Anunțurile native sunt încă populare?

În episodul pilot al Westworld, un protagonist își întreabă gazda umanoidă dacă este „reală”.

Ea a răspuns: „Ei bine, dacă nu poți spune, contează?”

Cum vă puteți da seama dacă publicitatea nativă este o reclamă dacă arată exact ca conținutul obișnuit? Acesta este principalul său avantaj: de cele mai multe ori, este posibil ca cititorii să nu realizeze că interacționează cu o reclamă dacă pare similară cu conținutul obișnuit. Nu există reguli sau linii directoare clare cu privire la modul în care agenții de publicitate ar trebui să eticheteze anunțurile native; standardele de transparență variază foarte mult. Deci, în acest articol, discutăm ce înseamnă publicitatea nativă și cum să o utilizați în campaniile dvs. de marketing.

Ce este publicitatea nativă?

Anunțurile native sunt un tip de publicitate conceput pentru a se îmbina cu aspectul și senzația platformei pe care apare.

Aceste reclame pot apărea în format video, un articol sau editorial sau chiar un anunț grafic bine conceput. În esență, „nativ” înseamnă ceva cu care spectatorii vor interacționa în mod natural fără să se simtă enervați sau confuzi. Formatele native de publicitate, cum ar fi Social Bar, moștenesc unele dintre practicile UX, împreună cu tehnicile de gamification și implicare.

Tipuri și formate de publicitate nativă

Să trecem în revistă cele mai populare tipuri de reclame native:

1. Bannere native

Bannerul nativ este un format de anunț tradițional cu o imagine captivantă și un titlu care se îmbină perfect cu conținutul unui site web. Bannerele native apar de obicei în zonele cele mai vizibile ale unei pagini web, ceea ce duce la rate de vizibilitate și interacțiune mai mari decât anunțurile standard.

2. Reclame în feed

Scopul campaniei : crește gradul de cunoaștere a mărcii și generează mai mult trafic către site-ul web al agentului de publicitate.

Tip : campanii promovate pe rețelele sociale (postări sponsorizate pe Facebook, pinuri promovate pe Pinterest etc.).

Implicarea utilizatorului : urmărirea paginii de socializare a mărcii, apreciarea postării sau comentarea acesteia și clic pe linkurile postării.

Postările promovate îi ajută pe proprietarii de afaceri să ajungă la un public mai larg prin intermediul rețelelor sociale. Acest format de anunț profită de potențialul de viralitate ridicat al rețelelor sociale, ceea ce înseamnă că oamenii sunt mai probabil să distribuie reclamele dvs. prietenilor și colegilor lor.

3. Căutați anunțuri

Obiectivul campaniei : creșterea traficului prin atragerea de persoane care folosesc cuvinte cheie relevante în interogările lor de căutare.

Ofertele sponsorizate apar mai mari decât ofertele organice pe pagina „Rezultatele căutării”.

Implicarea utilizatorului : făcând clic pe un link din listă sau interacționând cu site-ul web.

Agenții de publicitate pot plăti pentru listări pe majoritatea motoarelor de căutare. Deși formatul nu este specific platformei, anunțurile sponsorizate pe mobil sunt de obicei mai lungi și mai detaliate decât variantele lor desktop.

4. Conținut sugerat

Probabil ați observat conținutul sponsorizat în secțiunea de recomandări a unui site de știri sau conținut. Conținutul sponsorizat are adesea stilul și formatul unei piese editoriale: chiar și cel mai elementar anunț seamănă cu un articol de ziar sau de revistă.

5. Social Bar (combo de afișare și push în pagină)

Exemple de anunțuri intercalate în bara socială:

Social Bar este o combinație de anunțuri afișate și push în pagină care poate apărea ca:

• notificări de sistem (ideal pentru VPN-uri, antivirusuri și aplicații);
• pictograme și widget-uri;
• capete de chat sau mesaje dintr-o aplicație de mesagerie;
• interstițiale și multe alte formate.

Social Bar funcționează excelent pe desktop și dispozitive mobile, făcându-l un înlocuitor ideal pentru formatele de anunțuri native clasice. Se potrivește cu adevărat cu modelele utilizatorilor, în special cu cele ale generației Z și ale milenialilor.

Pe măsură ce Bara de socializare Adsterra combină beneficiile reclamelor afișate și ale reclamelor push în pagină, obiectivul agentului de publicitate de a-i convinge pe utilizatori devine mult mai fezabil. Reclamele șablon (disponibile pentru fiecare utilizator al platformei de autoservire) s-au dovedit că returnează valori CTR de până la 30 de ori, împreună cu un CR crescut.

Cum se lansează o campanie de publicitate nativă

Agenții de publicitate pot rula campanii de anunțuri native CPC și CPM rezistente la AdBlock și rentabile cu Adsterra.

Atât Native Banners, cât și Social Bar sunt disponibile pe Platforma Self-Serve și pe conturile gestionate. Iată cum să le lansați:

1. După ce vă înregistrați sau vă conectați, accesați tabloul de bord și faceți clic pe Campanie → Creare din meniul hamburger.
2. Selectați modelul de preț disponibil (puteți alege între CPM și CPC).
3. Alegeți Banner nativ, Bar socială sau Push în pagină ca categorie AdUnit.
4. Completați toate celelalte câmpuri obligatorii: alegeți tipul de trafic de care aveți nevoie, tipul de conexiune și dispozitivele pe care le veți viza.
5. Adăugați adresa URL a paginii de destinație cu previzualizări.
6. Alegeți țara țintă, iar algoritmii inteligenti Adsterra vă vor recomanda strategia de licitare optimă.
7. Adăugați reclame pentru campania dvs. de anunțuri native; puteți încărca până la 15 imagini și puteți adăuga până la 15 titluri pentru a descoperi mai rapid combinațiile cu cele mai mari conversii.

Setările generale sunt suficiente pentru a trimite campania de anunțuri native spre verificare. Este mai bine să începeți campania de testare cu obiective ample, deoarece vă va oferi mai multe informații despre cum să vă optimizați campania în viitor.

De ce publicitatea nativă este populară printre agenții de marketing online

1. Publicitatea nativă este eficientă

Anunțurile native sunt vizualizate cu 53% mai mult decât majoritatea tipurilor de anunțuri grafice. Publicitatea nativă crește, de asemenea, intenția de cumpărare cu 18%, iar implicarea vizuală cu anunțurile native este la egalitate cu conținutul original.

2. Publicitatea nativă combate în mod eficient oboseala publicitară

Oboseala publicitară apare atunci când un public se plictisește să vadă reclame și pur și simplu încetează să le acorde atenție după un timp. Anunțurile native vă expun marca în timp ce se ascund sub conținut natural, astfel încât publicul dvs. să nu fie epuizat. Acest tip de publicitate implică publicul atâta timp cât anunțul este relevant și incitant.

Interacțiunea cu conținutul sponsorizat este simplă și plăcută atunci când se potrivește cu stilul site-ului.

În ceea ce privește CTR și implicare, reclamele native depășesc ferestrele pop-up enervante și bannerele voluminoase.

3. Reclamele native nu afectează performanța site-ului

Editorii de renume preferă formatele de anunțuri native, deoarece nu afectează performanța site-ului. De exemplu, experiența utilizatorului unui site web va rămâne aceeași, indiferent de câte postări sponsorizate le publică. Bannerele native sunt, de asemenea, receptive, ajustându-se automat la diferite dimensiuni de ecran.

4. Reclamele native sunt virale printre milenials

Majoritatea campaniilor de marketing, fără îndoială, sunt destinate milenialilor. Această generație a atins stabilitatea financiară, este conștientă de nevoile sale și este dispusă să cheltuiască bani pentru a-și atinge obiectivele. Reclamele native mobile sunt preferate de millennials față de alte formate de anunțuri, 80% afirmând că acest format oferă o experiență pozitivă pentru utilizator.

5. Ce nișe beneficiază de publicitate nativă?

• Software și suplimente

Publicitatea nativă va asigura că programele și extensiile dvs. vor apărea numai pe bloguri și site-uri web conexe.

• Aplicații și utilități

Fără îndoială, utilizatorii vor întâlni următoarea dvs. ofertă freemium sau de abonament în timp ce citesc sau pur și simplu răsfoiesc articolele tehnice.

• Întâlnire

Cheia succesului este să ai un nivel ridicat de vizibilitate și relevanță. Adsterra plasează anunțurile dvs. de întâlniri pe cele mai relevante site-uri web, unde vizitatorii sunt mai probabil să vă viziteze pagina de destinație sau să vă descarce aplicația.

• Cripto

Faceți publicitate serviciilor dvs. cripto în conținut legat de subiecte pentru a ajunge la cel mai implicat public. Pentru un impact maxim, Adsterra rotește reclamele pe resursele legate de tranzacționare și finanțare.

• Comerț electronic

Reclamele native sunt mai eficiente decât bannerele afișate tradiționale în promovarea accesoriilor, îmbrăcămintei și electronicelor.

• Nutra, sănătate, bine

Anunțul dvs. pentru un supliment sau un stimulent imunitar se îmbină cu restul conținutului site-ului. Este o modalitate excelentă de a atrage clienți motivați care sunt gata să cumpere.

• Educație și afaceri

Atunci când atelierele, cursurile și seminariile web sunt promovate nativ, acestea atrag mai mulți utilizatori fideli și pregătiți pentru achiziție.

De ce sunt eficiente anunțurile native [statistici pentru a le susține]

Publicitatea nativă este foarte eficientă și oferă un avantaj competitiv semnificativ întreprinderilor. Să ne uităm la câteva statistici din Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot și din alte surse.

• Anunțurile native au un CTR de 40 de ori mai mare decât anunțurile grafice . ( aprinderevizibilitate )
• În următorii ani, publicitatea nativă va ocupa peste 25% din piață.
• 70% dintre oameni preferă articolele sponsorizate decât reclamele afișate pentru a afla despre produse.
• Reclamele native nu au fost considerate reclame de aproape 77% dintre respondenți. ( companie rapidă )
• Aproximativ 44% dintre oameni nu au reușit să identifice agentul de publicitate în anunțul pe care îl citeau.
• Cheltuielile globale de publicitate nativă vor crește cu 372% între 2020 și 2025.
• Pe baza creșterii totale a cheltuielilor publicitare digitale, se așteaptă ca piața publicitară nativă să crească la 402 miliarde USD în 2025. ( PRNewswire )
• În America de Nord, publicitatea nativă va crește cu 37%. ( deepnative advertising )

Rentabilitatea investiției pentru publicitate nativă

Reclamele native reprezintă peste 80% din afișările din Audience Network, potrivit Facebook. De exemplu, reclamele native au crescut veniturile cu 40% pentru Gametion, o aplicație de jocuri pentru mobil. ( appsamurai )

3 sfaturi pentru crearea campaniilor de publicitate native

Utilizați cele mai bune practici pentru anunțuri native pentru a stăpâni publicitatea nativă și pentru a vă asigura că anunțurile dvs. supraviețuiesc concurenței acerbe.

1. Faceți anunțul dvs. să arate ca conținut organic

Majoritatea utilizatorilor au încredere în platformele pe care le folosesc frecvent, așa că vor face clic pe conținut similar cu ceea ce au văzut. În calitate de agent de publicitate, veți dori să vă asigurați că tonul și stilul vizual al post-meciului sponsorizat se potrivesc cu ceea ce editorul are pe blogul său.

Utilizați aceste strategii simple pentru a vă asigura că postarea dvs. se integrează perfect:

• Faceți o listă cu 4-5 postări naturale care vă inspiră (pentru că sunt amuzante, informative sau au imagini epice).
• Faceți o listă de postări care au rezonat cu publicul și aflați ce caracteristici ale acestor articole le-au făcut să aibă rezultate mai bune decât altele.
• Creați o listă de 3-4 anunțuri sponsorizate de succes și stabiliți ce factori au contribuit la succesul acestora.

Când postarea dvs. este terminată, rulați-o de către echipa editorială pentru a vedea dacă respectă regulile de publicare ale platformei.

2. Asigurați-vă că site-ul dvs. este pregătit pentru vizitatorii de pe mobil

Vă puteți aștepta ca utilizatorii de smartphone-uri să vă viziteze site-ul și nu doriți ca aceștia să fie dezamăgiți de lipsa de răspuns sau de utilizare. Dacă anunțurile dvs. sunt compatibile cu dispozitivele mobile, site-ul dvs. trebuie să primească și utilizatorii de dispozitive mobile

3. Creați șabloane de anunțuri reutilizabile și utilizați instrumente de spionaj

Agenții de publicitate vorbesc mult despre originalitate și creativitate atunci când vin cu idei. Profesioniștii de succes acordă o mare valoare fezabilității — capacitatea de a crea anunțuri de calitate mai rapid.

Încercați să faceți șabloanele de anunțuri cât mai reutilizabile posibil pentru a evita blocajele. Pentru a vă asigura că nu rămâneți niciodată fără idei de postări sponsorizate, utilizați șabloane de design, o structură definită și un plan editorial bine gândit. Această abordare vă va economisi timp în timpul proiectării anunțurilor și vă va ajuta să vă concentrați pe căutarea de noi instrumente de promovare.

Concluzie

Atunci când reclamele native sunt combinate cu conținut relevant sau oferă UX excelent, utilizatorii sunt mai probabil să interacționeze cu ele. Mai mulți agenți de publicitate învață cum să încorporeze publicitatea nativă în campaniile lor pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, iar conversiile pe măsură ce beneficiile publicității native devin mai evidente. Încorporând bannere native și Social Bar în strategia dvs. de publicitate, veți accesa o lume cu totul nouă a editorilor, ceea ce duce la creșterea expunerii și a traficului. Ceea ce este grozav este că vă puteți testa campania nativă cu mai multe reclame native diferite în rotație pentru a vedea care dintre ele face conversie și economisește bugetele de la început.