Poziția medie se îndepărtează de Google Ads – acum ce?

Ultima actualizare pe 23 ianuarie 2020

După cum mulți dintre voi știți până acum, cu excepția cazului în care sunteți unul dintre noii utilizatori Google Ads, Google a eliminat funcția Poziție medie din interfața Google Ads. Pentru mulți dintre noi, utilizatorii de mult timp ai platformei Google Ads (fost Google Adwords), ne-am bazat foarte mult pe Poziția medie pentru a plasa strategic anunțurile noastre în poziția care este cea mai benefică sau cea mai profitabilă pentru noi sau clienții noștri.

Poziția medie ne-a fost disponibilă atâta timp cât îmi amintesc personal și sunt sigur că același lucru este valabil și pentru mulți utilizatori ai platformei. În acest articol, vom analiza ce poate însemna acest lucru pentru utilizatorul obișnuit, sau pentru utilizatorii de lungă durată ca mine, această funcție importantă disparând.

Cum a fost utilă poziția medie în trecut?

Pentru aceia dintre voi care poate nu au folosit niciodată funcția Poziție medie (sau nu foarte des), este posibil să fi ratat unele obiective pe care le-ați fi putut avea pentru campaniile dvs. Importanța sa a fost destul de puternică atunci când vine vorba de o campanie de căutare care rulează și are performanțe la cel mai eficient punct. A fost deosebit de utilă atunci când lansați o campanie nou-nouță, grupuri de anunțuri și un set de cuvinte cheie care nu au mai fost niciodată difuzate prin cont. Prin faptul că puteți vedea unde au fost poziționate anunțurile dvs. pe prima pagină a rezultatelor Google față de alți concurenți care rulează același cuvânt cheie ca și dvs., v-a ajutat să vă dați o idee despre poziționarea dvs. la suma licitată pe care ați stabilit-o.

Apoi, când ai văzut unde ești poziționat, ai știut că fie ai ceva de făcut în privința ofertei, a relevanței sau chiar a extensiilor. Poziționarea a jucat un rol important în aproape tot ceea ce am luat în considerare atunci când vine vorba de valorile de performanță și obiective.

Cunoscând poziția anunțurilor dvs. în timp ce atingeți un alt obiectiv al dvs., cum ar fi costul pe conversie, ați fi putut vedea cu ușurință cât de mult ar fi putut avea nevoie pentru a crește sau a coborî în ceea ce privește poziționarea pentru a obține un rezultat mai bun. Deci, când Google a decis în mod neașteptat să elimine Poziția medie, vă puteți imagina dezamăgirea care a venit odată cu ea în bloguri, forumuri, articole, comunicate de presă și rețelele sociale.

Este aproape ca și cum Google ia din ce în ce mai mult control de la utilizatorii platformei lor Google Ads, pe măsură ce anii continuă să vină și trec. În primul rând, odată cu schimbarea interfeței Google Ads, care a eliminat funcții importante cu întregul comutator de „experiență”, a fost un coșmar, în anumite privințe, chiar să navighezi prin platforma Google Ads pentru a găsi exact ceea ce cauți în comparație cu anterioară. „experiență” (interfață) care a fost folosită și iubită de utilizatorii lor. Și acum eliminăm una dintre cele mai utile caracteristici (poziția medie) din întreaga platformă Google Ads? Este aproape ca și cum nu doresc ca nimeni să fie sau să rămână mulțumit de utilizarea platformei lor publice, care îi aduce atât de mulți bani în fiecare an de la clienți din întreaga lume.

Ce ne-a oferit Google în locul funcției de poziție medie?

Deoarece Google a eliminat poziția medie, a adăugat ceea ce se numește cota de afișări în topul absolut de căutare și cota de afișări pierdute în căutare (clasament). Când te uiți la comparația dintre aceste două funcții noi și ceea ce folosim pentru a vedea în coloana Poziție medie, comparația este noapte și zi.

Aceste două funcții de înlocuire se bazează pe o valoare procentuală pe care trebuie să o încercați și să vă dați seama cum, chiar și de la distanță, vă oferă datele de poziționare clare pe care poziția medie mult mai utilă le-a folosit de fiecare dată. Am încercat să remarcăm orice comparație cu aceste două funcții noi atunci când poziția medie era încă disponibilă pentru noi, iar unii dintre noi, care ne-am pus capul cap la cap, nu au putut găsi o modalitate sensibilă de a le compara pe cele două într-un fel care ne-a ajutat de la distanță să înțelegem. despre locul în care am fost poziționați în funcție de rang.

Când stai pe loc și privești lucrurile dintr-o perspectivă mai largă și vezi tot ce face Google cu platforma Google Ads și tot ceea ce ne ia, aproape se pare că se îndreaptă către toți cei care își execută funcțiile de inteligență artificială care sunt. acum împingând asupra noastră. Are sens doar când te gândești că ei doresc să folosim un număr procentual mai degrabă decât un număr de poziționare, că sistemul lor AI citește mai bine procentele și este orientat către asta. Desigur, aceasta este doar părerea mea cu privire la acest subiect, dar folosind Google Ads atâta timp cât am și acum văzând toate modificările anterioare pe care le-au făcut să le includem împreună cu modificările mai noi cu care Google ne face acum să ne obișnuim, să pentru mine, are sens doar în ce direcție se îndreaptă atunci când vine vorba de automatizarea tuturor.

Avantajul că ne împing să folosim sistemul lor automatizat este că îi oferim Google control TOTAL asupra a tot ceea ce se află în contul nostru Google Ads. Asta înseamnă că ne bazăm pe ei pentru a ști care sunt obiectivele noastre și care sunt obiectivele lor. Asta înseamnă că depindem de Google pentru a ne cunoaște afacerea, industria noastră, modelul nostru de afaceri și ciclul de vânzări, comparativ cu noi, derularea propriilor campanii așa cum dorim, fără nicio interferență din partea cuiva care tocmai vrea să ne obțină banii publicitari.

La ce ar trebui să ne așteptăm acum?

Odată cu această reducere recentă a poziției medii în platforma Google Ads, s-ar putea să vă întrebați ce urmează de la Google. Ce intenționează să ne ia din senin? Acesta este ceva la care trebuie să ne gândim zilnic, nu numai pentru noi înșine, ci și pentru clienții noștri care depind de noi pentru a fi experții a ceea ce oferă Platforma Google și cum să ne controlăm conturile așa cum ne dorim și trebuie să beneficiem clienții noștri. .

Această sarcină devine din ce în ce mai greu de îndeplinit odată cu numeroasele eliminări pe care Google le aplică și le impune acum. Cu cât ei continuă să depună eforturi pentru a lăsa sistemul lor să ruleze conturile noastre, cu atât mai mult se pare că Google dorește doar control deplin asupra oricărui lucru și a tot ceea ce este posibil pentru a vă putea lua banii la rata și confortul care li se potrivește cel mai bine. Dar, în cele din urmă, trebuie să realizăm că, dacă lăsăm să ni se întâmple acest lucru nouă înșine sau clienților noștri, știm că Google ne vede doar ca bancomatele lor și poate retrage cât mai mulți sau cât mai puțini bani de la noi în orice moment au chef. .

Sfatul meu este să păstrați cât mai mult posibil sub control și să încercați să utilizați funcția mai veche numită „Procentaj de afișări în căutare”, care a existat în campaniile de cumpărături (fiind că campaniile de cumpărături nu au folosit niciodată funcția de poziție medie). Totuși, acesta va fi un alt articol pentru altă dată. Sper că acest articol a fost util pentru a vă face conștienți de poziția medie care se îndepărtează de Google Ads.

Autor: Bobby P.