Backlink-urile dvs. sunt un link de la orice alt site către pagina dvs. și cu siguranță vă influențează SEO. Backlink-ul este o tactică de optimizare obișnuită, dar poate fi consumatoare de timp: construirea de link-uri inbound necesită mobilizare și, sincer, s-ar putea să nu fie lucrul tău preferat din lume. Ar trebui să petreci timp construind această resursă? Într-o prezentare la Found Conference, Zaine Clark vorbește despre auditarea backlink-ului - și dacă un program de backlink merită timpul tău. Consultați constatările prezentatorului nostru în postarea noastră în mai multe părți despre efectuarea unui audit de backlink.

Doriți să vedeți prezentările Found Conference? Vizualizați-le aici.

Ce sunt backlink-urile și de ce contează ele?

Backlink-urile sau link-urile de intrare se leagă de la un domeniu la altul. Site-urile web sunt accesate cu crawlere de motoarele de căutare folosind link-uri pentru a naviga de la un domeniu la altul și de la o pagină la alta, pe măsură ce sunt adăugate la indexul unui motor de căutare. Cu excepția cazului în care site-ul dvs. conține o singură pagină, aveți un fel de strategie de conectare internă pentru a ajuta atât utilizatorii, cât și roboții să navigheze în pagina dvs. - navigare, legături de conținut, orice transferă trafic de la o pagină la alta.

În schimb, backlink-urile transferă acel trafic din afara site-ului către conținutul tău. Zaine spune să ne imaginăm backlink-urile ca pe un atlas de legături: roboții călătoresc prin link-uri pentru a conecta conținut. În timp ce multe „drumuri” duc la site-uri web populare, roboții călătoresc pe autostrăzi, drumuri secundare și rute de stat pentru a se conecta la zone mai mici, mai puțin populate ale internetului.

Dacă sunteți SEO, este posibil să fi luat în considerare și o strategie de backlinking. De ce? Deoarece motoarele de căutare văd backlink-urile ca un „vot de încredere” – un site cu mai multe backlink-uri este de obicei văzut ca fiind mai autoritar. Desigur, sute de alți factori joacă, de asemenea, în scorul de autoritate al unui site. Backlink-ul este o piesă importantă a SEO, dar nu singurul loc în care să vă concentrați toată atenția.

La ce ar trebui să căutați atunci când efectuați un audit de backlink?

Puteți folosi o varietate de instrumente pentru a verifica propriile backlink-uri. Pentru un audit inițial, Raportul de linkuri din Google Search Console detaliază linkurile externe și site-urile web cu linkuri de top. De asemenea, puteți încerca orice număr de verificatoare de linkuri gratuite (cum ar fi aceasta oferită de Ahrefs) sau platforme precum SEMRush pentru a vedea cine este conectat la site-ul dvs. și la ce pagini se leagă. Deci, ce ar trebui să faceți în timpul unui audit de backlink?

Identificați link-uri slabe de la site-uri nedorite.

În această situație, „nedorit” înseamnă „irelevant”. Dacă Nike ar crea un conținut despre pantofi și ar face un link către site-ul dvs. de curățenie, acesta nu este un link grozav - chiar dacă vine dintr-o sursă autorizată. Pur și simplu nu este conținut relevant. Link-urile care provin de la site-uri web înșelătoare și fermele de linkuri sunt, de asemenea, pe lista dvs. de evitat. Unele verificatoare de backlink vor identifica acele site-uri problematice pentru dvs., iar Google Search Console vă va avertiza cu privire la problemele care pot fi examinate manual.

Dacă credeți că Google vă caută site-ul din cauza link-urilor nenaturale de la site-uri spam sau false, Google vă oferă opțiunea de a crea o listă de link-uri pe care să le respingeți . Cu toate acestea, Zaine subliniază că fișierele de respingere nu sunt adecvate pentru fiecare situație - și că, pe baza celor mai recente îndrumări ale Google, nu sunt necesare pe majoritatea site-urilor. Google spune că ar trebui să utilizați un fișier de respingere numai dacă 1) aveți un număr mare de linkuri spam care indică site-ul dvs. și 2) credeți că acele linkuri vor provoca acțiuni manuale din partea unui recenzent uman ).

Identificați domeniile care se leagă la dvs. cel mai frecvent.

În timp ce reducerea link-urilor slabe înseamnă reducerea amenințărilor la adresa SEO, există și zone de oportunitate care trebuie descoperite în auditurile dvs. de backlink. Prin identificarea domeniilor care se leagă cel mai frecvent la site-ul dvs., puteți descoperi câteva date extrem de utilizabile pentru viitor. Poate că piața dvs. țintă citește o mulțime de pe un anumit site, sau poate că utilizatorii dvs. vin de pe site-uri dintr-o anumită industrie sau zonă. Există domenii în care puteți valorifica din punct de vedere al creării de conținut? SEO se referă la intenția utilizatorului - folosiți linkurile de intrare pentru a vă ajuta să vedeți de ce utilizatorii vă vizitează site-ul și ce speră să găsească acolo.

Identificați backlink-uri care indică 404, 301 și alte adrese URL care nu ar trebui indexate.

Dacă un om sau un bot urmărește un link întrerupt pe site-ul tău, acel trafic ar putea avea un impact negativ asupra SEO. Verificați pentru a vă asigura că nu aveți pagini nepublicate care ar trebui să fie live și instalați etichete noindex pe acele pagini care nu ar trebui să fie indexate. Și, din nou, utilizați un fișier de respingere numai dacă trebuie să corectați o acțiune manuală.

Identificați paginile cu cele mai multe (și mai puține) link-uri.

Veți dori să vedeți care pagini prezintă cel mai mare număr de backlink-uri. De obicei, este pagina de pornire, dar este posibil să descoperiți că anumite stiluri de scriere sau tipuri de conținut le depășesc pe altele în backlinking. Puteți folosi aceste informații pentru a determina oportunitatea, la fel cum ați putea utiliza datele de trafic ca parte a procesului de luare a deciziilor atunci când prioritizați tipurile de conținut nou de creat. Dacă aveți un activ care primește un angajament solid de backlink - să zicem, un videoclip care prezintă un anumit produs - evidențierea importanței backlink-ului este o modalitate excelentă de a prezenta conținut similar pentru alte produse, mărci sau pagini.

De asemenea, ar trebui să rețineți că linkurile care provin din surse nenaturale (de exemplu, fermele de linkuri) nu oferă autoritate și, de fapt, vă pot face votați negativi de algoritmii Google sau recenzenții umani (cum tocmai am discutat). Deci, nu vă uitați doar la ce pagini au cele mai multe link-uri - uitați-vă la ce pagini au cele mai multe link-uri de calitate. Atunci, utilizați acele date în avantajul dvs.!

Examinați textul ancorelor pentru a găsi ancore negative.

Există o mulțime de ferme de linkuri care trăiesc pe web! Asta înseamnă o mulțime de link-uri evaluate r, repetate sau irelevante care revin pe site-ul tău. Este posibil să găsiți link-uri către site-ul dvs. care utilizează un limbaj explicit (Search Console este excelent pentru a ne anunța despre această problemă) sau care sunt pur și simplu irelevante. Este o idee bună să urmăriți aceste legături și să dezvoltați potențiale strategii pentru a le reduce.

Textul ancora „click aici” sau „citește aici” nu este ideal: nu este foarte bine optimizat și nu spune utilizatorului pe ce va ajunge. Dacă aveți mijloace de a influența acele fragmente de text de ancorare, încercați să le faceți mai specifice.

Deci: Ce acum în strategia mea de backlinking?

Acum că ați rulat aceste analize, doriți să decideți cum să le utilizați. Backlinking-ul merită timpul și problemele dvs.? Odată ce v-ați revizuit backlink-urile, probabil vă veți întreba: chiar trebuie să petrec timp construind link-uri? Trebuie să cheltuiți mai multe resurse pentru a construi active prin backlinking? Răspunsul, desigur, depinde de site-ul și de industria dvs. Reveniți pentru următoarea noastră postare pentru a vedea ce are de spus exportul nostru de backlink.

Începeți cu propriul audit backlink cu DemandSphere astăzi. Programează o introducere de 20 de minute și vom pune lucrurile în mișcare!