Apple iOS14 vs. Facebook Ads – La ce să vă așteptați

Dacă nu ați auzit știrile că Apple și Facebook se ocupă de asta, iar cea mai recentă mișcare a Apple cu modificările de confidențialitate ale iOS 14 este pe cale să aibă un efect uriaș asupra reclamelor dvs. Facebook și gestionării rețelelor sociale în ansamblu. Mai jos, vom detalia tot ce trebuie să știți despre iOS14, cum vă puteți pregăti și unde puteți accesa resurse suplimentare pe această temă.

Când este lansat iOS 14?

Apple a lansat iOS 14 pe 16 septembrie 2020.

Ce iPhone-uri sunt compatibile cu iOS 14?

iOS 14 este compatibil cu iPhone 6s și versiuni ulterioare, ceea ce înseamnă că rulează pe toate dispozitivele care pot rula iOS 13 și este disponibil pentru descărcare începând cu 16 septembrie 2020.

Care sunt exact toate modificările de confidențialitate iOS 14?

Protecțiile actualizate ale confidențialității impun dezvoltatorilor să obțină permisiunea înainte de a accesa dispozitivele dintr-o rețea locală și există noi opțiuni pentru limitarea accesului la anumite fotografii sau pentru a oferi aplicațiilor doar date aproximative despre locație. Pictogramele noi apar pe ecranul de pornire atunci când o aplicație folosește o cameră sau un microfon.

Partea care îi preocupă cel mai mult Facebook, agenții de marketing și întreprinderile mici deopotrivă este următoarea:

„toate aplicațiile sunt, de asemenea, necesare pentru a obține permisiunea utilizatorului înainte de a le urmări pe site-uri web”

Cum vor afecta modificările de confidențialitate iOS 14 urmărirea reclamelor Facebook?

Ultima propoziție „toate aplicațiile sunt, de asemenea, necesare pentru a obține permisiunea utilizatorului înainte de a le urmări pe site-uri web” va avea cel mai mare efect asupra capacităților de urmărire a utilizatorilor Facebook. Existăm de mult într-o lume digitală „opt-out” în loc de „opt-in”, mai ales când vine vorba de Facebook. Apple schimbă scenariul pe Facebook. Aceștia le cer să obțină permisiunea explicită de a-și urmări utilizatorii pe site-uri web.

Dacă aveți un telefon Apple, probabil că veți fi văzut deja o notificare pop-up pe Facebook care vă întreabă dacă doriți să „Permiteți Facebook să vă folosească aplicația și activitatea de pe site”.

Facebook susține că veți primi reclame mai personalizate și că, astfel, susțineți companiile care se bazează pe reclame pentru a ajunge la clienți.

De asemenea, ei afirmă că, pentru a oferi o experiență publicitară mai bună, au nevoie de permisiunea de a utiliza activitățile viitoare pe care alte aplicații și site-uri web le trimit de pe dispozitivul dvs.

Își asigură utilizatorii că acest lucru nu le oferă acces la noi tipuri de informații. Apoi vă invită să aflați mai multe despre modul în care își limitează utilizarea activității dvs. dacă dezactivați această setare a dispozitivului și setările aferente pe Facebook.

Prima opțiune pe care o puteți face clic este „Nu Permite”, urmată de opțiunea „Permite”.

Când faceți clic pe „Permite”, se solicită în continuare notificarea dispozitivului Apple care spune

„Facebook” dorește permisiunea de a vă urmări în aplicații și site-uri web deținute de alte companii. Acest lucru permite Facebook să vă ofere o experiență publicitară mai bună.

Apoi puteți să faceți clic fie pe „Ask App to not to Track” sau „Permiteți urmărirea”

Deci Apple nu are doar o politică de opt-in, ci este o procedură de dublu opt-in care are loc în acest caz.

Mai jos este un exemplu de ceea ce văd utilizatorii:

De ani de zile, oamenii au glumit despre „Facebook ascultă” sau că au un „agent FBI” care îi ascultă mereu prin telefon și de aceea primesc reclame direcționate. Unii oameni chiar vorbesc la telefonul lor spunându-i că vor să vadă reclame legate de „inserați subiectul aici”. Deși toate glumele sunt bune, Facebook nici măcar nu trebuie să asculte pentru a obține acele date. De fapt, își informează în mod regulat utilizatorii că nu se uită la mesajele lor și nici nu ascultă prin microfoanele lor.”

Cu toate acestea, deși nu vă „citesc” mesajele, deoarece acest tip de interacțiune umană ar încălca grav confidențialitatea și utilizatorii și-ar părăsi platforma în masă, aceasta nu înseamnă că AI-ul lor nu extrage indicii contextuale din mesajele dvs.

Bogăția reală de date se bazează pe site-urile web pe care le vizitați. W3Techs raportează că Facebook Pixel este folosit de 15,8% din toate site-urile web al căror instrument de analiză a traficului îl cunosc, ceea ce reprezintă 10,2% din toate site-urile web. Acum, există TONE de site-uri web cu trafic redus care nu au aceste tipuri de instrumente integrate, dar puteți paria că multe dintre companiile și site-urile web importante pe care le vizitați în fiecare zi au Facebook Pixel.

Iată un grafic care detaliază natura prolifică a Pixelului Facebook. Poate că nu a fost la fel de omniprezent ca Google Analytics, dar este cu siguranță prolific.

Ce este Facebook Pixel?

Pixelul Facebook este un instrument de analiză care vă permite să măsurați eficacitatea reclamei dvs. prin înțelegerea acțiunilor pe care le întreprind oamenii pe site-ul dvs. Puteți folosi pixelul pentru a:

Asigurați-vă că anunțurile sunt afișate persoanelor potrivite. Găsiți clienți noi sau persoane care au vizitat o anumită pagină sau au efectuat o acțiune dorită pe site-ul dvs.

Generați mai multe vânzări. Configurați licitarea automată pentru a ajunge la persoanele care au șanse mai mari să întreprindă o acțiune care vă interesează, cum ar fi să efectueze o achiziție.

Măsurați rezultatele anunțurilor dvs. Înțelegeți mai bine impactul anunțurilor dvs., măsurând ce se întâmplă atunci când oamenii le văd.

Deci, de ce trebuie Facebook să poată urmări utilizatorii pe site-uri web/cum afectează acest lucru publicitatea? La un nivel înalt, este un mare avantaj pentru oameni să poată face remarketing către clienții lor care le-au vizitat site-ul web, iar Facebook are voie să colecteze acele date și apoi să le folosească pentru a obține și mai multe indicii contextuale este o mare parte din ceea ce face țintirea unui public asemănător este atât de puternică.

PS Dacă aveți pixelul Facebook pe site-ul dvs., cu siguranță le oferiți concurenților posibilitatea de a ajunge la vizitatorii site-ului dvs. (totuși, aceștia vă oferă în egală măsură posibilitatea de a ajunge la al lor deoarece, în cele din urmă, creați o audiență asemănătoare propriului dvs. client). date, iar Facebook găsește oameni care sunt foarte asemănători. Acesta nu este un direct „Vreau să țintesc vizitatorii site-ului „x” companii, ci într-un mod mai indirect.)

Cu toate acestea, din ce în ce mai mulți utilizatori iOS14 care renunță la urmărire, înseamnă că grupul de oameni pe care îi puteți utiliza aceste date pentru a urmări se va micșora și ne așteptăm ca sumele CPC să crească pentru a ajunge la publicul căruia doriți să-l remarketing / public asemănător.

La sfârșitul zilei, așteptați-vă să crească costurile publicitare și să scadă eficiența. Asta înseamnă că trebuie să renunți la reclamele Facebook? Nu, credem cu desăvârșire că Facebook este încă un loc foarte competitiv pentru a cumpăra reclame pentru companii, cu toate acestea, acest lucru va schimba cu siguranță jocul de marketing Facebook. Deoarece iOS controlează 27% din cota de piață a întregii cote de piață a sistemelor de operare mobile la nivel mondial, începând cu ianuarie 2021, acest lucru schimbă cu siguranță peisajul, dar nu este de departe întregul peisaj al cui putem comercializa și cum prin reclamele Facebook.

Ce efect va avea acest lucru asupra urmăririi conversiilor

În plus, pe lângă creșterea preconizată a costurilor publicitare și la dimensiunile mai mici ale publicului, există o schimbare în ceea ce privește difuzarea de anunțuri optimizate pentru evenimentele de conversie care au loc pe site-ul companiei dvs. Urmărirea conversiilor se va schimba în „Măsurarea evenimentelor agregate” și, ca parte a acestei modificări, site-urilor web vor avea voie să urmărească numai 8 evenimente de conversie care pot fi utilizate pentru optimizarea campaniei. Deci, vestea bună este că nu vom pierde urmărirea conversiilor, dar vestea proastă este că, dacă seturile dvs. de anunțuri s-au optimizat pentru un eveniment de conversie de pixeli care nu mai este disponibil, acestea vor fi dezactivate până când îl remediați. Pentru toate detaliile asupra modificărilor, va trebui să faceți/pregătiți să citiți scrierea detaliată a Facebook despre „Cum vă poate afecta reclamele lansarea iOS 14 de la Apple”

Va avea acest lucru un efect asupra altor platforme publicitare?

În timp ce Facebook este cel care face titlurile în față cu Apple în legătură cu această schimbare, acest lucru va afecta cu siguranță publicitatea pe toate aplicațiile majore ale rețelelor sociale (Gândește-te – Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest etc.) Multe dintre aceste platforme au au urmat pașii Facebook, creându-și propriile pixeli, colectând date și permit remarketingul/direcționarea publicului asemănător, iar toate acestea vor fi afectate.

Concluzie:

Dumneavoastră sau oricine se ocupă de serviciile dvs. SEO ar trebui să vă pregătiți conturile de anunțuri, să faceți modificările necesare, astfel încât anunțurile dvs. să nu fie închise și să continuați. Aceasta nu este moartea Facebook sau a reclamei. Aceasta este doar o altă schimbare în industrie și va continua să se adapteze, să progreseze și să prospere.

Surse:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide