Marketing de conținut AI: un avantaj nedrept pentru specialiștii în marketing de conținut
Publicat: 2022-03-07Marketingul de conținut înseamnă crearea de resurse valoroase care să implice și să informeze publicul. Dar este nevoie de timp și efort manual. Aici intervine marketingul de conținut AI.
Îți amintești de Popeye, marinarul cu un singur ochi Sailor Man, cu accentul lui ciudat și antebrațele enorme?
Cum ar înghiți o cutie de spanac și apoi l-ar învinge pe brutalul Bluto?
Ei bine, AI în marketingul de conținut este un pic așa.
Specialiști în marketing inteligent îl folosesc pentru a învinge Blutos metaforic, cum ar fi blocarea scriitorului și listele nesfârșite de lucruri de făcut.
În această postare pe blog, vom discuta despre cum puteți folosi inteligența artificială pentru a le ajuta eforturile de marketing de conținut. De asemenea, vom enumera câteva instrumente de marketing de conținut bazate pe inteligență artificială, împreună cu beneficiile acestora, cum ar fi:
- Productivitate crescuta
- Experiență de utilizator mai bună
- Luare mai bună a deciziilor
Ce este inteligența artificială?
Inteligența artificială se referă la o colecție de algoritmi de computer care imită inteligența umană. Învățarea automată este unul dintre aceste modele, iar învățarea profundă este un subset al învățării automate.
Cum afectează AI marketingul de conținut?
Inteligența artificială a revoluționat deja modul în care ideăm, creăm, servim și măsuram conținutul. Ne ajută să generăm conținut mai rapid, să dezvoltăm strategii de conținut mai eficiente, să luăm decizii mai bune și să ne țintim publicul mai eficient.
Cum se folosește AI în marketingul de conținut?
Inteligența artificială este folosită în marketingul de conținut pentru a ajuta specialiștii în marketing să devină mai productivi și să ia decizii mai bune bazate pe date, mai degrabă decât pe intuiție. De asemenea, ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorului și la crearea de conținut la scară.
AI pentru productivitate
Iată câteva modalități prin care AI vă poate îmbunătăți procesul de creare a conținutului.
Ideile de brainstorming
Provocări: blocarea scriitorului, lipsa de idei
A veni cu idei creative poate fi obositor, mai ales în acele zile în care nu te simți inspirat. Instrumentele bazate pe inteligență artificială vă pot ajuta să faceți brainstorming idei pentru a vă stârni creativitatea.
Majoritatea scriitorilor de conținut și copywriteri scriu mai multe titluri înainte de a se stabili pe cel perfect. Inteligența artificială vă poate ajuta să scrieți titluri pe care este mai probabil să facă clic pe publicul țintă.
AI pentru a rezuma textul
Provocări: ore pierdute în cercetare manuală, care necesită mult timp pentru a crea contururile postărilor de blog
Cercetarea este crucială pentru marketingul de conținut, dar poate consuma mult timp. AI vă poate ajuta să accelerați procesul de cercetare prin găsirea de informații relevante rapid și eficient. Îl puteți folosi pentru a rezuma bucăți lungi de conținut sau pentru a găsi date și statistici pe care le puteți utiliza.
Automatizați sarcinile manuale repetitive
Provocări: sarcini repetitive și ore manuale pierdute
Inteligența artificială și automatizarea marketingului pot automatiza sarcini manuale, cum ar fi linkurile interne, curatarea articolelor și crearea postărilor pe rețelele sociale. Vă eliberează timp, astfel încât să vă puteți concentra pe sarcini mai critice, cum ar fi crearea de conținut de înaltă calitate.
Cicluri mai scurte de producție de conținut
Provocări: cicluri lungi de producție
AI vă poate accelera fluxul de lucru. Instrumentele de scriere a conținutului AI folosesc generarea limbajului natural (NLG) pentru a scrie ca oamenii. Deși nu puteți utiliza conținutul AI așa cum este, acesta vă poate accelera prima generație de schiță. Generarea de conținut AI vă eliberează timp pentru a vă concentra asupra altor aspecte ale strategiei de marketing digital. Puteți citi postarea mea despre scrierea articolelor AI pentru a afla procesul meu de scriere.
Scalarea analizei intenției utilizatorului:
Provocare: identificarea manuală a intenției de căutare a cuvintelor cheie
Intenția de căutare este scopul general sau scopul pe care îl are în vedere un utilizator când introduce o interogare. Dacă faci parte dintr-un grup SEO pasionat, trebuie să fi văzut cel puțin câteva argumente aprinse despre intenția cuvintelor cheie. Importanța intenției de căutare este probabil unul dintre puținele lucruri asupra cărora majoritatea SEO sunt de acord.
Provocarea este identificarea manuală a intenției de căutare a utilizatorului pentru mii de cuvinte cheie. Așa că unele cookie-uri inteligente au venit cu instrumente care utilizează învățarea automată pentru a identifica automat intenția utilizatorului. Deși vor exista cazuri de intenții mixte care declanșează algoritmii, în general, aceștia fac o treabă bună în identificarea intenției utilizatorului.
Cura de conținut:
Provocare: selectarea manuală a informațiilor
Curatarea conținutului este procesul de găsire și organizare a conținutului în jurul unui anumit subiect. AI vă poate ajuta să automatizați procesul de curatare prin găsirea de resurse relevante rapid și eficient. De asemenea, vă poate ajuta să identificați noi tendințe în industria dvs., astfel încât să puteți crea conținut care este înaintea curbei. Instrumente precum Buzzsumo, Curata și Scoop.it vă pot ajuta să automatizați curatarea.
Cum AI permite o mai bună luare a deciziilor
Inteligența artificială poate colecta date de pe diferite canale și poate oferi marketerilor o mai bună înțelegere a comportamentului clienților. De asemenea, îi poate ajuta pe marketerii să înțeleagă de ce publicul lor țintă se comportă într-un anumit fel și ce mesaje rezonează cel mai mult cu ei.
AI pentru a analiza și a obține informații din date
Provocări: supraîncărcare de date; date izolate, erori manuale și părtinire
Probabil știi deja că datele sunt cruciale pentru o campanie de marketing de succes. Procesarea datelor și analiza predictivă sunt unele dintre cele mai bune aplicații ale AI. Iată câteva dintre beneficiile utilizării AI pentru prelucrarea datelor.
- Evitați erorile manuale : vă ajută să evitați greșelile și părtinirile care se pot strecura în analiza umană. Vă poate ajuta să înțelegeți cantitățile mari de date și să obțineți informații valoroase pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing de conținut.
- Îmbinarea surselor de date : AI poate compila seturi de date deconectate și automatiza procesarea datelor. Puteți folosi aceste valori pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing digital în timp real. AI vă poate ajuta să înțelegeți ce funcționează și ce nu, astfel încât să puteți lua decizii mai bune.
- Evitați copleșirea datelor : în epoca modernă, suntem bombardați cu date din toate părțile. AI vă poate ajuta să filtrați zgomotul și să vă concentrați asupra celor mai semnificative puncte de date. Pe scurt, AI vă poate ajuta să fiți mai productiv, ajutându-vă să înțelegeți rapid și eficient cantitățile uriașe de date.
- Înțelegerea datelor : multe platforme de date pot înțelege limbajul natural acum. Prin urmare, este mai ușor să înțelegeți instrumente precum Google Analytics fără a fi un cercetător de date. AI vă poate ajuta să înțelegeți datele dvs. și să obțineți informații valoroase pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing de conținut.
Un exemplu simplu este folosirea inteligenței artificiale pentru a analiza postările pe Facebook ale concurenților tăi. Puteți vedea ce postează, cât de des postează, când postează și ce funcționează cel mai bine pentru ei. Puteți folosi apoi această perspectivă pentru a vă îmbunătăți strategia de social media.
Înțelegeți publicul
Provocări: obținerea de informații din recenziile clienților, persoane neacționabile
Persoanele clienților care au doar informații superficiale, cum ar fi vârsta, sexul și interesele, sunt una dintre nemulțumirile mele. Nu prea poți face cu aceste informații. AI vă poate ajuta să creați persoane mai acționabile, furnizând date de pe diferite canale.
- Înțelegerea pulsului clienților : inteligența artificială poate ajuta agenții de marketing de conținut să își înțeleagă mai bine publicul. Puteți utiliza procesarea limbajului natural (NLP) pentru a analiza și înțelege recenziile clienților.
- Personaje bazate pe date : persoanele semnificative sunt o modalitate excelentă de a obține informații utile asupra publicului dvs. AI vă poate ajuta să culegeți date din diferite surse și să creați personaje mai precise. Datele pot indica de ce clienții se comportă într-un anumit fel. Specialiștii de marketing de conținut pot folosi aceste informații valoroase pentru a-și ghida conținutul de creare de conținut.
AI pentru Inteligența de conținut
Provocări: planificarea manuală și prioritizarea creării de conținut, lipsa de informații despre eficiența conținutului
Instrumentele AI SEO identifică tendințele și modelele paginilor cu cele mai bune performanțe din motoarele de căutare pentru a vă ghida strategia și planificarea.
- Arhitectura și planificarea site-ului: arhitectura site-ului și planificarea conținutului merg împreună. Cercetarea de cuvinte cheie bazată pe inteligență artificială vă poate ajuta să vă planificați calendarul editorial și arhitectura site-ului.
- Strategia de conținut AI : AI vă poate ajuta cu strategia, oferind informații despre ceea ce funcționează și ce nu. Puteți folosi AI pentru a înțelege subiectele și conținutul care rezonează cu publicul dvs. De asemenea, poate recomanda cuvinte cheie de urmat și pagini de optimizat. Aceste informații vă pot ajuta să dezvoltați o strategie de conținut mai inteligentă.
- AI pentru optimizare : AI vă poate ajuta să vă optimizați textul pentru o performanță mai bună în motoarele de căutare. Majoritatea scriitorilor AI folosesc procesarea limbajului natural pentru a recomanda subiecte de acoperit pe pagina ta. Aceste informații sunt valoroase pentru un creator de conținut.
AI pentru o experiență mai bună pentru clienți
Provocare: lipsa resurselor personalizate
Într-un sondaj online din 2017 efectuat pe 1.000 de consumatori între 18 și 64 de ani, 80% au spus că ar avea mai multe șanse să facă afaceri cu o companie care oferă experiențe personalizate, iar 90% au spus că preferă experiențe personalizate.
Experiența personalizată a clienților este cea mai bună modalitate de a crește loialitatea clienților și conversiile.
Conținut personalizat:
Inteligența artificială vă poate ajuta să creați mesaje personalizate pentru potențialii dvs. clienți. Poate ajuta la înțelegerea datelor, comportamentului și preferințelor clienților. Puteți folosi informațiile pentru a crea conținut relevant pentru a vă ajuta strategia de marketing digital. Există instrumente pentru buletine informative bazate pe inteligență artificială care automatizează personalizarea buletinelor informative. Acesta adaptează comunicarea în funcție de interesele fiecărui abonat, rezultând o implicare mai mare.
Chatbots pentru serviciul clienți
Chatbot-urile sunt programe bazate pe inteligență artificială care vă pot ajuta să oferiți o experiență mai bună pentru clienți. Puteți folosi chatbots AI pentru a ajuta clienții, a răspunde la întrebările lor și a face recomandări de produse.
Vocea consecventă a mărcii
A avea o voce și un ton consecvent vă va ajuta să vă stabiliți marca ca fiind fiabilă și de încredere. Inteligența artificială vă poate ajuta să mențineți o voce consistentă pentru marca dvs.
Instrumente de marketing de conținut AI
Există o mulțime de instrumente AI pe care marketerii le pot folosi, dar cele enumerate mai jos sunt unele dintre cele mai populare și utile.
- Instrument de optimizare SEO: Frase
- Instrument AI Copywriting: Jasper AI
- Legătura internă: Link șoaptă
- Cercetare de cuvinte cheie bazată pe inteligență artificială, idee și grupare de cuvinte cheie: Writerzen
- Instrument de creare de legături asistat de AI: Postaga
Următoarele articole oferă o scufundare profundă în diverse instrumente AI: compararea software-ului AI SEO, compararea instrumentelor de redactare AI, compararea instrumentelor de scriere a conținutului AI.
De ce abilități au nevoie marketerii de conținut pentru a rămâne relevanți într-o lume bazată pe inteligență artificială?
Chiar și cu instrumente AI, marketingul de conținut are nevoie în continuare de acea atingere umană. Iată cinci abilități de bază de care are nevoie fiecare marketer de conținut pentru a rămâne relevant:
- Abilități editoriale puternice : generarea de conținut AI prezintă propriul set de riscuri, deoarece nu se poate avea încredere că scrie articole exacte din punct de vedere real. Conținutul generat de AI trebuie verificat, revizuit și editat de către un om pentru acuratețe și stil. Nici măcar nu vă gândiți să publicați conținut AI până când nu aveți un proces robust de guvernanță editorială. Fiecare bucată de conținut ar trebui verificată pentru plagiat pentru a vă asigura că publicați numai conținut original.
- Abilități puternice de scriere : scrierea de înaltă calitate, unică, captivantă și care poate fi transmisă va fi întotdeauna la cerere. AI poate ajuta la generarea de idei și subiecte, dar specialiștii în marketing de conținut au nevoie în continuare de abilități puternice de scriere pentru a crea conținut cu adevărat grozav.
- Gândire strategică : AI vă poate ajuta să analizați datele și să luați decizii mai bune, dar nu poate dezvolta singură o strategie de marketing de conținut. Trebuie să aveți o idee clară despre ceea ce doriți să realizați înainte de a începe să utilizați instrumentele AI.
- Gândire critică : AI vă poate ajuta să analizați datele, dar nu poate lua decizii în mod independent. Trebuie să evaluați critic rezultatele AI pentru a vă asigura că sunt exacte și relevante.
- Înțelegerea de bază a algoritmilor AI : nu trebuie să scrieți cod sau să creați următorul GPT3, dar cunoștințele de bază ale algoritmilor AI vă vor ajuta să utilizați eficient instrumentele AI.
- Înțelegerea de bază a analizei : AI poate măsura performanța campaniilor dvs., dar aveți nevoie de abilități de bază de date pentru a le înțelege.
- Cunoștințe de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) : AI poate oferi sfaturi de optimizare a conținutului, dar trebuie să știți pe care să le urmați.
- Capacitatea de adaptare : pe măsură ce tehnologia AI evoluează, marketerii trebuie să se adapteze și să dobândească noi abilități pentru a utiliza cele mai noi instrumente AI.
- Abilitatea de a comunica eficient : în ciuda tuturor lucrurilor pe care AI le poate face, este totuși esențial să aveți abilități puternice de comunicare. O bună comunicare include scrierea unor copii convingătoare, explicații clare și înțelegerea modului de prezentare a datelor atunci când transmiteți concepte.
Învățând aceste abilități, vei putea folosi AI mai eficient în marketingul tău.
Întrebări frecvente
Va prelua AI marketingul de conținut?
Nu, inteligența artificială nu va prelua marketingul de conținut. Deși va schimba modul în care facem lucrurile, nu poate înlocui creativitatea umană, emoția și gândirea critică pentru moment. AI va îmbunătăți productivitatea și va produce rezultate mai bune.
Ce este marketingul de conținut AI?
Marketingul de conținut AI este procesul de utilizare a tehnologiilor precum AI, învățarea automată și procesarea limbajului natural pentru a crea, crea, difuza și măsura conținut.