Oboseala apocalipsă: de ce sustenabilitatea alunecă

Când profețiile antice despre distrugerea lumii s-au răspândit în 2012, majoritatea oamenilor le-au luat cu un praf de sare. Dar atunci când oamenii de știință de top apropie de miezul nopții mâinile unui „ceas apocaliptic” stabilit, poate fi mai greu să rămâi plin de speranță.

Oamenii știu că pământul a văzut zile mai bune. Deși nu putem ignora problemele de mediu, cum ar fi incendiile sau valurile de căldură, poate fi obositor să auzim aceeași poveste spusă în repetate rânduri: că nu suntem pe cale să ne respectăm termenul limită și, probabil, nu o vom face. Aici poate interveni oboseala apocalipsă.

Ce este oboseala apocalipsa?

Reziliența definește oboseala de la apocalipsă ca „epuizarea de a fi nevoită să facă alegeri morale nesfârșite atunci când acestea nu par să facă o diferență”.

Consumatorii vor beneficia de faptul că vad finalizări alternative ale schimbărilor climatice și cred că obiectivele guvernamentale sunt un efort de echipă realizabil, mai degrabă decât un avertisment final pentru indivizi sau întreprinderi. Pentru ca acest lucru să se întâmple, mărcile trebuie să ajute să facă narațiunile ecologice mai puțin apocaliptice, în special cu inflația și alte crize care arde în mintea noastră.

Profețiile dezastrelor s-au reluat în ultimii ani

Dacă cineva ar întreba dacă îți pasă de mediu, sunt șanse să spui „da, desigur”. Am fi surprinși de oricine nu a făcut-o.

Dar când întrebi milioane de consumatori dacă le pasă de planetă în mod continuu, atunci începi să vezi imaginea de ansamblu.

Numărul de oameni care spun că este important să ajutăm mediul pentru ei a scăzut în aproape toate piețele noastre urmărite începând cu 2020 și cel mai mult din Europa – unde veți găsi unele dintre țările cel mai puțin amenințate de schimbările climatice în acest moment.

De această dată, anul trecut, americanii au fost cel mai probabil de pe 11 piețe să spună că schimbările climatice nu au avut niciun impact asupra lor personal, cu britanicii aproape în urmă. Între timp, #climatedoomism – ideea că omenirea oricum nu va supraviețui – este în mare măsură o tendință occidentală, una care, fără îndoială, absolvă oamenii de responsabilitate.

Această profeție a dezastrului face și mai puternică temeiul nostru pentru a reînnoi modul în care vorbim despre încălzirea globală.

În plus, importanța percepută a mediului este doar una dintre multele linii de tendință legate de sustenabilitate care îndreaptă în jos, inclusiv reciclarea, solicităm ca mărcile să fie ecologice și disponibilitatea de a plăti pentru produse ecologice. Și vedem că aceste modele apar și în rândul copiilor.

Există diverse explicații pentru acest lucru. Pentru început, ESG a fost criticat din mai multe direcții, iar ideea că consumatorii ar trebui să facă „greutatea” cu privire la schimbările climatice a fost contestată în mod repetat.

Dar, în general, nu înseamnă că oamenii sunt dintr-o dată mai puțin preocupați de planeta noastră; mai mult că nu au mijloace financiare sau spațiu emoțional pentru a se concentra asupra ei. Viața este destul de dificilă în acest moment și nu poate fi totul nenorocit.

Durabilitatea nu ar trebui să coste pământul

Dacă ești îngrijorat să plătești facturile de luna viitoare, probabil că schimbările climatice nu sunt în prim-plan.

Este sigur să spunem că inflația contribuie la oboseala climatică, veniturile multor oameni luând o parte din ce în ce mai mare din veniturile lor, iar sustenabilitatea arătând mai mult ca un lux.

De fapt, cei cu putere de cumpărare scăzută sunt mult mai puțin probabil să acorde prioritate durabilității atunci când aleg alimente, produse de uz casnic și furnizori de energie, comparativ cu un an în urmă – și în comparație cu cei cu un venit disponibil mai mare.

Dar nu ar trebui să ne oprim la soldul nostru bancar. Multe dintre scăderile atitudinilor de sustenabilitate pe care le-am subliniat mai sus datează din 2021, o perioadă în care multe țări au făcut economii record datorită consumatorilor care au rămas în casă sau au lăsat deoparte ajutorul financiar.

Cererea acumulată este un alt lucru de luat în considerare. Alături de aceste scăderi legate de mediu, am observat o creștere constantă a dorinței americanilor de a cumpăra lucruri pe care altfel nu și-ar putea permite folosind credit.

Și sărbătorile arată mai clar relația dintre cererea reținută mai mare și mai puțină acțiune ecologică. De la blocaj, am observat o creștere constantă a numărului de consumatori care spun că și-au cumpărat o vacanță în străinătate în ultimele 3-6 luni și a numărului care plănuiesc să cumpere una.

În țări precum Canada, Portugalia și Franța, intenția de a cumpăra pauze internaționale este acum mai mare decât era în 2019.

Este, de asemenea, la egalitate cu cifrele dinainte de pandemie din Statele Unite, motiv pentru care îngrijorarea americanilor cu privire la impactul călătoriilor asupra mediului a scăzut cu 11% în ultimul val și se află la cel mai scăzut punct de când am început să-l urmărim.

Costul articolelor ecologice este principala barieră în calea achiziționării acestora, iar mulți oameni au în prezent o mentalitate „ori/sau”, sustenabilitatea pierzând adesea în fața ceva ce nu au putut să cumpere în 2020 sau nu ar fi. în stare dacă ar cumpăra verde.

O soluție pentru mărci este să evidențieze comportamentele de reducere a costurilor care au un impact pozitiv asupra mediului.

În timp ce ceștile de cafea reutilizabile au fost o victimă a Covid-19 în unele locuri, Starbucks a raportat o creștere mare a utilizării atunci când a introdus o mică taxă pentru cele de unică folosință în 2018. Și, privind în viitor, MAC se așteaptă să colecteze până la 500.000 de kilograme în ambalaje în fiecare an de la spatele programului său de preluare, care oferă gratuități în schimbul participării.

Știrile și oboseala de apocalipsă merg mână în mână

Luați un moment pentru a enumera mental toate filmele pe care le puteți despre schimbările climatice; Ziua de după mâine, Interstellar sau WALL-E ar putea veni în minte. Indiferent la ce te gândești, probabil că este un fel de narațiune a apocalipsei bazată pe un dezastru legat de încălzirea globală.

Unii comentatori consideră că avem nevoie de o „prezentare mai variată a schimbărilor climatice în film”, iar aceeași lecție poate fi aplicată și mass-media.

La fel ca optimismul față de mediu, interacțiunea cu canalele de știri a atins apogeul în T2 2020, deoarece cu toții am căutat să ținem pasul cu ceea ce se întâmpla în ceea ce privește Covid.

De atunci, actualizările de știri s-au concentrat în jurul noilor tulpini ale virusului, războiului, tensiunilor superputeri, crizei energetice și inflației - toate aceste lucruri petrecându-se alături de perturbarea climatică.

Oamenii pot avea o părtinire negativă, dar nu putem lua decât atât înainte de a ne opri.

Și asta pare să se fi întâmplat. Din T2 2020, a existat o scădere cu 10% a consumatorilor care invocă un interes pentru ceea ce se întâmplă în lume și o scădere și mai accentuată a celor care spun că postează opinii despre problemele de mediu.

Citirea și implicarea mai puțin cu comunicările de criză ar putea fi ceva ce unii oameni au făcut fără să-și dea seama. Dar, în multe cazuri, a fost o decizie conștientă.

Americanii au identificat știrile/evenimentele curente ca fiind unul dintre principalii contribuitori la sănătatea mintală precară a societății, iar 41% dintre cei care cred că rețelele sociale le dăunează bunăstării spun că se simt adesea fără speranță în ceea ce privește starea lumii în timp ce o folosesc.

Potrivit scriitoarei Rebecca Solnit, „fiecare criză este în parte o criză de povestire” și este clar că rapoartele și filmele bazate pe încălzirea globală trebuie să se răcească pentru ca consumatorii să se implice cu adevărat în problemele climatice.

Efectele comunicării climatice până acum

Deci, dacă ar fi să ne modificăm abordarea asupra povestirii climatice, de unde începem?

Cercetările noastre anterioare ne oferă un punct de referință.

În august 2022, am întrebat oamenii dacă sunt optimiști că se înregistrează progrese în ceea ce privește schimbările climatice. Mai puțin de 1 din 3 occidentali au fost de acord. Și la sfârșitul anului 2021, aproximativ jumătate de aici au considerat că este puțin probabil ca angajamentul de a limita creșterea temperaturii globale la „cu mult sub 2 grade Celsius” va fi atins.

În general, oamenii nu au speranță în ceea ce privește viitorul pământului și mulți sunt cinici în ceea ce privește obiectivele climatice.

Pentru a fi clar, frica îi poate motiva pe oameni să acționeze. De exemplu, americanii care se îngrijorează de schimbările climatice au mai multe șanse să recicleze decât media.

Dar speranța tinde să fie mai energizantă. Cei care prevăd că mediul se va îmbunătăți în viitorul apropiat sunt mult mai probabil să spună că cumpără de obicei produse ecologice decât cei care se așteaptă să se înrăutățească – în ciuda faptului că primii se înclină spre partea de jos a spectrului de venituri.

Și alte studii arată, de asemenea, că frica ne poate epuiza, mai ales atunci când nu avem instrucțiuni clare despre cum să acționăm.

Mai puțin vorbim despre emisiile de carbon, mai mult despre omenire

În continuare, iată câteva gânduri bazate pe date despre limitarea oboselii apocalipsei.

Pentru început, jurnalismul de înaltă calitate, bazat pe soluții, motivează oamenii. Sectorul editorial ar putea prezenta mai multe povești de succes și inovație, demonstrând că este posibil să facem o diferență.

Verificarea faptelor este, de asemenea, foarte importantă. Consumatorii văd adesea mesajele climatice ca fiind mai puțin demne de încredere decât alte categorii, peste jumătate dintre americani spunând că sunt îngrijorați de „greenwashing” în reclame. Asigurarea că nu există nicio comunicare greșită între agenții de marketing, scriitorii de știri și cadrele universitare va reduce șansele unei derapaje.

Apoi, nu fi plictisitor. Știința climatică nu este întotdeauna digerabilă sau prezentată în termeni umani.

Oamenii nu vor statistici înfricoșătoare, vor să se vadă reflectați în poveștile de zi cu zi.

Cei mai mulți americani doresc să vadă oameni sau persoane reale prezentate în reclame care fac referire la durabilitate, înaintea oamenilor de știință, directorilor executivi și actorilor; ținând o oglindă în viața lor, le va oferi un motiv personalizat să acționeze.

De asemenea, comunicațiile nu ar trebui lăsate în seama unui climatolog sau economist; companiile ar trebui să colaboreze cu industriile creative pentru a crea narațiuni convingătoare – nu doar cele ale apocalipsei.

Așa cum sectorul bazat pe plante încearcă să-și rebrandizeze și să nu fie văzut ca serios sau auto-drept, experții în climă ar trebui să urmărească să își facă conținutul mai relaxat și mai accesibil. Mockumentary Cunk on Earth de la Netflix este un exemplu excelent al modului în care informațiile reale pot fi comunicate prin comedie.

Oboseala de la Apocalipsă: facem acțiunea pozitivă mai durabilă

Deși în mod colectiv fac o mare diferență, alegerile consumatorilor singure nu pot rezolva criza climatică.

Nu ar trebui să stabilească agenda de sustenabilitate, mai ales cu mulți oameni care nu sunt siguri dacă acțiunile simple sunt suficiente pentru a întoarce timpul înapoi, iar doomismul devine principalul mit climatic la nivel global.

Depinde de branduri să facă schimbări la scară largă, să colaboreze cu editorii și fanii pentru a-i inspira pe alții și să revigoreze conversația privind clima.