Amazon Prime Day 2022: Rezultatele au fost deschise

Și ăsta e un înveliș! Amazon Prime Day a fost un alt succes pentru gigantul comerțului electronic. Acum este șansa ta de a vedea cum a fost afectată industria ta cu acoperirea noastră exclusivă a rezultatelor.

Pentru a ajuta la înțelegerea comportamentului consumatorilor care determină această performanță Prime Day, am folosit Shopper Intelligence , platforma noastră de informații despre comerțul electronic, pentru a defalca tendințele la nivel de categorie și de marcă, cu informații exclusive de la experții noștri din industrie din 7 categorii principale:

1. Băcănie și gastronomie
2. Sănătate și gospodărie
3. Mâncare pentru animale de companie
4. Frumusețe și îngrijire personală
5. Îmbrăcăminte sportivă
6. Jucării și jocuri
7. Electronice de consum

Amazon Prime Day 2022: tot ce trebuie să știi

Amazon Prime Day a devenit un eveniment anual de vară care stimulează cumpărăturile online într-o perioadă a anului, altfel lentă din punct de vedere istoric. Anul acesta nu a fost diferit, evenimentul care a avut loc în perioada 12-13 iulie 2022.

Evenimentul de vânzare cu amănuntul care marchează cea de-a șaptea aniversare a ridicat nu numai Amazon , dar a creat un „efect de aureolă” asupra altor retaileri, care organizează evenimente paralele (de exemplu , Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

Prime Day 2022 a fost cel mai de succes al Amazon pentru partenerii de vânzare până în prezent, membrii Prime economisind peste 1,7 miliarde de dolari. Veniturile au crescut cu peste 300% în comparație cu media zilnică în cele 20 de zile premergătoare evenimentului de două zile.

Rezultatele Amazon Prime Day din acest an arată, de asemenea, succese în fiecare etapă a pâlniei de cumpărare . Privind de la an la an (YoY), veniturile au crescut cu 30%, vizionările de produse au crescut cu 126%, iar vânzările de unități au crescut cu 15% în aceeași perioadă. Acest lucru arată că cumpărătorii cheltuiesc mai mult pe achiziții decât anul trecut, în ciuda condițiilor instabile de pe piață.

1. Băcănie și gastronomie: articolele la raft preiau conducerea

Subcategoria Băcănie și gastronomie a înregistrat o diferență între creșterea subcategoriilor de alimente proaspete și neperisabile, cele neperisabile luând liderul clar.

Achizițiile pentru subcategoria Ierburi și condimente unice au crescut cu 114% față de anul trecut, indicând o lipiciitate crescută și o penetrare de succes pentru categoria de produse alimentare a Amazon. În același timp, subcategoriile de alimente perisabile au înregistrat o scădere, Produsele Ambalate și Legumele Proaspete scăzând cu -26%, respectiv -24%. Putem aduna că consumatorii preferă să se aprovizioneze cu produse stabile la raft, care sunt făcute pentru a dura.

Categorii de produse alimentare și gourmet cu cea mai rapidă creștere

Amazon.com, desktop, web mobil și aplicație mobilă, 12 – 13 iulie 2022 vs. 21 – 22 iunie 2021

Amazon's Single Herbs & Subcategoria Mirodenii a crescut cu 114% față de anul precedent în Prime Day

2. Sănătate și gospodărie: depozitarea alimentelor se curăță

Subcategorii de depozitare a alimentelor au înregistrat o creștere semnificativă în Sănătate și gospodărie, vânzările unităților de pungi pentru depozitarea alimentelor (care includ mărci precum Ziploc) au crescut cu 468% față de anul trecut. În mod similar, vânzările de unități de detergent pentru vase au crescut cu 429% față de anul trecut, ambele sugerând că oamenii aleg să mănânce mai mult acasă.

Subcategorii cu cea mai lentă creștere includ Vitamine și dietetice, Suplimente și Nutriție sportivă. S-ar putea presupune că, odată cu scăderea restricțiilor legate de Covid, consumatorii se concentrează mai puțin pe ceea ce pun în corpul lor decât în ​​momentul de vârf al pandemiei.

3. Hrană pentru animale de companie: mărci care latră în copacul potrivit

Dulciurile pentru pisici au înregistrat cea mai mare creștere în Prime Day din orice categorie de animale de companie de pe Amazon, cumpărătorii cumpărând aproape de 8 ori mai multe dulce în timpul Prime Day decât au făcut-o în perioada de 20 de zile. Dulciurile pentru pisici au înregistrat o creștere uimitoare cu 230% a vânzărilor de unități pe an.

Mărcile de top în funcție de vânzările unitare și de schimbarea anuală

Amazon.com, Prime Day 2021 v. 2022

Furhaven a înregistrat cea mai impresionantă creștere a vânzărilor unitare dintre mărcile de hrană pentru animale de companie, crescând cu 796% față de anul trecut. Între timp, WAG, o marcă proprie (1P) deținută de Amazon, a înregistrat cea mai mare scădere a vânzărilor de unități, cu -42% față de anul trecut; cu toate acestea, acest lucru poate fi atribuit faptului că amazon.com este singurul operator de vânzare cu amănuntul.

4. Frumusețe și îngrijire personală: produsele de îngrijire orală strălucesc

Amazon a cunoscut o creștere a popularității în categoria Frumusețe și îngrijire personală. Volumul mediu zilnic de vânzări a fost de 2,9 ori mai mare în Prime Day decât în ​​cele 20 de zile premergătoare evenimentului – de la 2,8 ori în 2021. În mod similar, o creștere de 31% a veniturilor în comparație cu Prime Day de anul trecut pare să confirme că industria frumuseții poate fi într-adevăr rezistentă la recesiune.

Produsele de îngrijire orală sunt la mare căutare, reprezentând șase din primele 15 căutări în clicuri către paginile de produse din categoria Frumusețe și îngrijire personală. Acest lucru se reflectă și în creșterea unităților vândute în comparație cu ultimele 20 de zile – articolele cu bilete mai mari, cum ar fi benzile pentru albirea dinților, văd de peste 30 de ori mai multe unități vândute.

Top frumusețe și îngrijire personală de către utilizatori unici cu clicuri totale pe produse

Amazon.com, desktop, web mobil și aplicație mobilă, Prime Day '22

5. Îmbrăcăminte sportivă: golf și alergare trage înainte

În general, vânzările de unități pentru categoria Sport și în aer liber au scăzut cu -7% față de anul trecut. În ciuda acestui fapt, clienții au continuat să apeleze la Amazon pentru a sprijini activitățile distanțate social. Popularitatea sporturilor prietenoase cu Covid, cum ar fi golful și alergarea, a continuat să crească.

Categoria de îmbrăcăminte și accesorii de golf a înregistrat o creștere semnificativă în Prime Day, crescând cu 66% față de anul trecut. Urmând aceeași tendință, încălțămintea atletică pentru bărbați a crescut cu 64% față de anul trecut. Acest lucru se reflectă și în succesul unor companii precum marca de pantofi de alergare, Saucony, care a reușit să crească vânzările de unități în ziua 1 a Prime Day cu un impresionant 522% față de 2021.

6. Jucării și jocuri: Bunch O Balloons face sclipire

Vânzările de unități și veniturile au crescut în categoria Jucării și jocuri comparativ cu Prime Day 2021, cu vânzări de unități de 4,1 ori mai mari decât în ​​cele 20 de zile care au precedat Prime Day. Veniturile au crescut cu 20% pe parcursul anului trecut, unele dintre ele pot fi atribuite creșterii inflației.

Bunch O Balloons a făcut furori cu pachetele lor de baloane cu apă auto-sigilabile, reușind să obțină o creștere uimitoare de 2560% a veniturilor Prime Day de la an la an.

Cele mai bune mărci de jucării și jocuri Prime Day Performance

Amazon.com, desktop, web mobil și aplicație mobilă, 21 iunie 2021 vs. 12 iulie 2022

7. Electronice de larg consum: achizițiile scad

În mijlocul creșterii ratelor inflației și al unei economii instabile, completată de problemele lanțului de aprovizionare, categoria Electronice de larg consum a înregistrat o creștere relativ slabă. Dispozitivele Amazon au înregistrat cea mai mare creștere a categoriei, gigantul comerțului electronic și filialele sale reprezentând aproape 50% din veniturile Prime Day pentru Consumer Electronics.

Fii pregătit cu mai multe informații

Pentru informații suplimentare despre performanța Prime Day, consultați centrul nostru Prime Day 2022 . De asemenea, am întocmit o listă cu 87 de statistici A mazon pe care fiecare comerciant ar trebui să le cunoască și un ghid detaliat pentru a obține corect Amazon SEO .

Dacă căutați mai multe date despre Amazon sau alte piețe, inclusiv Target, eBay, Walmart și Chewy, sau peisajul general al comerțului electronic în orice moment al anului, contactați-ne pentru o demonstrație rapidă a E-commerce Intelligence .