Textele de ancorare și importanța lor în SEO

Textele de ancorare sunt una dintre problemele fundamentale nu numai în SEO, ci în general în crearea și publicarea de conținut online. Relevanța textelor ancoră fusese deja scrisă de co-fondatorii Google într-un document de proiect pentru ceea ce avea să devină mai târziu cel mai mare motor de căutare web din lume. Ce sunt ancorele, cum le folosești și ce importanță au pentru SEO? Să trecem prin aceste probleme unul câte unul.

Ce este un text ancora

Ce înseamnă ancora? Dacă deschideți un dicționar englez, va arăta că o ancoră este un obiect de metal greu folosit de nave și bărci. În contextul nostru, vorbim despre ceva puțin diferit, dar asocierea cu o ancoră de navă este destul de potrivită.

Un text ancora este o bucată de text pe care putem face clic și să fim duși la o anumită pagină. Prin urmare, o ancoră ancorează două locații de pe internet între ele – fie într-un singur site, fie în două site-uri diferite.

Ancorele sunt un indiciu pentru Google despre ce este site-ul dvs. Deci, cel mai bine este să aveți la îndemână un set de cuvinte cheie pe care site-ul dvs. este deja vizibil și pe acelea pe care concurenții dvs. sunt vizibili - iar site-ul dvs. nu este încă vizibil. Aceasta vă va arăta atât ce material ar trebui să publicați pe site-ul dvs., cât și ce texte ancore să creați (pentru link-ul intern) și de la ce ancore să achiziționați link-uri (pentru link-ul extern).

Veți recunoaște o ancoră prin faptul că de obicei va fi o bucată de text subliniată albastru. Aceasta este încă cea mai comună formă, deși unii dezvoltatori web folosesc o culoare diferită și/sau abandonează sublinierea.

Culorile și stilurile linkurilor pot fi modificate în pagină folosind HTML sau CSS.

Tipuri de texte ancoră

Potrivit unor surse, există până la o duzină de tipuri de texte ancoră. Aici voi enumera cinci dintre cele mai populare, după părerea mea:

Potrivire exactă sau ancora de vânzări . Conține o expresie cheie care se potrivește exact, fără cuvinte suplimentare. De exemplu: uleiuri CBD.

Potrivire parțială – poate trimite către același loc, dar nu va mai fi o expresie „pură”, ci, de exemplu, cu un stimulent suplimentar pentru a face clic: Cumpărați uleiuri CBD aici.

Potrivire zero – nu a fost folosită o expresie specifică. Este încă destul de obișnuit să întâlniți astfel de ancore, deși specialiștii SEO este puțin probabil să vă recomande folosirea lor. Exemplu: pentru a merge la magazin click aici.

O ancoră de marcă încorporează numele mărcii – de exemplu, Mesh CBD.

O ancoră cu coadă lungă conține o frază foarte specifică și relativ lungă. Acest tip de ancoră este adesea folosit atunci când faceți linkuri către articole, de exemplu: Cum să creați un plan de conținut eficient? (linkuri către un articol de pe blogul Senuto pe acest subiect)

O ancoră poate apărea nu numai ca text, ci și ca imagine. Acel banner pe care ați dat clic recent și care v-a dus pe altă pagină a fost și o ancoră. În acest articol, totuși, mă concentrez pe textele ancoră, așa că atunci când scriu ancora - să știi că mă refer la textul ancora.

De ce să inserați texte ancora?

În primul rând, este de dragul cititorilor conținutului de pe site-ul nostru.

Textele ancoră au un rol estetic și funcțional. Este o chestiune de bun stil să invitați utilizatorul să viziteze subpagina blogului folosind o ancoră, în loc să scrieți: „Pentru a accesa subpagina blogului, faceți clic pe linkul: https://www.senuto.com/en/blog/” .

Un text de ancoră arată în general mult mai bine decât o legătură brută (așa-numita ancoră goală) și nu strica fluxul lecturii.

Ancorele, atunci când nu au o funcție de vânzare, se referă în mare parte la surse de cunoștințe pentru a extinde informațiile pe o anumită temă.

De exemplu, avem un text pe blog care explică elementele de bază ale SEO. Un extras din acest text este următorul:

„SEO este un proces complex care implică mulți factori. Unul dintre cele mai importante elemente ale SEO este alegerea corectă a cuvintelor cheie.”

În acest extras, expresia „cuvinte cheie” este textul de ancorare și duce la articolul „Cuvinte cheie în SEO – unde să le găsești și cum să le alegi?”.

Nu este greu să vezi valoarea pentru cititor aici: cineva care citește un articol despre principiile SEO poate deschide textul despre cuvinte cheie într-o filă nouă pentru a le citi mai târziu – pentru că cele două subiecte sunt strâns legate.

În al doilea rând, cu Google în minte.

Textele de ancorare au un impact semnificativ asupra SEO Google. De ce? Pentru că, de regulă, o legătură este ancorată în fiecare ancoră. Legăturile, la rândul lor, sunt cruciale pentru poziționare. Datorită legăturilor, internetul este în esență ceea ce este: o rețea de informații; o rețea țesută tocmai din legături.

Prin conectarea adecvată, dezvoltăm rețeaua. Dacă dezvoltăm rețeaua, clasamentele motoarelor de căutare – ale site-ului nostru sau ale site-urilor la care facem link – crește. Asta e pe scurt. Mai multe despre importanța textelor de ancorare în poziționare (SEO) într-un moment.

Cum să adăugați un text ancora în HTML

Dacă nu cunoașteți HTML, dar doriți să puteți face un lucru în acest limbaj de codare, lăsați-l să creeze texte ancora. Este foarte simplu și este util în tot felul de situații.

Cum se inserează un text ancora? Formula generală este următoarea:

<a href=" aici este locul în care adăugați linkul către site-ul web ” >Și aici este textul care ar trebui să facă legătura, adică să fie o ancoră</ a>

De exemplu:

<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch” >cel mai scund fotbalist profesionist din Europa</a>

Sintagma „cel mai scund fotbalist profesionist din Europa” este textul de ancoră de aici, care – odată publicat pe site – va putea fi clicat și vă va duce la o altă pagină. În acest caz la Wikipedia, dar am putea la fel de bine să folosim un link către, de exemplu, profilul fotbalistului de pe Instagram.

Nu uitați întotdeauna să deschideți <a> și să închideți </a> etichetele între care plasați un hyperlink. Nu pierdeți ghilimele.

Importanța textelor de ancorare în poziționare

Contează ancorele în SEO? Pe scurt: da. În acest moment, cel mai bine este să citați dintr-un document scris în urmă cu un secol de Sergey Brin și Lawrence Page, co-fondatorii Google, când motorul de căutare era încă în faza de proiect:

Textul legat este tratat special în motorul nostru de căutare. Majoritatea motoarelor de căutare asociază textul linkului cu pagina pe care se află linkul. În plus, îl asociam cu pagina către care indică linkul.

De la înființarea Google, principiul general menționat mai sus a rămas neschimbat. Cu toate acestea, se fac în mod constant îmbunătățiri ale modului în care textele de ancorare afectează poziționarea.

Odată cu aceasta, regulile pentru utilizarea corectă a ancorelor se schimbă.

În 2012, Google a introdus actualizarea Penguin, care a redus în mare măsură utilizarea abuzivă a link-urilor (prin urmare a ancorelor) de către constructorii de pagini și, în consecință, simpla manipulare a pozițiilor paginilor în motorul de căutare.

O altă descoperire a fost introducerea de către Google a actualizării BERT în 2019, care utilizează scripturi NLP sau procesarea limbajului natural. Se poate spune că odată cu această actualizare, internetul s-a apropiat de viziunea web-ului semantic, unde algoritmii pot citi sensul conținutului și îl pot asocia contextual și mai eficient.
Acest lucru îi obligă pe editori și creatorii de conținut să fie mai atenți și mai precisi în crearea ancorelor – deoarece, de asemenea, ajută algoritmii să înțeleagă despre ce este vorba în pagină.

În joc, printre altele, este încrederea pe care Google o va acorda într-un astfel de site.

Principii SEO de utilizare a textelor ancoră

Merită să consultați specialistul sau agenția dvs. SEO cu privire la utilizarea textelor ancoră, pentru că – nicio surpriză – fiecare caz este puțin diferit și cele mai bune soluții sunt cele care sunt personalizate. Cu toate acestea, vă voi oferi trei reguli generale care vă vor fi utile indiferent de industria sau tipul de site.

Gândiți-vă la frazele pentru care doriți să vă poziționați

Aceasta este o regulă de bază și probabil cea mai simplă pentru textele ancoră: creați texte ancora pe baza cuvintelor cheie pentru care doriți să vă poziționați într-un motor de căutare.

Puteți verifica cuvintele cheie pentru site-ul dvs. și site-urile concurenților dvs. în aplicația Senuto. Utilizați modulele Analiza vizibilității și Exploratorul cuvintelor cheie.

Fii precis și gândește-te la utilizator

Nu este vorba despre precizie în sensul: folosiți cât mai multe cuvinte posibil în textul ancoră pentru a descrie exact unde duce linkul. Nu. Mai degrabă, este vorba despre a vă asigura că textul de ancorare atinge punctul. Privește textul prin ochii cititorului. Are sens textul ancora? Îl va duce pe cititor unde cred eu că îl va duce?

Creați ancore ținând cont de nevoile utilizatorului – pentru că, la sfârșitul zilei, pentru asta sunt proiectați algoritmii Google. Dacă țineți cont de contextul în care este plasată ancora și vă asigurați că este țesut natural în conținutul paginii, sunteți deja înainte.

Aveți grijă de ancorele din legăturile interne

Ancorele pot duce fie la site-urile altor proprietari (linkuri externe), fie pur și simplu la o altă subpagină din site-ul dumneavoastră (linkuri interne).

Este destul de comun ca dezvoltatorii web să facă uneori greșeala de a se concentra în întregime pe legăturile externe, ignorând în același timp legăturile externe. Potențialul din el este enorm.

Când creați o rețea de legături interne, acordați o atenție deosebită ancorelor cu coadă lungă – adică ancorelor care se leagă la o anumită interogare și răspuns. Prin urmare, linkuri nu numai către și de la produse sau categorii de pe site-ul dvs. web, ci și către și de la articolele de pe blogul companiei dvs. În acest fel, le vei construi vizibilitatea.

Ancorați texte ca parte a unei strategii de legătură

Crearea textelor ancoră este un element de poziționare și, mai precis, parte a unei strategii de linking, care la rândul său este crucială pentru SEO.

Cunoașteți deja teoria și principiile de bază ale textelor ancoră. Următorul pas va fi să vă familiarizați cu principiile legăturilor interne și ale construirii de legături.

Atât pentru briefing. Fie ca ancorele să fie cu tine.