Anatomia unui post viral

Conținut viral: toată lumea vrea să-l creeze, dar puțini îl realizează. Este un unicorn de marketing. Pentru mulți, o postare virală se simte ca o creatură mitică. La urma urmei, nu există nicio formulă pentru a crea conținut viral. Și totuși, mărcile și influențele investesc mult timp și energie pentru a crea postări magice, care pot fi partajate.

Deși nu există nicio garanție că conținutul tău va deveni viral, poți să examinezi conținutul viral și să te inspiri din el.

Ce este conținutul viral?

Înainte de a începe să defalcăm conținutul viral, să-l definim.

Conținutul viral se răspândește rapid, la fel ca un virus. Poate lua multe forme, de la o imagine la un videoclip, și poate circula pe multe platforme diferite, de la Instagram la TikTok.

Conținutul viral este de obicei ciudat și autentic; are un factor „it”.

Câte vizualizări sunt necesare pentru ca conținutul să fie considerat viral?

Conținutul viral are de obicei 5 milioane de vizualizări sau mai mult, potrivit Digital Marketing Institute.

A ajunge la 1 milion de vizualizări este considerată „viral mediu” și cu siguranță este o realizare. Cu toate acestea, pentru ca conținutul să „devină viral”, trebuie să treacă peste bariera celor 5 milioane de vizualizări.

3 exemple de conținut viral

Să ne uităm la câteva campanii virale pentru a vedea ce au în comun.

provocare elf #eyeslipsface

Brandul de cosmetice elf a creat o campanie virală TikTok, #eyeslipsface. Brandul dorea o campanie neclintită pentru a atrage clienții generației Z, așa că a creat o coloană sonoră special pentru campanie cu cuvintele „ochi, buze, față” și și-a provocat publicul să creeze TikTok-uri care să prezinte aceste caracteristici.

Provocarea a devenit virală, influențători de renume s-au alăturat provocării, inclusiv actrița Jessica Alba, care a distribuit videoclipuri.

Hashtag-ul campaniei, #eyeslipsface, care este de fapt ceea ce reprezintă numele companiei elf, are 9,3 miliarde de vizualizări, ceea ce o face una dintre cele mai de succes campanii TikTok de până acum.

Dollar Shave Club a creat un videoclip amuzant

Dollar Shave Club, un serviciu de livrare de aparate de ras cu abonament, a creat un videoclip care a evidențiat beneficiile produsului. Deși asta ar putea suna puțin uscat, CEO-ul companiei a adăugat un strop de umor pentru a uimi telespectatorii.

Campania a fost creată cu ani în urmă, în 2012, dar este încă unul dintre cele mai bune exemple de conținut viral accesibil . Compania a cheltuit aproximativ 4.500 de dolari pentru producerea reclamei, dar a fost atât de populară încât creșterea traficului pe site-ul web a lovit site-ul companiei. Astăzi, are 27 de milioane de vizualizări.

Zoom solicită conținut generat de utilizatori (UGC)

Platforma de videoconferințe Zoom și-a valorificat creșterea numărului de utilizatori în timpul pandemiei cu o campanie de conținut generată de utilizatori. Marca a organizat un concurs lunar, cerând utilizatorilor să trimită fundaluri Zoom unice care ar putea fi folosite în timpul unei conferințe telefonice.

Zoom a colectat trimiteri, a împărțit premii și a distribuit câștigători, cum ar fi acest fundal T-Rex, pe Twitter.

Sfaturi pentru a crea conținut viral

Ai un plan

Ca orice campanie de marketing, ai nevoie de un plan. Care este scopul? Cine este ținta? Cum veți măsura succesul campaniei?

Deși ar putea părea că videoclipurile virale sunt create la întâmplare, puteți vedea din exemplele de mai sus că fiecare campanie a fost planificată atent.

Fii pozitiv

Conținutul viral evocă emoție, dar care emoție este cea mai bună? Studiile arată că pozitivitatea învinge negativitatea, potrivit Convince & Convert . O privire mai atentă asupra cercetării sale arată că publicul răspunde la pozitivitatea care provoacă fericire sau surpriză.

Optează pentru video

O imagine, un blog sau o grafică poate deveni virală, dar acum, videoclipul este calea de urmat. Videoclipul are o șansă mai bună de a câștiga tipul de implicare de care aveți nevoie pentru a deveni viral. Există o mulțime de cercetări pentru a sprijini campaniile video în detrimentul campaniilor statice.

Reclamele video de pe Facebook văd de două ori mai multe clicuri și conversii cu 20-30% mai mari decât imaginile.

Între timp, TikTok explodează. Din 2020 , 2,6 milioane de utilizatori au descărcat aplicația din întreaga lume.

Tendințe de pârghie

Fii cu ochii pe tendințele sociale. Dacă provocările de dans decolează pe TikTok, de exemplu, aceasta ar putea influența deciziile campaniei tale. Ar trebui să sari pe fiecare tendință? Nu. Tendința ar trebui să aibă sens pentru marca dvs.

Luați în considerare cumpărarea de reclame

Pentru a crește șansele de a deveni virale, luați în considerare achiziționarea de reclame sociale pentru a maximiza expunerea campaniei dvs. Campaniile virale nu sunt vizionări 100% organice. Puteți folosi alte vehicule pentru a crește gradul de conștientizare a campaniei dvs.

Colaborați cu influenți

Pe lângă cumpărarea de reclame, colaborați cu câțiva influenți pentru a crește acoperirea campaniei dvs. Găsiți un influencer care se aliniază brandului și publicului țintă și planificați împreună o campanie.

Nu sunteți sigur unde să găsiți influenți? Încercați platforma noastră de marketing de influență .

Stai cu ea

Publicul este volubil. Șansele de a crea conținut viral la prima încercare sunt posibile, dar mici. Tratați fiecare campanie ca pe o oportunitate de învățare. Examinați-vă valorile. Cum au fost părerile tale? Cine l-a urmărit? Ce poți modifica în viitor?

Crearea de conținut viral necesită perseverență - și poate puțin noroc. Continua.

Explorând campanii virale și bazându-ne pe sfaturile de mai sus, puteți lucra la crearea unei campanii virale. Nu uitați să vă stabiliți așteptări realiste și să exersați perseverența.

Influentori:

Doriți să vă asociați cu mărci de vârf din industrie? Creează-ți profilul gratuit astăzi.

Marketeri:

Cele mai mari mărci din lume au încredere în software-ul de marketing de influență și soluțiile gestionate de la IZEA. Află care este soluția potrivită pentru tine.