virtuală numită schimb de anunțuri. Această platformă este folosită de editori pentru a-și vinde inventarul de spațiu publicitar, în timp ce agenții de publicitate o folosesc pentru a licita pentru un inventar publicitar.

Pentru etichetele Ad Exchange, în care cumpărarea și vânzarea inventarului publicitar digital durează doar câteva milisecunde până când anunțul real este afișat utilizatorului.

Această procesare super-rapidă este posibilă datorită algoritmilor avansați și a serverelor de anunțuri cu procesare rapidă din backend.

Pentru a îmbunătăți calitatea acestei strategii de introducere pe piață și pentru a garanta că acestea sunt în acord cu cele mai recente standarde și reglementări de confidențialitate, a fost implementată o inspecție mai atentă.

De exemplu, rețeaua partenerului de canal va fi responsabilă pentru a se asigura că solicitările de anunțuri sunt în conformitate cu GDPR, CCPA și alte reglementări de confidențialitate. Acest lucru se realizează prin migrarea la MCM.

Gestionarea clienților multipli (MCM) va necesita actualizarea etichetelor GPT și AdX

Deoarece Multiple Customer Management (MCM) va înlocui Scaled Partner Management (SPM) în septembrie 2021, este foarte probabil ca orice inventar care nu are legătură cu MCM să nu primească anunțuri de la ADX după sfârșitul lunii. Etichetele GPT și AdX sunt necesare pentru a face upgrade pentru a continua difuzarea anunțurilor după ce editorul migrează la MCM. Instrucțiunile despre cum să le actualizați sunt în acest articol de mai jos.

Din 2020, Google a început să lanseze oficial versiunea beta a MCM pentru editori și parteneri de canal selectați cu conturi Ad Manager 360, cu scopul de a înlocui eventual SPM cu MCM. Atunci când editorii generează bani din inventarul nedeținut și operat în Google Ad Manager prin intermediul unui partener de canal, li se va cere să utilizeze programul MCM.

Transparența și funcționalitatea îmbunătățite oferite editorilor și companiilor AdTech reprezintă unul dintre avantajele utilizării MCM și vor fi native pentru Google Ad Manager. Utilizatorii se pot bucura de accesul ușor la aceste funcții adăugate în Managerul publicitar Google (GAM).

Verificați cronologia migrației SPM la MCM:

Migrarea la MCM are loc în două programe. Urmați datele pentru aranjamentul dvs.

Tipul de editor	Data cheie	Acțiune
Dacă aveți editori copii în SPM care utilizează conturi conectate pentru a-și conecta contul Ad Manager la contul dvs. Ad Exchange	30 iunie 2021	Toți partenerii eligibili trebuie să finalizeze contractarea până pe 30 iunie pentru a asigura accesul la programul MCM.
	1 septembrie 2021	Nu pot fi adăugați noi editori copii la SPM începând cu 1 septembrie. Invitați noi copii direct la MCM.
	30 septembrie 2021	SPM va fi dezactivat pentru editorii copii carenusuntconectațila dvs. prin conturi conectate.
	31 ianuarie 2022	SPM va fi dezactivat pentru editorii copiiconectațila dvs. prin conturi conectate.
	1 februarie 2022	Pentru inventarul care nu este asociat cu un părinte MCM până la 31 ianuarie 2022, difuzarea anunțurilor se va opri la 1 februarie 2022.
Dacă nu te încadrezi în categoria de mai sus	30 iunie 2021	Toți partenerii eligibili trebuie să finalizeze contractarea până pe 30 iunie pentru a asigura accesul la programul MCM.
	1 iulie 2021	Nu pot fi adăugați noi editori copii la SPM începând cu 1 iulie. Invitați copii noi direct la MCM.
	30 septembrie 2021	SPM va fi dezactivat.
	1 octombrie 2021	Pentru inventarul care nu este asociat cu un părinte MCM până pe 30 septembrie, difuzarea anunțurilor va înceta pe 1 octombrie.

Sursa: Google

Două tipuri de delegare de MCM:

Gestionați contul - Cu acest tip de delegare, editorilor părinte li se permite să editeze și să gestioneze direct inventarul în contul de editor secundar. Cu toate acestea, toate setările și permisiunile sunt menținute de editorul copil. Un editor secundar poate avea un singur editor părinte care îi poate gestiona contul, în timp ce părintele poate avea mai mulți editori copii.
Gestionați inventarul – Cu acest tip de delegare, editorului părinte i se oferă acces la solicitările de anunțuri delegate de editorul secundar.

Inventarul secundar de la terță parte poate fi gestionat direct de editorii părinte folosind unități de anunțuri, comenzi și elemente rând cu tipul de delegare MCM Gestionare inventar.

Ajută editorul părinte să gestioneze mai mulți editori copii într-un singur loc. Editorul părinte poate configura unități de anunțuri, elemente rând și comenzi pentru mai mulți editori copii în propriile conturi.

Rețelele Google Ad Manager sunt o cerință pentru editorii părinte și copii din MCM Manage Inventory. Google identifică și validează aplicația unui editor copil dacă aceasta respectă politicile sale.

Traficul și difuzarea anunțurilor nu ar trebui să aibă loc în rețeaua secundară și doar inventarul delegat al editorilor copii este accesibil editorilor părinte.

Începeți cu MCM

Pentru a începe ca administrator folosind MCM, contactați managerul de cont pentru a vă procesa cererea. Odată ce cererea dvs. a fost aprobată, contul dvs. va avea upgrade MCM și alte funcții suplimentare pentru a vă permite să gestionați alți editori.

Înainte de a vă crea contul MCM, asigurați-vă că codul dvs. de editor AdMob este securizat și că procentul din câștigurile editorului pe care îl veți primi ca plată pentru serviciile dvs. este discutat clar. Editorul trimite automat acest procent în contul dvs. MCM ca „procent de plată automată”.

AdMob se ocupă de invitația care construiește această relație formală între editorul părinte și cel secundar, dar pentru a finaliza acest proces, sunt necesare coduri de editor și procentul de plată automată.

Cum să actualizați AdX la etichetele GPT care sunt compatibile cu MCM

După ce este activată Gestionarea clienților multipli, eticheta de editor Google existentă ar trebui actualizată pentru a adăuga codul de rețea secundar la unitatea de anunțuri a rețelei secundare pentru a utiliza gestionarea inventarului. Utilizați generatorul de etichete sau actualizați manual JavaScript.

Ca parte a migrării MCM, site-urile secundare cu etichete Ad Exchange vor trebui reetichetate cu etichete GPT care includ un număr de editor secundar.

Exemplu de cod GPT:

<cap>
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(funcție() {
googletag
.defineSlot('/1234567,1234/Travel', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</script>
</cap>

Parametrul evidențiat, 1234 , reprezintă codul de rețea pentru editorul secundar. 1234567 reprezintă codul rețelei părinte.

Trebuie să adăugați parametrul evidențiat la funcția .defineSlot() . Acest lucru va permite rețelei de editori secundare să fie recunoscută și va ajuta reclamele să fie difuzate corect atunci când „Gestionați inventarul” este activat. Nu sunt necesare modificări ale elementelor rând sau direcționării.

Sursa: Google

Concluzie

În concluzie, aceste etichete Ad Exchange nu vor mai difuza anunțuri atunci când migrați la MCM Manage Inventory și vor trebui să fie reetichetate cu etichete GPT care includ codul de editor secundar pentru ca acesta să funcționeze.

Editorii ar trebui să caute serios să-și actualizeze etichetele pentru a evita consecințele și pierderea de venituri înainte de sfârșitul lunii septembrie 2021.

Editorii din cadrul MCM nu ar trebui să vadă un impact asupra relației părinte-copil, atâta timp cât efectuează ajustări cu atenție.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a respecta MCM sau aveți nevoie de un partener de venituri din reclame care vă poate ajuta să accesați Ad Exchange și alte surse de cerere premium prin MCM, abonați-vă la MonetizeMore astăzi!