10 caracteristici ale Baby Boomers în 2024
Publicat: 2024-02-22O căutare rapidă pe internet a stereotipurilor baby boomerului va returna inevitabil unele narațiuni comune și adesea nefavorabile. Dar câte dintre ele, dacă există, sunt de fapt adevărate? Baby boomers sunt unul dintre cele mai diverse publicuri din jur, deci ce este realitate și ce este ficțiune. Suntem aici pentru a clarifica recordul.
Cine sunt baby boomerii?
Născuți între 1946 și 1964, baby boomers au fost crescuți într-o perioadă de prosperitate economică, optimism și schimbări sociale. Acum, la sfârșitul anilor 50-70, baby boomers reprezintă un grup divers de oameni - unii încă lucrează sau au copii acasă, în timp ce alții sunt pensionați și profită de ziua.
Ca în orice generație, există stereotipuri care îi înconjoară pe boomers, dar ne interesează doar faptele. Așadar, după ce ați analizat cifrele, iată 10 caracteristici ale baby boomerului care merită cunoscute – conform datelor reale ale consumatorilor.
Top 10 caracteristici pentru baby boomer
- Au bani de aruncat
- Boomerii sunt încă o parte foarte mare din forța de muncă
- Amprenta lor pe rețelele sociale este în creștere
- Mai mulți boomers se îndreaptă către crearea de conținut
- Baby boomers sunt mai cunoscuți în tehnologie decât ați putea crede
- Publicitatea actuală nu rezonează bine cu ei
- Boomerii sunt adepții pentru mediu
- Baby boomerii doresc ca mărcile să fie autentice și tradiționale
- Sunt jucători pasionați
- Baby boomerii sunt o grupă fericită
1. Baby boomers au bani de aruncat
Se spune că baby boomerii sunt generația care s-a aflat la locul potrivit la momentul potrivit, făcându-i cea mai bogată generație de pe planetă. Această bogăție, combinată cu libertatea care vine odată cu o etapă ulterioară a vieții, înseamnă că sunt capabili să facă mai mult decât consumatorii mai tineri.
La nivel global, în comparație cu generația Z, baby boomers sunt mai susceptibili să spună că cumpără produse noi online în fiecare săptămână, dețin un card de credit și au putere de cumpărare mare.
Au și banii ascunși. Peste 4 din 10 baby boomers care economisesc bani spun că rezervele lor financiare actuale ar acoperi cheltuielile de bază de trai timp de 6 luni sau mai mult.
Nu numai asta, dar chiar împărtășesc comportamente de cheltuieli destul de similare cu omologii lor mai tineri. Dacă ne uităm la ce intenționează să cumpere generația Z și baby boomers în următoarele 6 luni, vacanța se află în fruntea ambelor liste.
Atunci când apelează la baby boomers, mărcile ar trebui să treacă dincolo de presupuneri și stereotipuri și să facă apel la interesele și valorile lor. Această generație are o putere de cumpărare puternică, dar marketerii trebuie să-și înțeleagă nevoile pe baza datelor reale ale consumatorilor.
2. Boomerii sunt încă o parte foarte mare din forța de muncă
Specialiştii în marketing prezintă adesea baby boomers care se bucură de pensionări fără griji; unele sunt, dar nu este reprezentativă pentru întreaga generație.
Departe de a pune picioarele în sus, aproape 4 din 10 baby boomers fie lucrează cu normă întreagă, fie lucrează pe cont propriu.
Deși este corect să sugerăm că unii încă lucrează pentru a-și oferi o pernă pentru pensionare față de creșterea costului vieții, aproximativ o cincime se descriu ca fiind ambițioși și axați pe carieră; în general, le place să lucreze. Aproape 8 din 10 sunt mulțumiți de locul lor de muncă actual, în timp ce consumatorii pensionari din această generație sunt la fel de probabil ca și omologii lor să își descrie sănătatea mintală ca bună sau excelentă.
Dintre cei care sunt mulțumiți de munca lor, cercetarea noastră evidențiază importanța pe care o acordă stabilirii unor obiective puternice – ei se remarcă prin faptul că au o înțelegere clară a obiectivelor personale și a strategiei companiei.
Deoarece baby boomers lucrează de mai mult timp decât generațiile mai tinere, aceștia dețin o mulțime de cunoștințe de care companiile vor dori să le păstreze cât mai mult timp posibil. Cercetarea noastră nu numai că îi ajută pe marketeri să înțeleagă mai bine cum să înfățișeze această generație, dar oferă și companiilor informații despre cum să-i păstreze fericiți pe baby boomers la locul de muncă.
3. Amprenta lor pe rețelele sociale este în creștere
Generația Z este adesea criticată pentru că petrece prea mult timp pe telefoane, dar dintre toate generațiile, baby boomers sunt cei care petrec din ce în ce mai mult timp pe rețelele sociale.
În ultimii doi ani, timpul petrecut pe rețelele sociale a crescut cu aproape 10 minute, în timp ce timpul petrecut în generația Z a scăzut cu 12 minute.
Pe măsură ce platformele își schimbă atenția către conținut scurt, vizual și video, baby boomers țin pasul cu aceste tendințe. După cum probabil ați ghicit, Facebook este platforma lor preferată, dar numărul boomerilor care folosesc în mod regulat Instagram și TikTok este în creștere. Și odată cu asta, vin și câteva schimbări interesante în comportament...
4. Mai mulți boomers se îndreaptă către crearea de conținut
Probabil că nu va fi o surpriză că crearea de conținut este încă mai populară în rândul generației Z decât în rândul baby boomers.
Dar numărul boomerilor care și-au distribuit propria postare pe blog sau videoclip în ultimul an a crescut cu 11%, în timp ce numărul generației Z care au scăzut cu 12%.
Pe măsură ce consumatorii mai în vârstă se implică din ce în ce mai mult în rețelele sociale, ei trec și în crearea de conținut. Și creează un zgomot, nu doar în rândul colegilor lor, ci și în rândul publicului mai tânăr.
Gym Tan este un bun exemplu aici. TikToker, în vârstă de 60 de ani, are peste 190.000 de urmăritori și a câștigat popularitate pentru videoclipurile ei de modă și frumusețe. Demonstrând influența ei, anul trecut, o rochie pe care Gym a purtat-o într-unul dintre videoclipurile ei s-a vândut rapid pe site-ul Abercrombie & Fitch, după ce a câștigat expunerea din cauza modelării ei pe TikTok.
Acum, mărcile încep să ia atenție pe măsură ce mai multe companii se adresează unor influențe mai în vârstă pentru a forma parteneriate.
5. Baby boomers sunt mai pricepuți la tehnologie decât ați putea crede
Se presupune adesea că generațiile mai în vârstă nu au încredere în tehnologie în comparație cu omologii lor mai tineri, dar se dovedește că boomerii sunt de fapt mari adoptatori de tehnologie.
În timp ce pe unele piețe există lacune de încredere generaționale în tehnologie, narațiunea fluctuează la nivel mondial.
Baby boomers din mai multe țări mențin de fapt o încredere mai puternică în tehnologie decât populația generală.
Pe piețe precum Franța, Grecia și Spania, de exemplu, boomerii sunt mai puțin probabil decât populația medie să spună că sunt încrezători în utilizarea noilor tehnologii. Dar pentru boomerii din Turcia, Suedia și Emiratele Arabe Unite, opusul este adevărat. Doar încă o reamintire că unele dintre caracteristicile acestei generații ar putea face cu o regândire.
6. Publicitatea actuală nu rezonează bine cu ei.
O altă caracteristică a baby-boomerului este că simt că publicitatea le lipsește. Compania de tehnologie CreativeX a analizat mii și mii de reclame la nivel mondial și a constatat că doar 4% dintre cei difuzați în ele aveau 60 de ani sau peste.
Ca atare, ei sunt generația cea mai puțin probabilă să simtă că publicitatea este reprezentativă pentru ei și cea mai puțin probabilă să cumpere de la mărcile pe care le văd promovate.
Mulți agenți de publicitate pot cădea în capcana portretizării stereotipurilor atunci când vine vorba de reprezentarea unui public mai în vârstă, ceea ce poate fi inexact și dăunător. De exemplu, un stereotip comun este că baby boomers sunt mai puțin progresiste decât alte generații, ceea ce datele noastre se dovedesc a fi neadevărate.
Baby boomers sunt mai predispuși decât consumatorul mediu să fie interesați de alte culturi, cred că toată lumea ar trebui să aibă drepturi egale sau chiar că imigrația este bună pentru țara lor – în special pe piețe precum Africa de Sud, Croația și Portugalia.
Aici este posibil ca mărcile să se deblocheze de acest public. Cu cât consumatorii se simt mai reprezentați, cu atât vor fi mai receptivi la mărcile care au făcut un efort să rezoneze cu ei.
7. Boomerii sunt susținători ai mediului.
Dacă v-am cere să vă gândiți la avocații pentru mediu, probabil v-ați imagina un public mai tânăr.
Dar baby boomers au de fapt cu 14% mai multe șanse decât generația Z să fie interesați de problemele de mediu și cu 65% mai multe șanse să spună că reciclează întotdeauna.
Așa că vechiul stereotip conform căruia baby boomerilor nu le pasă de mediu este inexact.
După ce au crescut înainte de proliferarea materialelor plastice de unică folosință, obiceiurile formative ale boomerilor se pretează bine la alegeri ecologice. În SUA, este mai probabil decât consumatorul mediu să cumpere produse de sezon, să-și repare hainele acolo unde este posibil și să refolosească lucruri precum genți.
În timp ce activismul captează titluri, acțiunile de zi cu zi ale boomers-ului mută în liniște acul asupra vieții ecologice.
8. Baby boomerii doresc ca mărcile să fie autentice și tradiționale.
Nu este doar generația Z care caută autenticitatea mărcii – și boomerii o doresc, în special cei din Filipine, Polonia și Thailanda. Așadar, mărcile ar trebui să țină cont de acest lucru atunci când vizează boomers pe aceste piețe.
Nu este doar autenticitatea pe care baby boomerii o doresc de la mărci. A fi tradițional și de încredere sunt, de asemenea, calități importante.
Dorința boomerilor ca mărcile să fie tradiționale oferă companiilor cu moștenire posibilitatea de a-și dubla acest atribut în marketingul lor atunci când interacționează cu acest public.
În cele din urmă, baby boomerii doresc să cumpere de la companii de încredere. Acesta este motivul pentru care lucruri precum acreditările ecologice ale unei companii contează; baby boomers caută mărci care sprijină furnizorii locali și acordă prioritate responsabilitatea ecologică.
9. Devin jucători pasionați
Baby boomers s-ar putea să nu se potrivească cu demografia obișnuită a jucătorilor, dar timpul lor de joc a cunoscut o creștere semnificativă – crescând în medie cu 5 minute pe zi în ultimii doi ani (+22%).
Doar pentru a pune acest lucru în perspectivă, generația Z încă mai joacă încă o oră în fiecare zi, dar această cifră a scăzut de fapt cu 10 minute în aceeași perioadă – în timp ce timpul de joc al boomerilor a continuat să crească.
Când vine vorba de genurile de jocuri preferate, puzzle-urile sunt în frunte în rândul baby boomersului, dar titlurile de împușcături și aventuri de acțiune urmează îndeaproape în popularitate. Așa că, deși încă preferă un puzzle cu ritm lent, nu numărați boomerii din jocurile intense și rapide.
10. Baby boomers sunt o grupă fericită.
Când vine vorba de valori în viață, valoarea de vârf a baby boomers-ului este atitudinea pozitivă; au 9% mai multe șanse să spună asta decât consumatorul mediu. Bunăstarea lor mentală este și ea destul de puternică.
În SUA, 9 din 10 baby boomers își evaluează bunăstarea mentală ca fiind bună sau foarte bună, ceea ce este semnificativ mai mare decât generațiile mai tinere.
Chiar dacă baby boomers au o sănătate mintală bună, nu sunt cu adevărat în produsele de îngrijire personală, peste o treime din generație nu le cumpără, comparativ cu doar 12% din generația Z. Baby boomers sunt mai susceptibili să spună că își petrec timpul cu prietenii și familia este forma lor de îngrijire de sine, așa că atunci când vine vorba de mărci care se interacționează cu ei sau îi prezintă în campanii, ar trebui să se aplece mai mult pe pozitivitatea și conexiunile lor sociale.
Linia de jos
Există mult mai multe în baby boomers decât sugerează stereotipurile învechite. Fiind un grup divers cu putere de cheltuieli și influență semnificative, mărcile ar trebui să acorde o atenție deosebită înțelegerii cu adevărat a acestui public.
În timp ce următoarea generație se află pe titluri, baby boomerii redefinisc ceea ce înseamnă să fii peste 50 de ani în lumea modernă. Recunoscând diversitatea, aspirațiile și puterea de cumpărare ale baby boomers, companiile au oportunitatea de a construi o loialitate puternică față de brand cu acest grup demografic.
