Influenții Baby Boomer sunt un lucru? Aduceți-le mai slab pe marketing pentru boomers

Baby boomerii sunt o forță cu care trebuie să ținem cont. Pew Research Center estimează că această generație include aproximativ 65 de milioane de americani. Deși este un grup mai mic decât cei millennials pe care se concentrează multe mărci, un lucru este de netăgăduit – boomerii au putere de cumpărare. Și ei ascultă influenți de baby boomer.

Aceasta nu este o generație care stă acasă, așteptând vizitele copiilor și excursii la magazin. Boomerii sunt activi și vitali în comunitățile lor și în economie. Mai mult, cercetările sugerează că ei cheltuiesc undeva în jur de 400 de miliarde de dolari în fiecare an, reprezentând mai mult de jumătate din consumul din Statele Unite. Ei cheltuiesc milenii cu o alunecare de teren. Cu toate acestea, majoritatea agenților de marketing alocă doar aproximativ 10% din bugetele boomerilor, în timp ce acordă 50% milenialilor.

Chiar dacă nu doriți să vă creșteți în mod semnificativ bugetul de marketing, țintirea eficientă a baby boomers ar putea oferi campaniilor dvs. impulsul de care aveți nevoie. Marketingul de influență oferă o rentabilitate excelentă a investiției (ROI) și poate fi foarte eficient cu această generație.

Da ― Marketingul cu influențe pentru boomers este un lucru

Crezi că marketingul de influență pentru boomers este o pierdere de timp? Mai gandeste-te. Aceasta este o generație care a crescut cu noi tehnologii. Au urmărit cum primele televizoare au apărut pe piață, au experimentat apariția computerelor și au crescut odată cu zorii erei sociale. Aceștia sunt consumatori care nu doar îmbrățișează tehnologia; de asemenea, îl folosesc mai mult decât vă puteți da seama.

Cercetările arată că peste 80% dintre boomers cred că rețelele sociale le îmbunătățesc viața, potrivit rezultatelor sondajului de la Security.org. Deși, de obicei, petrec mai puțin timp pe rețelele sociale, în medie, în comparație cu omologii lor milenari, totuși se conectează și interacționează. Unele dintre cele mai populare platforme pe care boomerii le folosesc în mod regulat includ:

• YouTube: folosit de aproximativ 70% dintre boomers
• Facebook: Folosit de aproximativ 68% dintre boomers
• Pinterest: Folosit de aproximativ 27% dintre boomers
• LinkedIn: Folosit de aproximativ 24% dintre boomers
• Instagram: Folosit de 23% dintre boomers

În 2019, Forbes a publicat un articol care prezice că baby boomers ar putea fi noii Kardashian. De fapt, există mulți factori de influență boomer care prosperă, mai ales că mai multe mărci și industrii observă puterea de cumpărare a boomerilor. Nu doar promovează mărci care vizează persoanele în vârstă. De asemenea, sunt reprezentanți ai caselor de discuri majore, ceea ce le face versatile și extrem de utile pentru campanii.

Sunteți curioși să aflați cine sunt unii dintre cei mai influenți boomers? Acestea includ un amestec de celebrități și non-celebs deopotrivă.

Grece Ghanem (@greceghanem)

La modă, stilată și inteligentă, Grece Ghanem se remarcă prin încrederea și personalitatea ei. Fost microbiolog și antrenor personal, acest influenț al stilului de viață a lucrat cu designeri de ultimă generație, mărci de streetwear discrete și altele.

Beth Djalali (@styleatacertainage)

Această bloggeriță din Nebraska este o fashionistă de peste 60 de ani, care adoră să-și împărtășească sfaturile și trucurile pentru a construi o garderobă frumoasă, dar accesibilă. Fluxul ei de socializare este plin de fotografii la modă cu cele mai recente ținute ale ei, coafura ei elegantă și gri și recomandări de produse pentru mărci precum Ann Taylor.

Oprah Winfrey (@oprah)

Winfrey a fost regina influențelor cu mult înainte ca influențatorii să fie mainstream. Chiar înainte ca Kardashians să captiveze stratosfera socială, Winfrey și-a valorificat propria putere pentru a direcționa modul în care oamenii cumpără. Un exemplu: în 1996, ea a inclus „Song of Solomon” al lui Toni Morrison pe lista clubului ei de carte. La scurt timp mai târziu, magazinele din toată țara s-au grăbit pentru a stoca titlul pe rafturile lor.

George Takei (@georgehtakei)

Unii oameni îl numesc pe Takei un influencer accidental, în timp ce alții îmbrățișează afinitatea lui naturală de a ajunge la publicul său. Acest fost star Star Trek și-a folosit ultimii ani și urmările semnificative într-o platformă pentru promovarea cauzelor și derularea campaniilor.

Teri Turner (@nocrumbsleft)

Amatorii de mâncare iubesc blogul lui Turner, No Crumbs Left, și reprezintă o parte semnificativă din urmărirea ei pe rețelele sociale. Turner se descrie ca fiind un „Colaborator principal, Blogger, Columnist alimentar și colaborator regulat la Whole 30”. Ea își evidențiază propriile rețete și produse de la parteneri precum Applegate bacon și sosurile Tessa Mae.

Sfaturi pentru marketing pentru boomers

Ca orice altă strategie de marketing, ar trebui să începeți prin a vă cunoaște publicul. Pentru a vă ajuta să începeți, am reunit câteva sfaturi importante de reținut atunci când faceți marketing pentru boomers:

• Încetiniți-vă rularea pe argou: atunci când faceți marketing pentru alte generații (millennials și generația Z, ne uităm la tine), argoul vă poate oferi o influență. Dar cu boomers, îi poate înstrăina și poate provoca mesajul dvs. a cădea plat. Folosiți un limbaj simplu, ușor de înțeles și asigurați-vă că vă verificați gramatica.
• Reduceți decalajul: este posibil să fi îmbrățișat tehnologia, dar asta nu înseamnă că câteva tehnici mai vechi nu îi vor ajuta pe boomers să se simtă mai confortabil. Broșurile și mărturiile online sunt exemple ideale de tehnici care pot ajuta la eliminarea acestei decalaje și pot inspira un plus de încredere.
• Construiți încredere: nu promite exagerat și nu realizați prea mult. Oferiți o experiență excelentă pentru clienți în fiecare etapă a procesului pentru a inspira încredere și loialitate. Asigurați-vă că informațiile pe care le oferiți sunt utile și că campaniile dvs. de influență sunt captivante.

Boomerii sunt un grup mare și bogat format din oameni sănătoși, activi și cunoscători de tehnologie. Nu le este frică să-și cheltuiască banii, dar trebuie să găsiți echilibrul potrivit pentru a le stârni și a le menține interesul. Indiferent de industrie în care vă aflați, probabil că există un influencer boomer care poate ajunge și la publicul dvs. Vârsta nu este doar nimic, ci un număr; în cazul marketingului și al influencerilor, este, de asemenea, un instrument puternic pentru a ajunge la piața țintă.