Totul despre Apple SkadNetwork | Un ghid util pentru editori în 2023

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

După IDFA Apocalypse, viitoarea lansare a Apple pentru iOS 15 și actualizările SkAdNetwork va aduce o opțiune de monetizare pentru editori.

În fiecare septembrie, odată cu lansarea noii serii de iPhone, SKAdNetwork de la Apple este în centrul atenției editorilor, agenților de publicitate și agenților de marketing mobil pentru a testa și a vedea dacă este un flux profitabil de generare de venituri publicitare.

În propunerea lor actuală privind SKAdNetwork, Apple își asumă rolul de furnizor de măsurare a instalării aplicației iOS, promovând atribuirea de marketing în mod sigur și transparent.

Ce este SKAdNetwork și cum funcționează SKAdNetwork?

SKAdNetwork de la Apple a anonimizat datele la nivel de utilizator și a eliminat atribuirea aplicațiilor de la lansarea iOS 14.

Este ceea ce ține evidența ratelor de conversie CPI și a ID-urilor campaniilor de instalare a aplicațiilor; acest lucru se face prin păstrarea secretă a identităţii utilizatorului.

Misterul constă în modalitățile Apple de a vă păstra detaliile fără identificatorii de utilizator. App Store se ocupă de procesul de atribuire și este validat ulterior prin serverele Apple.

În cele din urmă, este extras și izolat de orice ar putea dezvălui identitatea utilizatorului și orice detalii temporare pe care le obțin rețelele publicitare după ping-ul postback.

Valori de conversie SkAdNetwork | Lucrul explicat

1. Utilizatorul face clic pe un anunț care îl duce la magazinul de aplicații
2. Aplicația de publicare și rețeaua publicitară transmit detaliile ID campaniei și parametrii de atribuire.
3. Dacă clicul se transformă într-o conversie, adică o descărcare de aplicație; App Store va notifica același lucru rețelei de publicitate printr-un ping post-back.
4. Toate detaliile campaniei (editorul, rețeaua publicitară, ID-urile campaniei, reclamele, plasarea anunțurilor etc.) sunt raportate de Apple fără a partaja informații despre utilizator prin postback
5. În limitele de confidențialitate ale utilizatorului, rețeaua publicitară este notificată despre toate instalările care au loc.

De ce ar trebui să le pese editorilor de SKAdNetwork?

Pentru a planifica din timp, trebuie să utilizați puterea SKAdNetwork, mai ales dacă veniturile dvs. publicitare au suferit din surse programatice. Este esențial să fii la curent cu actualizările de anunțuri programate IOS pentru a menține întotdeauna venitul publicitar.

Când vine vorba de SKAdNetwork, Apple face o mulțime de activități grele și de urmărire, economisind astfel timp pentru agenții de publicitate care sunt cumpărători obișnuiți ai inventarului SKAdNetwork.

Pe măsură ce adopțiile iOS 15 vor ajunge în curând, Android va crește cheltuielile publicitare pentru instalarea aplicațiilor mobile în comparație cu iOS. Rețelele publicitare care au luat în serios sfârșitul IDFA și și-au actualizat modelele de predicție pentru marile schimbări pe care le-a adus SKAdNetwork cresc cotele de piață în mod remarcabil.

Cu publicitate programatică iOS; cea mai mare parte a veniturilor va proveni din inventarul SKAdNetwork, așa că este o idee deloc să folosiți SKAdNetwork în 2021.

Apple Search Ads (ASA) a înregistrat o creștere masivă după lansarea iOS 14. Cheltuielile publicitare pentru campaniile skadnetwork s-au dublat în fiecare săptămână după aceea. Cu toate acestea, nu putem să atribuim toate acestea doar upgrade-ului iOS.

Apple a adăugat, de asemenea, o nouă actualizare în jurul lunii mai 2021 în partea de sus a tuturor rezultatelor căutării. Acest lucru i-a tentat pe mulți agenți de publicitate să-l încerce. Cel mai recent skadnetwork Apple Search Ads a crescut cu aproximativ 25%.

Ce este în ea pentru agenții dvs. de publicitate?

Toate aceste actualizări iOS pot împiedica strategiile agenților de publicitate care se bazează în mare măsură pe instrumentele de raportare a performanței campaniilor publicitare pentru a urmări bugetul, valorile de optimizare etc.

În timp ce ASA produce un ROI decent pentru jucătorii mari; plasările sale de anunțuri pur și simplu nu sunt bine înțelese printre rețelele publicitare mai mici.

Întrebări deschise pentru agenții de publicitate:

• Cum pot urmări valorile de conversie/aplicație?
• Ce se întâmplă dacă există erori în datele colectate din campanii?
• Cum vor fi asamblate valorile cheie SKAdNetwork din toate rețelele publicitare participante?
• Cum să obțineți toate informațiile de marketing de performanță rezumate într-un singur tablou de bord?

Cu niveluri de optimizare insuficiente de extras, agenții de publicitate vor trebui să uite de metodele tradiționale de achiziție a datelor despre utilizatori și să se bazeze mai mult pe testarea divizată și modelarea predictivă.

SKAdNetwork: Plan de pregătire

Pregătiți-vă pentru cei mai recenti termeni și condiții pentru consimțământul utilizatorului iOS IDFA de la Apple și analizați următorii factori cheie, ținând pasul cu cerințele în continuă schimbare ale rețelei publicitare:

Cum voi obține datele mele de atribuire mobile?

Pentru rețelele publicitare și dezvoltatori, datele de atribuire mobile vor deveni mai segmentate.

• SKAdNetwork redă date către rețelele publicitare direct de la Apple către toți utilizatorii iOS 14+ (la nivel de campanie publicitară)
• Cadrul AppTrackingTransparency oferă date la nivel de utilizator în rândul utilizatorilor iOS care nu au probleme cu a fi urmăriți (în cadrul parametrilor de confidențialitate ai consimțământului utilizatorului).

Utilizarea SKAdNetwork pentru a urmări conversiile

Pentru a captura IDFA-uri sau nu? Mulți editori presupun că IDFA este ușor demodat și dezorganizat pentru utilizatori. Acesta este motivul pentru care mulți au trecut la utilizarea SKAdNetwork, mai ales după creșterea utilizării Apple Search Ads din 2020.

Cum pot obține cele mai bune rezultate din SKAdNetwork și atribuirea aplicațiilor mobile?

Adăugați acestea la lista dvs. de verificare:

• Pentru rețelele de publicitate: semnați fiecare campanie publicitară în mod adecvat după înregistrarea la Apple
• Pentru ca semnătura să depășească sistemul de operare, aplicația sursă trebuie să indice Sistemul de operare că fiecare clic pe anunțuri este admisibil.
• Pentru aplicațiile promovate: este important să specificați că aceste aplicații au fost lansate și să aflați calitatea utilizatorilor pe campanie prin activitatea utilizatorilor.

Câștigurile SKAdNetworks

Mai multă confidențialitate: De când noua funcție de urmărire a aplicațiilor Apple a lansat în iOS 15, utilizatorii pot decide dacă doresc să fie urmăriți între aplicații.Site-urile web precum Facebook au urmărit în secret comportamentul de cumpărare, aprecierile și interesele utilizatorilor de ani de zile pentru a utiliza aceste date în reclamele Facebook. Cu SKAdNetwork 2.0,

Apple garantează conversiile campaniilor de instalare a aplicațiilor în limitele parametrilor de confidențialitate.

Fraudă publicitară redusă (cel puțin deocamdată) : Apple analizează cu strictețe toate instalările de aplicații în cadrul actual, ceea ce este probabil să reducă frauda publicitară pentru moment.

Acuratețe : numărul atribuit de instalare a aplicației va fi descris cu precizie din ping-urile App Store, unde atribuirea SKAdNetwork are loc imediat.

Limitări SkAdNetwork:

În ceea ce privește agenții de publicitate, SkAdNetwork vine cu puține restricții în comparație cu mijloacele anterioare de atribuire a aplicației.

• Provocări în vizarea unor segmente de public asemănătoare fără detalii despre ID-ul dispozitivului. Unele dintre datele colectate sunt agregate ale campaniilor și valori ale rentabilității investiției.
• Fiecare rețea publicitară este responsabilă pentru monitorizarea activității sale și fiecare ID de rețea publicitară raportează datele utilizatorului (pe care le dețin)
• Ratele de conversie pot fi afectate din cauza datelor insuficiente privind construirea publicului.
• ID-urile campaniei sunt limitate la 100 pentru fiecare rețea publicitară pentru fiecare aplicație promovată
• Este necesar să se examineze modul în care SkAdNetwork se desfășoară pe termen lung. Escrocii pot veni cu alte tactici pentru a intra în cadru doar pentru a câștiga bani rapid.
• Rentabilitate limitată a investiției: funcțiile de notificare ale SKAdNetwork nu sunt la nivelul actual, lipsesc optimizarea în timp real.
• Spuneți la revedere urmăririi afișărilor: trebuie să faceți clic pe o unitate de anunțuri pentru ca Apple să raporteze orice conversie.
• Întârzieri : retururile sunt trimise la o zi după instalare.Acest lucru împiedică aplicația instalată să distingă utilizatorii la nivel de dispozitiv. Combinarea evenimentelor din aplicație cu acțiunile de instalare nu va mai funcționa.
• Legături și atribuiri : cadrul SKAdNetwork de la Apple nu poate amâna linkurile profunde de la anunțuri, împiedicând astfel ratele de conversie.
• Pentru editorii care doresc să lucreze cu rețele publicitare noi, aceștia vor fi obligați să reînregistreze rețelele publicitare aprobate de fiecare dată când aplicația necesită o reînnoire.

Cum să faci SkAdNetwork Framework să funcționeze pentru tine?

Din fericire, există lacune pentru a urmări și a prezice ratele de conversie, săpat adânc în mecanismul Apple a valorii de conversie. Raportarea unică acoperă valoarea conversiei utilizatorului. Datele din această valoare de conversie împărtășesc activitatea utilizatorului după instalările acestora. (Super important!) Acum, cum poate fi personalizată această configurație pentru a extrage informații semnificative?

Cei 6 biți din fiecare valoare de conversie au decodarea lor unică structurată de dezvoltator. Aceasta este asociată cu sursa instalării aplicației, așa că mapați fiecare valoare de conversie

Asigurați-vă că aveți un model de predicție robust construit pe aceste valori de conversie, astfel încât să puteți înțelege mai întâi activitatea utilizatorilor și să o sincronizați cu valoarea lor de viață.

Cu un model de predicție constant, dublați câștigurile potențiale și eliminați ceea ce cauzează pierderi de venituri din reclame. Acest lucru vă oferă mai mult control pentru a optimiza în consecință și pentru a lua decizii în mod eficient.

Alte alternative:

Pentru cei care aleg să nu folosească SKAdNetwork, partenerii de măsurare mobile (MMP) reprezintă o opțiune bună, deoarece oferă cadrul pentru rutarea utilizatorilor și construirea de legături pentru redirecționare și implicare.

MMP-urile sunt imparțiale și oferă integrări vaste de rețea de publicitate care pot stimula optimizarea campaniei. Acestea permit agenților de marketing să măsoare fiecare clic al utilizatorului, atribuind acele clicuri instalărilor corespunzătoare ale aplicației și să actualizeze partenerii lor cu privire la toate evenimentele în aplicație care au loc după instalări.

Ajungi prin a economisi bani și timp odată ce alegi MMP-ul potrivit și începi să investești în platforme bazate pe performanță. MMP-urile stabilesc încredere între editori și rețelele publicitare prin verificarea dublă a performanței partenerilor publicitari asociați.

Beneficii suplimentare ale MMP-urilor:

• Acceptă configurarea personalizată a conversiei
• Algoritmi scalabili de învățare profundă
• Suport pentru tabloul de bord
• Sincronizare SK client/server

Îmbrățișați era post-IDFA cu MonetizeMore

Cu cerințele SKAdNetwork ale Apple în continuă schimbare după apocalipsa IDFA, editorii trebuie să se planifice și să se protejeze de alte turbulențe.

Recomandăm insistent editorilor noștri să actualizeze la cea mai recentă versiune iOS SDK pentru a beneficia cât mai curând posibil de îmbunătățirea performanței. Această actualizare ajută și la evitarea deprecierii API-ului.

Optimizează, analizează, prezice, protejează și monetizează aplicația ta la nivelul următor cu platforma noastră all-in-one de monetizare a aplicației.

Îmbrățișați era post-IDFA cu MonetizeMore și maximizați-vă venitul publicitar cu generarea de bani în aplicație care schimbă jocul de astăzi!