Backlink Auditing Pt. 2: Merită backlink-ul?

În postarea noastră anterioară despre backlinking, am discutat despre valoarea unui audit de backlink. Așa cum ar trebui să efectuați un audit de conținut în mod regulat pentru a vă asigura că conținutul dvs. este utilizabil, prietenos cu SEO și actualizat, ar trebui să vă verificați backlink-urile în mod regulat. Așadar, să presupunem că vă aruncați o privire profundă în situația dvs. de backlink: ați identificat link-uri slabe de la site-uri nedorite (și le-ați dezavuat pe cele despre care Google spune că sunt cu adevărat problematice), ați cercetat ce pagini vă leagă și care dintre paginile dvs. sunt cele mai multe și cele mai puțin legate. Deci, ce ar trebui să faci acum? Și mai merită timpul tău link-urile de intrare?

Mai este importantă backlink-ul?

Backlink-ul poate părea depășit - SEO mai vechi își pot aminti că au folosit backlink-ul împreună cu tactici precum umplerea de cuvinte cheie și microsite-uri în primele zile ale optimizării. Cu toate acestea, backlinking-ul este încă o parte integrantă a optimizării. Google și alte motoare de căutare evoluează constant pentru a încorpora mai bine toate elementele centrale ale clasamentelor - potrivirea conținutului, timpul petrecut pe site, pagini pe sesiune, rata de respingere și, da, link-uri de intrare - pentru a se potrivi cu intenția căutării. SEMrush enumeră de fapt backlink-ul drept al cincilea cel mai important factor de clasare pentru SEO.

Cu toate acestea, încă nu puteți scăpa de conținut prost - și a avea un număr mare de backlink-uri nu vă va ajuta. Ai nevoie de link-uri de calitate, relevante, iar acest proces necesită timp. Nu sunteți sigur dacă trebuie să faceți mai mult cu backlink-ul? Pentru a vă ajuta să decideți, verificați concurența dvs. Comparând profilul tău de backlink cu cel al concurenților tăi, poți vedea unde te afli.

Comparați profilul dvs. de backlink față de concurenții dvs.

1. Vizualizați și descărcați profilul backlink al concurentului.

Puteți folosi mai multe instrumente pentru a verifica linkurile concurenților dvs.: Moz, Ahrefs, SEMrush sau orice altceva funcționează pentru dvs. Majoritatea acestor verificatoare permit un anumit număr de cecuri gratuite în fiecare an.

2. Examinați rata de achiziție a concurenților dvs. și numărul total de link-uri.

Când comparați site-ul dvs. cu cel al unui concurent, doriți să vă asigurați că vă aflați pe o traiectorie de creștere similară sau mai mare. Aceste cunoștințe pot informa strategia dvs. de comunicare backlink. Dacă tocmai ați început să construiți linkuri în ultima lună, probabil că veți vedea link-uri de intrare din ce în ce mai fructuoase - și este posibil să vă surprindeți sau să vă urmați concurenții, în funcție de când (sau dacă!) și-au implementat programele de backlinking. Să presupunem că vă conduceți concurenții pe backlink-uri – cum vă mențineți liderul? Dacă sunteți în spatele curbei, cum puteți ajunge din urmă?

3. Identificați eforturile sau atacurile SEO negative.

Fiți atenți la vârfuri ale backlink-urilor: acestea pot fi un semn al unui hack sau al unui alt atac intenționat sau al unei ferme de link-uri care trimite sute de link-uri (și vizualizări false) către site-ul dvs. în încercarea de a-l face să aibă un rang slab.

4. Aflați cine se leagă de concurenții dvs., dar nu se leagă de dvs.

Când analizezi profilul de backlink al concurenților tăi, vei dori să te gândești la linkurile lor în același mod în care te gândești la ale tale: cine le leagă cel mai frecvent? Care pagini sunt cele mai valoroase pentru backlink și de ce? Ce pagini rezonează bine cu publicul lor? Luați în considerare reverse engineering-ul strategiei lor: dacă concurenții dvs. folosesc o strategie minunată care se potrivește cu obiectivele dvs. similare, puteți încerca să îmbunătățiți și să perfecționați strategia respectivă.

5. Decideți ce să faceți cu informațiile din auditul dvs. de backlink.

Uneori, după ce ați analizat un audit de backlink, vă veți tot întrebați dacă strategia de backlink este o modalitate utilă de a vă petrece timpul. Zaine spune că a efectuat audituri de backlink care au descoperit că un client are mult mai multe backlink-uri decât concurenții (atât de căutare, cât și directe), conținutul lor se clasează bine și că nu mai sunt multe de făcut din perspectiva link-urilor. Asta ne duce la un pas important al procesului de backlink: să decidem dacă merită timpul tău.

Comparați profilul dvs. de backlink cu cel al concurenților pentru a vedea dacă strategiile dvs. de backlinking vă pun înaintea industriei dvs.

Stabilește dacă crearea de legături va fi o tactică fructuoasă pentru tine și echipa ta.

Crearea de legături nu este conținut sau structură a site-ului: dacă site-ul dvs. este mai bun decât al concurenților dvs., această tactică pur și simplu nu trebuie să fie în fruntea listei dvs. de priorități. Crearea de relații de creare de legături poate consuma mult timp și, în unele cazuri, construirea de legături nu va muta cu adevărat acul pentru site-ul dvs. Pentru a pondere importanța unui program de creare de legături, trebuie să luați în considerare:

• Care este rentabilitatea estimată a investiției? Cât de mult mai sus în SERP-uri credeți că linkbuilding-ul vă va împinge site-ul – și care este valoarea acestei îmbunătățiri organice? Consultați calculatorul nostru organic al rentabilității investiției pentru a face o ghicire educată asupra modului în care mutarea unui, două sau mai multe locuri în SERP-uri vă va afecta veniturile.
• Cât timp trebuie investit? Luați în considerare modul în care intenționați să creșteți linkurile. Efectuați acțiuni relativ ușoare, cum ar fi crearea unei pagini Wikipedia pentru marca dvs. sau va trebui să construiți un program de afiliere, să trimiteți comunicate de presă către publicațiile din industrie sau să contactați jurnaliști pentru a câștiga backlink-uri?
• Există elemente intangibile de luat în considerare? Chiar dacă backlink-ul nu va crește traficul, vă poate crește apariția în rezultatele SERP fără linkuri. Echitatea link-urilor nu crește doar poziționarea dvs. de link-ul albastru; poate permite Google – și utilizatorii – să știe că sunteți o sursă de încredere.

Nu sunteți sigur dacă să dedicați mai mult timp link-urilor de intrare? Urmăriți diagrama lui Zaine.

Când este „destul de bun” suficient de bun?

Dacă sucul nu merită stors, urmați ramura „nu” a graficului de mai sus. Profilul tău de backlink este solid! Dar, încă doriți să vă monitorizați backlink-urile - starea dvs. se poate schimba într-un an sau chiar în șase luni. Ar trebui să efectuați periodic un nou audit de backlink și să vă întrebați:

• Funcționează strategiile dvs. de sensibilizare? Întrebați-vă: observați o rată constantă de backlink-uri care provin de la site-uri relevante, de înaltă calitate?
• Noile dvs. active generează linkuri? Când creați o nouă bucată de conținut, acesta primește în cele din urmă backlink-uri organice de la site-uri web similare? Dacă da, care postări, videoclipuri sau piese media câștigă cele mai multe – și cele mai puține – linkuri de intrare?
• Obțineți link-uri noi în mod organic - fără a căuta afiliați? Dacă da, cu ce rată obțineți acele link-uri organice de intrare? Ce strategii ar putea funcționa pentru promovarea legăturilor?

Ca orice altceva în SEO, backlink-ul se schimbă frecvent. Fiți cu ochii pe site-ul dvs. și nu decideți că „suficient de bun pentru moment” este același lucru cu „suficient de bun pentru totdeauna”.

Cum începi să construiești un profil de backlink?

Dacă decideți că o strategie de backlinking merită timpul dvs., trebuie să vă creați și să vă executați strategia de mobilizare și creare de legături. Pentru acea aventură, întâlniți-ne în a treia și ultima noastră postare despre backlinking! Și, dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, sunați-ne.