Cum poate înlocui noul motor de căutare al Apple pe Google

Apple își dezvoltă propriul motor de căutare, iar acest lucru ar putea însemna vești proaste pentru imperiul Google.

Google plătește Apple între 8 și 12 miliarde de dolari pe an pentru a fi motorul de căutare implicit pe iPhone și iPad, dar acel contract se apropie de sfârșit...

Rapoartele indică faptul că Apple s-ar putea să nu se reînnoiască pe fondul presiunii crescânde din partea autorităților antitrust.

Posibilitatea unui nou motor de căutare nu poate părea demnă de remarcat dacă luați în considerare cota de piață slabă a disruptorilor Google eșuați precum Bing, DuckDuckGo și Yandex...

Dar Apple ar putea reprezenta de fapt o amenințare legitimă pentru omniprezentul gigant al căutărilor.

Apple are câteva săgeți în tolbă pe care niciun alt competitor Google, nici măcar Microsoft, nu le poate egala.

AppleBot oferă Apple un avantaj competitiv încorporat

Majoritatea motoarelor de căutare non-Google nu au resursele sau infrastructura pentru a accesa cu crawlere și a indexa miliarde de pagini web. Drept urmare, majoritatea acestor motoare de căutare își licențiază indexul de la Bing.

Indiferent dacă utilizați Yahoo! Căutare, DuckDuckGo, Oscobo sau majoritatea altor motoare de căutare alternative, răsfoiți același index, deși cu clasamente modificate.

Nu a existat un concurent Google remarcabil, deoarece toți își colectează apa din aceeași fântână.

Dar Apple are propriul său crawler web proprietar, Applebot. Applebot a fost observat pentru prima dată în 2014 și ulterior identificat ca un instrument intern de crawling folosit pentru a alimenta rezultatele Siri și Spotlight.

iOS și iPadOS 14 ocolesc acum complet căutarea Google în favoarea căutării Spotlight, semnalând potențial primul pas major într-o schimbare de paradigmă.

Unii webmasteri au observat că Applebot își accesează cu crawlere paginile web zilnic, ținând pasul cu propriile crawler-uri Google și, în unele cazuri, depășind acest ritm.

Aceasta poate fi o veste proastă pentru Google, deoarece dă credibilitate serioasă zvonului că Apple este pe cale să perturbe piața motoarelor de căutare.

În momentul scrierii acestei, Apple are deja date mai mult decât suficiente pentru a lansa un motor de căutare complet independent de Google și Bing.

Apple subliniază un model de căutare pe primul loc pentru confidențialitate

Adevăratul avantaj competitiv pentru Apple poate veni sub forma unei navigări private, fără reclame.

Compania s-a îndreptat agresiv către un mediu mai concentrat pe confidențialitate. Ei au provocat recent furia Facebook după ce au anunțat că iOS 14 va cere dezvoltatorilor să ceară utilizatorilor permisiunea de a culege date personale.

Acum, unele rapoarte indică faptul că propriul motor de căutare al Apple nici măcar nu va permite companiilor să folosească datele clienților pentru direcționarea anunțurilor.

Acest lucru ar putea schimba jocul pe o piață în care consumatorii sunt din ce în ce mai dezamăgiți de cantitatea de date personale extrase.

Pentru Apple, motorul de căutare în sine nu trebuie să fie generatorul de venituri. Compania realizează aproape jumătate din veniturile sale din vânzările de iPhone, iar restul provine în principal din laptopuri, dispozitive portabile și accesorii.

Motorul de căutare ar putea servi drept un valoros lider în pierderi...

Când consumatorii au acces la o experiență de căutare centrată pe confidențialitate, care este 100% fără reclame, iPhone și alte produse Apple arată cu atât mai atractive.

Motorul de căutare Apple s-ar putea integra cu instrumentele existente

Un motor de căutare Apple s-ar integra perfect cu instrumentele pe care loialiștii le folosesc deja, cum ar fi Apple Maps, iCloud, Calendar, Apple Music, Apple TV, iTunes și App Store.

Acest lucru oferă automat Apple un avantaj competitiv față de Google, deoarece poate folosi acest tip de date pentru a personaliza și a personaliza rezultatele căutării mai precis, rămânând totodată fideli angajamentului lor de confidențialitate în primul rând.

Sinergia instrumentelor Apple permite o personalizare mai inteligentă. Motorul de căutare poate folosi aceste instrumente pentru a oferi sugestii mai relevante și pentru a conecta clienții cu mărci sau produse de care nici măcar nu știu că au nevoie.

De exemplu, dacă căutați pe Google „recomandări de muzică nouă”, veți găsi o listă de site-uri web generice unde puteți căuta artiști sau selecta liste de redare...

Dar dacă ar fi să introduceți „sugestii de muzică nouă” în motorul de căutare Apple, Spotlight ar putea adapta recomandări personalizate pe baza listelor de redare Apple Music și a istoricului de ascultare.

Nici măcar nu ar fi nevoie să menționați un gen sau un artist în interogarea de căutare.

Motorul de căutare Apple ar putea satisface utilizatorii de telefonie mobilă în mod specific

Google a petrecut ani de zile perfecționându-și căutarea pentru dispozitive mobile — dând favoare site-urilor web compatibile cu dispozitivele mobile, îmbunătățind căutarea semantică și implementând SERP-uri receptive.

Dar, din multe puncte de vedere, încă se simte că Google încearcă să ajungă din urmă. Compania este departe de a stăpâni intenția de căutare semantică, iar suportul său nativ pentru aplicații lasă mult de dorit.

Aceasta este o problemă pentru Google, deoarece căutarea mobilă depășește acum căutarea pe desktop la nivel mondial.

În multe țări în curs de dezvoltare, consumatorii își folosesc telefoanele exclusiv pentru a naviga și a face cumpărături. Capturarea pieței mobile acum ar putea schimba jocul pentru Apple.

Există numeroase moduri prin care Apple poate revoluționa căutarea pentru piața mobilă. De exemplu:

• Integrarea ușoară ar putea permite mărcilor să își facă produsele accesibile direct din rezultatele căutării, cum ar fi cu o fotografie a produsului, preț și butonul „Cumpără acum” din SERP-uri.
• Infrastructura Apple bogată în aplicații poate încorpora fără probleme aplicații în rezultatele căutării, permițând dezvoltatorilor să-și promoveze aplicațiile mai ușor și perturbând impulsul Google către PWA.
• Un motor de căutare Apple ar putea oferi o căutare semantică mult mai bună decât Google. Cu Siri, Apple a studiat de ani de zile modul în care utilizatorii inițiază căutările vocale, un proces foarte diferit de SEO tradițional.
• Întrucât Siri este asistentul virtual numărul 1, Apple are probabil mai multe date decât orice companie din lume despre cum să interpreteze intenția de căutare și să ajusteze rezultatele căutării pe baza a milioane de combinații de cuvinte unice. Apple poate folosi aceste date vocale pentru a înțelege mai bine interogările informaționale versus cele tranzacționale și pentru a oferi rezultate de căutare mai precise.

Bing nu a reușit să detroneze Google, deoarece îi lipseau aceste tipuri de inovații de perspectivă. Chiar și astăzi, Bing arată exact ca Google, cu mai multe fluiere vizuale. Nu a ridicat ștacheta, așa că cei mai mulți navigatori au rămas cu ceea ce știu. Apple ar putea schimba în mod legitim toate acestea.

Apple are o audiență încorporată enormă

Spre deosebire de majoritatea noilor proiecte de afaceri, motorul de căutare al Apple nu ar trebui să atragă mulți clienți. Clienții sunt deja aici. Peste 1,5 miliarde de dispozitive Apple sunt utilizate în întreaga lume, iar peste 900 de milioane dintre aceste dispozitive sunt iPhone. De asemenea, iPhone conduce cota de piață a telefoanelor mobile din SUA cu 39%.

Dacă Apple vrea să introducă sute de milioane de consumatori la o alternativă Google, tot ce trebuie să facă este să o lanseze...

Vedem deja Apple punând bazele cu lansarea iOS 14. Siri și Spotlight Search au început să folosească clasamentele proprietare Apple și majoritatea utilizatorilor de iPhone nici măcar nu au observat. Dacă în cele din urmă va fi lansat un motor de căutare mai complet, nu se știe impactul pe care l-ar putea avea asupra Google.

Apple este notoriu secret când vine vorba de noi proiecte, așa că nu știm dacă un motor de căutare cu drepturi depline va fi lansat în următoarea lună, în anul următor sau în următorul deceniu.

Totuși, când luați în considerare activitatea sporită a Applebot, modificările recente ale iOS și relația în prăbușire dintre Apple și Google, nu fiți surprinși dacă în curând vă aflați că învățați o nouă generație de SEO direct din Cupertino.