5 motive puternice pentru a vă automatiza producția de publicitate digitală

Automatizarea producției de publicitate digitală economisește timp, economisește bani și, în majoritatea cazurilor, îmbunătățește bunăstarea designerilor tăi! Și pe piața ultra competitivă de astăzi, este un ingredient cheie al oricărei stive de tehnologie de marketing. Dacă nu automatizați producția - puteți paria că o va face un concurent.

În primul rând, ce este automatizarea în publicitatea digitală?

Automatizarea în publicitatea digitală se referă la orice caracteristică sau tehnologie care elimină sarcinile manuale și adesea repetitive din procesele de producție. Acestea pot fi legate atât de crearea campaniei, cât și de gestionarea anunțurilor.

La nivel de bază, în cadrul publicității afișate și pe rețelele sociale, automatizarea are potențialul de a aduce beneficii uriașe atât calității publicității produse, cât și cantității.

Puteți întâlni scalarea inteligentă, automatizarea creativă și orice număr de caracteristici de optimizare automată - toate acestea sunt tehnologii de automatizare. Pentru cei puțini norocoși care au un creator de reclame, cum ar fi Studioul de creație al Bannerflow, veți beneficia de toate aceste tehnologii într-un singur produs.

Totuși, de ce ar trebui să folosești automatizarea? Și care sunt exact motivele care fac automatizarea atât de esențială pentru producția de publicitate digitală? Citiți mai departe pentru a afla de ce...

Motivul 1. Automatizați producția pentru a scala reclamele, rapid

În primul rând, automatizarea producției de publicitate digitală nu înseamnă înlocuirea designerului cu o mașină. Scoate-ți acest gând din minte. De fapt, vă eliberează echipa de proiectare de grija de zi cu zi a producției manuale de anunțuri.

Producția manuală de anunțuri este lentă și necesită proiectanților să creeze anunțuri pe rând. Adică, în loc să creeze mai multe variații sau să treacă la următoarea tendință a pieței, echipa ta este blocată să creeze o singură campanie încheiată cu săptămâni în urmă. De asemenea, înseamnă că pur și simplu nu puteți produce volumul mare de anunțuri necesare pentru campaniile programatice de astăzi.

Introduceți scalarea inteligentă

Scalare inteligentă a fost concepută inițial de co-fondatorul Bannerflow, Daniel Jacobsson. Durerea sa de a crea sute de reclame banner ușor diferite a fost calea pentru funcția de proiectare asistată algoritmică a Bannerflow. Scalare inteligentă necesită în esență un design principal (copie, imagini și cod), apoi îl reproduce în toate dimensiunile și formatele de care aveți nevoie.

Rezultatul sunt campanii care odinioară durau săptămâni, acum durează mai puțin de o zi. Utilizați scalarea inteligentă și, în cel mai rău caz, intervalul de timp general de producție al campaniei – de la concept până la campania finală – se va reduce la ore.

Motivul 2. Activați creativitatea și variația

Dacă credeți că automatizarea producției de reclame nu îi pune pe designeri pe scaunul de conducere, atunci gândiți-vă din nou. Într-adevăr, eliberarea designerilor de sarcini de design banale și repetitive este esențială pentru a face rapid un număr mare de reclame. Cu toate acestea, există un alt beneficiu crucial al automatizării. Eliminarea necesității de a codifica ca sarcină de proiectare.

După cum afirmă Daniel Domingo, Manager de marketing de performanță la Grupo MasMovil: „Pentru a spune simplu, Bannerflow ne-a permis să ne reducem timpul de producție! În același timp, creștem numărul de reclame pe care le dezvoltăm - fără a face compromisuri nici asupra mărcii, nici asupra designului. Acum producem rapid reclame consistente și pixeli perfecti la volum.”

Prin eliminarea necesității de a codifica codul HTML al anunțurilor individuale, designerii pot crea rapid campanii de volum care nu sunt doar de calitate, ci și pregătite pentru rețeaua publicitară. Optimizările automate, ale elementelor, ale fonturilor și ale imaginii (automatizare creativă) funcționează împreună cu scalarea inteligentă pentru a reduce greșelile și a reduce în mod esențial timpul necesar pentru crearea reclamelor. Mai bine, widgeturile HTML5 facilitează injectarea Rich Media și videoclipuri în campanii prin funcționalitatea de glisare și plasare.

Pentru designeri, de către designeri

Acest lucru înseamnă că designerii au mai mult timp să facă ceea ce fac ei cel mai bine, adică designul. Nu cod. Utilizați automatizarea în producția dvs. de anunțuri și aveți mai mult timp pentru a crea, precum și pentru a crea mai multe variante de anunțuri.

Astfel, după cum Daniel detaliază în continuare: „acest lucru ne permite să experimentăm continuu multe reclame de campanie diferite, permițându-ne să creștem performanța publicitară”. Rezultatul final? Performanță publicitară sporită prin activarea creativității.

Motivul 3. Colaborare lină între echipe

Producția de campanii digitale, fie că este mare sau mică, sau doar pentru un singur canal, cum ar fi display-ul, necesită un management de proiect de top. Și cu cât procesul de colaborare este mai rapid și mai ușor, cu atât performanța și costurile campaniei dvs. sunt mai bune. Dar cum ajută automatizarea cu acest aspect particular al producției de reclame?

În primul rând, capacitatea de a gestiona producția este parte integrantă a campaniilor eficiente și de succes. În calitate de marketer modern, utilizarea tehnologiei pentru a îmbunătăți abilitățile de management de proiect este esențială atunci când vine vorba de eficientizarea fluxurilor de lucru. Și, într-o lume rapidă și competitivă a publicității digitale, munca eficientă în echipă – prin mesagerie în platformă, editare și aprobare – poate face o diferență reală.

Publicitatea grafică în cel mai rău caz este renumită pentru fluxurile de lucru eficiente, care durează la nesfârșit. Mai rău încă, jucătorii dubioși au profitat în trecut de termenele lungi așteptate pentru a crește costul producției de reclame. Automatizarea înseamnă plasarea acestui mod ferm de a opera în trecut și îmbrățișarea colaborării în cloud în timp real.

Colaborați în cloud, în timp real, oriunde

După cum a arătat pandemia de Covid-19, abilitatea de a lucra eficient oriunde te-ai afla în lume, la orice oră din zi este pur și simplu o necesitate. Mesageria în platformă este, desigur, un singur pas, la fel și previzualizările ușoare ale anunțurilor. Acestea elimină necesitatea de a trimite fișiere zip. Dar asta nu este suficient.

Automatizarea le permite copywriterilor și designerilor să lucreze simultan la proiecte. Copy este editat direct în reclame și replicat automat în campaniile digitale. Învârtiți acest lucru și traducerilor, iar gestionarea traducerilor trece de la foi de calcul lungi și complexe și ore de luptă, la traducători care lucrează direct în reclame, făcând ceva potrivit pentru piața lor locală.

Și, în sfârșit, există procesul de aprobare. O simplă bifare a casetei și campaniile pot fi lansate în câteva minute. Acum scalați acest proces la nivel de întreprindere și vorbim despre mii de anunțuri care sunt semnate. Controlul și coerența mărcii pe care acest lucru le oferă organizațiilor globale este de neegalat.

Motivul 4. Creșteți performanța cu actualizări live

A rămâne relevantă este cea mai de bază formă de personalizare pe care ar trebui să o încerce, cel puțin, orice echipă de marketing. Și un alt aspect glorios al automatizării este că permite echipei dumneavoastră de producție să facă acest lucru cu ușurință, fără agitație și la un preț bun.

Într-adevăr, reacționând la evenimentele din cadrul campaniilor multi-piață, la nivel local înseamnă că poți arăta că ai degetul pe puls. De exemplu, o marcă comercială își poate schimba reclamele publicitare în momentul în care un eveniment major (alias un Tweet Elon Musk) afectează prețurile acțiunilor – exact ceea ce a făcut CMC Markets pentru alegerile generale din Marea Britanie. Rezultatul este oportun și relevant
reclame.

Prin sincronizarea tehnologiei de producție automată cu o integrare directă într-o rețea publicitară, puteți actualiza reclame live, cu copii noi, imagini – orice – pentru a vă menține campania relevantă și captivantă. De aceea, la Bannerflow oferim posibilitatea de a combina puternicul nostru creator de anunțuri, Creative Studio, cu gestionarea campaniei. Astfel, pe aceeași platformă puteți produce, controla și actualiza mii de reclame live.

Creșteți automatizarea

Un alt bonus la automatizarea pentru publicitatea grafică este opțiunea de a adăuga un feed de date la reclamă publicitară live. Datorită opțiunii de a utiliza widget-uri HTML5 fără cod (menționate mai devreme), designerii pot pur și simplu să gliseze și să plaseze fie un flux de date live într-un anunț principal ales și la scară. Rezultatul este că puteți crea rapid reclame care afișează fluxuri live de produse, oferte selectate, vremea, orice credeți că va genera clicuri.

Pentru Max Taub, șeful de optimizare la iGaming gigantul KIndred Group, acest lucru este esențial pentru publicitatea afișată. „Rămâneți relevant pentru client este o prioritate. Mai mult, un bonus cu utilizarea fluxurilor de date live este că puteți folosi același banner din nou și din nou și să rămâneți în continuare relevant. Și cu cât ești mai relevant pentru client, cu atât este mai probabil ca un client să facă clic pe bannerul tău. Și acest lucru, desigur, ajută la rentabilitatea investiției noastre (ROI).”

Motivul 5. Fluxuri de lucru cu adevărat agile și eficiente

În sfârșit, al cincilea motiv pentru automatizarea producției dvs. de publicitate digitală este agilitatea și eficiența. Dacă nu ați ghicit până acum, automatizarea vă crește rentabilitatea investiției și duce la acel sfânt graal al marketingului - agilitatea.

Datorită colaborării mai bune, managementului de proiect și producției mai rapide prin combinarea diferitelor tehnologii de automatizare, obținerea unui mod agil de lucru este la îndemână. Și când spunem agil, vorbim serios. Orice echipă de marketing internă echipată cu cea mai recentă tehnologie de automatizare este pregătită să lucreze cu viteza pieței. Și, evenimentele mondiale recente au subliniat doar cât de important este acest lucru ca activ al afacerii.

Covid-19 a dezvăluit cât de important este să te adaptezi rapid la factorii externi. De exemplu, nicăieri acest lucru nu este mai clar decât în ​​modul în care mărcile de pariuri sportive – folosind Creative Studio – au evoluat peste noapte de la reclame live cu cote la reclame video din cauza lipsei de evenimente sportive în martie 2020. Gândiți-vă la câte alte industrii ar putea beneficia de pe urma acestui mod de a lucru?

Automatizați producția pentru a crea reclame grafice și sociale cu viteză

O altă economisire a eficienței este utilizarea pe deplin a funcțiilor de automatizare și scalare inteligentă pentru a crea și exporta reclame pe rețelele sociale bazate pe același concept principal ca un anunț grafic. Mai mult de jumătate din populația globală folosește acum rețelele sociale. Și combinând producția de anunțuri grafice și sociale, puteți crește rapid rentabilitatea investiției.

Astfel, designerii dvs. economisesc timp prețios. În plus, înseamnă că puteți crea campanii întregi cross-channel pentru toate rețelele sociale majore cu viteză mare. Acest lucru este util în special atunci când difuzați o serie de anunțuri pe display și pe alte canale. Astfel, puteți să vă conectați fără probleme strategia, să rămâneți consecvent și să simplificați fluxurile de lucru.

Într-adevăr, posibilitatea de a face publicitatea într-o singură platformă va economisi timp pentru afacerea dvs. și va maximiza bugetele de marketing. Combină display-ul și producția socială și poți avea o idee dimineața și o campanie puternică pe mai multe canale în direct după-amiaza.

Automatizați-vă producția de publicitate!

Un ultim punct, pur și simplu automatizarea producției este doar primul pas. Dincolo de producție, există domenii întregi de management și personalizare a campaniilor care pot fi îmbunătățite și perfecționate prin automatizare.

Într-adevăr, posibilitatea de a optimiza automat toate reclamele campaniei live sau de a rebranda instantaneu pe canale nu ar trebui să fie subestimată în valoare.

În cele din urmă, îți place ceea ce citești și vrei să vezi mai multe? Aplicați pentru o demonstrație a Creative Studio și faceți primul pas către transformarea publicității digitale.