Deci, care este treaba cu AMP (Accelerated Mobile Pages)?

Nu este un secret pentru nimeni că Google joacă favorite.

Luați site-urile web optimizate pentru dispozitive mobile, de exemplu: algoritmul Google a favorizat de mult site-urile web care sunt prietenoase cu dispozitivele mobile, pe baza a ceea ce Google consideră un „standard de bază” pentru paginile web.

Deci, atunci când apare o nouă caracteristică sau tehnologie care vă poate ajuta potențial să faceți incursiuni cu Google, editorii de conținut doresc să intervină. Poate de aceea atât de mulți agenți de marketing au ales să adopte AMP-uri.

În timp ce AMP-urile pot duce la mai multă vizibilitate în căutările Google, trecerea la AMP-uri nu este neapărat un câștig de marketing rapid și ușor. Aici vom elibera mai multe întrebări cheie care apar adesea clienților noștri: ce este AMP? Cum, mai exact, afectează SEO? Care sunt argumentele pro și contra? Și cel mai important, este potrivit pentru eforturile mele de marketing?

Proiectul AMP și AMP, definite

În primul rând, elementele de bază. Ce este AMP? AMP înseamnă Accelerated Mobile Pages. Proiectul AMP este o inițiativă open source care le permite editorilor de conținut să creeze pagini mobile care furnizează conținut aproape instantaneu, creând astfel o experiență de utilizator fluidă și fără întreruperi.

Prin urmare, AMP-urile se referă la paginile web în sine care sunt publicate în format AMP. (Mai multe despre asta aici.) Practic, arată ca versiuni reduse ale paginilor mobile ale site-ului tău. AMP-urile afișează conținutul care contează cel mai mult (adică, postarea de pe blog) și elimină toate suplimentele (adică reclamele sau navigarea detaliată) care afectează viteza și performanța site-ului tău.

Care sunt beneficiile AMP pentru marketerii B2B?

Într-un cuvânt, viteză. Paginile AMP sunt fulgerătoare.

Se încarcă de până la 30 de ori mai rapid decât viteza medie normală de încărcare, făcându-le aproape instantaneu accesibile pentru spectatori. Și în marketingul digital, acest tip de viteză poate însemna diferența dintre implicare și dezinteres.

Luați în considerare următoarea declarație din The Washington Post: „Dacă site-ul nostru durează mult să se încarce, nu contează cât de grozav este jurnalismul nostru. Unii oameni vor părăsi pagina înainte să vadă ce este acolo.”

Preocupări similare cu privire la viteza paginii trebuie să se aplice și agenților de marketing B2B care se bazează pe bloguri, studii de caz și alte forme de marketing de conținut pentru a atrage și a converti clienții potențiali. Concluzia este că nu este probabil ca vizitatorii să schimbe în doar câteva secunde din timpul lor pentru promisiunea unui conținut grozav, indiferent cât de util sau informativ ar fi acesta.

AMP-urile se adresează publicului mobil în continuă creștere.

Pentru agenții de marketing, un motiv care determină nevoia de viteză extremă (cum ar fi cea promisă de AMP) este creșterea explozivă a spectatorilor de pe dispozitive mobile. După standardele actuale, marketingul pentru cititorii de pe mobil nu mai este o tendință, este o bază. Probabil că nu aveți nevoie de convingere în acest sens, dar pentru bună măsură, iată câteva statistici recente:

• Aproape 60% dintre căutări provin acum de pe un dispozitiv mobil. – Terenul motorului de căutare

• Este puțin probabil ca 62 la sută dintre utilizatori să se întoarcă pe un site mobil pe care au avut probleme cu accesul. - Google

Paginile cu încărcare rapidă vă pot îmbunătăți valorile.

Pe lângă cele menționate mai sus, este important să luați în considerare DE CE contează atât de mult paginile cu încărcare rapidă. Timpii de încărcare mai rapidi se traduc într-o gamă întreagă de beneficii care pot produce rezultate măsurabile pentru editorii de conținut B2B, inclusiv:

• O implicare mai mare – cu cât conținutul dvs. este mai accesibil, cu atât sunt mai mari șansele ca acesta să fie consumat sau partajat.

• Rate de respingere reduse – paginile care se încarcă instantaneu reduc șansa ca utilizatorii să devină nerăbdători și să renunțe.

• Conversii crescute – o experiență ușoară, fără frecare, înseamnă că utilizatorii au șanse mai mari să finalizeze acțiunea dorită.

AMP-urile vă îmbunătățesc clasarea în căutare?

Acest răspuns la această întrebare nu este un da direct. Nici nu este direct nu. Uite care-i propunerea.

AMP-urile pot avea o influență pozitivă asupra clasamentului căutării ca urmare a timpilor de încărcare mai rapidi – poate în același mod în care orice pagină optimizată pentru dispozitive mobile ar avea o influență pozitivă asupra clasamentului căutării dvs. Studiile sugerează o corelație între paginile formatate în AMP și trafic crescut / clasamente mai bune în căutare.

Dar nu vă înșelați: utilizarea AMP-urilor nu este o scurtătură magică către primele rezultate ale căutării Google. AMP în sine nu este un factor de influență în clasament. Capacitatea AMP de a îmbunătăți clasarea are mai mult de-a face cu mulțumirea vizitatorilor, oferind pagini care oferă o experiență de utilizator mai fluidă și de calitate superioară. Experiențele bune conduc la vizitatori fericiți; vizitatorii fericiți conduc la pagini de înaltă performanță. Și când se întâmplă aceste lucruri, Google ia în seamă și vă recompensează.

Care sunt dezavantajele AMP-urilor?

Pe măsură ce vă gândiți dacă să utilizați formatarea AMP pe site-ul dvs. web, asigurați-vă că știți cu ce tranzacționați în schimbul paginilor care se încarcă rapid.

• Mai puțină funcționalitate. AMP-urile sunt versiuni simple ale paginilor mobile ale site-ului dvs. Deoarece elimină toate elementele de pagină care încetinesc o pagină, le lipsește funcționalitatea. Specialiștii de marketing online vor fi limitati în ceea ce privește modul în care pot codifica paginile și se pot confrunta cu restricții în ceea ce privește funcțiile pe care doresc să le ofere utilizatorilor lor (de exemplu, navigare detaliată, pictograme de căutare, breadcrumbing etc.)

• Analiză compromisă. Deși AMP-urile acceptă Google Analytics, vi se poate cere să parcurgeți și să implementați o etichetă diferită în toate paginile AMP. În funcție de numărul de pagini pe care le aveți, acest lucru poate dura ceva timp și efort pentru a înțelege.

• AMP-urile sunt numai mobile. Adevărat, marketingul este centrat pe dispozitive mobile în zilele noastre – dar există încă un număr suficient de semnificativ de cititori care folosesc un desktop. Există cu siguranță opțiuni pentru utilizatorii de desktop atunci când vine vorba de vizualizarea AMP-urilor (de exemplu, puteți instala un cititor AMP pentru browser sau o extensie numită DetectAMP) - dar rețineți că riscați totuși să tăiați o parte din utilizatorii de desktop.

Ar trebui să vă îmbunătățiți site-ul AMP?

În ceea ce privește viteza, beneficiile AMP sunt greu de ignorat. Un loc bun pentru a începe? Identificați unele pagini de pe site-ul dvs. care se încarcă lentă (și, prin urmare, nu au performanțe bune), actualizați paginile respective la AMP-uri și vedeți dacă performanța paginii dvs. se îmbunătățește. De asemenea, cel mai bine este să vă concentrați pe paginile care au conținut greu, dar ușoare în funcție de funcționalitate, cum ar fi o postare pe blog, un studiu de caz sau un articol lung.

Cu toate acestea, dacă scopul tău este să-ți îmbunătățești drastic clasamentul în căutarea Google, numai AMP-urile nu te vor duce acolo. Potrivit colaboratorului Forbes, Jayson DeMers, „Concurenții tăi ar putea obține un pic de vizibilitate suplimentară și pot oferi o experiență mai bună pentru utilizator, dar neglijarea AMP nu va distruge șansa de succes SEO”. În schimb, poate doriți să vă concentrați pe aceste 6 sfaturi (non-AMP) despre cum să vă îmbunătățiți clasarea în căutare.

De asemenea, rețineți că, dacă conținutul dvs. nu are valoare de la început, AMP-urile nu vă pot salva de ratele ridicate de respingere și de utilizatorii deconectați. Conținutul convingător, de înaltă calitate, bine direcționat pentru cititorii dvs., câștigă întotdeauna în fața vitezei.

Aveți nevoie de noi să vă ajutăm să evaluați o strategie digitală care este atât rapidă, cât și sigură de calitate? Ne-ar plăcea să ajutăm! Postează întrebarea ta în comentariile de mai jos. De asemenea, consultați acest ghid util: 9 lucruri pe care site-ul dvs. le face pentru a îndepărta vizitatorii .