Sunt încă relevante cele mai bune practici SEO și marketing de conținut din 2015?

Din perspectiva SEO și marketing de conținut, 2015 a fost un an volatil. Actualizările regulate ale algoritmului Google, în special, mobilegeddon, Quality Update, Panda actualizări și RankBrain au provocat panică și îngrijorare larg răspândite. Ecosistemul de marketing de conținut a continuat să se schimbe, iar specialiștii în marketing au fost dornici să găsească modalități de a se diferenția de concurență și de a crea conținut care se plasează în topul rezultatelor motoarelor de căutare.
În timp ce cele mai bune practici pentru SEO și marketing vor continua să se schimbe și să evolueze pentru a ține pasul cu schimbările din industrie și cu schimbările în modul și unde oamenii caută informații pe web, bunele practici de bază ale SEO și marketingul de conținut vor continua să fie generează rezultate pozitive pentru anii următori. Să aruncăm o privire la ce să ne așteptăm în 2016, ce practici să păstrăm și pe care să le modificăm pentru a îndeplini noile cerințe de găsire a mărcii.

Evoluția SEO și Content Marketing

Schimbările frecvente ale algoritmului pe care le-am văzut până acum de la Google nu arată semne de oprire. Deja în 2016, Google a lansat o actualizare fără nume la care se va referi doar ca „actualizare de bază a algoritmului”, cu detalii care rămân evazive. Dar chiar și cu tot hype-ul asociat cu „mobilegeddonul” de anul trecut, ceea ce vedem sunt schimbări care sunt mai mult evolutive decât revoluționare, deoarece Google încearcă să îmbunătățească experiența utilizatorilor în timp ce deservește agenții de publicitate care îl susțin.
Pentru a minimiza efectele negative ale modificărilor algoritmului asupra modului în care este clasat conținutul și asupra posibilității de găsire a acestuia, SEO și marketerii vor dori să rămână la curent cu actualizările frecvente și să continue să practice tactici SEO care aderă la regulile motoarelor de căutare. În timp ce unele lucruri se vor schimba mai drastic decât altele, majoritatea principiilor de bază ale bunei practici SEO și marketing de conținut vor rămâne intacte.

• Cunoaște-ți publicul – creează personaje care evoluează în timp
• Cunoaște-ți concurenții – continuă să-i descoperi pe cei care preiau trafic de pe site-ul tău
• Creați conținut original – stabiliți un „ton de marcă” și distribuiți conținut care spune o poveste unică
• Distribuiți conținut relevant – răspundeți la întrebări și rezolvați problemele publicului dvs
• Oferiți o experiență pozitivă - faceți trecerea prin site-ul dvs. logică și fără probleme
• Optimizați pentru toate dispozitivele - asigurați-vă că conținutul dvs. poate fi accesat la fel de ușor pe mobil ca și pe desktop
• Fiți la curent cu modificările algoritmului – începeți să faceți modificările necesare de îndată ce modificările sunt anunțate.

„Evoluția SEO și a marketingului de conținut se va concentra pe câteva domenii specifice în 2016. Vom vedea o importanță tot mai mare asupra influenței rețelelor sociale asupra căutării, o trecere continuă de la accesul la desktop la utilizarea mobilă și un accent tot mai mare asupra importanței a rezultatelor căutării locale pentru SEO și marketing”, conform Erin O'Brien, COO.

Influența în creștere a socialului

Influența prezenței în rețelele sociale asupra recunoașterii mărcii și a găsirii generale pe web este deja o tendință. În timp ce canalele de social media au fost de ceva timp un canal de marketing pentru postări și conținut pentru a conduce traficul înapoi către un site web, influența lor asupra clasamentului căutării este deja simțită.
Ce se schimbă? Motoarele de căutare încorporează tweet, distribuire Google+, aprecieri pe Facebook și alte conversații pe rețelele sociale în anumite rezultate de căutare. Mergând mai departe, a avea o prezență în rețelele sociale va avea o importanță sporită asupra vizibilității generale a mărcii tale. Deși intrările în rețelele sociale nu vor afecta direct clasamentul site-ului dvs., acestea sunt în creștere în includerea lor în rezultate și importanță.
Cele mai bune practici pentru a obține cea mai mare valoare SEO pentru rețelele sociale includ:

• Fii cu ochii pe prezența ta în rețelele sociale față de concurenții tăi
• Urmăriți angajamentele la nivel de industrie
• Aflați cum ponderea vocii dvs. crește sau se micșorează în timp
• Folosiți cuvinte cheie vizate în postări pentru a vă consolida relevanța în jurul subiectelor vizate.
• Continuați să lucrați la crearea de recenzii online (nu doar pe Google)

„Când monitorizați concurența, luați în considerare că concurența nu este neapărat doar mărcile care concurează direct pentru vânzări, de multe ori este vorba despre cine concurează cu dvs. pentru trafic”, notează Erin. „Uitați-vă să vedeți unde au loc conversațiile sociale, cum creează oamenii conținut și cum vă implică publicul potențial, apoi găsiți o modalitate de a utiliza aceste informații pentru a vă recâștiga clasamentul.”

Mișcarea este către mobil

După cum mobilegeddon a demonstrat mai mult decât atât, treceți-l către optimizarea mobilă, deoarece traficul mobil continuă să depășească traficul pe desktop. Deși există o mulțime de oameni care sunt gata să declare traficul pe desktop mort și că SEO pentru desktop nu mai este relevant, pentru mărcile de pe piețele B2B, implicarea pe desktop nu dispare. Cu toate acestea, importanța utilizării mobile, chiar și pe piețele B2B, nu poate fi trecută cu vederea, deoarece utilizarea desktop-ului continuă să cedeze mai mult timp omologilor de pe mobil. Acestea fiind spuse, dacă nu sunteți încă optimizat pentru mobil, acum este momentul.
Alte bune practici pentru SEO mobil includ:

• Dacă nu utilizați deja un design responsive, mergeți cu el.
• Utilizați datele structurate Schema.org pentru a obține rezultate de căutare cu fragmente îmbogățite care sunt utile pentru spațiul limitat de pe ecran.
• Optimizați-vă conținutul mobil pentru căutarea locală
• Verificați viteza de încărcare a paginii
• Continuați să vă optimizați site-ul pentru găsirea pe desktop
• Optimizați pentru mobil

„Recomand să vă optimizați conținutul mobil pentru căutarea locală dacă afacerea dvs. are un element local. Există o mulțime de legături între local și mobil. În esență, odată ce creați conținut mobil, trebuie să vă asigurați că vă optimizați pentru a include cele mai bune practici locale”, sugerează Erin.
În general, cele mai bune practici SEO care au menținut site-urile dvs. să fie bine clasate în mediul desktop, de asemenea, vor ajuta la îmbunătățirea posibilității de găsire pe toate dispozitivele. Pentru a optimiza pentru dispozitive mobile, concentrați-vă asupra lucrurilor care vor ajuta la viteza paginii dvs., cum ar fi:

• Optimizarea imaginilor
• Cod de minimizare
• Utilizarea memoriei cache a browserului
• Scaparea de ferestre pop-up
• Reducerea redirecționărilor

În timp ce optimizați pentru dispozitive noi, nu vă pierdeți atenția asupra bunelor practici de astăzi, care vor continua să fie relevante și în viitor și vă vor ajuta la găsirea pe toate dispozitivele:

• Inclusiv descrieri relevante de metaetichete
• Menținerea lungimii adresei URL sub 75 de caractere
• Utilizarea cuvintelor cheie relevante în titluri și în conținut
• Crearea unei experiențe de utilizator plăcute, fără întreruperi

SEO local este pe hartă

Pe măsură ce avansăm în 2016, SEO local va câștiga o importanță mai mare, deoarece căutările „în apropierea mea” sunt în creștere și se pare că s-au dublat în ultimul an.
Google a încurajat un accent pe local cu actualizarea sa Pigeon din iulie anul trecut, permițând motorului de căutare să ofere utilizatorilor săi rezultate de căutare mai utile și mai relevante.
Pe măsură ce motoarele de căutare continuă să-și îmbunătățească distanța și parametrii de clasare a locației, locația geografică va juca un rol mai important în tipul de rezultate pe care le văd utilizatorii. Creșterea tehnologiei portabile și a nevoilor generale ale consumatorilor vor aduce mai multe schimbări locale de SEO în 2016, inclusiv:

• Importanța în creștere a recenziilor și a citărilor locale
• Creșterea frecvenței căutărilor geografice
• Accent suplimentar pe relevanța la nivel de cartier
• Responsabilitatea căutării locale pentru a dovedi rentabilitatea investiției

„În continuare, mărcile vor dori cum au performanța lor la nivel de cuvânt cheie și de conținut și să poată începe să arate cum contribuie eforturile de marketing local și SEO la rezultatul final. Cred că acesta va fi anul în care directorii și conducerea vor analiza modul în care resursele – timp, bani, noi angajați sau noi tehnologii – cheltuite pentru promovarea locală vor returna organizației lor”, prezice Erin.

Bunele practici de marketing și SEO nu vor dispărea niciodată

În ultimul lor raport, Content Marketing Institute a raportat că rata de eficacitate a marketingului de conținut a scăzut în 2015 de la 38% în anul precedent la 30%. Joe Pulizzi, fondatorul CMI, atribuie acest eșec mărcilor care fie nu au avut o strategie, fie nu au executat-o ​​bine. În ciuda acestor cifre, conținutul este încă în centrul eforturilor de marketing ale multor mărci și va fi în creștere în acest an.
În ciuda proliferării conținutului în general, există încă o nevoie pe piață de conținut relevant, unic și distractiv. Începeți prin stabilirea unei metode de măsurare, monitorizare și descoperire cu acuratețe a cuvintelor cheie și a concurenților relevanți, apoi stabiliți o strategie pentru crearea și distribuirea conținutului care să răspundă nevoilor acestora. Introduceți câteva bune practici SEO solide și urmăriți ecosistemul în continuă evoluție și învingeți concurența.
Căutați mai multe bune practici despre SEO și marketing de conținut? Vizitați academia GinzaMetrics, un centru pentru videoclipuri, slideshare, cărți electronice și alte resurse pentru a vă ajuta să rămâneți la curent.