Marketing afiliat și urmărirea adreselor URL postback: tot ce ați vrut să știți, dar ți-a fost prea frică să întrebi în 2022
Publicat: 2022-01-06Există foarte puține subiecte care ridică mai multe întrebări decât urmărirea adreselor URL postback. Pentru majoritatea marketerilor, un postback afiliat este una dintre cele mai frecvente cauze ale durerilor de cap tehnice. De obicei, majoritatea agenților de marketing afiliați știu ce este adresa URL a unei campanii, unde se încadrează o pagină de destinație în întregul canal și au o idee vagă despre urmărirea afiliaților în general. Dar postback-uri?
„ Nu, mulțumesc, domnule. Pot trăi fără ele ”.
Dar poți cu adevărat? Următorul articol explică ce sunt postback-urile și cum funcționează urmărirea postback.
Citiți pentru a afla cum să transmiteți datele de conversie corecte, care este diferența dintre un pixel de urmărire și o adresă URL postback în marketingul afiliat și ce metodă de urmărire a afiliaților vi se potrivește cel mai bine în contextul publicității.
Ce este o adresă URL postback?
Postback-urile, în general, sunt adrese URL care sunt folosite pentru a transmite informații despre conversie. Acestea sunt uneori numite și apeluri inverse, server-to-server (s2s) sau urmărirea conversiilor fără cookie-uri. Acestea sunt una dintre cele două metode de raportare a conversiilor, cealaltă fiind pixelul de conversie sau de urmărire.
Postback-urile permit serverelor să comunice direct între ele. Un client nu este implicat, nu sunt folosite cookie-uri pe computerul unui vizitator. Odată activate de către o platformă sursă (o rețea afiliată sau tracker), aceste linkuri trimit informații către platforma țintă (un tracker sau o sursă de trafic) într-o clipă.
De ce sunt importante adresele URL de postback?
Adresele URL postback sunt importante din câteva motive diferite. Cel mai important aspect este că permite agenților de marketing afiliați să urmărească și să atribuie conversiile campaniilor lor de marketing afiliat. Acest lucru se poate face fără a fi nevoie de un pixel de urmărire pe „pagina de mulțumire” a comerciantului.
Un alt beneficiu pentru marketeri este că nu se bazează pe cookie-uri, care pot fi blocate de browsere precum Firefox sau Safari. Și pe măsură ce ne mutăm într-o lume fără prăjituri, acest lucru va fi și mai benefic.
În esență, le oferă afiliaților puterea de a atribui conversii campaniilor lor într-o clipă. De fapt, de îndată ce rețeaua publicitară. În acest caz, Zeropark primește datele de conversie, acesta permite marketerului să aplice strategii de licitare avansate pe baza oricăror valori de conversie.
Acest lucru permite agentului de marketing afiliat să își optimizeze campaniile de afiliere în Zeropark în funcție de ROI (Return on Investment) sau de o anumită țintă de CPA (cost pe achiziție) cu precizie.
Postback vs Tracking Pixel
Spre deosebire de postback, o conversie sau urmărirea pixelilor înseamnă o bucată de cod care trebuie implementată pe o pagină de oferte pentru a raporta conversiile. Când această pagină se încarcă, scriptul face o solicitare către o platformă țintă. Scriptul rulează pe partea clientului. Acest lucru implică mai multe diferențe:
- Majoritatea rețelelor afiliate folosesc postback în loc de pixeli pentru a raporta conversiile.
- Majoritatea surselor de trafic acceptă primirea de conversii prin postback. Marile excepții sunt giganții internetului, cum ar fi Facebook și Google, care acceptă raportarea conversiilor prin intermediul propriului pixel.
- Majoritatea dispozitivelor de urmărire (un server de urmărire) vă permit să primiți și să transmiteți conversii folosind ambele metode, dar amestecarea acestor metode într-un canal de campanie (de exemplu, postback de la o rețea afiliată și pixeli către o platformă sursă de trafic) ar putea să nu funcționeze.
- Este posibil ca pixelii să nu fie 100% fiabili, deoarece pot fi blocați sau eliminați de software sau de acțiunea utilizatorului, lăsându-vă fără nicio confirmare că sunteți agentul de publicitate pe care rețeaua de afiliere sau programul de afiliere ar trebui să plătească.
Luând în considerare toate lucrurile, postback-urile sunt de obicei metoda recomandată, iar pixelul ar trebui folosit doar ca metodă de rezervă.
De ce este utilă urmărirea postback?
Pentru un scurt moment, nu vă mai gândiți la marketingul afiliat și gândiți-vă la modul în care funcționează chat-urile. Este util să știi dacă cineva a primit mesajul tău și l-a văzut, nu? Multe chat-uri pot genera un răspuns în fundal și pot lăsa un răspuns dacă mesajul a fost citit.
Aceasta este esența postback-urilor în marketingul afiliat - ele ajută la lăsarea unui răspuns, o confirmare, transmiterea răspunsului de la server la server prin intermediul parametrilor URL de postback.
Aceasta a fost versiunea finală „prea lungă, nu am citit” a explicației.
În marketingul afiliat, acel răspuns este declanșat atunci când un vizitator realizează o conversie. De obicei, vizează un instrument de urmărire care a redirecționat inițial un vizitator către o pagină de ofertă. Rețineți că doar un link de afiliat nu este suficient pentru a stabili procesul sau sistemul de urmărire corect. În calitate de agent de marketing afiliat, trebuie să vă asigurați că programul dvs. de afiliere sau rețeaua de afiliați plătesc ceea ce datorează agentului de publicitate. Cheia este să găsiți instrumentul potrivit sau metoda de urmărire și să fiți plătit pentru anunțurile dvs.
Dar nu vă faceți griji, toate detaliile referitoare la această metodă de urmărire le găsiți mai jos. Vă întrebați de ce este importantă transmiterea datelor de conversie? Cum funcționează un răspuns de la server la server? Ce înseamnă chiar și linkul afiliat, cookie-urile, pixelul de urmărire, pixelii de conversie, s2s, valoarea ID-ului de clic, valoarea conversiei sau numele parametrului? Să aflăm!
Cum funcționează fluxul de date al campaniei de marketing afiliat?
Înainte de a vorbi mai multe despre postback, trebuie să ne uităm la imaginea de ansamblu. În general, marketingul afiliat se referă la gestionarea datelor care sunt generate de vizitatori în timpul călătoriei lor de la un anunț la o pagină de ofertă. Într-o pâlnie tipică de campanie, există patru părți ale fluxului:
- Un vizitator este redirecționat (prin intermediul unui software de urmărire, dacă este utilizat) către o pagină de destinație după ce face clic pe un anunț. Adresa URL utilizată se numește adresă URL de campanie.
- Un vizitator este redirecționat (din nou, prin intermediul unui software de urmărire) către o pagină de ofertă din partea rețelei afiliate după ce face clic pe un buton CTA de pe o pagină de destinație. Adresa URL utilizată se numește adresă URL de clic.
- O rețea afiliată activează o adresă URL postback după ce un vizitator efectuează o acțiune de conversie, iar urmărirea postback permite trimiterea de informații relevante către software-ul de urmărire afiliat.
- Software-ul de urmărire activează automat o adresă URL postback a sursei de trafic pentru a raporta această conversie către o platformă de sursă de trafic.
După cum puteți vedea de mai sus, există de fapt două postback-uri care pot fi folosite cu un tracker implicat:
- O adresă URL postback raportează conversiile către o platformă de urmărire,
- O adresă URL de returnare a sursei de trafic le raportează către o platformă sursă de trafic.
Dacă nu doriți să utilizați un instrument de urmărire în canalul campaniei dvs., puteți utiliza pur și simplu o adresă URL de returnare a sursei de trafic ca adresă URL de postback în platforma rețelei dvs. afiliate. Dar folosirea unui tracker este o practică tipică pentru afiliați, așa că voi continua acest articol cu un tracker inclus.
Oricare dintre postback-urile menționate mai sus, în special cea de-a doua, sunt opționale. Canalul campaniei va funcționa fără ele. Cu toate acestea, așa cum am spus mai devreme, informațiile sunt esențiale. Cu cât îl aveți mai mult, cu atât veți vedea o imagine mai completă. Prin urmare, vă recomandăm să utilizați ambele postback ori de câte ori este posibil.
Evident, fluxul de mai sus poate fi mult mai complex și poate include mai multe pagini de destinație și oferte rotative. Sau poate fi mai simplu, fără nicio pagină de destinație. V-am arătat aici scenariul clasic de afiliat pentru a demonstra logica din spatele urmăririi postback. Dar se aplică și pentru alte scenarii.
Cum funcționează urmărirea postback? Cum creez o adresă URL de postback?
Acesta este un exemplu de adresă URL postback:
https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={payout}
Unde:
domain.com – este domeniul dvs. de urmărire, fie al dispozitivului de urmărire bazat pe cloud, fie al dispozitivului de urmărire auto-găzduit.
„ ? ” caracterul separă partea principală a link-ului de parametrii de urmărire.
Caracterul „ & ” separă parametrii de urmărire unul de celălalt.
cid , payout sunt parametrii de urmărire care transmit valori. Sunt specifice platformei țintă (un tracker în acest caz).
{s2} , {payout} sunt jetoane care vor fi înlocuite cu valori atunci când linkul este activat. Sunt specifice platformei sursă (rețeaua de afiliați în acest caz).
Odată ce un vizitator face conversia, o platformă de rețea afiliată activează această adresă URL, iar jetoanele sunt înlocuite cu informații concrete - oferindu-vă confirmarea dorită. Iată un exemplu de adresă URL de returnare activată:
https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1
Parametrii de urmărire în adresele URL postback
Pentru a asigura acuratețea datelor înregistrate, platformele de urmărire trebuie să identifice tot ce se întâmplă cu o vizită. Așa că generează un ID unic și îl atribuie fiecărui clic pe o adresă URL de campanie care este ascunsă în spatele unui anunț.
Aceasta înseamnă că fiecare clic are propria sa valoare unică, numită ID clic.
Acest lucru este important, deoarece ID-urile de clic sunt folosite pentru a verifica conversiile. La urma urmei, conversia este cea care generează bani pentru afiliați și agenți de publicitate, așa că trebuie să vă asigurați că toate sunt reale și sunt transmise programului dvs. de afiliere sau rețelei de afiliați. Trackerii nu acceptă pur și simplu orice postback trimis către ei. Acceptă numai pe cele care conțin propria lor valoare ID de clic care a fost atribuită clicului inițial.
- În adresa URL a ofertei, transmiteți valoarea ID-ului de clic a unui tracker către o platformă de rețea afiliată.
- În adresa URL de returnare, aceasta este transmisă înapoi ca dovadă că această conversie a fost declanșată de vizitatorul dvs.
Toate platformele își atribuie propriile valori de ID de clic, sursa de trafic și platformele de rețea afiliată fac și ele. De asemenea, trebuie să urmărească tot ce se întâmplă acolo, în special cât trebuie să plătească afiliaților sau cât ar trebui să perceapă agentul de publicitate.
În cazul adresei URL de returnare a sursei de trafic, aceasta trebuie să conțină valoarea ID-ului de clic a sursei de trafic care a fost transmisă unui instrument de urmărire într-o adresă URL a campaniei. Când tracker-ul primește o adresă URL de postback de la o platformă de rețea afiliată cu propriul ID de clic, activează o adresă URL de postback a sursei de trafic și trimite înapoi valoarea ID-ului de clic a sursei de trafic.
Orice alți parametri, cum ar fi plata sau ID-ul tranzacției, sunt opționali pentru urmărirea conversiilor.
Jetoane de urmărire disponibile în Zeropark
Zeropark oferă următoarele jetoane:
Jeton | Descriere |
| {creative_number} | Trimite un număr dintr-o reclamă dată. Notă : pentru Voluum, acest simbol trebuie să fie asociat cu variabila personalizată 7. Aflați cum să vă integrați contul cu Voluum aici. |
| {visit_cost} | Trimite costul unei vizite. |
| {push_type} | Face distincția între tipul de trafic push normal și tipul de trafic push în pagină. |
| {ţintă} | Trimite un ID țintă; este subplasarea reală a ferestrei pop-up; țintele aparțin anumitor surse. |
| {sursă} | Trimite un ID sursă; este o sursă uriașă de trafic cu mai multe ținte în ea. |
| {keyword} | Trimite cuvinte cheie atașate vizitatorului. |
| {Meci} | Trimite un cuvânt cheie care v-a adus vizita; este aplicabil numai pentru campaniile de cuvinte cheie. |
| {cid} | Trimite un ID de clic pentru urmărirea conversiilor; acest simbol este obligatoriu pentru a ține o evidență sănătoasă a vizitelor tale. |
| {traffic_type} | Trimite POPUP / DOMAIN; pentru utilizatorii mai avansați permite testarea diferitelor tipuri de trafic. |
| {geo} | Trimite un cod de țară; este cel mai des folosit pentru testarea unei oferte într-o campanie multi-geo. |
| {vizitor_type} | Trimite tipul de vizitator ADULT / NON-ADULT. Notă : În timp ce faceți publicitate, trebuie să țineți cont de politica rețelei de afiliați din care preluați oferta. |
| {campaign_id} | Trimite un ID numeric de campanie; jetonul ar putea fi deosebit de util pentru urmărirea externă. |
| {long_campaign_id} | Trimite un ID de campanie UUID; acest token este necesar pentru apelurile API. |
| {Numele campaniei} | Trimite un nume de campanie. |
| {os} | Trimite un nume de sistem de operare. Notă : nu este recomandat să rulați mai multe sisteme de operare în cadrul unei singure campanii, ținând cont de performanța lor diferită. |
| {identificatorul dispozitivului} | Trimiteți un ID de dispozitiv; pentru campaniile în aplicație, puteți colecta un ID de dispozitiv pe care să îl vizați ulterior, care poate fi folosit pentru a fi pe lista neagră/listă albă. |
| {browser} | Trimite un nume de browser pentru traficul desktop sau mobil. |
| {target_url} | Trimite o adresă URL țintă; este aplicabil numai pentru campaniile POPUP. |
Cum se configurează postback afiliați (metoda s2s)?
Șabloanele de postback sunt furnizate de platformele țintă. Deci, o adresă URL de postback este furnizată de o platformă de urmărire, în timp ce adresa URL de postback a sursei de trafic este furnizată de platforma sursă de trafic. Primul trebuie trimis pe o platformă de rețea afiliată, în timp ce celălalt pe o platformă de urmărire.
Rețineți, atât platformele de urmărire, cât și cele de sursă de trafic vă oferă doar un șablon. Ei nu știu ce simboluri sunt folosite de platforma sursă, așa că, de obicei, un șablon de adresă URL postback arată astfel:
https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE
Trebuie să puneți un token corect, dedicat pentru trecerea acestor valori. În cazul unui ID de clic, jetonul are același nume cu numele unui parametru într-un nume de ofertă, dar este pus între paranteze. De exemplu, dacă adresa URL a ofertei dvs. a folosit parametrul s2={clickid} , într-o adresă URL postback ar trebui să puneți cid={s2} sau cid=#s2# . Consultați documentația rețelei dvs. afiliate pentru a afla ce simboluri ar trebui să utilizați.
Pentru a rezuma, iată pașii pentru configurarea unei adrese URL postback:
- Transmiteți ID-ul de clic al unui tracker unei rețele afiliate într-o adresă URL a ofertei
- Obțineți un șablon de adresă URL postback de la o platformă de urmărire.
- Introduceți jetoanele unei anumite rețele de afiliați sau program de afiliere în acest postback.
- Trimiteți adresa URL de postback către platformele rețelei dvs. afiliate.
În cazul unei adrese URL postback surse de trafic, pașii sunt similari:
- Transmiteți un ID de clic al sursei de trafic unui instrument de urmărire dintr-o adresă URL a campaniei.
- Obțineți un șablon de adresă URL postback pentru sursa de trafic de pe o platformă de sursă de trafic
- Introduceți un simbol de urmărire care stochează ID-ul de clic al unei surse de trafic în această postare.
- Trimiteți adresa URL de returnare a sursei de trafic către o platformă de urmărire.
De ce este necesară urmărirea campaniei afiliate?
Am vorbit pe larg despre ce sunt postback-urile afiliate și cum să le configurez. În acest timp, am menționat de mai multe ori că sunt folosite pentru a raporta conversiile, dar s-ar putea să vă întrebați în continuare: de ce ar trebui să-mi pese de urmărirea conversiilor? De ce să treci prin toată bătaia de cap?
Echilibrarea fiecărui buget se referă la costuri și plăți. Informațiile privind costurile sunt contorizate de un instrument de urmărire atunci când un vizitator activează adresa URL a unei campanii. Pentru a obține informații despre plată, aveți nevoie de postback. Adresele URL de postback închid bucla. Cu ele, puteți obține următoarele:
- Venituri
- ROI
- Rata de conversie
Ele vă permit să răspundeți la cele mai importante întrebări: Câștig bani ? Și cum o fac ?
Adresele URL de returnare a surselor de trafic ar trebui folosite dacă lucrați cu modelul de cost CPA. Pentru a calcula corect, un agent de publicitate trebuie să informeze o platformă sursă de trafic câte acțiuni au efectuat vizitatorii. În plus, unele platforme sursă de trafic au mecanisme bazate pe inteligență artificială care vă îmbunătățesc strategia de licitare în funcție de rata de succes. De asemenea, necesită informații de conversie pentru a rula. Și cel mai important pentru un agent de publicitate, este o confirmare pentru rețelele dvs. de afiliați.
Sunteți deja un profesionist de postback afiliat?
A explica postback înseamnă a explica marketingul afiliat. De aceea a trebuit să includ o mulțime de informații în acest articol, chiar și lucruri precum cookie-uri sau urmărirea pixelilor.
Nu-ți face griji dacă nu ai primit totul. Multe platforme sunt deja integrate între ele într-o oarecare măsură, ceea ce vă face viața de agent de publicitate mult mai ușoară. Acest lucru permite o configurare mai rapidă, pas cu pas.
De asemenea, nu uitați că puteți solicita oricând ajutor managerilor de cont sau asistență. Sunt acolo pentru tine.