Pe fondul conținutului generat de inteligență artificială, crearea de legături este mai importantă pentru SEO

Deși inteligența artificială (AI) a existat în ultimii 50 de ani, acum atinge un nivel de sofisticare care o face accesibilă consumatorului obișnuit. Instrumentele AI sunt mainstream, inclusiv instrumentele de scriere AI care scriu conținut uimitor fără intervenția umană.

Instrumentele AI sunt atât o binecuvântare, cât și un blestem pentru marketing. În timp ce instrumente precum Jasper AI și ChatGPT pot simplifica procesul de creare a conținutului, ele trebuie să le îmbunătățească și pentru marketingul de conținut și SEO.

Cum se va clasa conținutul generat de inteligență artificială în Google? Va fi penalizat? Va deveni piața și mai saturată cu lucrări de calitate scăzută?

Trebuie să găsim încă toate răspunsurile (încă), dar există un lucru pe care îl știm. Dacă toată lumea are aceleași scurtături, a investi timp și energie în tactici pe termen lung, cum ar fi crearea de legături, este un mijloc de a ieși în evidență.

Imagine de Gerd Altmann

Ce este AI? Cum poate produce conținut?

AI este un termen umbrelă pentru tehnologiile conexe care simulează procesul uman de luare a deciziilor, cum ar fi procesarea limbajului natural (NLP) și învățarea automată (ML).

AI poate interpreta datele pentru a lua decizii și a învăța fără programare specifică, motiv pentru care are multe cazuri de utilizare. Finanțe, asistență medicală, comerț electronic și, da, marketing adoptă toate tehnologiile AI pentru a eficientiza procesele.

Odată cu scrierea conținutului, instrumentele AI au început cu asistență simplă, cum ar fi corectarea gramaticii. Dar, odată cu lansarea unor opțiuni mai sofisticate, cum ar fi ChatGPT, AI poate genera acum articole întregi folosind resursele bazei de date – fără intervenție umană.

Iată problema: conform OpenAI, compania care a lansat ChatGPT, instrumentul ar putea fi mai fiabil. Cu propriile sale cuvinte, ChatGPT „ scrie uneori răspunsuri care sună plauzibil, dar incorecte sau fără sens”.

Există deja o mulțime de conținut online generat de AI, dar este esențial să ne dăm seama că ChatGPT și instrumente similare trebuie să scrie pentru marketing de conținut sau SEO . Ei nu au un scop în minte – doar oferă informații despre un subiect prezentat cu o interogare.

Aceste instrumente folosesc și date vechi, astfel încât este posibil să obțineți răspunsuri învechite sau pur și simplu greșite. De aceea, un om trebuie să fie în spatele procesului.

ChatGPT a crescut deja în popularitate, iar mai multe companii mari de tehnologie au produse competitive în lucru. Aceste instrumente învață, de asemenea, pe măsură ce merg, așa că se vor îmbunătăți doar în ceea ce fac.

Cum vede Google conținutul AI?

Google se pregătește să -și lanseze propriul instrument de scriere AI , dar gigantul tehnologic a fost clar cu privire la părerile sale cu privire la conținutul generat de AI. Mai exact, conținutul AI este considerat spam și contravine regulilor webmasterilor.

Imagine de Simon  

În trecut, Google a luat o poziție dură împotriva conținutului generat de AI, dar acesta nu mai este chiar așa. Acum, Google spune că nu tot conținutul AI este groaznic, dar conținutul pe care AI îl scrie cu intenția de a manipula în mod deliberat clasamentul căutării este.

Contravine regulilor și scopului principal al Google – de a oferi o experiență excepțională utilizatorului de căutare.

Pe baza politicilor Google privind spam , conținutul ca acesta este „generat în mod programatic fără a produce nimic original sau a adăuga valoare suficientă. Exemplele includ:

• Text care nu are sens pentru cititor, dar conține cuvinte cheie de căutare
• Text tradus printr-un instrument automat fără revizuire umană sau curatare înainte de publicare
• Text generat prin procese automate fără a ține cont de calitate sau de experiența utilizatorului
• Text generat folosind tehnici automate de sinonimizare, parafrazare sau ofuscare
• Text generat din fluxurile de scraping sau din rezultatele căutării
• Cusătura sau combinarea conținutului din diferite pagini web fără a adăuga valoare suficientă

Aceste exemple nu se aplică doar AI. Un scriitor uman poate crea conținut spam, de calitate scăzută, la volume mari.

Google nu-i pasă de diferență. Ambele sunt considerate spam scrise pentru clasarea motorului de căutare, nu pentru utilizator. Dar este important să rețineți că instrumentele de scriere AI nu sunt toate nenorocite.

Imagine de Gerd Altmann

Cum poate fi folosită inteligența artificială pentru marketingul de conținut?

Inteligența artificială poate fi utilizată pentru marketingul de conținut în multe moduri, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, auditarea site-urilor web, corectarea, editarea etc. Să ne uităm la unele dintre acestea mai detaliat.

Când sunt utilizate corect, aceste instrumente vă pot îmbunătăți semnificativ procesele în următoarele moduri:

Cercetarea cuvintelor cheie

Instrumentele AI ajută la automatizarea și analizarea intenției de căutare și colectarea de cuvinte cheie relevante pentru strategia dvs. de conținut.

Audituri ale site-urilor web

Un lucru pe care AI îl face mai bine decât oamenii este interpretarea datelor. Datele concrete arată acest lucru ca fapt, nu presupuneri sau oameni părtinitori.

Instrumentele de învățare automată (ML) vă pot audita site-ul web și pot găsi lacune sau puncte slabe pe care să le îmbunătățiți. Un om mai trebuie să fie în proces, dar poate fi de ajutor.

Corectarea și editarea

Editorii umani sunt esențiali pentru procesul de creare a conținutului, dar instrumentele de scriere AI pot ajuta cu modificări minore, greșeli de scriere și greșeli de ortografie pentru a se asigura că fiecare bază este acoperită.

Practic este ca și cum ai avea un al doilea set de ochi înainte de a publica.

Subiecte și schițe

Este nevoie de mult timp pentru crearea grupurilor de subiecte și a contururilor, dar instrumentele AI pot simplifica procesul prin identificarea subiectelor în tendințe ideale pentru un anumit public.

De asemenea, poate crea contururi pentru a începe crearea de conținut.

Idearea de conținut

Dacă vă chinuiți să veniți tot timpul cu idei noi de conținut , instrumentele AI vă pot ajuta.

Nu toate ideile vor fi originale, având în vedere că AI-ul trage din aceleași baze de date, dar poate stârni inspirație.

Căutare vocală

Căutarea vocală este în creștere, iar instrumentele AI și căutarea vocală se bazează pe NLP. Aceste instrumente vă pot ajuta să vă optimizați conținutul pentru căutarea vocală pentru a ajuta utilizatorii să găsească conținut mai ușor.

Toate acestea sunt modalități prin care AI vă poate îmbunătăți și amplifica procesele, dar rețineți că un om este încă implicat.

Care sunt limitările AI pentru crearea de conținut?

Limitarea principală a inteligenței artificiale pentru crearea de conținut este că nu puteți pune pur și simplu o întrebare instrumentului și nu puteți crea un articol complet și rafinat pe care să îl publicați fără pași suplimentari.

Instrumentele AI sunt excelente pentru a crea conținut, dar trebuie să le utilizați strategic.

Iata de ce:

Imagine de Zupo

Fără valoare EEAT

În decembrie 2022, Google și-a actualizat bine-cunoscutul orientări pentru evaluarea calității Orientări EAT cu un E suplimentar pentru „Experiență”. Acum, este EEAT pentru experiență, expertiză, autoritate și încredere.

Orientările EEAT se aliniază cu paginile Your Money or Your Life (YMYL), care includ subiecte care pot cauza prejudicii unui utilizator dacă informațiile sunt incorecte. Acestea includ subiecte cu impact, cum ar fi informații despre sănătate, siguranță sau bunăstare financiară.

Google acordă o greutate suplimentară acestor subiecte, combinându-le cu regulile EEAT pentru a determina acuratețea și valoarea conținutului și reputația creatorului acestuia. Dacă lăsați în seama AI, veți primi o lovitură în clasament din care va fi greu să vă recuperați.

Informații de calitate scăzută sau inexactități

Instrumentele de scriere AI se bazează pe baze de date pentru instruire pentru a găsi răspunsuri la întrebări. Nu sunt conectate la internet. ChatGPT, în special, se limitează la informații înainte de 2021, așa că încă nu a aflat despre evoluțiile, tendințele sau schimbările din ultimii câțiva ani.

Imaginați-vă cum se întâmplă asta pentru industriile care evoluează rapid, cum ar fi marketingul sau tehnologia. Nu vă puteți baza pe acuratețea acestor informații, iar creatorii instrumentelor nu au susținut niciodată că sunt 100% exacte.

Unele subiecte necesită, de asemenea, o înțelegere mai nuanțată pentru a avea impact. De exemplu, SEO B2B scris de AI ar putea pierde multe dintre subtilitățile în a vorbi cu un public B2B față de un public B2C. Probabil veți primi un articol SEO standard cu informații de suprafață, nu o piesă acționabilă.

Rezultate slabe ale căutării

Specialiștii de marketing de conținut trebuie deja să concureze cu un aval de conținut de calitate scăzută, scris exclusiv pentru clasarea căutării și trafic.

Utilizatorii pot avea nevoie de mai multă încredere în informațiile pe care le găsesc într-o căutare, chiar dacă acestea apar pe prima pagină. Conținutul de înaltă calitate se ridică în top, așa cum se va întâmpla cu concurența din conținutul generat de AI.

AI va învăța și se va îmbunătăți, dar va continua să extragă din propriul conținut potențial inexact pentru informații. Cu fiecare rotire nouă, conținutul și mesajul său se vor îndepărta din ce în ce mai mult de adevăr.

Există două posibilități pentru cum se va dezvolta acest lucru. Calitatea căutării se va prăbuși, lăsând utilizatorii nesiguri de ceea ce citesc, sau conținutul autorizat va deveni și mai valoros în comparație.

Barieră scăzută la intrare

Cu conținut AI, oricine are acces la un instrument AI poate crea conținut și îl poate publica. Nu au nevoie de cunoștințe, experiență sau gândire critică pentru a obține un articol și a-l pune în lume în câteva momente.

Nu va conta dacă este ceva banal, cum ar fi „10 motive pentru care îmi place înghețata” sau ceva potențial dăunător, cum ar fi „cea mai bună mișcare de investiție pentru pensionarea ta”.

Instrumentul va oferi același conținut, care este acum concurența dvs.

Cum se potrivește Link Building?

Imagine de Zupo

Creșterea conținutului generat de AI îi îngrijorează pe unii creatori și nu fără motiv. Dar există o oportunitate pentru un avantaj competitiv.

Dacă toți ceilalți iau comenzi rapide cu conținut AI plin de erori, conceput doar pentru vizibilitatea motorului de căutare și care lipsește valoarea pentru utilizator, cei care țin oamenii în centrul procesului – atât ca creatori, cât și ca public – au șansa să iasă la iveală. top.

Și una dintre modalitățile de a face asta este crearea de linkuri. Câștigarea de backlink-uri este esențială pentru succesul SEO, deoarece crawlerele urmează link-uri pentru a descoperi pagini și pentru a înțelege ierarhia site-urilor.

Backlink-urile sau link-urile externe sunt link-uri pe care alte site-uri web le includ în propriul lor conținut pentru a direcționa cititorii către conținutul dvs. Când se întâmplă acest lucru, o parte din autoritatea site-ului linkat vă trece, sporindu-vă clasamentul.

Linkurile corecte vă pot îmbunătăți clasarea, dar cele greșite pot avea consecințe enorme. Crearea de legături înseamnă construirea de autoritate din surse de renume . Bazându-te pe tehnici umbroase nu va face decât să vă dăuneze clasamentului, deși mulți se bazează pe ele.

Cu conținutul AI, linkurile de calitate scăzută și spam-ul sunt probabil să crească. Din fericire, Google are instrumente pentru a evalua link-urile și a filtra spam-ul, diferențiind o parte din conținutul AI de munca de calitate, produsă de oameni.

Rămâneți înaintea pachetului cu conținut de calitate

Instrumentele AI sunt o schimbare a industriei. Deși pot îmbunătăți crearea de conținut în anumite moduri, este îndoielnic că vor înlocui vreodată înțelegerea sau creativitatea umană.

Practicile SEO, cum ar fi crearea de conținut de calitate, câștigarea de backlink-uri și scrierea cu utilizatorul în minte au fost întotdeauna relevante, dar, în comparație cu AI, vă vor ajuta să depășiți toate spamurile AI.

-------------------------------------------------- -------------------------------

Biografia autorului

Jason Khoo a început să lucreze independent în SEO în facultate, și-a vândut prima agenție și acum este fondatorul Zupo , o agenție de consultanță SEO din Orange County, care ajută la construirea de strategii SEO puternice pe termen lung pentru clienții noștri. Jason se bucură, de asemenea, de mai multe căni de ceai zilnic, ascunzându-se la sfârșit de săptămână, reluând citirea și revizând The Simpsons pentru a 20-a oară.