4 campanii minunate de marketing pentru întoarcerea la școală pe care trebuie să le vezi
Publicat: 2021-02-05Distribuie acest articol
În săptămânile premergătoare anului școlar, mărcile lansează campaniile de marketing pentru întoarcerea la școală în care au petrecut luni de zile. Având în vedere că cheltuielile totale pentru consumabilele K-12 și cele legate de facultate sunt proiectate să ajungă la 82,8 miliarde de dolari în acest an, nu este surprinzător faptul că companiile dedică mult timp pentru a-și face campaniile de marketing pentru întoarcerea la școală mai mari și mai bune ca niciodată.
Deci, cum arată o campanie grozavă de întoarcere la școală? Iată doar câteva exemple de eforturi de marketing pentru întoarcerea la școală care au trecut cu brio.
Descărcați ghidul pentru cucerirea peisajului modern de marketing
1. Capse
Campania Staples For Students (alias #StaplesforStudents) sprijină eforturile educaționale în câteva moduri importante. În primul rând, oferă un stimulent uriaș pentru a face cumpărături din magazinele Staples pentru rechizite pentru întoarcerea la școală: clienții care cheltuiesc 25 USD la un Staples au șansa de a câștiga o bursă de 50.000 USD sau una dintre cele patru burse de 25.000 USD.
Staples a făcut echipă din nou cu DonorsChoose.org pentru a genera sprijin pentru profesori și studenți. Cumpărătorii pot alege să-și susțină sălile de clasă preferate în locațiile locale Staples, iar lanțul va egala donațiile în timpul sezonului de întoarcere la școală.
Compania a făcut echipă și cu Jessica Alba în acest an pentru a crește vizibilitatea campaniei. Având Alba ca voce a campaniei din acest an, Staples speră să vadă mai multă participare la promovarea sa de donații caritabile. Ca ea însăși mamă a copiilor de vârstă școlară, Alba înțelege entuziasmul din jurul sezonului și provocările pe care le reprezintă părinților.
Campania Staples for Students este un câștigător nu doar datorită puterii sale de vedetă, ci și pentru că sprijină în mod direct profesorii și studenții harnici din toată țara, care altfel s-ar putea lupta să-și permită toate materialele necesare pentru clasă.
Într-un moment în care reclamele de întoarcere la școală pot părea excesiv de consumiste, campania Staples pune o lumină importantă asupra profesorilor care joacă un rol atât de important în dezvoltarea copiilor din întreaga țară.
2. Newegg
Când majoritatea oamenilor se gândesc la cumpărăturile de la întoarcerea la școală, comerciantul online de electronice Newegg s-ar putea să nu vină imediat în minte. Brandul a căutat să schimbe asta în acest an cu campania Newegg Back-to-College.
Se va desfășura până la sfârșitul lunii august, campania include un Giveaway Dorm Battlestation (#DormBattlestation) cu un mare premiu pentru „configurarea supremă a colegiului”. Cu un laptop de gaming, tastatură, căști VR și alte tehnologii foarte râvnite, nu suntem siguri cât de mult se va studia de fapt, dar cu siguranță se va face cu stil.
Concursul este ușor de înscris și nu necesită o achiziție, ceea ce reprezintă un beneficiu imens pentru studenții care nu au numerar.
Campania Newegg Back-to-College oferă, de asemenea, sfaturi și instrumente pentru a face tranziția la viața de cămin mai ușoară studenților. Compania a creat un videoclip Facebook Live pentru a arăta studenților ce produse îi vor ajuta pe măsură ce își instalează căminele. De asemenea, a creat un Ghid de cumpărare 2018 pentru a ghida clienții prin procesul de alegere a unui computer care le va satisface nevoile și bugetul, împreună cu alte tehnologii conexe.
Newegg abordează chiar și subiectul decorarii unei camere de cămin cu un ghid care se simte prietenos și accesibil, mai degrabă decât doar un alt argument de vânzare.
3. Țintă
La fel ca Staples, Target este tipul de magazin pe care părinții îl plac, deoarece își pot face toate cumpărăturile de la întoarcere la școală într-o singură călătorie.
Target face procesul și mai ușor, adăugând funcția School List Assist. Acest instrument le permite cumpărătorilor să găsească online listele de materiale pentru clasă ale copiilor lor și să le adauge în coșul de cumpărături digital pentru a-și plăti. Părinții pot alege să li se livreze produsele sau să le ridice de la magazinul local odată ce expedierea este gata.
Target nu atinge doar atenția părinților, ci își propune și să îmbunătățească sezonul de întoarcere la școală pentru profesori.
La începutul acestei veri, Target a oferit un cupon de 15% reducere pentru profesori, pentru a-i ajuta să-și aprovizioneze sălile de clasă. Întrucât majoritatea profesorilor plătesc din buzunar pentru rechizitele școlare, acesta este un mare ajutor și un semn de cap că gigantul de retail îl primește.
Și dacă comoditatea și cupoanele nu sunt suficiente, Target a înrolat și influenți sociali pentru a-și documenta aventura de cumpărături de la școală. Bineînțeles, fetele deștepte prezentate în promoție, Mila și Emma Stauffer, sunt lăsate în ochi de toate celelalte lucruri distractive pe care le oferă Target, inclusiv fuste creion în loc de creioane și machiaj iluminator în plus față de cel pe care l-ai folosi într-un manual.
Videoclipul este o modalitate distractivă de a arăta că cumpărăturile de la întoarcerea la școală sunt o experiență pe care o poate împărtăși întreaga familie și că Target are mult mai mult decât caietele și instrumentele de scris.
4. Best Buy
În timp ce Best Buy este o destinație bine-cunoscută pentru tehnologie și accesorii, părinții copiilor mici s-ar putea să nu vadă inițial cât de valoros poate fi magazinul în timpul sezonului de întoarcere la școală.
Pentru a combate această noțiune, retailerul a creat un hub pentru studenți și un hub pentru părinți pentru a răspunde nevoilor tehnologice ale elevilor de toate grupele de vârstă. Hub-urile includ ghiduri de cumpărare și alte resurse pentru a ajuta clienții să găsească produsele care vor face acest an școlar unul grozav.
Centrul pentru studenți include un formular care îi potrivește pe studenți cu computerul potrivit în funcție de preferințele și utilizările așteptate, împreună cu o secțiune Oferte pentru studenți care prezintă reduceri de preț și alte promoții la produsele de top.
În Parent Hub, Best Buy recomandă produse care pot menține copiii în siguranță online și offline. Printre oferte se numără căștile care mențin volumul la un nivel mai scăzut pentru a proteja timpanele tinere și sistemele de securitate la domiciliu care fac ca copiii să vină acasă mai ușor și mai sigur după-amiaza - împreună cu alerte pentru părinți pentru a-i ține la curent cu sosiri și mergeri.
Cu această strategie online, Best Buy le reamintește părinților că întoarcerea la școală înseamnă mai mult decât a avea suficiente caiete. Este o tradiție anuală pentru familiile din întreaga lume.
Realizarea unei campanii remarcabile de întoarcere la școală
Combinând cunoștințele digitale, perspective proaspete și povestiri de modă veche, campaniile de mai sus ies în evidență în peisajul aglomerat de întoarcere la școală. Solicitarea de susținere a celebrităților ajută, de asemenea, mai ales atunci când acestea sunt în plină desfășurare a rechizitelor pentru întoarcerea la școală.
În mod clar, aceste mărci și-au făcut temele pentru a afla care promoții vor obține cele mai mari note online. Oferim fiecăreia dintre aceste campanii un A+!
