Pokemon Go și viitorul marketingului cu realitate mărită

Realitatea augmentată nu este nouă, dar a fost nevoie de Pokemon Go, un joc de realitate augmentată gratuit, bazat pe locație, pentru ca majoritatea oamenilor să devină conștienți de tehnologie. Realitatea augmentată, sau AR, este o vedere a lumii reale augmentată cu grafică sau sunete. În cazul Pokemon Go, de exemplu, utilizatorii văd scena obișnuită de stradă în fața lor, dar văd suprapuse cu personaje din joc în fața lor.

Specialiştii în marketing au folosit deja tehnologia AR, dar, în mod firesc, un joc de succes precum Pokemon Go, care devine rapid un fenomen cultural, este un avantaj pentru publicitate. Companiile au înțeles rapid valoarea clienților care vânează monștri virtuali în afacerile din viața reală. Niantic, o companie spin-off Google care a contribuit la dezvoltarea Pokemon Go, a promis oportunități de publicitate în joc și a mai spus că va permite companiilor să plătească pentru a deveni site-uri care vor atrage jucători.

Jocuri precum Pokemon Go nu vor face decât să crească popularitatea AR, iar marketerii ar fi înțelept să urmărească tendința și să identifice modalități de a folosi tehnologia de ultimă oră.

Oportunități de marketing Pokemon Go AR

Companiile de toate dimensiunile se luptă să intre în nebunia Pokemon Go. S-ar putea să fi observat afaceri locale, cum ar fi cafeneaua din colț, care se prezintă drept PokeStops sau locații în care jucătorii pot aduna articole care le vor permite să captureze mai mulți Pokemoni. Primul PokeStop sponsorizat a apărut într-un McDonald's din Japonia. Pe ecran, seamănă foarte mult cu oprirea obișnuită, doar cu logo-ul arcadelor aurii. Acest tip de branding subtil este mai puțin probabil să-i înstrăineze pe utilizatorii care se feresc de publicitatea deschisă – un factor deosebit de important, având în vedere câți jucători sunt millennials aversivi de marketing.

Pe lângă sponsorizarea PokeStops, marketerii merg acolo unde sunt jucătorii, de la evenimente speciale de weekend până la pop-up-uri la alte PokeStops. Campania lui Hillary Clinton, de exemplu, a programat un eveniment de înregistrare a alegătorilor la un PokeStop din Ohio. La urma urmei, după cum știu proprietarii de afaceri (și personalul campaniei), partea cea mai grea este adesea să atragă oamenii pe ușă.

Micile întreprinderi fizice intră în joc, îndemnând jucătorii să posteze capturi de ecran pe Facebook sau să-și eticheteze Instagram pentru o reducere la articolele din meniu, stimulând astfel implicarea în rețelele sociale și creșterea vânzărilor. Strategiile de marketing ca aceasta permit companiilor mici să valorifice nebunia în timp ce aceasta este încă în stadiu incipient și fără a-și arunca bugetele de publicitate slabe pe ceva atât de nou și nedovedit.

Oportunități de date

Jocul final pentru companii nu este doar să faci parte dintr-un joc - deși unul popular - care ar putea ajunge ca un moft trecător. Adevăratul premiu aici este informațiile importante despre clienți. Cu un joc precum Pokemon Go, care folosește GPS-ul de pe smartphone-ul unui jucător pentru a detecta mișcarea acestuia, există oportunități infinite pentru ca agenții de marketing să ia notă de comportamentul utilizatorului și, ulterior, să ofere conținut relevant și în timp util.

Tipul de captare a datelor prin jocuri și aplicații AR ridică, de asemenea, unele probleme serioase de confidențialitate. Millennials ar putea fi considerați destul de suspicioși față de publicitatea tradițională, dar, în mod ironic, o tehnologie ca aceasta are potențialul de a aduna și mai multe informații despre ei decât metodele mai vechi de școală. Și având în vedere că Niantic este un spin-off Google, mai bine crezi că nu ratează o oportunitate de captare a datelor.

Ce se întâmplă în Realitatea Augmentată

Jocurile precum Pokemon Go nu sunt pentru toată lumea, desigur, dar asta nu înseamnă că marketingul AR nu are alte utilizări substanțiale, practice. AR are câteva aplicații utile „încercați înainte de a cumpăra”, cum ar fi un instrument care vă ajută să alegeți mobilierul și accesoriile pentru casa dvs. Cumpărarea de articole precum o canapea nouă poate fi riscantă, deoarece nu știi cu adevărat dacă o piesă va funcționa în casa ta până când nu este acolo. Și a alege greșit poate fi o greșeală costisitoare. Companii precum IKEA și Sayduck au ușurat alegerea corectă, permițând utilizatorilor să „aseze” piese în casele lor și să vadă cum se potrivesc, atât din punct de vedere al dimensiunii, cât și din punct de vedere estetic.

Cumpărarea unei nuanțe greșite de machiaj nu este la fel de regretabil ca alegerea unei canapele greșite, dar poate fi totuși enervant. Shiseido reduce acest risc cu oglinda sa de machiaj AR, care permite utilizatorilor să vadă cum vor arăta diferite culori pe ele înainte de a cumpăra.

AR poate face, de asemenea, cumpărăturile alimentare o experiență mai simplă. Cu aplicația IBM AR, lansată în 2012, cumpărătorii pot compara rapid produsele îndreptând camera telefonului spre un raft. Aplicația returnează informații despre produs și un clasament bazat pe preferințele clientului. Aplicația oferă, de asemenea, cupoane pentru anumite produse, ceea ce reprezintă o altă oportunitate de marketing pentru producători.

Realitate Augmentată și Social Media

Jucătorii Pokemon Go au fost ocupați să-și documenteze aventurile pe rețelele sociale, inclusiv nenumărate capturi de ecran pe Instagram cu Pokemon care apar pe sau în jurul lor. Personajele drăguțe și adunările uriașe în locuri neașteptate creează conținut distractiv și care poate fi partajat.

AR vă permite, de asemenea, să vă duceți jocul cu selfie-uri la următorul nivel. Snapchat are o varietate de filtre drăguțe care pot face totul, de la adăugarea unei coroane de flori la cap pentru a te face să arăți ca un câine din desene animate, oferind oportunități grozave pentru marketeri. De exemplu, o companie de machiaj sau un brand de modă le-ar putea permite utilizatorilor să „încerce” un nou look sau o tendință și apoi să posteze o fotografie cu ei înșiși pe rețelele sociale. Crearea acestui tip de conținut captivant va determina inevitabil prietenii și adepții lor să creeze și să partajeze propriile imagini.

A merge inainte

Dacă ești un jucător de noroc, probabil că ai putea pune un pariu sigur că Pokemon Go este un moft. Dar indiferent dacă este sau nu, a adus marketingul cu realitate augmentată în prim plan și și-a evidențiat potențialul într-un mod care nu a fost făcut înainte. Într-un fel, pare un studiu de caz pentru modul în care companiile reacționează și se angajează cu această nouă aplicație a AR, iar marketerii inteligenți o vor studia pentru a-și informa propriile alegeri și a crea noi moduri inovatoare de a o folosi. De fapt, sloganul lui Pokemon pare un mesaj către marketeri: Trebuie să-i prind pe toți.