AI Graphic Design vs. Lucrul cu designerii: viitorul designului grafic

Antreprenorii și agenții de marketing din întreaga lume caută în mod constant modele. Design-uri care transmit mesajele mărcilor lor. Design-uri care ajută la conectarea cu clienții lor. Întrebarea adevărată este cum obții aceste modele? Lucrul cu designeri este cea mai evidentă opțiune. Designul DIY a devenit o tendință populară în urmă cu câțiva ani. Și acum este epoca designului grafic AI. Dar este designul AI calea de urmat? Cum arată viitorul designului grafic pentru mărci? Vom răspunde la aceste întrebări în acest blog.

În 2022, piața globală pentru AI (inteligență artificială) a fost evaluată la 136,6 miliarde de dolari. Deși AI, ca tehnologie, este veche, multe dintre aplicațiile sale sunt noi. În ultimii câțiva ani, AI a crescut într-un ritm remarcabil. La urma urmei, se estimează că tehnologia va spori cu 40% productivitatea afacerii. Deci, AI pare să fie peste tot. Și designul grafic AI a fost un subiect fierbinte de discuție în ultimele câteva luni.

Orice utilizator activ de internet trebuie să treacă peste știri despre DALL.E și ​​designul AI în general cel puțin o dată pe zi. Cam atât de comun este subiectul în zilele noastre. Te-a făcut asta să te gândești spre ce se îndreaptă designul grafic? Ați început să vă întrebați dacă instrumentele de design grafic AI îi vor înlocui pe designerii grafici umani? Dacă aveți aceste îndoieli, sunteți în locul potrivit. Vom discuta despre lupta dintre reclame și roboți în acest blog.

O introducere în designul grafic AI

Inteligența artificială, în cuvinte simple, înseamnă transmiterea inteligenței mașinilor. Combinând punctele forte ale procesului de imagine, recunoașterii modelelor și o serie de alte tehnologii, instrumentele de proiectare AI ajută la generarea de noi modele.

Aceste sisteme de design grafic AI ajung la noi modele bazate pe seturile lor de date de antrenament care conțin rezerve masive de design și date despre diferite stiluri vizuale și alte informații. După cum puteți vedea, în backend există un sistem sofisticat.

Crearea designului nu este singura funcție a acestor instrumente de design AI. Multe dintre ele se concentrează, de asemenea, pe alte sarcini, cum ar fi manipularea imaginii, editarea imaginilor, îmbunătățirea imaginii, îmbunătățirea video, eliminarea fundalului și așa mai departe.

Design grafic AI – cât de departe și-a pus amprenta mașina în domeniul creativ?

Ei bine, auzim oameni vorbind despre design AI tot timpul. Dar a luat tehnologia într-adevăr o formă solidă? Vom răspunde la asta cu un exemplu. Puteți spune care dintre imaginile de mai jos a fost pictată de un artist și care a fost generată de un instrument AI?

Imaginile de mai sus au fost prezentate artiștilor într-un sondaj realizat de The Guardian pentru a înțelege cât de multă artă AI se distinge de cea creată de un artist uman real. Imaginea din stânga este Down in the Laurentides de Homer Watson. Iar imaginea din dreapta a fost creată de DALL.E pentru solicitarea „Peisaj pictură în ulei Constable Claude Corot”. Ai observat corect arta AI?

Ei bine, nu toată lumea poate. Și atât de remarcabili sunt unii generatori de artă AI în zilele noastre. Deci, da, răspunzând la întrebarea pe care am pus-o mai devreme, tehnologia de generare a designului AI a luat deja o formă destul de solidă.

Dar un lucru de reținut este că atunci când vorbim despre crearea de design-uri de marketing și de branding, nu este vorba doar de estetică. Este vorba despre proiectarea cu un scop. Este vorba despre crearea de design care să integreze emoțiile. Pot instrumentele de proiectare AI să realizeze asta? Vom răspunde la asta într-o clipă. Dar, mai întâi, să vorbim despre avantajele designului grafic AI, de care toată lumea s-a bucurat.

Deblocarea punctelor forte ale designului grafic AI

Economisiți timp în timp ce vă gestionați fluxul de lucru creativ

Perioadele lungi de răspuns sunt unele dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă mărcile în timp ce externalizează designul. Uneori, vă planificați reclamele din timp și aveți un calendar solid de conținut. Alteori apar solicitări de ultim moment.

De exemplu, crezi că o imagine ar sparge o secțiune dintr-un blog pe care urmează să-l publici, dar nu ai timp suficient să lucrezi cu un designer! În astfel de cazuri, s-ar putea să găsiți instrumentele de design grafic AI pline de resurse. Majoritatea instrumentelor de proiectare generează modele în câteva secunde.

Abordați cu ușurință retușurile de ultim moment

Dacă ați creat unele modele lucrând cu un designer independent și chiar înainte de a încărca media, observați că trebuie să faceți unele modificări, este posibil să nu fie întotdeauna o opțiune să reveniți la designerul independent pentru modificări. Unele servicii de proiectare nu acceptă mai multe revizuiri, iar unele ar putea avea un timp lung de așteptare pentru corecțiile dvs. Instrumentele de design grafic AI pot fi utilizate în astfel de cazuri.

Videoclipul de mai sus prezintă ajustări rapide pe care le puteți face cu Adobe Sensei, un instrument AI care poate fi integrat cu Adobe Experience Cloud. În mod similar, dacă aveți retușuri de ultimă oră pe care doriți să le faceți în videoclipuri și imagini, instrumentele de proiectare AI sunt utile.

O altă opțiune este să investești într-un abonament video precum Kimp Video . Așadar, obțineți revizuiri nelimitate și opțiunea de a vă modifica în mod flexibil fluxul de lucru împreună cu suportul pentru multiple solicitări de proiectare active.

Eficient din punct de vedere al costurilor

Angajarea unui designer și gestionarea unei echipe interne de proiectare pot fi costisitoare. Agențiile de design tradiționale și designerii independenți ar putea avea un domeniu de aplicare limitat. Deci, ajungi să plătești pentru fiecare design de care ai nevoie. În comparație, instrumentele de design grafic AI se simt ca o opțiune rentabilă. Structura prețurilor variază în funcție de instrumentul de design pe care îl alegeți. Dar cele mai multe dintre ele vă ajută să economisiți costurile de proiectare pe termen lung.

Desigur, dacă trebuie să lucrați cu un designer uman și să economisiți bani, există și alte opțiuni rentabile pentru a pune capăt necazurilor dvs. de design!

Designul grafic AI este distractiv

Pe lângă toate beneficiile serioase ale designului grafic AI, mai există și faptul că modelele generate de AI sunt distractive. Acesta este unul dintre motivele pentru care chiar și mărcile mari cu cele mai bune echipe creative la bord au experimentat designul grafic AI și au vorbit activ despre aceste designuri online.

Martini, un brand deținut de Bacardi, a devenit primul care a folosit imagini generate de AI în reclamă. Nici măcar mărci precum Heinz nu s-au ferit să exploreze această tehnologie.

Iată un altul de la Nutella în care marca a folosit AI pentru a genera designul ambalajului.

Așadar, dacă doriți să creați ceva revigorant, ceva departe de stilul obișnuit al mărcii dvs., modelele generate de inteligența artificială s-ar putea dovedi a fi surse excelente de inspirație pentru a vă oferi o perspectivă nouă.

În ciuda tuturor beneficiilor cu care se mândrește designul grafic AI, există câteva limitări în acest moment care fac ca lucrul cu designeri grafici să fie o opțiune mai practică.

Limitări ale designului grafic AI pe care un designer le poate depăși

În ciuda faptului că instrumentele de proiectare grafică AI pot crea câteva modele revigorant de noi într-o manieră rapidă și eficientă, există câteva limitări pe care doar un designer grafic le poate depăși. Să ne uităm la câteva dintre ele:

1. Creativitatea nu poate fi conectată

Creativitatea vine în multe forme și dimensiuni. O parte din ea este inerentă designerilor grafici, iar unele părți sunt dobândite de-a lungul anilor de experiență. Este greu pentru mașini să imite acest nivel de creativitate pe care îl are un designer grafic.

Instrumentele de proiectare AI sunt antrenate cu seturi de date create de om. Prin urmare, capacitățile sunt limitate la tipul de date utilizate pentru a antrena aceste instrumente. Chiar și cele mai extinse seturi de date din lume nu pot depăși intuiția și ideile creative ale designerilor umani.

Vă vom da un exemplu. Aruncă o privire la un anunț tipărit foarte apreciat de la Staedtler.

Anunțul de mai sus se adâncește în ideea cum unele dintre cele mai mari idei au originea cea mai umilă. Cum unele dintre capodopere încep ca simple schițe în creion. De la plasarea copiei „Unde începe totul” până la conectarea ideii la brand, totul despre acest anunț strigă creativitate. Aceasta este o idee de anvergură pentru o mașină de executat.

2. Profunzime emoțională în design

Să ne uităm la o reclamă pentru a înțelege de ce emoțiile fac diferența în designul reclamelor.

Dacă întrebați un model de recunoaștere a modelelor, un sistem AI pentru a analiza diferența dintre cele 2 imagini din anunțul de mai sus, ar putea spune că câinele lipsește în prima. Dar un om ar înțelege singurătatea din prima imagine și cum o atenuează câinele în a doua. O echipă creativă umană poate veni cu idei de reclame atât de semnificative din punct de vedere emoțional, pe care nici cei mai buni generatori de artă AI din lume nu le pot face.

Pentru a crea o reclamă profundă din punct de vedere emoțional, este nevoie de o bună înțelegere a emoțiilor umane. Și acesta nu este un punct forte al instrumentelor de design grafic AI în acest moment. Acesta este un alt domeniu în care designerii grafici umani au un avantaj clar. Pentru că atunci când o marcă încearcă să comunice cu publicul său prin reclamele sale, nu poate face acest lucru eficient fără a adăuga emoții design-urilor sale. Marketingul emoțional face o diferență uriașă, până la urmă.

Indiferent cât de sofisticat ar fi un instrument de proiectare grafică AI, oricât de bine pregătit este pentru a crea modele unice, tot nu poate empatiza cu clienții tăi umani. Dar un designer grafic poate! Și asta face o diferență uriașă.

3. Atingerea umană

Pentru a adăuga o notă umană design-urilor, este nevoie de o înțelegere a mai mult decât emoțiile. Este nevoie de o înțelegere a normelor culturale pe baza cărora relevanța și eficacitatea conceptului publicitar diferă. Este nevoie de o viață întreagă pentru a înțelege lucrurile mici care se simt „umane”.

Copia din anunțul de mai jos rezumă ideea de mai sus cu acuratețe. O mașină nu poate înțelege relevanța unui „miros de bebeluș” sau „a plăti taxa pentru persoana din spatele tău” pentru un anunț auto. Așadar, dacă cereți unui instrument de redactare AI să creeze o copie a anunțului, este posibil să nu ajungeți la o compilație mai potrivită de lucruri umane, cum ar fi cele enumerate în anunțul de mai jos.

Din perspectiva designului, contrastul selectiv dintre liniile de deschidere și de închidere și restul textului este, de asemenea, greu de explicat unei mașini. În general, pentru reclame ca acestea cu o puternică notă umană, mai degrabă aveți nevoie de o echipă creativă umană decât de un instrument de design grafic AI.

4. Perfecțiunea este o piesă uneori

Instrumentele de proiectare grafică AI sunt instruite cu mai multe elemente de bază ale designului, inclusiv principii de design grafic precum simetria, contrastul și ierarhia. Și mașinile sunt cunoscute pentru evitarea erorilor umane. Cu alte cuvinte, mașinile sunt construite pentru a oferi rezultate perfecte. Deși ar putea funcționa într-un domeniu mai analitic, nu se potrivește exact unui spațiu creativ precum designul de marketing.

Norii cu formă imperfectă dintr-un tablou de peisaj, acea singură petală lipsă dintr-o pictură cu coroană florală - fiecare mică imperfecțiune face ca un design să pară autentic. Și asta contează foarte mult și în designul de marketing.

Vă vom da un exemplu. Ați observat sigla Starbucks? La început, pare perfect simetric. Dar priviți cu atenție fața sirenei. Echipa de creație a Starbucks a revizuit prima versiune a logo-ului care părea prea perfectă pentru a se simți uman. Asemenea detalii mici nu pot fi replicate de instrumentele de proiectare AI. Este nevoie de un designer uman pentru a realiza asta.

Sfat Kimp: Necesitatea imperfecțiunilor în design-urile centrate pe om este motivul pentru care concepte precum echilibrul asimetric și dezechilibrul există în design-urile de marketing. Acestea ajută la schimbarea perspectivelor spectatorului și transmite mesajul într-un mod mai memorabil.

Căutați o modalitate convenabilă de a obține eficiență și comoditate în fluxul dvs. de lucru de proiectare cu designeri umani? Alegeți un abonament de design precum Kimp.

5. Bunul simț facilitează comunicarea

Instrumentele de design grafic AI oferă o interpretare foarte literală a solicitării dvs. Chiar și cele mai mici lacune în solicitările dvs. duc la un design care nu seamănă deloc cu ceea ce ați perceput. Comunicarea ideilor tale unui designer uman ar putea fi mult mai convenabil decât a veni cu cea mai precisă solicitare pentru un instrument de design grafic AI.

Luați anunțul IKEA de mai jos, de exemplu. Anunțul este să reprezinte ideea că somnul este cel mai eficient supliment natural de care corpul tău are nevoie. IKEA a lansat o serie de reclame pe această temă pentru a-și promova gama de lenjerie de pat. Încercați să comunicați această idee unui generator de text-to-image bazat pe inteligență artificială și veți ști la ce ne referim atunci când spunem că comunicarea ideilor tale unui designer uman este mult mai simplă.

Abonamente nelimitate pentru design – echilibrul perfect între automatizarea designului și colaborarea cu designeri

Instrumentele de design grafic AI, după cum puteți vedea, sunt destul de convenabile pentru a lucra. Și pot economisi mult timp în fluxul dvs. de lucru de proiectare. Cu toate acestea, ei nu pot crea magie din aer. Nu le puteți folosi ca instrumente independente în designul dvs. de marketing. Cu toate acestea, le puteți folosi pentru a spori eforturile unui designer. Deci, dacă aveți o echipă de proiectare internă și dacă doriți să îmbunătățiți eficiența echipei, investiția în instrumente de proiectare AI ar putea fi o mișcare foarte practică. O altă opțiune pentru a vă economisi timp și bani, dacă nu aveți o echipă de proiectare internă, va fi să investiți în abonamente de design precum Kimp. Doriți să vedeți cum abonamentele de design vă ajută să vă automatizați fluxul de lucru de proiectare și să simplificați marketingul? Înscrieți-vă pentru încercarea noastră fără riscuri de 7 zile.