Sportul feminin: suntem mai aproape de egalitate?

Nu trebuie să cauți departe pentru vești bune despre sportul feminin. Se pare că este peste tot acum, mai ales cu Euro care se apropie.

America a făcut niște pași masivi recent. US Soccer a făcut prima pagină luna trecută pentru că a fost prima federație care a oferit vreodată premii egale echipelor feminine de Cupa Mondială, iar primul meci de box cu titluri feminine a avut loc la Madison Square Garden în mai, cu un număr record de spectatori.

Se fac progrese, dar cercetările noastre arată că mai avem un drum lung de parcurs.

Directorul consiliului de administrație al RFL, Chris Hurst, consideră că valoarea sportului feminin s-ar putea tripla până în 2030 dacă toată lumea din sector își face partea. Având în vedere acest obiectiv, datele noastre indică câteva oportunități esențiale pentru a prinde și obstacole pentru a trece pe drumul către egalitate.

Interesul pentru sportul feminin crește în ritm

Cercetarea noastră în domeniul sportului ne ajută să identificăm schimbările în timp ale numărului de persoane care urmăresc sau urmăresc sporturile feminine. Per total, este un sac mixt.

Au existat creșteri de la an la an pe mai multe dintre piețele noastre urmărite – mai ales în Marea Britanie (+10%), Australia (+7%) și Brazilia (+4%). Pe fondul mai multor investiții media, Marea Britanie a înregistrat chiar cifre record de vizionări pentru sportul feminin în primele trei luni ale anului 2022, timpul mediu de vizionare aproape dublandu-se.

Și asta nu este tot – a existat o ușoară creștere a numărului de femei care se acordă și mai multe persoane de 35-54 sunt la bord.

Diverse grupuri fac progrese, deși cifra globală a rămas destul de consistentă din 2020. Acest lucru va varia pentru diferite competiții, dar totul arată doar cât de mult spațiu are sectorul pentru a crește.

Statisticile de vizualizare sunt doar o jumătate din poveste. Datele noastre ne permit să urmărim schimbările de perspectivă și am observat schimbări reale în atitudinea oamenilor față de sportul feminin.

Mai mulți fani cred că sportul feminin este interesant de urmărit, iar creșterea numărului de atlete sau echipe feminine a fost și mai mare, ceea ce reprezintă un câștig uriaș pentru industrie.

Rețelele de socializare au un rol important în difuzarea cuvântului. Nu trebuie să fii un fan sport pentru a urmări un atlet. După cum am văzut cu alte vedete devenite activiști precum Marcus Rashford, jucătorii sunt uneori urmăriți din cauza a ceea ce reprezintă, ceea ce deschide o ușă pentru adepți să-i vadă în acțiune.

70% dintre cei care urmăresc un sportiv/echipă de sex feminin pe rețelele de socializare urmăresc/vizionează și o ligă exclusiv feminină.

Modul în care consumăm mass-media se ramifică, delimitarea dintre rețelele sociale și televiziune se estompează. Scurte clipuri de filmări interesante, actualizări în timp real și conținut live sunt modalități bune de a-i determina pe noii urmăritori să-și aducă degetele de la picioare în sporturile feminine, eliminând orice concepție greșită pe care le-ar putea avea despre asta în același timp. După cum spune serviciul de streaming sportiv DAZN, „cu cât sunt mai mulți ochi, cu atât mai multe aprecieri”.

Companiile și radiodifuzorii pot ajuta vedetele să-și construiască urmăritori mari, în special echipe, care tind să primească mai puțină atenție decât jucătorii individuali. Six Nations Rugby și TikTok, de exemplu, s-au asociat pentru a promova turneul feminin.

62% dintre fanii sportului fie cred că sportul feminin ar trebui să obțină mai multe investiții, fie să fie evidențiat mai mult de mass-media, iar acest număr este în creștere. Afacerile care pledează pentru egalitate ar trebui să se concentreze pe ceea ce doresc să obțină pe termen lung, deoarece această mică schimbare din partea lor ar putea face minuni pentru industrie, arătând mărcilor și telespectatorilor tot ceea ce sportul feminin are de oferit.

Mulți prețuiesc sportul feminin, pur și simplu nu se uită la el

Potențialul pentru viitorul sportului feminin este incitant. Dar unde suntem exact acum?

Ar trebui să începem prin a spune că mai mulți bărbați urmăresc sporturi în general (86% față de 72% dintre femei). Dincolo de asta, există diferențe mari în ceea ce privește tipurile de competiții pe care le urmărește fiecare grupă.

Bărbații preferă să urmărească ligile numai pentru bărbați (69%), în timp ce turneele mixte sunt favoritele femeilor (72%).

Acest lucru se referă la sporturile de care sunt interesați. Femeile fane de sport se remarcă pentru că urmăresc evenimentele de patinaj, gimnastică, înot și badminton. În schimb, bărbații sunt cei mai distinctivi pentru a viziona box, rugby, sporturi cu motor și lupte – categorii cu unele dintre cele mai mari lacune în reprezentarea feminină.

Pentru a se apropia de egalitate, unele sporturi trebuie să muncească mai mult la normalizarea implicării femeilor, motiv pentru care au fost selectate arbitri femei pentru a oficia o finală a Cupei Mondiale masculine pentru prima dată în istorie.

Sporturi precum înotul oferă deja o mulțime de oportunități pentru femei de a reuși atât în ​​apă, cât și în afara acesteia. În schimb, sporturile cu motor lucrează pentru a se asigura că acestea sunt vizibile la toate nivelurile – ca ingineri, factori de decizie, echipaj, analiști și antrenori.

Totuși, există o lipsă de implicare cu evenimentele exclusiv pentru femei din partea fanilor de toate genurile.

70% dintre fanii europeni de fotbal urmăresc Cupa Mondială FIFA, comparativ cu 22% care urmăresc Cupa Mondială Feminin.

Nu este că oamenii nu prețuiesc ceea ce fac femeile. Majoritatea cred că sportivele ar trebui să câștige aceleași (70%) premii ca bărbații. În India și China, aproximativ 1 din 4 cred că ar trebui să câștige mai mult.

Un număr similar în locuri precum Brazilia și Marea Britanie justifică faptul că bărbații sunt plătiți mai mult, dar majoritatea doresc ca lucrurile să fie corecte, chiar și cei care nu interacționează cu sportul feminin. De fapt, 89% dintre cei care nu urmăresc ligile feminine cred că sportivele ar trebui să fie plătite la fel sau mai mult.

Vedem această tendință și în cercetarea noastră Sport; multe persoane care nu sunt implicate spun că sportul feminin ar trebui promovat mai bine și să primească mai multă atenție. Acest public neexploatat este dedicat cauzei, dar trebuie chemat la acțiune. Prin urmare, echipele ar putea pune o parte din responsabilitate pe fani, subliniind că sportul feminin are nevoie de ei.

Mai multă acoperire mediatică este o rampă de lansare pentru sportul feminin

Cel mai frecvent motiv invocat pentru a nu viziona sporturi feminine este că nu există suficientă acoperire mediatică. Și asta se adună; conform companiei auto Buick, sportivele primesc mai puțin de 10% din acoperirea totală, deși reprezintă peste 40% dintre jucători.

Cercetările anterioare efectuate de Universitatea Purdue s-au referit și la calitatea acoperirii, argumentând că valoarea producției de meciuri feminine tinde să fie mai mică.

Acest lucru oferă mai mult context cu privire la stigmatizarea persistentă din jurul său. O mare parte din aceasta provine de la bărbați, care au de două ori mai multe șanse să spună că calitatea sau abilitățile turneelor ​​feminine nu se potrivesc cu cele masculine (31% față de 15%). Cu toate acestea, este posibil mai mult despre experiența generală decât despre talentul de pe ecran, având în vedere că reportajele sportive ale femeilor nu tinde să arate prea bine „măreția” realizărilor lor.

Comparația continuă între sporturile pentru femei și bărbați este, de asemenea, o problemă în sine. Calitatea raportării ar trebui să se potrivească, dar ar trebui să fie de o varietate diferită, una care să transmită abilitățile unice ale femeilor. În plus, radiodifuzorii nu ar trebui să încerce să se adreseze fanilor sportului feminin în același mod ca și bărbaților, deoarece atrag audiențe diferite.

23% dintre cei care urmăresc competițiile doar feminine nu urmăresc evenimentele mixte sau masculine.

Femeile fane de sport sunt mult mai predispuse să urmărească conținut pentru fani și să spună că organizațiile sportive și sportivii ar trebui să ia atitudine împotriva problemelor sociale; sunt dornici ca jocurile sportive să fie o experiență unificatoare comună, precum și una interesantă.

Va trebui să urmărim acest public pe măsură ce crește, dar, între timp, iată câteva modalități cheie prin care organizațiile pot lucra pentru a aduce un public mai tânăr, feminin – cei mai probabil să spună că sportul feminin este incitant și să urmărească atletele.

Consumatorii mai tineri prezintă o provocare unică. 16-24 de ani sunt cei mai predispuși să spună că nu au timp să urmărească sporturile feminine sau că nu găsesc competiții. Așadar, instituțiile media și companiile sportive vor trebui să găsească modalități de a le aduce această lume, oferind jocuri în porțiuni „de gustare” și asigurându-se că sunt disponibile în mod clar pe site-urile de streaming.

Peisajul social sportiv, de asemenea, nu este atât de prietenos cu fanii de sex feminin în acest moment. În comparație cu bărbații, au 27% mai puține șanse să spună că se uită de obicei la jocuri la un bar și cu 17% mai puține șanse să participe la un eveniment în persoană la fiecare 6 luni. Sectorul trebuie să se asigure că femeile se simt confortabil să se implice, motiv pentru care barurile care prezintă doar sporturi feminine sunt acum un lucru.

Finalul jocului

Oricum ar proceda, companiile trebuie să găsească noi modalități de a-i expune pe consumatori la sportul feminin, dacă doresc să atragă noi audiențe și să lucreze mai bine pentru a le satisface pe cele existente.

Eforturile depuse până acum au meritat din plin – ceea ce susține ideea că, dacă brandurile și radiodifuzorii reușesc în mod colectiv să pună sportul feminin în fața oamenilor, acestea vor urmări.

Și, odată cu apariția unor evenimente globale interesante, suntem optimiști că vom vedea multe mărci profitând de această oportunitate uriașă, cifre record de implicare și progrese care sprintează înaintea așteptărilor.