Bannerele nu sunt moarte, ci doar au evoluat

„Nu au murit bannerele!?” Este o întrebare pe care o auzim din când în când. De fapt, dacă e de crezut literatura din 2015, atunci sunt morți de ceva timp. Dar dacă gândești asta, atunci s-ar putea să fii doar vinovat de complexul Zlatan:

Zlatan este renumit pentru a marca goluri... și pentru ego-ul său. El este regele conversiei fotbalului. Dar ceilalți membri ai acelei echipe l-au ajutat să ajungă la stâlpul porții (indiferent ce crede el).

Pentru publicitate display, este la fel. Poate că nu bannerul este punctul final de conversie, dar bannerele v-au ajutat să vă atragă clienții acolo.

„Dar nativ nu este noul banner publicitar?”

Publicitatea nativă a fost asemănată cu noua, strălucitoare și strălucitoare jucărie a reclamei digitale. În timp ce anunțurile bannere tradiționale pot fi uneori brute și perturbatoare, se spune că publicitatea nativă produce o experiență mai simplă pentru spectatori.

De fapt, nativul a înregistrat un succes mai mare în ultimii ani, cu rate de clic (CTR) cu 49% mai mari. Așadar, publicitatea nativă este setată să ștergă bannere definitiv?

Ei bine, nu, de fapt, cota de reclame grafice din cheltuielile publicitare globale a ajuns la 12,7% în 2018 , reușită doar în mică măsură de TV. Și, desigur, depinde de calitatea bannerelor dvs. în ceea ce privește conversia lor. Dacă creați reclame care îi irită mai degrabă decât îi încântă pe clienți, în mod evident consumatorii vor prefera alternativa mai puțin intruzivă.

Nu sugerăm că afișarea și nativul este un scenariu sau . Cu o platformă de management creativ (CMP), aspectele de design ale campaniei dvs. de bannere pot fi integrate cu anunțurile dvs. native. Exportați bannerul în format video pe canale și editori.

„Nu au ucis blocanții de anunțuri bannere?”

Până la sfârșitul anului 2018, Business Insider și eMarketer prevăd că 30% dintre toți utilizatorii vor folosi o formă de blocare a reclamelor. Luată la valoarea nominală, aceasta este o statistică îngrijorătoare pentru agenții de marketing online.

Dar săpați puțin mai adânc și este clar că acesta nu este glasul pentru bannere. În primul rând, au existat unele respingeri; cu mari editori precum Forbes și GQ care solicită utilizatorilor să dezactiveze blocarea reclamelor pentru a avea acces la conținutul lor. De fapt, Google Lite Ad Blocker, cel mai popular , blochează doar cele mai agresive reclame pop-up și conținut video cu redare automată.

Dar blocanții de reclame nu sunt inamicul, ci bannerele proaste. Blocanțele de anunțuri sunt pur și simplu o reacție la bannere enervante, irelevante și intruzive. Deci, ce spune asta despre reclamele pe care marketingul online le-a produs până în acest moment? Cu cele mai bune practici iAB pentru marketing online, lumea publicității lucrează pentru a îmbunătăți standardele de afișare.

Viitorul bannerelor de afișare nu este atât de îngrozitor pe cât pare la început și, în cele din urmă, bannerele publicitare b merită să fie blocate. Anunțurile grafice moderne se îndepărtează de anunțurile intruzive și prost concepute. În schimb, se aliniază cu restul abordării de marketing a publicității prin producerea de bannere pe care spectatorii vor dori să le vadă și să facă clic pe.

„Cu un CTR atât de slab, de ce să te deranjezi?”

Cu toții am auzit statisticile privind scăderea CTR. Și da, este puțin probabil să vedem din nou ratele de clic remarcabile ale anilor 90 în reclamele banner (deși niciodată nu spunem niciodată). Dar asta înseamnă că reclamele bannere au murit?

Evident nu. Există modalități prin care puteți aborda ratele de clic scăzute . La fel ca și blocanții de reclame, CTR-urile slabe nu indică doar o piață suprasaturată, ci și bannere neinspiratoare.

Dar recent a existat o oarecare retragere a eficacității CTR ca măsurătoare a succesului . M eteriile care se concentrează pe acoperire și impresii devin din ce în ce mai importante în marketingul modern.

Deci, da, este puțin probabil ca anunțurile dvs. banner să atingă vreodată 44% CTR în 2019, dar combinate cu o strategie pe mai multe canale, pot fi în continuare un instrument incredibil de eficient.

„Bine... deci spune-mi despre video?”

Lăsând la o parte controversa privind valorile, videoclipul oferă o eficiență extrem de eficientă pentru crearea de bannere care convertesc. Reclamele video se bucură de cele mai mari rate medii de clic, de 1,84%.

Bannerele evoluează de la animații simple pentru a include videoclipuri in-stream, out-stream sau în banner . Această dezvoltare a ajutat bannerele să devină mai inspiratoare și, ca atare, să aibă un ROI mai bun.

Marketerii din întreaga lume sunt de acord. Videoclipul este tendință în publicitatea grafică , cheltuielile pentru anunțuri video se vor atinge de 13,43 miliarde USD în 2019 . Având în vedere aceste statistici, puteți pretinde cu adevărat că anunțurile banner sunt moarte?

Întotdeauna se întâmplă lucruri interesante în publicitatea grafică, iar videoclipul este doar unul dintre ele.

„Ce zici de reclamă dinamică?”

Videoclipul nu este singura modalitate prin care agenții de marketing își pot revoluționa publicitatea grafică. Creația dinamică nu oferă doar oportunități pentru un design excelent, ci și capacitatea de a viza consumatorii cu publicitate relevantă.

Au trecut vremurile conținutului standardizat. Anunțurile bannere de astăzi pot experimenta direcționare geografică, feed-uri, povestiri secvențiale, direcționare demografică, direcționare comportamentală, campanii contextuale și optimizare dinamică a creațiilor (DCO). Toate acestea sunt disponibile și mai mult cu o platformă de management creativ (CMP) .

De exemplu, un banner eficient pentru o afacere de comerț electronic ar putea fi unul care se actualizează automat pentru a afișa cele patru cele mai bine vândute ale zilei. Cu toate acestea, dinamica funcționează pentru orice industrie. De ce să nu explorați DCO și impactul transformator pe care îl poate avea asupra publicității dvs. grafice?

Problema cu reclamele banner de altădată era că erau plictisitoare și lipsite de relevanță. Abordarea modernă se îndepărtează de marketingul pur întreruptiv. De fapt, bannerele remarketizate au rezultate mult mai bune decât cele care nu. Au rate de conversie mai mari în general. Dacă aplicați o abordare modernă publicității bannere, acestea se pot încadra bine în strategia dvs. de marketing digital.

Cu tehnologia reclamei dinamice la îndemână, puteți crea reclame localizate, interesante și relevante (cu condiția ca acestea să fie conforme cu GDPR , desigur).

Inca convins?

Poți fi iertat că ai crezut că bannerele au murit înainte de a citi acest articol. Ca industrie, marketingul proclamă întotdeauna sfârșitul ceva sau altul . Dar, într-un efort de a rămâne la curent, mulți au trecut cu vederea relevanța bannerelor în publicitatea digitală.

Pe măsură ce cheltuielile de marketing se îndepărtează din ce în ce mai mult de tipărire, o alternativă agilă, condusă în mod dinamic, deschide calea. Cu instrumentele potrivite , bannerele pot fi inovatoare, creative și captivante pentru consumatori. Sunt o componentă cheie a oricărei campanii de succes – doar nu-l întreba pe Zlatan.

Contactați-ne pentru a afla mai multe despre modul în care un CMP vă poate revoluționa publicitatea grafică.