Ghid de analiză backlink: verificați linkurile concurenților (apoi furați-le!)

Dacă vă gândiți la modalități de a face campania dvs. SEO fără gloanțe prin dominarea concurenței, atunci veți fi bine conștienți de importanța construirii de linkuri .

O facem din prima zi aici, la FATJOE, și ne place să credem că, pe măsură ce conștientizarea SEO a crescut, oamenii sunt destul de interesați de valoarea incontestabilă pe care o oferă.

În schimb, ceea ce vom acoperi aici, atunci, estevaloarea spionării pentru construirea de link-uri ale concurenților tăi.

Vom discuta de ce este esențial să faceți acest lucru, cum să faceți acest lucru și cumputeți apoi transforma câștigurile lor de construire a linkurilor în propriul dvs. succes .

Ești gata să pleci? Să ne scufundăm.

De ce este esențială analiza concurențeipentru tacticile de construire a legăturilor

Analiza concurenței este de o importanță vitală. Ai nevoie de un plan. Au dispărut vremurile în care simpla construire a legăturilor fără niciun gând sau strategie anume putea plăti cu profituri mari.

Pentru a-ți depăși concurența, trebuie mai întâi să înțelegi ce fac ei înainte să-i poți depăși și să-i depășești.

Analizând profilurile lor de backlink, va dezvălui de unde obțin link-uri, valoarea acelor link-uri și orice potențiale puncte slabe pe care le puteți transforma în dominație SERP de partea dvs.

Analiza corectă a concurenței vă va oferi o mulțime de informații, permițându-vă să vă vizați chirurgical link-ul (și cheltuielile) pentrurentabilitate maximă.

Analiza concurenței vă va permite să:

Scoateți backlink-urile concurenților

Primul și cel mai evident beneficiu este că vă permite să găsiți backlink-urile existente ale concurenților.

Valoarea acestui lucru este că vă va ajuta să înțelegeți scopul proiectului dumneavoastră și, prin urmare, eforturile necesare pentru a vă executa strategia și a depăși concurența.

Instrumente gratuite la îndemână precum acesta de la Ahrefs vă vor permite să descoperiți cu ușurință profilurile de backlink ale site-urilor și paginilor concurente. Versiunea gratuită limitează de fapt numărul de rezultate care ar putea ajuta la reducerea zgomotului șiparalizia analizeide la prea multe date!

Când examinați rezultatele, concurenta dvs. are o cantitate inaccesibil de link-uri? Apoi, poate că cel mai bine va fi să căutați în altă parte pentru a vă optimiza rentabilitatea, căutând oportunități de cuvinte cheie cu coadă lungă cu concurenți mai slabi.

În schimb, depind de câteva legături de temelie și nu de multe altele? Excelent! Aceasta ar putea fi o oportunitate grozavă de a le depăși cu doar câteva link-uri. Poate ai putea chiar să încerci să-i convingi pe proprietarii externi ai site-ului să facă link la paginile tale, dacă simți că produsul/conținutul tău este superior!

Acest lucru duce la următorul beneficiu...

Identificați pe furiș cele mai bune perspective de legătură

Odată ce ați găsit de unde primesc link-uri concurenții dvs., puteți începe să identificați posibilele oportunități de conectare pentru dvs.La urma urmei, dacă s-au conectat o dată la o pagină similară, s-ar putea să o facă din nou!

Când analizați aceste linkuri existente, puteți începe să decideți pe care doriți să vizați pentru propriile linkuri. Vă sfătuim să selectați potențiali în funcție deautoritate, relevanță contextuală, tipurile de linkuri și probabilitatea de a obține un link .

Analizarea legăturilor vă va permite să determinați ce tipuride legături dobândește opoziția.

Tipurile de link-uri sunt:

• Hyperlink-uri obișnuite – URL-uri libere și nume de domenii
• Legături text – În legăturile de conținut folosind text ancora
• Link-uri imagini – logo-uri, capturi de ecran, infografice
• Legături cadru – încorporate în iframe HTML
• Redirecționări/Canonice – URL-uri care direcționează către altă pagină

Sfat: puteți filtra profilurile de backlink după tipurile lor de link-uri în raportul Ahrefs Backlink:

Puteți folosi aceste informații pentru a vedea ce fel de link primesc și, prin urmare, ce tip de link este posibil să obțineți.

Dacă primesc linkuri text, o prezentare a postării pentru invitați ar putea funcționa bine sau poate un conținut zgârie-nori.

Linkurile imaginilor ar putea în schimb să sugereze că au fost preluate dintr-o campanie de informare infografică.

Aceste cunoștințe vă vor ajuta să vă personalizați activitățile de informare și pregătirea generală a campaniei.

Așadar, având în vedere acest lucru, cum identifici de fapt un bun prospect de backlink?

Având în vedere modul în care le-ați găsit, știți deja că site-ul este dispus să facă linkuri către site-uri din nisa dvs., ceea ce este un început excelent. Acum trebuie să lucrați la ceea ce face un bun prospect de link și, mai important,cum să știți pe care să le lăsați în pace .

Relevanța ar trebui să fie întotdeauna primul tău port de escală. Datorită angajamentului continuu al Google față de regulile EEAT , trebuie să vă asigurați întotdeauna că linkurile de intrare provin din surse naturale și relevante oriunde puteți.

Dificultatea va fi următorul factor decisiv. Site-ul pe care îl căutați este deschis colaborărilor de brand cu o prezență socială activă și ușor de contactat? Grozav! Sunt șanse ca ei să fie cel puțin receptivi la prezentarea dvs., fie că este vorba de un conținut excelent sau doar de un link sugerat către una dintre paginile dvs.

Sunt în schimb închise? Inactiv? Poate, în schimb, un pic de spam? Cel mai bine este să-i lăsați în pace în acest caz sau cel puțin să-i împingeți în partea de jos a listei dvs. de priorități. Deși un link de la ei ar putea fi util, dificultatea crescută necesară pentru a securiza legătura ar putea depăși beneficiile, mai ales dacă faci totul manual.

Prioritizează-ți țintele pentru a crea o strategie de creare a legăturii

Acum că aveți lista de ținte, este timpul să transformați acest lucru într-o strategie acționabilă.

Listarea țintelor în ordinea priorităților vă permite să vă direcționați cel mai bine energia, alocând cel mai mult timp celor mai promițătoare oportunități și asigurând cea mai bună rentabilitate a investiției pentru timpul (și banii) dvs.

Prioritizarea și strategia de achiziție a linkurilor vă permite, de asemenea, să evaluați fiecare domeniu în mod individual, creând un plan specific pentru fiecare site. Acest lucru poate însemna să vă adaptați e-mailurile de informare pentru înlocuirea linkurilor întrerupte, să vă editați conținutul pentru prezentarea postărilor pentru invitați, să generați oportunități creative de PR pentru o potențială preluare și altele.

Gândiți-vă la asta ca la editarea CV-ului și a scrisorii/cv-ului de intenție pentru cererile de angajare. Cele mai bune aplicații sunt întotdeauna editate pentru a fi specifice locului de muncă disponibil, iar munca dvs. de informare ar trebui să fie la fel de unică de fiecare dată. Va plăti cu adevărat atunci când proprietarii site-ului vor vedea că oferiți cu adevărat o oportunitate excelentăspecial pentru ei.

Am acoperit anterior diferite strategii pentru a obține mai multe backlink-uri aici , dar pentru a rezuma opțiunile disponibile pentru dvs.:

• Modul numărul 1 de a obține link-uri este de a construi relații.Întinde mâna și salută. Ar putea fi suficient pentru a obține un link.
• Ați putea contribui cu o postare pentru invitați , completată cu un link către site-ul dvs.?
• Contactați webmasterul și sugerați să includă un link către site-ul dvs. într-o anumită pagină?
• Legătură.Nu fi un acumulator de linkuri. Împărtășiți dragostea legându-vă cu alții pentru a câștiga favoarea.
• Creați infografice.Deși acest lucru a fost suprasaturat, există încă o oportunitate dacă conținutul dvs. merită cu adevăratîncorporat.
• Folosește tehnica zgârie-nori.Găsiți conținut concurent care primește o mulțime de link-uri, apoi creați o versiune mai bună.
• Găsiți linkuri concurente din mențiunile de marcă.Marca dvs. ar putea fi, de asemenea, menționată în conținut, dar să nu fie asociată (încă).
• Creați conținut de calitate.Acest lucru nu implică deloc atingere. Acesta are mai mult o mentalitate „dacă o construiți, ei vor veni”, dar vă puteți direcționa în continuare crearea de conținut în funcție de strategia de construire a linkurilor.
• Răspundeți la întrebările de pe forumuri și furnizați link-uri către resurse relevante din propriile pagini.

Din nou, trebuie să-ți personalizezi activitatea pentru fiecare oportunitate specifică.

Odată ce ați adunat sursele potențiale de linkuri, puteți atribui una dintre metodele de mai sus fiecărui potențial.

Presupunând că ați găsit potențialii prin monitorizarea backlink-urilor concurenților dvs., este probabil ca implicit să utilizați aceeași metodă pe care par să o fi folosit-o. Dacă au un link către o piesă autorizată, veți dori să vă creați propria versiune și să o „zgârie-nori”.

Dacă, în schimb, apar într-o postare cu contribuție, le puteți scrie pe propria dvs. pentru a prezenta site-ul web.

Atribuirea unor metode specifice fiecărui prospect vă va crește șansele de succes la nivel general și, în mod ideal, vă va ajuta la diversificarea modului în care primiți link-uri.

Achiziționarea unei varietăți de link-uri este întotdeauna benefică, deoarece vă extinde baza de link-uri, oferă diferite oportunități pentru trafic de recomandare și, mai ales, pare natural pentru Google.

Cum se efectuează o analiză de backlink

Acum că ești vândut pe valoarea analizei concurenței, este timpul să înveți cum să o faci.

Pasul unu: identificați cuvintele cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este coloana vertebrală a oricărei campanii SEO și este, de asemenea, punctul de plecare pentru analiza concurenților.

Motivul pentru care cercetarea cuvintelor cheie este atât de importantă pentru analiza concurenței este că vă permite să înțelegeți unde sunteți în competiție cu rivalii dvs. și vă ajută să găsiți altele noi pe care să vă concentrați.

Acest lucru vi se poate părea evident, dar cercetarea cuvintelor cheie ar putea să arate că sunteți în competiție pentru termeni foarte diferiți de site-ul pe care îl considerați „principalul rival”. De asemenea, s-ar putea să pierdeți oportunități interesante prin subutilizarea cuvintelor cheie longtail pentru care site-ul dvs. esteaproapeclasat în prezent.

O mică muncă pe o pagină de destinație trecută cu vederea și suboptimizată poate aduce un randament mai bun pentru investiția dvs. de timp decât o campanie de informare completă.

Cel mai simplu mod de a efectua cercetarea cuvintelor cheie este să plătiți pur și simplu pentru un serviciu de cercetare a cuvintelor cheie . Un astfel de serviciu va pregăti o listă de cuvinte cheie ușor de citit și care poate fi acționată, bazată pe subiectele dvs. date, pe care apoi să le vizați după cum credeți de cuviință.

Dacă preferați să vă ocupați singur, avem aici o postare amănunțită despre cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie , inclusiv un videoclip util!

Pasul doi: Găsiți site-urile web care concurează pentru cuvintele dvs. cheie

Odată ce ați efectuat cercetarea cuvintelor cheie, veți putea alcătui o listă detaliată a tuturor site-urilor care concurează cu dvs. pentru subiectele alese.

Pasul trei: comparați backlink-urile dvs. cu ale lor

Ați găsit concurența; acum este timpul să vezi cum te ridici împotriva lor.

Ar trebui să comparați următoarele:

Numărul total de backlink-uri

Primul port de apel este numărul total de backlink-uri pe care le au în comparație cu tine.

Acest lucru vă poate oferi o idee despre cât de departe trebuie să mergeți pentru a ține pasul, indiferent dacă sunteți doar câteva link-uri întrerupte sau poate rătăciți cu sute.

Dacă sunteți oprit de câteva zeci sau chiar sute de link-uri, atunci ar fi mai bine să vă concentrați eforturile în altă parte pentru moment. Ține-le minte, dar ar putea fi o mai bună utilizare a energiei tale pentru a concura pentru câștigurile cele mai rapide.

Dacă au performanțe bune cu relativ puține backlink-uri, ar putea fi un indicator că primesc link- uri extrem de relevante, de mare autoritate.Acestea suntperfectepentru ca apoi să te țintiți!

Numărul total de domenii de referință unice

În mod similar, puteți compara câte domenii de referință unice au.

Link-urile dintr-un grup relativ redus de site-uri web de referință unice este o dovadă că link-urile sunt extrem de utile și probabil de autoritate. Deși linkurile nu suntsingurulfactor de clasare, ele sunt extrem de importante și, dacă paginile lor obțin o poziție puternică fără multe domenii diferite, înseamnă că acele domenii au un impact deosebit.

În schimb, dacă paginile primesc link-uri de la o mulțime de domenii de referință diferite, iar clasamentele lor sunt încă relativ slabe, atunci poate că valoarea link-ului este mai diluată în profilul lor general. Ar putea indica practici de spam dacă multe dintre domenii sunt de valoare mică, dar acest lucru nu este un dat.

Raportul dintre backlink-uri și domeniile de referință

Ar trebui să existe întotdeauna mai multe link-uri decât domenii, dar cu cât mai multe domenii, cu atât mai bine.

Mai multe domenii arată o răspândire mai naturală și organică a link-urilor achiziționate dintr-un număr de surse, mai degrabă decât toate provenind de la un grup mic de site-uri care ar fi putut fi manipulate sau surse alternative de linkuri, cum ar fi link-urile furnizorilor de produse.

Pasul patru: Analizați calitatea domeniilor

Acum este timpul să sortăm grâul din pleavă.

Analizarea calității domeniilor de referință ale concurenței vă va ajuta să decideți pe care doriți să le vizați. Nu doriți să le copiați orbește, ci mai degrabă ar trebui să căutați să vă concentrați pe cele mai bune surse de linkuri disponibile pentru cel mai bun preț.

Prezentarea generală a domeniului Semrush vă poate oferi o perspectivă rapidă:

Pentru a analiza domeniile de legătură, ar trebui să luați în considerare:

Valori de autoritate

Multe valori diferite au fost create de companii terțe pentru a încerca să stabilească puterea sau valoarea relativă a domeniilor.

Avem o listă cuprinzătoare a valorilor SEO de top și cum să le folosim aici .

Preferații noștri sunt DA lui Moz și DR al lui Ahrefs. Cu toate acestea, nu ar trebui să vă limitați niciodată la o singură valoare. Site-urile dubioase ar putea să joace sau să umfle artificial o singură valoare, dar le este dificil să facă acest lucru pentru mai multe.

Dacă comparați între câteva instrumente, veți putea obține o imagine a sănătății și puterii generale a domeniului.

Trafic

Traficul organic al unui site este un indicator excelent al sănătății și reputației sale. Ca întotdeauna, nu ar trebui să vă punețitoată încrederea într-o singură valoare, dar puteți compara câteva instrumente de estimare a traficului pentru a vă face o idee despre cât de popular este site-ul.

Dacă site-ul are o lipsă suspectă de trafic organic în comparație cu numărul de link-uri pe care le are, este posibil să fi fost penalizat, adică nu este un site cu care ai dori să te asociezi apoi obținând un link de la acesta.

Relevanța domeniului

Verificați ce fel de postări face domeniul care leagă. Ce subiecte acoperă? Sunt relevante pentru concurenta ta si, prin urmare, pentru tine?

Ar putea fi un site fantastic DA85, dar dacă este un blog de gătit și vindeți căști de bicicletă, atunci probabil că nu există nicio relevanță acolo și nu este ceva pe care ați dori să urmăriți (un link obscur ar fi fost, de asemenea, achiziționat de dodgy sau metode de pălărie neagră)!

Aceasta este mai degrabă o măsurătoare de instinct, dar dacă doriți ceva care să valideze modul în care măsurați contextul și relevanța, atunci Majestic are o funcție pentru a compara Topical Trust Flow .

Pasul cinci: Analizați calitatea linkurilor

Există o serie de moduri de a evalua și clasifica calitatea link-urilor specifice pe care le au.

Puteți evalua:

Textul de ancorare folosit

Cât de relevant este textul ancora? Preiau o mulțime de link-uri prin mențiuni de marcă, cuvinte cheie sau adrese URL libere?

Evaluarea acestui lucru vă va oferi o idee despre modul în care utilizatorii și bloggerii scriu despre spațiul dvs. și, prin urmare, vă va oferi o indicație despre modul în care ar fi cel mai bine să abordați propria achiziție de linkuri.

Dacă numele mărcilor sunt menționate mult, probabil că va trebui să lucrați împreună cu un puternic impuls de conștientizare a mărcii pentru a stimula cu adevărat aceste mențiuni.

Dacă, în schimb, există o mulțime de texte ancoră bazate pe cuvinte cheie lungi în postările de blog, știți că vă puteți concentra pe planul dvs. de marketing de conținut pentru a începe să achiziționați linkuri similare prin conținut util (și, în mod ideal, chiar mai bun).

Vine vreunul dintre ei prin practici de spam? Dacă da, le puteți reduce. S-ar putea să pară dur să le ignori atunci când oferă valoarepentru moment,dar pe măsură ce algoritmii Google continuă să se îmbunătățească, probabil că vor fi distruși și pot chiar deteriora site-ul către care se leagă.

În sfârșit, există multe variații? Dacă link-urile provin din surse și tipuri de linkuri similare în mod constant, atunci vă puteți concentra eforturile în mod special pe achiziționarea acelui stil de link - în mod clar funcționează bine în spațiul dvs.

Dacă există, în schimb, multă varietate, aceasta vă deschide ușa pentru a desfășura activități mai variate.

Adresa URL sursă

Cât de relevantă este adresa URL sursă în comparație cu adresa URL țintă? Dacă vă străduiți să vedeți relevanța contextuală a linkului, ar putea indica că a fost achiziționat prin spam sau chiar accidental. Acest lucru poate fi apoi redus ca o oportunitate de link.

Dacă adresa URL sursă este, în schimb, foarte relevantă pentru adresa URL țintă și pentru propriul dvs. site, atunci aceasta o marchează drept o oportunitate excelentă de urmărit.

Puteți combina această abordare de simț cu valori pentru a cuantifica cu adevărat valoarea potențială a unui link similar din acest domeniu.

Utilizați o combinație de valori, cum ar fi Autoritatea paginii sau Evaluarea adresei URL, împreună cu evaluarea de trafic a paginii în sine, pentru a determina cât de impact ar putea fi acel link.

Principalele concluzii atunci când se evaluează sursa ar trebui să fie:

Verificați dacă conținutul de legătură este atât de înaltă calitate, cât și relevant din punct de vedere contextual pentru concurent și, prin urmare, pentru dvs.

Verificați dacă pagina sursă trimite o mulțime de link-uri de ieșire. Dacă este, beneficiul obținut dintr-o legătură de acolo poate fi diluat.

Aceasta este, de asemenea, o șansă excelentă de a verifica oportunitățile de link-uri întrerupte. Dacă un link apare ca fiind întrerupt în prezent, poți să intri și să sugerezi un înlocuitor webmasterului – unul care se întâmplă să acceseze propriul tău site. Puteți folosi acest lucru și dacă există alte link-uri (relevante) întrerupte în postare, astfel încât să puteți apărea alături de concurentul dvs.

Adresa URL țintă

În cele din urmă, poți să te uiți la adresa URL țintă în sine.

Valoarea autorității paginii sau a evaluării adresei URL a paginii vă poate oferi o idee despre cum este evaluată pagina. Dacă are valori bune, este un bun indicator că legăturile care indică spre el sunt legături puternice și merită replicate pentru tine.

Valorile de trafic pot fi folosite și pentru a vedea valoarea relativă a paginii și, prin extensie, linkurile care indică către aceasta. Utilizați acest lucru pentru a vă influența luarea deciziilor atunci când prezentați site-ului. Potrivirea stilului paginii, poate prin skyscraping conținut, poate funcționa.

Pentru link-uri care generează trafic ridicat, ar putea merita să depuneți efort suplimentar pentru a obține o pagină mai axată pe vânzări acolo pentru a valorifica orice posibilă creștere a traficului (atâta timp cât este relevant pentru linkul pe care îl primiți, altfel spectatorii vor pur și simplu sări direct de pe pagina ta).

Cele mai bune instrumente pentru auditarea backlink-urilor

Acum că știi ce cauți, ce instrumente ar trebui să folosești pentru a obține acele informații?

Am acoperit anterior instrumentele noastre preferate de SEO pentru analiza concurenților aici , dar alegerile noastre de top special pentru analiza backlink-urilor sunt:

• SEMRush Backlink Analytics
• Profilul de backlink Ahrefs
• Majestic Site Explorer
• Moz Link Explorer
• SEO Powersuite Link Assistant
• Monitorizare backlink

Accelerați procesul cu o analiză a decalajului de backlink

Similar cu un audit al analizei decalajului de conținut , analiza decalajului de backlink vă poate arăta ce pierdeți în raport cu concurenții dvs.

Instrumentul Link Intersect de la Ahrefs și instrumentul Backlink Gap de la SEMRush oferă ambele informații valoroase, arătându-vă ce domenii s-au conectat la mai mulți concurenți.

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți adresele URL ale concurenței dvs., iar instrumentele vor scoate rapoarte care vă vor arăta ce domenii au legat toate acestea.

De exemplu, dacă introduci patru concurenți și SEMRush afișează un domeniu care are 4/4 potriviri, știi că ar trebui să participi și tu la acea acțiune. Este în mod clar un domeniu care dorește să se conecteze și unul pe care concurenții tăi l-au considerat relevant.

Ce să faceți după finalizarea unei analize de backlink competitiv

Acum că puteți vedea cu ce vă confruntați și ați identificat potențiale perspective de backlink pentru proiectul dvs. SEO, următorul pas este să găsiți modalități creative și eficiente de a le asigura.

Adresați-vă perspectivelor dvs. de backlink

Gestionați lucrurile în interior? Este timpul să începeți să construiți acele relații!

Puteți consulta sfaturile noastre de mai devreme în articol despre cum să începeți să desfășurați activități de informare către surse potențiale de linkuri.Te-ai îndreptat spre ele, iar acum este timpul să începi să primești acele linkuri.

Externalizați construirea de legături

A desfășura activități de informare și a găsi modalități creative de a-i convinge pe alții să publice link-uri către domeniul tău este o artă, dar este dificil și poate fi o recompensă mică pentru timpul pe care îl investești, mai ales dacă ești începător.

Acum că aveți o idee despre câte backlink-uri trebuie să securizați și despre nivelul lor de calitate, puteți elimina orice presupunere rămasă și puteți asigura rapid backlink-urile de calitate prin externalizarea construcției de linkuri . Aceasta este o alternativă foarte eficientă dacă alegeți un furnizor de încredere.

Monitorizați-vă propriile backlink!

Pe lângă analizarea activității de construire a linkurilor a concurenților, nu uitați să vă monitorizați propriul profil de backlink . Auditarea propriilor backlink-uri este esențială din următoarele motive:

• Verificați dacă backlink-urile noi sunt indexate – acestea vor transmite valoare doar dacă au fost indexate!
• Verificați dacă există linkuri rupte – un link nu poate transmite valoare dacă este rupt sau nu mai există!
• Fiți atenți la link-ul spam – nimic nu distruge un site mai repede decât practicile de link-uri spam!
• Identificați legăturile cheie care stimulează performanța și monitorizați-le în mod regulat
• Vedeți cum paginile dvs. cele mai performante corespund diferitelor tipuri de linkuri
• Faceți comparații între backlink-urile dvs. și ale concurenților dvs.
• Vedeți ce texte de ancorare și cuvintele cheie au cele mai bune performanțe pentru dvs

Având toate acestea în minte, veți fi pe cale de a-ți depăși concurenții în general, în drumul spre performanța de top SERP.