Publicitatea audio este un format publicitar în creștere rapidă în publicitatea programatică, determinat de consumul tot mai mare de platforme audio, cum ar fi podcasturile și serviciile de streaming de muzică.

Pe măsură ce tot mai mulți oameni apelează la aceste platforme pentru divertisment și informații, agenții de publicitate recunosc valoarea de a ajunge la public prin reclame audio.

Aceste reclame pot fi direcționate către anumite categorii demografice și interese și pot fi foarte eficiente în stimularea gradului de cunoaștere a mărcii și a intenției de cumpărare.

În plus, creșterea dispozitivelor cu voce activată, cum ar fi difuzoarele inteligente și asistenții virtuali, face și mai ușor pentru consumatori să se implice cu conținutul audio, crescând și mai mult acoperirea potențială și impactul publicității audio.

Reclame audio: hype sau flop?

Cercetările efectuate de Spotify arată că reclamele audio au performanță de reamintire și de marcă cu 24% mai mare decât anunțurile grafice. Pe baza cercetărilor Google, cu anunțuri audio, 81% dintre campaniile măsurate au condus la o creștere a gradului de cunoaștere a mărcii – făcând reclamele audio pentru inventarul video o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere și performanța licitației.

Nu aveți un podcast sau un canal YouTube pentru a utiliza anunțuri audio, dar aveți un inventar video pe site-ul dvs., nu? Nu vă faceți griji! Google are cerere audio pentru a concura în Inventarul dvs. video.

Majoritatea editorilor își monetizează inventarul video numai cu anunțuri grafice sau video, dar se feresc de anunțurile audio, deoarece nu știu prea multe despre asta.

Odată cu popularitatea tot mai mare a platformelor audio și ratele ridicate de reamintire și performanța mărcii demonstrate de cercetări, încorporarea reclamelor audio în inventarul video poate fi o mișcare inteligentă pentru editorii care doresc să-și crească veniturile din reclame.

O modalitate de a face acest lucru este parteneriatul cu rețele de publicitate audio, cum ar fi Spotify și Google, pentru a accesa cererea lor audio. Aceste rețele pot ajuta editorii să potrivească cu agenții de publicitate potriviți și să ofere tehnologia pentru a introduce anunțuri audio în inventarul video.

O altă strategie este să creezi un podcast sau un canal YouTube și să-l monetizezi cu reclame audio. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la un anumit public și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. În plus, editorii pot încerca, de asemenea, să folosească reclame audio în diferite forme, cum ar fi jingle-uri de marcă sau peisaje sonore, pentru a ajunge la publicul lor într-un mod mai creativ și mai captivant.

De asemenea, merită menționat faptul că reclamele audio sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a ajunge la un public captiv. De exemplu, dacă un utilizator ascultă un podcast sau muzică în flux, este mai probabil să fie implicat și mai puțin probabil să omite anunțul. Acest lucru poate duce la rate de clic și rate de conversie mai mari pentru editor.

Reclamele audio funcționează utilizând memorabilitatea și familiaritatea muzicii și noutățile. În consecință, ele oferă o modalitate excepțională de a forma conexiuni emoționale și nostalgice sigure cu ascultătorii.

Google oferă reclame audio în următoarele formate.

Text în vorbire pentru editorii de știri

Mulți editori au început să-și transforme articolele în conținut audio care poate fi ascultat pe site-ul web al editorului sau pe aplicația mobilă.

Format audio video (beta)

Acest lucru va permite adăugarea de anunțuri audio cu sau fără o reclamă afișată însoțitoare, în competiție cu cererea video, pentru a obține sume CPM mai mari.

Inserție dinamică de anunțuri pentru audio (DAI)

Aceasta este o soluție de serviciu care va permite inserarea fără probleme a anunțurilor audio programatice direct în fluxurile dvs. audio, fie că sunt evenimente live sau radio digital. Trebuie să contactați reprezentantul dvs. Google pentru a activa acest lucru pentru GAM .

Reclame audio: de ce să le folosiți?

Acest format de anunț în tendințe vă poate ajuta să profitați la maximum de inventarul dvs. video și de anunțurile audio care concurează în licitația deschisă. Aceste anunțuri care nu sunt ignorate oferă mai multe beneficii:

• Câștigați mai multe venituri din conținutul dvs. video
• Conectați-vă la mai mulți agenți de publicitate în Licitația deschisă
• Creșteți rata de completare a inventarului dvs. video

Editorii video pot, de asemenea, trafica anunțuri audio in-stream în Ad Manager. Fluxul de lucru de creare a elementelor rând și de atribuire a reclamelor se aliniază în general cu traficul video.

Încorporarea anunțurilor audio în inventarul dvs. video poate fi o modalitate excelentă de a obține mai multe venituri și de a ajunge la mai mulți agenți de publicitate în cadrul licitației deschise. Anunțurile audio, așa cum am menționat mai devreme, au rate ridicate de reamintire și de performanță a mărcii, ceea ce poate duce la rate de clic și rate de conversie mai mari pentru editori.

Unul dintre avantajele cheie ale utilizării reclamelor audio este că acestea pot ajuta la creșterea ratei de umplere a inventarului dvs. video. Întrucât reclamele audio nu sunt ignorate, ele oferă un public captiv care are mai multe șanse să interacționeze cu anunțul și mai puțin probabil să îl omite. Acest lucru poate duce la rate de completare mai mari și la venituri mai mari pentru editori.

Google Ad Manager permite, de asemenea, posibilitatea de a trafica reclame audio in-stream, care sunt reclame care sunt redate în timp ce utilizatorul transmite audio. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la un public foarte implicat și de a crește veniturile. Dacă nu vedeți anunțuri audio pe Google Ad Manager, puteți discuta cu reprezentantul Google pentru a încerca acest lucru.

Dacă nu vedeți anunțuri audio pe Google Ad Manager , discutați cu reprezentantul Google pentru a încerca acest lucru!

Cum să începeți cu anunțuri audio când este activat?

În primul rând, setați elementele rând să includă reclame audio și video.

Al doilea – Actualizați-vă etichetele video pentru reclamele audio

Al treilea – Setați reguli de preț unificate pentru reclamele audio

Cumpărători autorizați precum Google Ads, Display and Video 360, Tradedesk, Verizon Media și alții licitează acum pentru o licitație deschisă pentru Inventar audio. Anunțurile audio pot ajuta la creșterea umplerii și a randamentului cu câteva clicuri. Dacă aveți un inventar video, aceasta este o altă cerere care crește licitația în licitațiile deschise.

Învelire

În concluzie, anunțurile audio sunt un format de anunț valoros pentru editorii care doresc să crească veniturile și să intre în legătură cu mai mulți agenți de publicitate în cadrul licitației deschise. Cu rate ridicate de reamintire și performanță a mărcii și capacitatea de a fi traficate în Ad Manager, anunțurile audio oferă mai multe beneficii pentru editorii care doresc să profite la maximum de inventarul lor video.

Doriți să maximizați veniturile din inventarul video? Reclamele audio merită încercate! Lăsați muzica, podcastul și cărțile audio să ajungă la publicul lor prin inventarul dvs. Întrebați-vă azi optimizatorii de anunțuri din Monetizemore!.