Înțelegerea ratei medii de implicare în funcție de numărul de urmăritori

În peisajul actual, consumatorii tânjesc la autenticitate. De aceea, alegerea influencerilor potriviți pentru fiecare campanie este la fel de importantă în 2021 precum a fost vreodată. Poate chiar mai mult. Unul dintre lucrurile cheie pe care trebuie să le analizați este rata medie de implicare, care vă spune multe despre modul în care influențatorii se conectează cu publicul lor.

În primele zile ale marketingului cu influențe, mărcile și agenții de marketing considerați ca adepții sunt regele. Nu atât de mult astăzi. Pe piața modernă, rata medie de implicare este de fapt mai mare în rândul influencerilor cu urmăritori mai mici. Sunteți gata să faceți o analiză rapidă, dar profundă, de ce contează ratele de implicare? Acest ghid va explica elementele de bază pe care trebuie să le cunoașteți, inclusiv rata medie de implicare în funcție de numărul de urmăritori pentru fiecare nivel de influență.

De ce contează ratele de implicare în rețelele sociale

Marketingul de influență înseamnă mai mult decât frecvența postării și numărul de aprecieri pe care le primește o postare sau o poveste. Ratele de implicare în rețelele sociale sunt o măsură importantă pentru marketeri. Și această măsură variază foarte mult între diferitele niveluri de influențători. Fiecare nivel este definit de numărul de urmăritori pe care îi au influenții.

Pentru majoritatea mărcilor și agenților de marketing, implicarea nu este doar un indicator cheie de performanță, este un obiectiv al campaniei. O rată bună de implicare este un indicator de apropiere, încredere și loialitate. Acestea sunt calități critice pe care nu le puteți falsifica sau fabrica. Ele sunt, de asemenea, un bun indicator al succesului, în special pentru campaniile care vizează generarea de conștientizare.

Cum este calculată rata de implicare

Vă întrebați cum sunt calculate ratele de implicare? Formula de bază este să adăugați numărul de aprecieri și comentarii la o singură postare sau poveste. Împărțiți-l la numărul de urmăritori ai influencerului și înmulțiți acel număr cu 100.

Dacă îl calculezi pentru mai mult de o postare - mulți influenți o calculează lunar - ai aduna numărul total de aprecieri și comentarii la fiecare postare. Împărțiți-l la numărul de postări pentru a calcula rata medie de implicare pe postare. Apoi, împărțiți acel număr la numărul de urmăritori ai influencerului și înmulțiți-l cu 100 pentru rata medie de implicare. De exemplu, un nano influencer cu 1.000 de urmăritori a avut un total de 10.000 de aprecieri și comentarii la 30 de postări, formula ar fi:

• 10.000/30 = 333,33
• 333,33/1.000 = 0,33
• 0,33 x 100 = 33,33 la sută

Exemplul de mai sus este extrem de ridicat. În general, standardele industriei indică faptul că ratele de implicare de peste 6% sunt foarte ridicate. Orice între 3 la sută și 6 la sută este mare, în timp ce ratele medii de implicare scad între 1 la sută și 3 la sută.

Ratele medii de implicare între nivelurile de influențători

Diferitele organizații au abordări ușor diferite cu privire la numărul de adepți care constituie fiecare nivel. Acest lucru vă oferă o idee bună despre numărul mediu de urmăritori și rata de implicare pentru fiecare nivel de influență: nano, micro, mediu, macro și mega.

Nano-influentori

Nano-influenceri sunt solicitați ca parte a strategiilor de marketing pe rețelele sociale ale multor mărci în 2021. Numărul mediu de adepți ai acestor influenți variază de la 0 la 10.000, permițându-le să producă conținut care are o autenticitate atrăgătoare. Și asta este ceva la care consumatorii de astăzi tânjesc mai mult ca niciodată. De fapt, mulți consumatori se vor adresa prietenilor și familiei pentru recomandări, în loc de nume și mărci mari. Deoarece au o nișă mică de urmărire și o rată de implicare ridicată, care este în medie de 4% - cel mai mare toți influențatorii - nano-influencerii rezonează puternic.

Micro-influentori

La fel ca nano-influenceri, micro-influenceri au un număr mai mic, îngrijit. Numărul mediu de urmăritori se extinde de la 10.000 la 50.000. Consumatorii văd în mare măsură acești influenți mai degrabă ca niște colegi, ceea ce conferă autenticitate și încredere. Rata medie de implicare a acestor influenți variază mult în funcție de platforma de socializare. De exemplu, micro-influencerii au o rată medie de implicare de 3,86% pe Instagram, dar 17,96% pe TikTok.

Influentori de nivel mediu

Influenții de nivel mediu oferă un fel de mediu fericit. Sunt mai ferm stabiliți decât pierele lor micro și nano, dar totuși mai puțin faimoși decât influențatorii macro și mega. Au un număr mediu de urmăritori de 50.000 până la 500.000, oferindu-le o acoperire mai largă. Influenții de nivel mediu au în continuare rate de implicare relativ ridicate, care sunt în medie de 2,58 la sută, deși urmărirea lor se bazează mai puțin pe relații decât influențatorii cu urmăritori mai mici.

Macro-influentori

Macro-influencerii sunt bine stabiliți, cu o medie de urmărire de 500.000 până la 1 milion. Mulți dintre acești influenți se bazează pe prezența lor în rețelele sociale pentru mijloacele lor de existență. Sau pot fi muzicieni, actori, sportivi și modele. Acești influenceri impun taxe mai mari pentru fiecare post sponsorizat. Macro-influenceri au o rată medie de implicare de 2,6 la sută.

Mega-Influenceri

Urmăririle masive și atractivitatea largă, combinate cu capacitatea de a crea tendințe și de a modela cultura pop fac din mega-influenceri o opțiune populară pentru mărcile cu buget mare. Deși sunt eficienți în a crea cerere și a câștiga recunoaștere, în general au 1 milion sau mai mulți urmăritori, dar rate de implicare mai mici. În plus, cercetările sugerează că consumatorii sunt exponențial mai susceptibili de a accepta recomandarea unei non-celeb. Mega-influenceri au rate medii de implicare de 1,5%.

Găsirea influencerului potrivit pentru următoarea campanie este cheia pentru a obține rezultatele pe care le doriți. Dacă vrei să devii viral sau să devii un trendsetter, s-ar putea să vrei să mergi mare. Pentru a crea campanii care rezonează cu autenticitate și să genereze rezultate bazate pe încredere și loialitate, ratele de implicare contează mai mult decât numărul de urmăritori. Căutați rapid și ușor influențatorul perfect folosind IZEAx Discovery, una dintre cele mai mari piețe de acest gen.