Opinia agentului de marketing afiliat: ar trebui să intrați în reclamă metaverse?

Pânzele sunt ridicate, iar barca este gata să pornească în noua aventură Metaverse, care poate revoluționa modul în care trăim, ne relaxăm, muncim și... facem reclamă.

Dar îmbarcarea încă nu s-a terminat și depinde de dvs., ca agent de publicitate, dacă doriți să vă înregistrați devreme în cabanele cele mai bine plasate, cu cele mai confortabile paturi.

Porniți-vă gândirea abstractă și vedeți cum marketingul afiliat intră în apele misterioase ale Metaverse.

Ce este mai exact Metaversul?

Suntem conștienți de faptul că majoritatea oamenilor nu pot, încă, să-și înțeleagă capul în jurul conceptului de Metaverse. Și este complet în regulă, ca să fiu sincer, ideea nu este încă pe deplin cristalizată, iar nici vocabularul actual nu poate ține pasul. În Zeropark , suntem încă departe de a emite judecăți în acest sens, dar urmărirea a ceea ce se întâmplă este foarte recomandată tuturor afiliaților, ca de obicei.

Avem de-a face cu piața în curs de dezvoltare și cu o schimbare generațională foarte posibilă care va redefini mass-media și, eventual, viața. Sună înfricoșător, nu?

Gândiți-vă la Metaverse mai degrabă ca la un alt pas în joncțiunea tehnologică dintre lumile virtuale și viața reală. Este încă în curs de conturare, atât conceptul, cât și posibilitățile tehnice încă îndreptându-se spre punctul optim, unde am putea (virtual) să materializăm Metaversul.

Istoria „noilor media” și a internetului ar putea fi împărțită intuitiv în diferite generații:

• Internet 1.0 – prima fază a Internetului orientată către utilizatori, în care informațiile au devenit conectate și foarte disponibile pentru toți.
• Internet 2.0 – era orientată spre social media la care am fost martori în ultimii ani. Aici oamenii au devenit conectați și inseparabili de dispozitivele lor mobile. A fost descoperit întregul potențial al reclamei online și au fost stabilite direcțiile pentru care AdTech să se laude.
• Internet 3.0 – aici are loc convergența, iar viața reală devine sudată cu realitatea virtuală. Blockchain, VR, AR, 5G și alte piese de tehnologie revoluționară se reunesc pentru a crea un mediu nou, codificat, în care oamenii sunt capabili să funcționeze. Și acesta este, conceptual, adevăratul Metavers – duplicarea și extinderea vieții cuiva într-un mediu nedefinit. Dar este o construcție și încă rămâne de văzut dacă se va realiza sau nu. Publicitatea aici este mai captivantă, iar noua tehnologie devine cheia pentru o direcționare și mai precisă și pentru a capta intenția publicului.

Progrese tehnologice care permit introducerea Metaverse

Începând de astăzi, soluțiile disponibile nu oferă pe deplin realizarea completă a ideilor Metaversului, doar ceva ce am numi „experiențe metaversesque”. Aceasta este, totuși, o vitrină grozavă a ceea ce ar putea fi. Și, ceea ce este și mai important pentru afiliați și mărci, este că este o bază pentru noi audiențe și spațiu pentru a crea soluții de publicitate durabile pentru ei. Suntem siguri că nișa AdTech va avea mâinile pline de muncă și capetele pline de idei în această chestiune.

Metaversul perfect ar putea fi atins doar prin îmbinarea funcționalităților diferitelor progrese tehnologice, cum ar fi:

• 5G
• Blockchain și criptomonede
• Realitate Virtuală, Realitate Augmentată, Realitate Mixtă
• Scanare 3D și creare de modele
• și altele.

Publicul țintă pentru marketingul Metaverse

Desigur, în calitate de viitori agenți de publicitate și afiliați Metaverse, morți de nerăbdare să aflați ce fel de audiențe puteți accesa cu acest trafic. Conceptul este că publicitatea Metaverse va putea ajunge la toată lumea, dar deocamdată este încă doar un concept.

Prețurile ridicate ale dispozitivelor și caracterul general consumerist al ofertei Metaverse înseamnă că publicul provine din GEO-uri foarte avansate din punct de vedere tehnologic și dezvoltate din punct de vedere economic. De aceea, cele trei țări care conduc lumea să se străduiască spre Metaverse sunt SUA, China și Coreea , toate înregistrând mai multe companii Metaverse pe bursele lor.

Vor trebui făcute multe explicații pentru ca lumea să înțeleagă cele mai noi soluții. Pentru moment, studiile sugerează că până la 96% dintre cetățenii americani nu sunt familiarizați cu elementele de bază ale blockchain, NFT și criptomonede. Aceasta înseamnă că ei nu au o înțelegere a elementelor de bază ale metaversului, dar nu înseamnă că piața este lipsită de ținte.

Publicul de jocuri în Metaverse

Cercetarea Fortune Business Insights din 2021 a prezentat segmentarea pieței Metaverse. Nu este de mirare că aproape 50% din el este preluat de platforme de jocuri precum Fortnite și Roblox, acesta din urmă având peste 42 de milioane de utilizatori în fiecare zi.

Comunitățile de jocuri și de streaming în direct sunt foarte competente cu tehnologia, iar piața globală a jocurilor este de așteptat să genereze 200 de miliarde de dolari până în 2024 . Acesta este segmentul de piață în care sunt adoptate cele mai multe soluții VR și AR și în care lumea fizică și cea digitală converg cel mai bine.

Publicitatea în joc și cumpărăturile sunt unul dintre sectoarele cele mai impresionante dezvoltate care aduc multă speranță pasionaților Metaverse. Prognozele susțin că Rata de creștere anuală compusă a publicității în jocuri se va dubla aproape și va crește cu 3,54 miliarde USD în perioada 2020-2025. Cel mai important este că cea mai mare parte a creșterii (peste o treime din aceasta) va avea originea în regiunea APAC (Asia Pacific).

Criptomonede în campaniile de afiliere

Crypto este una dintre cele mai interesante verticale legate de Metaverse pentru afiliați, deoarece soluțiile financiare descentralizate au atras un interes major în ultimii ani (mulțumesc, Elon). De asemenea, se întâmplă că criptomonedele și tehnologia blockchain reprezintă o parte majoră a unui mediu Metaverse descentralizat, cu perspectiva ca lumea virtuală să funcționeze fără bănci centrale.

Piața criptografică este fluctuantă, dar la fel ca jetoanele non-fungibile (NFT), nu devine mai puțin populară. Principiile proprietății virtuale prezente în aceste nișe vor fi transferate în modul în care definim spațiile și proprietățile virtuale și este ușor de observat modul în care cei mai mari jucători Metaverse caută să îmbrățișeze șansele cripto.

Deci, dacă, în calitate de agent de publicitate, căutați oferte cripto, consultați Ghidul de marketing afiliat pentru Crypto Vertical de la Zeropark. Dar amintiți-vă că nu este atât de ușor un segment în care să vă difuzați campaniile.

Accesarea segmentelor de public Metaverse

Publicitatea în metavers rămâne ceva de modelat, dar și astăzi putem determina ce va fi cel mai important pentru agenții de publicitate. Fie că este vorba de comportamente noi ale consumatorilor sau de noi uși pe care tehnologia le deschide, este o necesitate pentru tine să le îmbrățișezi suficient de curând pentru a face campaniile cât mai eficiente.

O pâlnie de vânzări complet nouă

Noile formate înseamnă că agenții de publicitate vor trebui să vină cu noi modalități de a ghida utilizatorii prin canalul de conversie. Având în vedere că experiențele Metaverse ar putea semăna cu cumpărăturile din viața reală, agenții de publicitate pot lansa versiuni interactive și programatice ale publicității Out Of Home.

Pentru afiliații care doresc să valorifice tendințele Metaverse și NFT, ar putea fi un drum bun de urmat. Aflarea celor mai recente tendințe UX, precum și înțelegerea noilor mecanisme, vă pot ajuta să înțelegeți ce oferte ar trebui să urmați în campaniile dvs. Mai ales dacă publicul țintă va continua să crească în același ritm.

VR, AR, MR

Cercetătorii susțin că până în 2024, cheltuielile globale pentru tehnologia AR și VR vor crește de la 12 miliarde de dolari (în 2020) la 72,8 miliarde de dolari. Întrucât Realitatea Virtuală și Realitatea Augmentată sunt blocurile de bază ale metaversului și o cheie pentru furnizarea de medii 3D interactive și captivante, cu siguranță va exista o cerere crescută pentru ele. Mai ales cu marile companii care își intensifică investițiile în căștile VR – Meta de la Zuckerberg a anunțat abia recent primul succes al Project Cambria , căștile concepute special pentru proiectul lor metavers din mediul de afaceri.

Afiliații pot încerca să se arunce în val și cu oferte de comerț electronic care se concentrează pe echipamente VR. Depinde, din nou, de creativitatea și intuiția publicitară să folosească tendințele pentru a crește rentabilitatea investiției campaniei.

Consultați articolul nostru pentru a afla care sunt cele mai fierbinți subiecte din lumea afiliaților din acest an.
Citiți despre tendințele de marketing afiliat în 2022

Oferte NFT și cripto

Criptomonedele și NFT-urile au devenit, cu siguranță, cele mai cunoscute părți ale Metaversului, deoarece utilizatorii au acceptat pe deplin soluțiile blockchain. Au loc scăderi și creșteri, dar acest lucru nu schimbă faptul că publicul este în continuare interesat de Jetoanele Nefungibile și Criptomonede .

Blockchain definește modul în care Metaverse abordează proprietatea asupra activelor virtuale în interiorul Internetului 3.0. Deocamdată, NFT-urile sunt cel mai adesea doar fișierele, dar în curând ele ar putea deveni purtabile, proprietăți și gadget-uri pe care avatarurile le pot folosi.

Abia în 2021, tranzacționarea totală a NFT a crescut cu 21.000%, a atins 17,6 miliarde de dolari , iar vânzătorii au realizat un profit combinat de 5,4 miliarde de dolari . Criptomonedele nu cresc într-un ritm atât de impresionant, dar CAGR -ul segmentului (Rata anuală de creștere compusă) este de așteptat să fie constant de 7,1% până în 2026.

Ofertele Crypto și NFT nu sunt cel mai ușor de rulat pentru agenții de publicitate, așa că, prin urmare, vă sfătuim să rămâneți extrem de atenți și să nu vă ardeți bugetele pe campanii neconsiderate. Optimizarea în această verticală ar putea deveni extrem de solicitantă, așa că asigurați-vă că rămâneți bazat pe date și răbdători atunci când vă aflați cele mai bune ținte de conversie.

Joacă pentru a câștiga jocuri

Întrucât comunitatea de jocuri este probabil una dintre cele mai deschise soluții Metaverse, nu a trebuit să așteptăm mult ca tehnologia blockchain să intre în zonă. Acolo a intervenit industria emergentă P2E (Play to Earn) și a oferit utilizatorilor șansa de a câștiga criptomonede și NFT-uri jucând jocuri pe mobil și desktop. Gamification a făcut operațiunile de afaceri Metaverse distractive pentru utilizatori și a oferit platforme bune de învățare pentru toți cei care doresc să înțeleagă conceptul în practică.

Publicitate reală îmbunătățită practic

Tehnologia AR și VR nu numai că ne-au permis să creăm lumi virtuale complet noi de la zero, ci și să îmbunătățim ceea ce vedem în jurul nostru. Funcțiile de realitate augmentată au devenit un subiect fierbinte, cu filtrele camerelor live și succesul în plină expansiune al Pokemon GO ( 1,21 miliarde de dolari din venituri numai în 2021 ) ca exemple.

Aceste soluții sunt implementate în mod constant de mărcile importante de îmbrăcăminte și mobilă, deoarece permit o funcție convenabilă de încercare. De exemplu, aplicația IKEA Place folosește AR, astfel încât fiecare utilizator să poată plasa un model 3D al unei piese de mobilier direct în camera lor pentru a vedea cum se potrivește.

Magazinele oferă deja coduri QR cu informații despre ofertele lor, iar unii producători de alimente adaugă mici coduri QR pentru ca clienții să poată accesa rețete. Este doar una dintre modalitățile prin care conținutul online poate îmbogăți cumpărăturile fizice și, cu siguranță, va exista o modalitate de dezvoltare ulterioară.

Noi forme de conținut

Este dincolo de posibilitățile fizice să organizezi un eveniment în care un artist poate cânta live în fața a 12,3 milioane de oameni . Dar Epic Games a reușit să facă exact asta cu concertul Travis Scott din 2020 din Fortnite – arătând modul în care Metaverse poate depăși granițele fizice.

Ocolirea limitărilor din lumea reală este unul dintre cele mai atrăgătoare aspecte ale internetului încorporat Metaverse. Panourile virtuale ar putea aduce o nouă calitate publicității tradiționale, la fel și conținutul generat de utilizatori îmbunătățit cu VR.

Asigurați-vă că, în calitate de afiliat, rămâneți atent și urmați cele mai recente tendințe și inovații pentru a le utiliza în campaniile dvs. Deși nu trebuie să vă implicați direct cu Metaverse, puteți include oricând tendințele în ofertele dvs. de afiliați Internet 2.0.

Publicitate în spațiile sociale

Deocamdată, Metaverse este un spațiu extrem de social, în care comunitățile pot împărtăși gânduri și pot petrece timp împreună, precum și pot face afaceri. Acesta este unul dintre motivele pentru care tot mai mulți oameni caută oportunități de a pătrunde în realitatea virtuală, iar brandurile vor să o valorifice prin sponsorizarea acestor medii.

Mall-uri virtuale unde prietenii pot „mergi” la cumpărături, spații tematice și petreceri, concerte, conferințe și prezentări de modă. Acestea sunt doar câteva dintre locurile în care utilizatorii se pot integra – toate sub logo-ul unei mărci.

Publice foarte orientate spre cumpărare

Pe baza a ceea ce observăm în prezent în mediile Metaverse disponibile, publicul este extrem de motivat să cheltuiască bani. Cercetările arată că 75% dintre cumpărătorii din generația Z au finalizat cel puțin o dată în viață achiziții de jocuri.

Acest lucru este foarte promițător pentru mărci și agenți de publicitate, deoarece se pare că nu numai pasionații serioși de idei Metaverse sunt acolo pentru a finaliza achizițiile. Această motivație pentru cumpărături din spectrul de public este ceva pe care agenții de publicitate ar trebui să îl aprecieze mai mult decât.

Aceasta înseamnă, de asemenea, că piața Metaverse poate deveni largă și nu doar luxoasă. Articolele comune și achizițiile cu valoare mai mică ar trebui să ofere un public voluminos și pentru campanii de diferite tipuri.

Provocări de publicitate în lumea virtuală

Nu ar trebui să existe nicio îndoială că Metaverse este o tendință. Și cu siguranță, este o forță în creștere în marketing, tehnologie, comerț electronic și alte domenii care sunt afectate de prezența media și online. Dar, deoarece există multe speranțe cu privire la acest subiect, există și unele îngrijorări justificate.

Îndoieli etice și confidențialitate în publicitatea Metaverse

Metaverse promite oportunități majore de publicitate în medii virtuale — da, este adevărat. Dar confidențialitatea online a fost un subiect larg stresat în comunitatea AdTech și nu a fost încă determinat cum va funcționa confidențialitatea atunci când oamenii vor avea capacitatea de a se scufunda pe deplin în Metaverse.

În era Internet 2.0, utilizatorii și-au exprimat preocupările legate de confidențialitate care s-au extins și, în cele din urmă, au dus la o schimbare majoră în industria publicității. Deși prelucrarea datelor de la terți și modulele cookie sunt încă o soluție posibilă, a devenit o practică bună să vă îndepărtați de ele. Mai ales că publicitatea modernă permite o direcționare mai precisă în funcție de intenția utilizatorului.

Orientările privind confidențialitatea nu au fost încă rezolvate, precum și gama de posibilități pentru eforturile de marketing Metaverse. Un lucru este sigur – confidențialitatea datelor trebuie să fie prioritatea pentru toți agenții de publicitate și furnizorii de servicii Metaverse, deoarece spațiul virtual trebuie să fie sigur pentru a atrage mai mult interes.

Limite nesigure de branding

Rețineți că principiul fundamental al Metaverse este descentralizarea pieței. Aceasta înseamnă că în niciun caz nu va exista un corp de conducere universal. Deoarece regulile pot fi neregulate, acest lucru poate afecta modul în care reclamele sunt livrate publicului și ce tipuri de utilizatori văd reclamele.

Dar perspectivele actuale de publicitate digitală NFT și metaverse arată promițătoare, deoarece multe mărci importante au decis deja să intre în zonă și par să beneficieze de asta. Există câteva exemple valoroase de Coca-Cola, Gucci și Nike, care au abordat toate brandingul Metaverse din unghiuri diferite. Compania de sifon și-a lansat NFT cu câteva obiecte de colecție interesante. Gucci a încorporat AR pentru a le permite utilizatorilor să-și probeze îmbrăcămintea premium și a lansat primul model de pantofi non-fizic.

Nike a făcut un pas mai departe și în 2021 compania a achiziționat RTFKT, compania de sneakers de ultimă generație, și a lansat deja CryptoKicks – o versiune Metaverse a Nike Dunks, care ar putea fi purtată de avataruri în realitățile virtuale.

Agenții de publicitate afiliați ar trebui să ia cu adevărat în considerare această abordare. Interacțiunea cu ofertele mărcilor de renume mondial ar putea fi o alegere sigură și foarte plină de satisfacții. Utilizatorii urmăresc mișcările celor mai mari mărci cu mare curiozitate și vor avea mai multe șanse să aibă încredere în ele.

Strategii de direcționare de marketing digital în Metaverse

Valul actual al experiențelor sociale Metaverse sugerează că un alter ego virtual (un avatar) ar putea fi puternic deconectat de utilizatorul real, astfel încât și comportamentele acestora se vor schimba. Acest lucru ar putea complica direcționarea pe care agenții de publicitate o cunosc atât de bine din oportunitățile Internet 2.0.

Acesta este încă ceva ce trebuie descoperit, dar agenții de publicitate trebuie să se asigure că își pot transfera publicul din campaniile online reale în mediul virtual. Pe de altă parte, pentru unii, Metaverse poate aduce un public mult mai largi și bazat pe achiziții. Cheia va fi cercetarea comportamentelor utilizatorilor și înțelegerea noilor experiențe ale clienților în lumea complet digitală.

Supraîncărcare de conținut

S-a spus deja că publicitatea Metaverse va intra în spațiile sociale cu posibilitatea de a deveni disponibilă peste tot. Deoarece nu există limitări fizice, există nenumărate opțiuni de publicitate. Descentralizarea înseamnă, de asemenea, mai multă libertate, astfel încât utilizatorului i se pot difuza reclame non-stop, ceea ce ar putea duce la un conținut serios copleșitor.

Spațiile sponsorizate, ferestrele pop-up, repetitivitatea sau chiar o IA umană care urmărește utilizatorul (vă amintiți Blade Runner?) ar putea duce un pas prea departe. O modalitate simplă, dar eficientă de a evita acest lucru ar fi transferul practicilor publicitare sănătoase și către Metaverse. Nicio campanie nu va face conversie în anii 2020 dacă nu este orientată către preferințele utilizatorilor.

Concluzii

Oportunitățile de publicitate Metaverse sunt chiar în spatele colțului și ar fi o risipă potențial mare să ratezi primele etape de popularitate și să crești în segment. Lumile perfect virtuale nu sunt încă aici, dar ritmul dezvoltării sugerează că piața s-ar putea dezvolta în această direcție în curând.

Utilizați ofertele Zeropark pentru a îmbrățișa pe deplin publicitatea sigură pentru marcă și axată pe confidențialitate. Creșteți-vă rentabilitatea investiției și optimizați-vă pentru a vă viza cu precizie publicul.

Interacționează cu Zeropark și începe conversia!