Avatar Movie Marketing: 15 lecții pentru o strategie de marketing superhit

Îți vine să crezi că au trecut 13 ani de când lumea a fost introdusă pentru prima dată în lumea Pandorei? Mult așteptatul film Avatar este aici după mai bine de un deceniu. Dar asta nu i-a împiedicat pe oameni să vorbească despre film cu același entuziasm. În timp ce fanii sunt încântați să-l întâlnească pe Jake Sully din nou pe marele ecran, suntem încântați să explorăm tacticile de marketing pe care Disney le-a folosit pentru Avatar: The Way of Water.

Producătorii de filme cheltuiesc sute de milioane de dolari pe filmele lor. Dar nu toți reușesc să intre în clubul de un miliard de dolari de la box office. Nu toți reușesc să mențină poziția de film cu cele mai mari încasări de mai bine de un deceniu. Primul film Avatar a realizat toate aceste fapte și multe altele.

A face o colecție uriașă de box office este un lucru. Dar crearea unei baze de fani devotați care să vă înrădăcineze și să întâmpine o continuare cu ambele brațe la ani după prima este cu siguranță lăudabilă. De aceea admirăm abordarea de marketing pentru franciza de film Avatar și modul în care strategiile au evoluat de-a lungul anilor.

Sunteți gata să explorați aceste strategii cu noi și să luați câteva lecții utile de marketing pentru marca dvs.? Sari la banshee-ul tău de munte și hai să mergem.

Ce face abordarea de marketing pentru filmul Avatar atât de specială?

Există multe francize de filme care creează mărci memorabile și câștigă o bază de fani loiali. Dar ce face franciza filmului Avatar unică? Vă vom oferi o privire de ansamblu.

Majoritatea sequelelor sunt lansate la câțiva ani după primul film. Pentru că nu vrei ca ondulația să se calmeze înainte să vină următorul tău film. Dar pentru franciza de film Avatar, este un interval de 13 ani. Primul film Avatar a apărut pe ecrane în 2009. De atunci s-au schimbat multe în ceea ce privește tehnologia, scenariile culturale și producția/distribuția/consumul media. Vă vom oferi câteva fapte rapide pentru a vă oferi o perspectivă mai bună despre cum a arătat 2009:

• Evaluăm implicarea în rețelele sociale prin aprecieri Facebook, dar 2009 a fost anul în care a debutat butonul Like al Facebook.
• Pe atunci, sigla Twitter arăta astfel:

• De ce, Instagram încă nu s-a născut!
• Gen Zers formează o parte majoră a pieței de consum de astăzi. Când a fost lansat primul film Avatar, majoritatea generației Zer erau încă în copilărie și unii nici măcar nu s-au născut încă!

Ei bine, așa arată decalajul dintre filmele Avatar.

Puteți vedea schimbarea uriașă în ceea ce privește publicul țintă și tehnologia cu care au fost nevoiți să țină pasul creatorii acestui film? Cu toate acestea, Avatar: The Way of Water a depășit pragul de 600 de milioane de dolari la aproape o săptămână de la lansare.

Asta pot face strategiile de marketing de succes pentru un brand. Aceasta este ceea ce pot face pentru brandul tău campaniile atent executate axate pe memorabilitate! Cauți inspirație? Să vorbim despre strategiile de marketing pentru filme Avatar. Să ne uităm la câteva dintre campaniile și ideile care au funcționat în promovarea Avatar: The Way of Water, precum și cele care au contribuit la păstrarea unui brand și a audienței peste un deceniu.

Avatar: The Way of Water – X campanii și idei de marketing pe care le iubim

1. Lansarea trailerului la proiecția Doctor Strange in the Multiverse of Madness

Continuarea a fost programată mai devreme să fie lansată spre sfârșitul anului 2021. Dar apoi s-a întâmplat pandemia! Pentru a se asigura că fanii dornici nu trebuie să mai aștepte, Disney a lansat trailerul teaser al lui Avatar: The Way of Water cu aproximativ 6 luni înainte de lansare, în mai 2022. Și asta a fost la proiecția filmului Doctor Strange în Multiversul nebuniei. Promovarea încrucișată la cel mai bun mod!

Sfat Kimp:

Vânzarea încrucișată a devenit astăzi o necesitate în marketing. Multe mărci mari precum Disney au adoptat în mod activ această strategie pentru majoritatea campaniilor lor.

2. Avatar: Calea apei: Dicționarul vizual

Echipa de marketing de film Avatar știe că magia în marketingul tipărit este încă vie. Aliniat cu data lansării filmului, a fost publicată o carte captivantă din punct de vedere vizual numită „Avatar: The Way of Water: The Visual Dictionary”.

Cartea este ca o enciclopedie pentru lumea Pandorei. Îi ajută pe noii fani să cunoască și să înțeleagă mai bine filmul, iar pe fanii existenți să retrăiască filmul vechi.

Sfat Kimp:

Pentru a ține pasul cu ritmul rapid al domeniului de marketing, trebuie să aveți un echilibru între materialul imprimat și cel digital. Fiecare are partea lui de avantaje. Așadar, nu cădea în concepția greșită că tipăritul este mort.

Dar da, creați grafice imprimate care să pară relevante și conectate la generația digitală. Când aceeași echipă de proiectare se ocupă de toate modelele dvs. imprimate și digitale, acest lucru devine mult mai ușor.

3. Când filmul Avatar a îmbrăcat repere populare

Unii cred că Disney a fost subtil în abordarea sa față de publicitatea Avatar: The Way of Water. Dar am spune că echipajul a fost ocupat să execute idei care fac capul să întoarcă. Vorbim despre numeroasele cascadorii publicitare în aer liber pe care Disney le-a executat pentru promovarea acestui film.

Videoclipul de mai jos arată spectacolul de lumini care a fost organizat la Cascada Niagara.

Dar adevărata marcă globală care este Disney – astfel de evenimente interesante au avut loc și în alte părți ale lumii. Luminile de la Muzeul de Istorie Naturală din Londra au devenit albastre precum tribul Na'vi.

Mai există un alt aranjament promoțional care ne-a impresionat cu adevărat. Arată ce se întâmplă când te uiți la imaginea de ansamblu. Canalele venețiene erau luminate în albastru formând un A, ca sigla filmului Avatar.

Vedeți, când aveți un logo grozav, vă puteți pune amprenta în multe feluri. Înscrieți-vă la Kimp .

4. Turneul mondial al covorului albastru

Evenimentele pe covorul roșu sunt pentru filme. Dar pentru Avatar, trebuia să fie un eveniment „covor albastru”! Echipa a plecat în turnee internaționale pentru a promova filmul. Evenimentele de covor albastru desfășurate pentru promoții s-au adăugat la zgomotul pe care filmul îl crea deja.

Sfat Kimp:

Echipa de marketing pentru filmul Avatar a folosit în mod constant albastrul ca culoare în atenție pe parcursul campaniilor lor. De la afișe până la locațiile evenimentului – covorul albastru din exemplul de mai sus.

Chiar și pentru mărci atât de mari, culoarea este o componentă care face sau sparge experiența. În acest caz, un covor roșu tipic ar fi fost „obișnuit”. Dar franciza filmului Avatar este orice altceva decât „obișnuită”.

Pentru a reproduce acest lucru pentru marca dvs., asigurați-vă că aveți o gamă largă de culori ale mărcii. Și folosiți-le în mod constant în design-urile dvs. digitale, precum și pentru a crea o ambianță în evenimentele dvs. offline și experiențele din magazin.

5. Creați o creatură oceanică inspirată de Avatar

În colaborare cu The Nature Conservancy, echipa de marketing a filmului Avatar a anunțat un concurs online. Concursul a fost despre crearea unor creaturi oceanice în Oceanul Pandoran Virtual. Disney a anunțat că pentru fiecare creatură creată, 5 dolari vor fi dați către The Nature Conservancy pentru a conserva creaturile oceanice în lumea reală.

Sfat Kimp:

Responsabilitatea socială corporativă nu este ceva rezervat mărcilor mari precum Disney. Oamenii iubesc mărcile care se concentrează pe binele mai mare. Și de aceea mărcile mari o fac – și marca dvs. ar trebui să o facă.

În acest caz, Disney a colaborat cu The Nature Conservancy pentru creaturi oceanice, deoarece habitatul oceanic virtual este tema principală a Avatar: The Way of Water. În mod similar, în loc să vă implicați în activități de CSR de dragul acesteia, găsiți cauza pe care o puteți conecta cu marca sau nișa dvs. Și apoi găsiți partenerii potriviți pentru asta. Aceasta este o modalitate de a arăta ce reprezintă marca dvs.

6. Parteneriate de marcă

Am vorbit acum despre parteneriate. Deci, ce fel de parteneriate mari de marcă a ajuns Disney pentru a promova Avatar: The Way of Water?

Ei bine, acesta este un domeniu în care Disney a păstrat lucrurile subtile de data aceasta. Pentru primul film Avatar, a existat o gamă lungă de mărci care s-au asociat și au lansat produse și campanii în colaborare cu Avatar. Dar de data aceasta, două dintre parteneriatele notabile au fost cu Kellogg's şi Mercedes Benz.

În parteneriat cu Avatar, Mercedes Benz a introdus un concept car numit AVTR. Conceptul este cel al unei tracțiuni integrale futuriste, complet electrice, fără emisii. Povestea lui Avatar se învârte în jurul conservării habitatului natural de la Pandora. Deci, conceptul unui model de transport durabil este cu siguranță la punct.

Kellogg's a lansat un nou produs în tema Avatar Pandora numit Pandora Flakes. Acest parteneriat este o modalitate de a ajunge la publicul de familie. A face copiii și adulții să se gândească la marca dvs. atunci când stau să ia micul dejun - cu siguranță o idee bună!

Sfat Kimp:

Dacă te uiți la parteneriatele cu mărcile Disney de această dată, acestea au fost foarte specifice și rezolvă scopuri diferite. În mod similar, nu trebuie să cheltuiți întregul buget de marketing pe parteneriate și colaborări. Câțiva buni cu obiective clar definite fac toată diferența.

În acest caz, să luați indici de la parteneriatele cu filmul Avatar, să ajungeți la un public mai larg și să ajutați oamenii să înțeleagă scopul mărcii dvs. sunt două obiective foarte bune pe care să le urmăriți.

7. Lentila Snaptchat AR Avatar

Echipa Avatar, în parteneriat cu Snapchat, a lansat un obiectiv AR Avatar pentru ca oamenii să captureze o versiune Na'vi a lor.

Ideile ca acestea sunt cele care obțin mult angajament și sunt utile atât în ​​achiziționarea clienților, cât și în reținerea clienților. Și fac alegeri perfecte pentru clienții iubitori de social media.

Sfat Kimp:

AR în publicitate este deja aici și mărcile o folosesc în mod activ. La urma urmei, totul este despre crearea unor experiențe captivante pentru clienții tăi. Similar cu reclamele AR, mărcile pot folosi și alte active digitale, cum ar fi autocolante și GIF-uri, pentru ca utilizatorii să le salveze și să le partajeze. Acestea lasă cu ei o bucată din marca ta.

Doriți să creați autocolante digitale personalizate sau GIF-uri care pot fi partajate pentru clienții dvs.? Echipa Kimp poate ajuta.

8. Tema Avatar a lui Alexa

Legătura dintre Disney și Amazon pentru tema Avatar pe Alexa este personificarea creativității. Comanda „Alexa, activați tema „Avatar”” activează o serie de personalizări, inclusiv utilizarea sunetelor și imaginilor Avatar în timp ce efectuați sarcini obișnuite. Pe scurt, Pandora preia lumea ta Alexa.

Sfat rapid pentru fanii filmului Avatar: roagă-l pe Alexa să te învețe Na'vi. Te învață cum să spui fraze comune în limba Na'vi.

Sfat Kimp:

Exemplul de mai sus arată amploarea utilizării marketingului experiențial. Există o concepție greșită că marketingul experiențial este despre evenimente extravagante. Dar adevărul este că este vorba cu adevărat de a crea experiențe autentice și memorabile pentru clienții tăi. Iar ideea lui Disney de a combina perfect aceste experiențe în stilul de viață de zi cu zi este o lovitură de maestru.

În afară de aceste campanii la scară largă, echipa de marketing a filmelor Avatar a fost, de asemenea, destul de activă pe rețelele sociale. Diferitele tipuri de postări de pe pagina oficială Avatar și estetica social media a mărcii sunt încărcate de inspirație pentru marketerii care caută idei. Să ne uităm la câteva dintre cele mai eficiente idei de la ele.

Menținerea francizei de film Avatar în viață prin intermediul rețelelor sociale

1. Videoclipuri cu întrebări frecvente

Veți găsi videoclipuri în care echipele răspund la întrebările frecvente adresate despre film, lumea Pandora și distribuție. Cu cât fanii știu mai mult despre film și despre oamenii din spatele lui, cu atât se bucură mai mult de el. Echipa de film Avatar face o treabă excelentă răspunzând în mod constant la întrebările clienților.

Sfat Kimp:

Similar cu ideea de mai sus, puteți folosi videoclipuri cu întrebări frecvente pentru a adăuga valoare site-ului dvs. și paginilor de destinație ale campaniei. Utilizați rețelele sociale pentru a urmări întrebările frecvente pe care clienții le au despre marca și produsele dvs. Răspundeți la ele și ajutați-vă clienții să vă înțeleagă mai bine marca. Când vă înțeleg mai bine marca, sunt mai încrezători în a face afaceri cu dvs.

2. Toată lumea iubește memele

Am vorbit despre capacitatea francizei de film Avatar de a rezista testului timpului. Acest lucru a fost posibil deoarece echipa de social media a reușit să țină pasul cu tendințele social media. Vorbiți despre tendințe, memele sunt exemple solide. Oamenilor le place să comunice cu meme. Veți găsi ocazional un meme cu tematică Avatar cu o idee care poate fi identificată pe paginile de socializare Avatar.

Sfat Kimp:

În timp ce temele de pe pagina Avatar urmează tema mărcii, ideea de bază rămâne suficient de simplă pentru a putea înțelege toate tipurile de public. Faptul că mărcile mari ca acestea folosesc meme pentru implicare este dovada că ar trebui să începi să le încorporezi în marketingul pe rețelele sociale.

Ai nevoie de ajutor pentru a crea meme de marcă? Luați legătura cu echipa Kimp astăzi.

3. Recunoașteți efortul consumatorului

Mărcile care recunosc eforturile consumatorilor și le dau un strigăt oriunde este necesar sunt cele care susțin competiția în rețelele sociale. Echipa de socializare Avatar face asta cu brio.

Veți vedea că arta fanilor este distribuită în mod regulat pe pagina mărcii. Acest lucru încurajează mai mulți oameni să creeze conținut pe această temă și, prin urmare, marca primește publicitate gratuită!

Sfat Kimp:

Mai multe mărci au un plan puternic de conținut pentru rețelele sociale și totuși eșuează lamentabil. Acest lucru ar putea fi din cauza comunicării unidirecționale care are loc pe pagina lor de socializare. Postarea de conținut nu este suficientă. Trebuie să interacționezi activ cu publicul tău.

4. Recunoaște și efortul echipei tale

Echipa de marketing a filmului Avatar împărtășește în mod regulat conținut în semn de apreciere față de distribuția și echipa care au făcut posibil filmul emblematic. La urma urmei, fiecare mică contribuție care a fost adusă la crearea acestei splendorii merită o rundă de aplauze.

Sfat Kimp:

La fel ca și cum le dai un semn din cap consumatorilor tăi, vorbește în mod regulat și despre echipa ta. Oamenilor le place să știe despre oamenii din spatele mărcilor de la care cumpără. Partajarea imaginilor cu cultura corporativă de marcă adaugă valoare paginilor tale de rețele sociale.

5. Distribuiți mărturii

La scurt timp după lansarea Avatar: The Way of Water, echipa de socializare a mărcii a împărtășit recenzii de la critici și fani. În industria divertismentului, aceasta este o strategie deosebit de importantă. Când fanii văd ce spun alții despre film și simplul fapt că mulți oameni vorbesc despre film evocă FOMO. Acest lucru îi motivează să urmărească filmul.

Sfat Kimp:

Recenziile clienților existenți uneori au rezultate mai bune decât cea mai bună copie de marketing pe care o puteți obține. La urma urmei, oamenii au încredere în alți oameni mai ușor decât să aibă încredere într-un brand.

Faceți un punct de a împărtăși recenziile clienților și, dacă doriți să o faceți mai captivantă, echipa Kimp vă poate ajuta să creați un videoclip de mărturie pentru rețelele sociale.

6. Luați clienții în culise

Unul dintre principalele motive din spatele succesului francizei de film Avatar a fost tehnologia din spatele acesteia, ideea și cât de bine a fost executată ideea. Primul film a fost un spectacol vizual, trece înaintea filmelor vremii sale.

Fanii sunt de obicei curioși să știe ce se întâmplă în realizarea unor astfel de minuni vizuale. Așadar, pe paginile de socializare ale mărcii, vei vedea în mod constant videoclipuri din culise. Acestea arată cantitatea masivă de efort care este necesară pentru realizarea fiecărei scene și modul în care acestea sunt apoi îmbunătățite cu CGI.

Sfat Kimp:

În timp ce restul elementelor grafice de marketing se concentrează pe marca și produsele dvs., videoclipurile din culise sunt modalități excelente de a ajuta oamenii să vă înțeleagă mai bine procesele. Când văd cantitatea de efort și planificare necesare pentru livrarea produselor lor, imaginea mărcii dvs. primește un impuls.

Dacă nu aveți bugetul pentru filmări video profesionale, puteți utiliza oricând filmări brute. Echipa Kimp vă poate ajuta să editați aceste videoclipuri pentru a le face să pară mai profesioniste.

7. Folosiți atât conținut veșnic verde, cât și sezonier

De la postări care urează celebrităților de ziua lor până la ține pasul cu sărbătorile și știrile internaționale, echipa de social media din spatele filmului Avatar a ținut pasul cu nebunia rețelelor sociale în multe feluri.

Veți găsi conținut specific mărcii, legat de lumea Avatar, precum și conținut de actualitate și sezonier. De exemplu, videoclipul de mai jos a intrat live pe canalul de YouTube al mărcii aproape de Crăciun. Deși se concentrează pe conținutul sezonier, rămâne în continuare pe marcă.

Sfat Kimp:

Există o dispută constantă cu privire la importanța conținutului veșnic verde și sezonier în marketing. Adevărul este că majoritatea mărcilor beneficiază de un amestec armonios al ambelor. În timp ce conținutul tău veșnic verde arată expertiza ta în domeniu și vorbește despre marca ta în general, conținutul tău sezonier ajută la inițierea conversațiilor. Conținutul sezonier vă ajută să câștigați noi clienți potențiali și să vă creșteți vizibilitatea mărcii.

Începeți să vă creați campanii inspirate de marketing pentru filme Avatar cu Kimp

Inspirat de toate campaniile și strategiile de marketing care au propulsat popularitatea filmului Avatar, ești gata să reînnoiești strategiile de marketing ale mărcii tale? Apoi, pentru partea de design care vă ajută să vă duceți ideea mai departe, un abonament Kimp este ceea ce aveți nevoie.
Înregistrați-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile.