Construirea imaginii mărcii dvs.: lecții de marketing Apple

Ceea ce a început ca Apple Computer Company în 1976 este acum un brand care se adresează divertismentului, productivității, fitnessului și multe altele. Mărcile cresc. Dar nu sunt multe care să arate aceeași consistență în creștere ca Apple.

Astăzi, Apple este cel mai valoros brand din lume și ocupă această poziție de mult timp. Dar știați că în 1997, Apple era aproape de faliment? Acordul său cu Microsoft, poziționarea eficientă a produselor și marketingul curajos au ajutat Apple să revină pe drumul cel bun. Și în 2018, a devenit și prima companie publică de un trilion de dolari din lume.

Toate acestea au fost posibile nu doar datorită produselor Apple, ci și datorită poziționării precise a mărcii și cât de bine a reușit marca să-și sculpteze imaginea de marcă. Este nevoie de marketing creativ, ani de zile, pentru a crea tipul de imagine de marcă pe care Apple o are.

Această imagine de marcă îi determină pe oameni să nu cumpere doar un iPhone, ci și să cumpere în ecosistem și să revină în continuare pentru mai multe dispozitive Apple noi, an de an. Brandurile se străduiesc pentru acest tip de imagine de marcă care le permite să se extindă și să inoveze în domeniul lor. Pentru toate aceste mărci, iată câteva lecții utile din marketingul Apple.

Strategii inspirate de marketing Apple pentru construirea unei imagini puternice de brand

Imaginea mărcii este modul în care clienții vă percep marca. S-ar putea să simți că marca ta este vibrantă și pozitivă, dar clienții tăi privesc și marca ta în aceeași lumină? Dacă nu, sunt șanse ca strategia dvs. de marketing să fie reînnoită.

Stabilirea unei personalități puternice pentru marca dvs. și utilizarea tuturor materialelor dvs. de marketing, inclusiv reclame și postări de zi cu zi pe rețelele de socializare, pentru a stabili această personalitate este o modalitate de a vă modela imaginea mărcii. Iar acest lucru necesită consecvență și răbdare, împreună cu ascultare socială continuă pentru a vă asigura că clienții dvs. vorbesc despre marca dvs. așa cum s-a dorit.

Apple face toate acestea și multe altele cu strategiile sale de marketing clare. De aceea, am rezumat câteva dintre lecțiile de marketing pe care orice brand le poate învăța de la Apple și astfel să lucreze la imaginea de brand.

1. Fii clar despre ce vrei să vorbești și unde

Deseori vorbim despre consecvență pe rețelele de socializare. Dar nu putem uita că există diferite tipuri de utilizatori pe fiecare dintre aceste platforme de social media. Și oamenii folosesc aceste platforme în scopuri foarte diferite. Apple înțelege pe deplin acest lucru și creează conținut care atinge coarda potrivită cu tipul potrivit de public.

Pentru propuneri și perspective legate de afaceri, LinkedIn este locul potrivit. Apple abia dacă postează pe LinkedIn. În schimb, profită la maximum de reclamele LinkedIn care vizează companiile care ar putea căuta soluții de productivitate. Anunțul LinkedIn de mai jos se concentrează asupra

Instagram este despre indulgență vizuală și Apple o folosește cel mai bine. Capacitățile de fotografiere excepționale au fost întotdeauna cunoscute ca unele dintre cele mai mari puncte forte ale iPhone-urilor. Cel mai bun mod de a prezenta punctele forte ale mărcii dvs. va fi să prezentați caracteristica menționată în acțiune. Așadar, Apple își folosește pagina de Instagram pentru a afișa cu mândrie toate imaginile și videoclipurile uimitoare capturate pe iPhone. Fluxul plin de culoare va dori ca orice pasionat de fotografie să cumpere un iPhone și să se alăture ligii.

Facebook este locul în care consumatorii caută mărci electronice de consum și detalii despre un anumit gadget pe care doresc să-l cumpere. Aici au loc discuții despre fiecare gadget nou viitor. Așadar, Apple folosește în mod inteligent Facebook pentru a face anunțuri de lansare a unui produs, pentru a prezenta un produs și pentru a crea anticiparea și multe altele.

Lecție de marketing

Deși este în regulă să reutilizați conținutul pentru campaniile dvs. de social media, concentrați-vă pe conținut optimizat pentru o rată de implicare mai bună. Tonul mesajelor, elementele vizuale și starea de spirit generală ar trebui să fie reglate fin pentru a se îmbina cu mediul în care va apărea anunțul sau postarea.

2. Apăsați coarda emoțională potrivită

Aruncă o privire la anunțul de mai jos de la Apple, care a câștigat brandului un premiu Emmy pentru cel mai bun reclam în anul 2014.

Acest anunț intitulat „Neînțeles” arată un adolescent probabil preocupat de gadgetul său (un iPhone), în timp ce restul familiei se pregătește de Crăciun. Și mai târziu, copilul le arată familiei sale la ce a lucrat, lăsând pe toată lumea în lacrimi. Face publicitate unui iPhone, Apple TV și beneficiul AirPlay în ecosistemul Apple. Toate fără a utiliza un singur cuvânt sau afișare promoțională a acestor produse.

Astfel de reclame emoționante au fost întotdeauna cea mai mare putere a Apple. A reușit să își poziționeze produsele cu acuratețe în fiecare dintre campaniile sale. Oamenii văd posibilitățile pe care le aduc dispozitivele Apple și cum își pot face viața mai simplă. Și asta îi face să se îndrăgostească de produse și să se simtă entuziasmați să le cumpere, nu doar pentru ei înșiși, ci și în beneficiul întregii familii.

Lecție de marketing:

Când planificați ideea pentru conținutul dvs., asigurați-vă că faceți în mod constant o legătură emoțională cu publicul dvs. Declanșează un răspuns vizual și clienții tăi își vor aminti marca pentru câteva zile. Dar declanșează un răspuns emoțional și își vor aminti marca până când vor face o achiziție și mai departe.

Sfat Kimp: Un videoclip puternic poate transmite emoții puternice în doar câteva secunde. Și videoclipurile sunt ușor de partajat. Așadar, asigurați-vă că acordați atenție conținutului video din strategia dvs. de marketing digital.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea videoclipuri care opresc derularea pentru marca dvs.? Un singur abonament Kimp Video se poate ocupa de o gamă largă de cerințe de grafică în mișcare ale mărcii dvs.

3. Arată ce reprezintă marca ta

Imaginea de mai sus a fost o reclamă tipărită a Apple din 1984. Vorbește despre simplitatea mașinilor Macintosh în cel mai simplu mod. Acum aruncați o privire la anunțul de mai jos de la Apple, unul recent care face reclame la iPhone-uri.

Din momentul în care aparatele Macintosh au fost introduse, produsele Apple au fost identificate în mod constant drept unele dintre cele mai ușor de utilizat gadget-uri de acolo. Brandul a promis întotdeauna să simplifice tehnologia, lăsând în același timp toată sofisticarea sub capotă. Și de zeci de ani și-a respectat promisiunile în mod constant.

Apple le-a arătat întotdeauna utilizatorilor cum simplifică comunicarea, divertismentul și productivitatea, toate în același timp cu multă putere. Astăzi, oamenii identifică automat dispozitivele Apple ca fiind ușor de utilizat și simple în interfața lor. Acest lucru a devenit posibil doar datorită eforturilor consecvente ale Apple de a prezenta ceea ce reprezintă.

Lecție de marketing:

Identificați o propunere de valoare puternică pe care să vă concentrați. Aceasta va fi valoarea supremă pentru care clienții îți aleg marca. Și când vorbiți despre această valoare în mod regulat în reclamele dvs. și în alt conținut de marketing, clienții vor începe, de asemenea, să le identifice ca fiind valorile mărcii dvs.

4. Este în regulă să vă riscați

Prima reclamă de la Apple care a creat valuri în lumea marketingului a fost anunțul Superbowl intitulat „1984”, care prezintă un alergător care aruncă un baros spre un ecran de epocă. Detaliul care merită remarcat este uniforma colorată a alergătorului în mijlocul decorului monocrom plictisitor și imaginile Macintosh de pe vârful alergătorului.

Anunțul simbolizează introducerea revoluționară a mașinilor colorate Macintosh în lumea computerelor personale de culoare bej.

Mai mult decât anunțul în sine, povestea din spatele lui este cea care face ca merită să fie discutată. Aproape toată Apple a urât anunțul și chiar s-a gândit să renunțe la spațiul publicitar achiziționat pentru Super Bowl. Dar Steve Jobs a fost sigur de anunț și a susținut cu fermitate difuzarea lui. Până în prezent, majoritatea oamenilor își amintesc această reclamă emblematică ca fiind una dintre cele mai bune creații ale echipei de publicitate Apple.

Lecție de marketing:

Dacă vrei ca strategia ta de marketing să funcționeze, ar trebui să fii sigur de viziunea ta pentru brandul tău. Când știți ce se potrivește cu personalitatea mărcii dvs., devine mai ușor să vă asumați riscuri de calcul care vă ajută să vă distingeți marca într-un segment competitiv.

5. Încasați pe FOMO

De-a lungul anilor Apple a reușit să se impună ca un simbol al rafinamentului. Deținerea unui iPhone sau iPad este văzută ca o modalitate de a se potrivi cu generația expertă în tehnologie. Vorbind în mod constant despre modul în care oamenii își iubesc iPhone-urile și arătând tot conținutul genial pe care oamenii îl creează cu dispozitivele lor Apple, marca evocă teama de a pierde.

Apple se asigură că reclamele sale vorbesc despre motivele pentru care să te îndrăgostești de gadgetul pe care îl face publicitate, nu doar despre caracteristicile care fac ca produsul să merite cumpărat. Așadar, când are loc evenimentul anual Apple, oamenii încep să își alcătuiască listele de cumpărături pentru sezonul sărbătorilor.

Lecție de marketing:

Când oamenii știu că toți ceilalți încearcă ceva și chiar beneficiază de el, ar putea fi dornici să încerce ei înșiși. Folosiți recenziile clienților, conținutul generat de utilizatori care prezintă experiența sau chiar statistici care arată câți alții v-au achiziționat deja produsele. Acest lucru le arată clienților cum marca dvs. a avut performanțe constante și a crescut constant.

6. Creați un brand atemporal

Apple a evoluat cu grație. De la vânzarea de computere la iPhone-uri și ceasuri inteligente, marca a parcurs un drum lung în lumea tehnologiei. Brandul care a batjocorit cândva folosirea unui stylus și a introdus conceptul de ecrane tactile capacitive pentru interacțiuni mai bune comercializează acum Apple Pencil ca unul dintre accesoriile sale de bază.

Multe s-au schimbat pentru Apple de-a lungul anilor, dar marca a continuat să păstreze aromele vechilor modele și utilizarea unor copii simple și clare în reclame.

Anunț pentru iPhone X, 2017

Anunț pentru iPod, 2001

Anunț iBook 1999

La distanță de zeci de ani, reclamele păstrează semnătura „Salut” pe care marca o folosește în timp ce introduce ceva nou. Menținerea consecvenței în copiile tale publicitare este la fel de importantă ca și a te menține în concordanță cu brandul tău pentru designul grafic. Și acest lucru ajută la construirea recunoașterii mărcii și întărește gradul de conștientizare a mărcii de-a lungul anilor.

Lecție de marketing:

Pe măsură ce marca dvs. crește și evoluează, strategiile dvs. de marketing și chiar produsele și serviciile pe care le oferiți se pot schimba de-a lungul cursului. Asigurați-vă că vă păstrați marca memorabilă creând sloganuri atemporale sau declarații de viziune pentru marca dvs. Încorporarea în mod constant a acestora în reclamele dvs. ajută, de asemenea, la păstrarea legăturii dvs. cu clienții dvs. fideli, care au păstrat legătura cu marca dvs. de ani de zile.

7. Mai puțin înseamnă mai mult în marketing

De la logo-ul Apple până la designul ambalajului și reclame, marca este unul dintre cei mai mari creatori de tendințe în minimalism în design. Chiar și pe panourile publicitare Apple, veți vedea că marca încorporează mult spațiu negativ, astfel încât accentul să fie în întregime pe produs.

Lecție de marketing:

De la copia anunțului până la designul grafic, nu trebuie întotdeauna să aglomerați spațiul pentru a transmite informații. Păstrați-l simplu și ușor de interpretat. Minimalismul poate deveni cel mai mare avantaj competitiv al tău. Într-un tărâm de marketing zgomotos, modelele tale minimaliste pot vorbi în numele mărcii tale.

Sfat Kimp: În timp ce urmăriți minimalismul, puteți avea în continuare un impact puternic folosind metafore vizuale și încorporarea corectă a culorilor mărcii dvs. Cu astfel de modele care elimină toate pufurile, reduceți distracția și îi determinați pe utilizatori să acorde o atenție deplină mesajului de bază.

Doriți să creați reclame și postări minimaliste pentru marca dvs.? Alegeți Kimp Graphics pentru a vă ocupa de toate cerințele dvs. de design grafic la o rată lunară fixă.

8. Fii creativ

Apple a fost întotdeauna cunoscut pentru creativitatea sa. Și rămânând fidel principiilor sale, brandul devine cu adevărat creativ în ceea ce privește plasările de anunțuri. Apple a avut întotdeauna strategii puternice de publicitate în aer liber. Ceea ce îi inspiră cu adevărat pe marketeri este alegerea suprafețelor pentru reclame. Veți găsi reclame Apple în clădiri, în vitrine și multe altele.

Lecție de marketing:

Încorporați un mix de marketing cu strategii de publicitate tradiționale și digitale. Reclamele în aer liber pentru clienții locali și anunțurile online pentru generarea de clienți potențiali împreună vă ajută afacerea să se dezvolte.

Sfat Kimp: având toate modelele create de aceeași echipă, este mai ușor să comparați și să potriviți modelele dvs., astfel încât acestea să pară coerente peste tot. Și acesta este doar unul dintre multele avantaje ale lucrului cu un abonament de design grafic.

Trebuie să țineți pasul cu tendințele de design grafic care evoluează rapid pe platformele de imprimare și digitale? Abonamentul Kimp Graphics vă ajută să vă eficientizați toate proiectele de design și să le urmăriți convenabil.

Conturați imaginea mărcii dvs. cu imagini puternice de marketing de la Kimp

Crearea unei reclame emblematice nu este suficientă. Trebuie să fii consecvent în eforturile tale. Același ton de mesaje în reclamele dvs., schemele de culori recurente, un cârlig vizual care face ca anunțul dvs. să fie observat chiar și într-un spațiu aglomerat de rețele sociale sunt doar câteva dintre cerințele pentru a construi o strategie de marketing robustă. Acolo intră în imagine avantajele serviciilor nelimitate de design grafic precum Kimp. Aceeași echipă dedicată se ocupă de toate design-urile dvs. grafice. Deci, ei vă cunosc bine marca și se asigură că toate modelele dvs. sunt în concordanță cu personalitatea mărcii dvs. Și astfel ajungeți să vă construiți încet și constant imaginea de marcă.

Înregistrați-vă pentru perioada de încercare gratuită și vedeți despre ce este vorba despre design grafic nelimitat.

postări asemănatoare