Totul despre SEO: Elemente esențiale SEO pentru afaceri mici

Publicat: 2023-10-13

Majoritatea proprietarilor de afaceri de comerț electronic au auzit termenul „SEO”, dar implementarea tehnicilor de optimizare pentru motoarele de căutare poate fi copleșitoare. Aflați tehnicile esențiale de optimizare pentru vânzările de comerț electronic, modalități simple de a implementa cele mai bune practici SEO pentru întreprinderi mici și unde să apelați pentru ajutor SEO. Înțelegeți cum să evaluați și să actualizați tehnicile SEO existente pentru a maximiza impactul. Acest webinar a fost susținut de FedEx și Accion Opportunity Fund.

Faceți cunoștință cu experții

Duncan Castellino

Duncan Castellino este manager de marketing pentru generarea cererii digitale la FedEx. Are peste 13 ani de experiență în marketing digital și de date, care generează conversii online pe Google și fedex.com. În prezent, conduce practica de căutare și performanță plătită pentru FedEx. Principalul KPI al echipei sale este de a genera conturi noi și trafic către fedex.com.

Eric Adams

Eric J. Adams nu este orice expert culinar; cu peste 15 ani sub centură, el este creierul din spatele Dog & Whistle. Originar din Gary, Indiana, drumul lui Eric din scena restaurantelor pline de viață l-a determinat să se confrunte cu o problemă presantă: risipa de ingrediente premium. Răspunsul lui? Dog & Whistle, o afacere inovatoare care transformă surplusul de mâncare în delicii gourmet pentru prietenii noștri cu patru picioare. După ce a făcut valuri în programe precum FedEx E-Commerce Learning Lab, Dell for Startup-uri și Upcycled Food Association, viziunea lui Eric se află acum în Las Vegas, transformând peisajul hranei pentru animale de companie și susținând un viitor durabil.

Elemente esențiale SEO pentru întreprinderi mici

Ce este SEO și de ce au nevoie de el întreprinderile mici?

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare. Pentru proprietarul site-ului, acest lucru înseamnă configurarea site-ului dvs., astfel încât motoarele de căutare să vă claseze site-ul mai sus. Pentru consumator, aceasta înseamnă că site-urile care utilizează SEO eficient vor apărea mai devreme în căutarea dvs., în partea de sus a paginii cu rezultate. SEO este o componentă cheie a strategiei tale de marketing digital.

Întreprinderile mici trebuie să aplice tehnici SEO pentru a face mai ușor pentru clientul țintă să vă găsească site-ul. SEO de succes poate, de asemenea, să stimuleze implicarea clienților și vânzările online.

Cum să configurezi SEO pe site-ul tău?

  • Cercetarea cuvintelor cheie: determinați cele mai relevante cuvinte cheie pentru consumatorul dvs.
  • Optimizarea imaginii: utilizați imagini care captează atenția clientului și asigurați-vă că titlul, etichetele alt și descrierea HTML de pe imagine includ cuvântul cheie. Google citește toate aceste informații atunci când accesează cu crawlere site-ul dvs. Utilizați dimensiunea corectă a imaginii - nici prea mare, care durează prea mult pentru încărcare, sau prea mică, ceea ce poate duce la o calitate slabă a imaginii.
  • Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Din ce în ce mai mulți consumatori vizitează site-uri de pe telefonul lor.
  • Includeți linkuri către pagini cu adevărat importante în antetul dvs. Deoarece antetul dvs. este inclus pe fiecare pagină de pe site-ul dvs., inclusiv un link în antetul dvs. semnalează către motoarele de căutare că antetul este unul dintre subiectele principale ale site-ului dvs.

Cum știi dacă tehnicile tale SEO funcționează?

SEO este un joc lung, un fel de îmbunătățire a scorului de credit. Trebuie să te uiți la tendințe de-a lungul lunilor de zile. De obicei, este nevoie de săptămâni până când roboții Google revin și accesează cu crawlere site-ul dvs., așa că modificările nu au loc peste noapte. Puteți solicita ca Google să vă reindexeze site-ul mai devreme prin Google Search Console, dar chiar și asta necesită timp.

Alte modalități de a afla dacă eforturile dvs. de SEO dau roade includ monitorizarea:

  • Rate de deschidere a e-mailurilor: utilizați un furnizor de servicii de e-mail reputat pentru a urmări ratele de deschidere a e-mailului și ratele de clic. Mențineți o listă de e-mail actualizată și curată și optimizați liniile de subiect ale e-mailului pentru a fi personalizate, relevante și acționabile. Furnizorii de servicii de e-mail populari includ:
    • Contact constant
    • MailChimp
  • Google Analytics: Google Analytics oferă o mulțime de informații despre traficul către site-ul dvs. web, inclusiv vizualizarea paginii, ratele de clic, implicarea și sursa de trafic.
  • Rezultate comerciale: cunoscut și sub denumirea de vânzări electronice. Platforma dvs. de comerț electronic vă poate ajuta să urmăriți modificările vânzărilor pe baza SEO.

Cum să cercetezi cuvintele cheie SEO?

Google dorește o pagină care să răspundă la o singură întrebare, așa că este esențial să acordați prioritate unui cuvânt cheie pentru fiecare pagină web de pe site-ul dvs. Dar de unde știi ce cuvinte cheie să folosești?

  1. Brainstorming cuvinte cheie. Imaginați-vă că sunteți unul dintre clienții dvs. țintă, ce ar putea pune aceștia într-un motor de căutare pentru a vă găsi site-ul? Google Trends vă poate ajuta să identificați termenii de căutare populari.
  2. Priviți cuvinte cheie similare folosind instrumente precum Google Keyword Planner. Nu vă fie frică de cuvintele cheie longtail (expresii mai lungi, căutări foarte specifice). Uneori, este mai bine să vă clasați pe douăzeci de cuvinte cheie cu coadă lungă decât pe un cuvânt cheie mai scurt, deoarece concurența nu vizează acele cuvinte cheie cu coadă lungă.
  3. Analizați volumul de căutare pentru acel cuvânt cheie. Uită-te la câte căutări primește acel termen pe lună.
  4. Analizați concurența. Cine sunt concurenții tăi pentru acele cuvinte cheie? Câți oameni luptă pentru ei? Găsiți un echilibru între volumul de căutare și concurență.
    1. Când accesați site-ul concurent, citiți site-ul lor și vedeți ce cuvinte și expresii sunt repetate pentru a determina cuvintele cheie pe care le vizează. Există servicii plătite care vă pot ajuta să determinați cuvintele cheie ale concurenților, dar acestea pot fi costisitoare. Cu ceva timp și practică, vă puteți obține o idee destul de bună.
    2. În loc să concurați pentru cuvinte cheie, faceți-vă remarcați de concurență prin direcționarea cuvintelor cheie adiacente sau cu coadă lungă.
  5. Efectuați cercetarea concurenților. Pune-te în pielea consumatorului și introdu termeni de căutare legați de produsul sau serviciul tău. Examinați rezultatele pentru a vedea cine se clasează mai sus decât tine. Citiți site-urile web ale competiției pentru a determina de ce se clasează mai sus.

Care sunt cele mai bune instrumente SEO?

Sunt disponibile sute de instrumente SEO gratuite și plătite. Unele instrumente populare includ:

  • Plug-in-uri WordPress precum Yoast SEO: vă ajută să îmbunătățiți cu ușurință SEO pe fiecare pagină a site-ului dvs.
  • Planificatorul de cuvinte cheie Google: vă ajută să identificați și să vizați cuvintele cheie pe site-ul dvs.
  • Google Trends: vă permite să căutați expresii de căutare obișnuite și să evaluați popularitatea acelor termeni de căutare.
  • SocialBlade: afișează rangul contului dvs. de socializare în raport cu concurenții.
  • Google Analytics: Google Analytics oferă o mulțime de informații despre traficul către site-ul dvs. web, inclusiv vizualizarea paginii, ratele de clic, implicarea și sursa de trafic.

Când aveți nevoie de ajutor profesionist pentru SEO pentru afacerile mici?

  • Dacă vă aflați într-o industrie extrem de competitivă sau dacă sunteți în competiție cu companii foarte mari, asistența profesională ar putea fi benefică.
  • Dacă nu mai aveți timpul necesar pentru a vă dedica optimizarea motoarelor de căutare, poate fi timpul să angajați un profesionist SEO care să vă ajute să vă gestionați site-ul.
  • Dacă ați lucrat în mod serios și intenționat la SEO de mai multe luni și nu a existat nicio schimbare, ar putea fi benefic să vă consultați cu un profesionist.

Când angajezi un profesionist SEO, este întotdeauna o idee bună să ceri referințe de la alte întreprinderi mici înainte de a semna un contract.

Îți poți „SEO” rețelele sociale?

Principiile SEO pot fi aplicate rețelelor dvs. de socializare pentru a vă consolida strategia de marketing pe rețelele sociale. Iată cum să începeți:

  • Folosiți cuvinte cheie relevante în biografia dvs. și în întregul profil.
  • Aveți o marcă și o denumire consecventă în toate conturile dvs. de rețele sociale.
  • Interacționează cu publicul din rețelele sociale răspunzând la comentarii.
  • Creați postări multimedia. Includeți un amestec de imagini, videoclipuri, text.
  • Link către site-ul dvs. din rețelele sociale, e-mailuri și reclame digitale.
  • Folosiți postările de pe YouTube sau de pe blog pentru a vă educa clienții despre produsul dvs. și pentru a vă dezvolta și mai mult marca.

Care sunt primele cinci lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți SEO pentru afacerile mici?

  1. Cercetare cuvinte cheie: utilizați Google Keyword Planner sau Google Trends pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie pentru afacerea dvs.
  2. Optimizați-vă site-ul pentru cuvintele cheie pe care le-ați identificat. Folosiți-vă cuvintele cheie în mod constant în titluri, anteturi și imagini.
  3. Postați conținut de înaltă calitate: asigurați o experiență de utilizator bună pentru vizitatorii site-ului dvs. Asigurați-vă că conținutul este relevant, că navigarea este clară și că mesajele sunt consecvente.
  4. Nu copiați și lipiți de pe alte site-uri web sau instrumente AI. Site-ul dvs. trebuie să arate ca fiind făcut de un om, nu de un bot. Consumatorii pot face diferența.
  5. Prioritizează experiența utilizatorului: SEO este o intrare în ceea ce arată site-ul tău, nu un ghid exact pentru cum trebuie să arate site-ul tău. Nu pierdeți site-ul din scopul site-ului dvs. pe măsură ce îi îmbunătățiți SEO.