Îți amintești vremurile bune ale erei timpurii a internetului?

Cu siguranță o fac.

Când am început să construiesc site-uri web, eram un tânăr adult de 19 ani care tocmai ieșise din liceu și învațase să codific HTML și CSS în timpul meu liber.

Construirea de site-uri web era simplă pe atunci și distractivă.

Toată construirea comunității cu colegii proprietari de site-uri personale (nu erau multe bloguri pe atunci)...

Schimbul de link-uri ca o modalitate de a ne arăta prieteniile nou făcute...

Și actualizarea nerușinată a blogului se conectează la panourile noastre de buletine de amatori.

Dar înainte rapid până astăzi și trebuie să adoptați o abordare mult mai strategică pentru a vă dezvolta site-ul .

Trebuie să știi câte backlink-uri câștigi într-o perioadă de timp și cum se comportă.

Trebuie să știi ce fac concurenții tăi.

Cu o cercetare și o analiză amănunțită de backlink, puteți înțelege strategia din spatele linkurilor pentru a descoperi noi mine de aur SEO.

Ce este Backlink Research și de ce o facem?

Mai simplu spus, cercetarea backlink-urilor este analiza profilurilor dvs. și ale concurenților dvs. de backlink pentru a înțelege tendințele, modelele și oportunitățile de conectare.

S-ar putea să vă întrebați de ce trebuie să analizați profilul backlink al unui concurent pentru a vă îmbunătăți strategia...

Calitatea de pe pagină a site-urilor lor nu este suficientă pentru a le extrage secretul succesului?

De fapt, analiza pe pagină vă poate spune atât de multe.

Vă poate oferi o idee despre metodele SEO pe care le-au folosit pe site-ul lor până în prezent, dar nu vă spune ce a fost atât de grozav la conținutul lor încât să merite backlink -urile pe care le-au obținut – iar backlink-urile sunt inima SEO și regina semnalelor de popularitate.

Același lucru este valabil și pentru propriul site:

Analizând backlink-urile pe care le-ați câștigat, puteți înțelege ce ați făcut bine și ce necesită mai multă muncă. Din nou, numai SEO pe pagină nu este suficient.

Scopul este să vă planificați următoarea strategie cu îmbunătățiri SEO la vedere.

Așa că, când vă voi ghida prin procesul de cercetare a backlink-urilor din această postare, mă voi referi atât la backlink-urile dvs., cât și la backlink-urile concurenților dvs., deoarece aveți nevoie de ambele pentru a atinge acest obiectiv.

Cercetarea backlink-ului urmează o logică simplă, liniară:

• Analizați datele: găsiți backlink-uri de calitate analizând textele de ancorare utilizate, contextul paginii în care au fost inserate și calitatea site-ului web care leagă.

• Aplicați analiza pentru planificarea SEO: utilizați datele pentru a vă îmbunătăți conținutul, astfel încât orice a atras acele backlink-uri se va întâmpla din nou.

• Evaluați rezultatele: urmăriți rezultatele planului dvs. Ți-a adus rezultatele dorite în ceea ce privește clasarea, traficul și conversiile?

Această logică se traduce în cei patru pași de mai jos.

Cercetarea backlink făcută ușoară: 4 pași pentru a trece de la cercetare la rezultate

Acești patru pași sunt exact ceea ce trebuie să faceți, pentru a obține o cercetare eficientă a backlink-urilor, care vă va ajuta să dezvoltați o strategie SEO orientată spre conversie.

Să începem!

1. Preluați backlink-urile dvs. și backlink-urile concurenților dvs

S-ar putea să vă surprindă când, în general, prima etapă a oricăror lucruri legate de marketing este dedicată planificării strategiei.

De obicei, cunoașteți publicul pe care doriți să îl vizați, știți ce cuvinte cheie caută pe Google și apoi porniți să faceți planuri.

Dar nu este cazul cercetării backlink.

Cercetarea backlink-ului începe cu setul de instrumente potrivit. Trebuie să puteți recupera backlink-urile rapid și ușor, împreună cu informații despre acele backlink-uri care vă vor ajuta să înțelegeți strategia din spatele lor.

Nu poți lua decizii SEO fără backlink și nu poți vedea acele backlink fără un instrument!

Recomand cu căldură Monitor Backlinks pentru asta. Vă va ajuta să faceți procesul de cercetare fluid și rapid, eliberându-vă zilele de orice frustrare inutilă.

Aveți două opțiuni cu Monitor Backlinks:

1. Folosiți instrumentul complet ( luați-l pentru o rotire cu o încercare gratuită de 30 de zile pentru a încerca toate funcțiile! )

2. Utilizați Free Backlink Checker pentru a prelua până la 300 de backlink-uri gratuite zilnic (nu este nevoie să vă înregistrați un cont)

Voi folosi o combinație a ambelor pentru a începe procesul de cercetare a backlink-urilor.

A. Preluați backlink-urile dvs

Când vă conectați la Monitor Backlinks, căutați fila Linkurile dvs. în meniul de navigare din stânga (după Prezentare generală ). Aici mergi pentru a verifica toate backlink-urile pe care site-ul tău le-a înregistrat până în prezent.

Aici începe cercetarea noastră de backlink.

Veți vedea că fiecare backlink vine cu o multitudine de valori care să vă ajute să înțelegeți de unde provine linkul și de ce site-ul care leagă a decis să vă conecteze și să evaluați calitatea generală a acestuia.

Valorile pentru fiecare backlink includ:

• Text ancorat

• Stare backlink (nofollowed/followed și indexat/neindexed—la nivel de pagină sau domeniu)

• Flux de încredere

• Fluxul de citare

• Scor de spam

• MozRank

• Autoritatea de domeniu

• Autoritatea paginii

• TLD/IP

• Numărul de linkuri externe

• Vizite Google Analytics din backlink

Veți avea nevoie de majoritatea (dacă nu de toate) aceste informații pentru a efectua o analiză completă a backlink-ului. Din fericire, Monitor Backlinks face procesul de cercetare ușor, punând toate datele de care aveți nevoie chiar în fața dumneavoastră.

În acest moment, dacă nu puteți sau nu doriți să adăugați domeniul dvs. la Monitor Backlinks, puteți utiliza, de asemenea, Free Backlink Checker pentru a prelua până la 300 de backlink-uri pentru orice domeniu pe care îl alegeți.

În ecranul de mai jos, am folosit instrumentul pentru a obține backlink-urile care indică site-ul meu de afaceri.

Acest instrument gratuit vă oferă câteva informații de bază utile:

• Flux de încredere/Flux de citare
• Numărul de linkuri externe
• Stare backlink (followed/nofollowed)
• URL-ul paginii de conectare
• Text ancorat

Puteți folosi acest instrument gratuit pentru 300 de backlink-uri pe zi pentru a analiza rapid și backlink-urile unui concurent (dacă nu doriți să le monitorizați folosind instrumentul principal).

B. Preluați backlink-urile concurenților dvs

Acest pas este foarte ușor dacă utilizați instrumentul principal Monitor Backlinks.

Din fila Linkuri concurenți din meniul de navigare din stânga, puteți urmări backlink-urile celor mai mari concurenți fără a ridica un deget.

Am adăugat trei competitori în contul meu: NeilPatel.com, CarolTice.com și InnovativeInk.ca.

De asemenea, puteți adăuga mai mulți concurenți pentru urmărire făcând clic pe semnul plus din colțul din dreapta sus.

Pentru a vedea backlink-urile pe care acești concurenți le-au câștigat, trebuie doar să faceți clic pe domeniul concurentului pentru a obține lista completă.

Ca și în cazul propriilor backlink-uri, veți obține o serie de valori importante pentru backlink-urile concurenților dvs.:

• Text ancorat

• Stare backlink (followed/nofollowed)

• Flux de încredere

• Fluxul de citare

• TLD/IP

• Numărul de linkuri externe

Aceștia sunt toți indicatori buni ai ceea ce împinge concurenții tăi în rânduri.

Următorul pas este să utilizați acești indicatori pentru a evalua calitatea backlink-urilor dvs. și ale concurenților.

2. Analizați acele backlink

Acum că ți-ai preluat profilul de backlink și profilurile de backlink ale concurenților tăi, este timpul pentru o analiză amănunțită a tuturor backlink-urilor pe care le-ai colectat.

Procesul este similar pentru site-ul dvs. și site-urile concurente, cu o singură diferență principală:

• Când vă analizați profilul de backlink, veți dori să vă concentrați pe backlink-urile editoriale. Acest lucru se datorează faptului că ar trebui să știți deja de unde ați creat backlink-uri, așa că veți dori să le identificați pe cele pe care le-ați câștigat în mod natural.

• Când analizați profilurile de backlink ale concurenților, ar trebui să vă concentrați pe toate backlink-urile bune pe care le puteți găsi. Acest lucru se datorează faptului că nu veți putea spune ce backlink-uri au creat și pe care le-au câștigat editorial (cu excepția cazului în care este o postare pentru invitați sau un articol sponsorizat).

Mai jos este procesul prezentat în detaliu.

A. Analizați-vă profilul backlink

Acordați atenție backlink-urilor editoriale obținute în mod natural și puneți-vă aceste întrebări pe măsură ce vă parcurgeți lista de backlink:

• Cât de des ești citat?

• Unde esti citat?

• Ce nișă de site-uri web trimite mai des către tine?

De exemplu, dacă conduceți o companie de software și scrieți despre toate lucrurile grozave pe care oamenii le pot face cu software-ul dvs., s-ar putea să fiți citat pe bloguri ale pasionaților de software, site-uri personale sau site-uri de marketing. Care dintre ele leagă cel mai mult la tine?

• Sunteți conectat cu cuvinte cheie de marcă sau de nișă în textul ancora?

• Aceste cuvinte cheie descriu una sau mai multe teme din conținutul dvs.?

Acest lucru este important deoarece oferă o imagine clară a modului în care conținutul dvs. este perceput și consumat și cât de util este în ochii celor care se leagă la el.

Acum este și momentul potrivit pentru a folosi acele valori pe care Monitor Backlinks le are de oferit.

• Text de ancorare: Cum se leagă conținutul tău (cu cuvinte cheie de marcă sau de nișă)? Cum afectează acest text clicurile (de exemplu, folosește cuvinte puternice)?

• Starea backlink-ului: majoritatea backlink-urilor dvs. sunt indexate și urmărite?

Puteți utiliza filtrele din Monitor Backlinks pentru a vizualiza numai backlink-urile urmărite pentru o analiză mai ușoară. Un „G” verde sub un „F” verde în coloana „Stare” înseamnă că backlink-ul este atât indexat de Google, cât și urmărit.

• Fluxul de încredere și fluxul de citate: Cât de reputate și de bine citate sunt site-urile web care leagă către dvs.?

• Scor de spam: site-ul web care trimite linkuri arată vreo activitate suspectă de link-uri? Scorul de spam nu este o valoare absolută (și nu este întotdeauna 100% precis), dar este util pentru o analiză preliminară.

• MozRank: Cât de „puternic” este domeniul de legătură în ceea ce privește profilul backlink-ului (popularitatea linkului)?

• Autoritate de domeniu și autoritate de pagină: cât de bine se clasează acest domeniu sau pagină în SERP-uri?

• TLD/IP: Unde este găzduită extensia de domeniu și IP-ul site-ului? Acest lucru oferă o indicație a geolocalizării și a accesibilității la nivel mondial.

• Numărul de link-uri externe: Câte alte backlink-uri partajează „link juice” cu backlink-ul tău pe această pagină web?

• Vizite Google Analytics din backlink: cu alte cuvinte, primiți clicuri din acest backlink?

B. Analizați profilurile de backlink ale concurenților dvs

Acum, sunt multe pe care le puteți analiza aici!

Majoritatea a ceea ce tocmai ai citit pentru propriile backlink-uri se aplică și backlink-urilor concurenților. Scopul este de a obține informații despre SEO și strategia lor de construire a link-urilor și de a folosi această perspectivă în propriul tău scop.

În special, acordați atenție textului de ancorare, URL-ului țintă și contextului general al fiecărui backlink concurent.

Textul ancora vă permite să înțelegeți două lucruri:

1. Ce texte de ancorare sunt editoriale și plasate în mod natural în corpul conținutului de linkare și

2. Ce texte de ancorare sunt în mod clar rodul optimizării cuvintelor cheie din postarea oaspeților, advertoriale și link-uri plătite.

A fi capabil să distingeți între cele două vă va ajuta să identificați ce backlink-uri să replicați. Amintiți-vă, ar trebui să urmăriți numai link-uri de la magazine de încredere.

Și când vine vorba de backlink-uri de replicat, nu doriți să copiați doar ceea ce a făcut concurentul, ci vreți să faceți mai bine .

Aceasta înseamnă că trebuie să le analizați mai întâi conținutul pentru a înțelege ce au făcut pentru a câștiga backlink-ul și de ce a fost plasat așa cum a fost.

Pe măsură ce parcurgeți analiza concurenților, Monitor Backlinks vă va ajuta să organizați, să filtrați și să țineți evidența constatărilor dvs.

Parker Joseph, fondatorul SEM Squid și utilizator de lungă durată Monitor Backlinks, mi-a spus cum folosește instrumentul în această etapă a procesului de cercetare backlink. Funcțiile de filtrare , etichetare și sortare se dovedesc deosebit de utile.

„Sistemul de filtrare îmi permite să etichetez cu ușurință linkurile și să le clasific în campanii individuale. Acest lucru îmi permite să urmăresc mai ușor rentabilitatea investiției pentru eforturile de comunicare.”

Și datorită capacității de a sorta backlink-urile în funcție de indicatori de calitate, cum ar fi Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority, Page Authority și Spam Score, Parker este capabil să „asoceze rapid vizitatorii crescuti de la Google Analytics și creșterile de clasare cu eforturile noastre de SEO”.

C. Creați o foaie de calcul pentru a ține evidența

Este o idee bună să ține evidența celor mai bune backlink-uri pe care le găsești în profilul de backlink al concurenților tăi (și în al tău) într-o foaie de calcul, astfel încât să ai un punct de plecare pentru planificarea strategiei.

Cam asa arata al meu:

Tot ce trebuie să faceți este să creați cinci coloane: URL, Anchor Text, Linking Outlet, Metrics și Notes.

Apoi, copiați backlink-urile bune pe care le-ați colectat (din profilul dvs. de backlink și al concurenților) în foaia de calcul. Adăugați textele de ancorare, numele punctelor de conectare și valorile în câmpurile adecvate.

Puteți face acest pas și mai ușor utilizând butonul „Exportați” din Monitor Backlinks. Doar selectați toate backlink-urile pe care doriți să vă concentrați, apoi faceți clic pe „Exportați” pentru a obține un fișier csv cu toate câmpurile deja completate. Trebuie doar să adăugați Note.

În profilul dvs. de backlink, „Export” este printre opțiunile de sus din meniul.

Din backlink-urile concurenței, puteți găsi opțiunea în colțul din dreapta sus.

Apoi, adăugați note detaliate în foaia de calcul pentru fiecare backlink despre cum doriți să îl utilizați pentru a crea noi backlink și pentru a vă îmbunătăți SEO.

Iată un exemplu despre cum puteți utiliza câmpul Note:

Rețineți că s-ar putea să nu doriți neapărat să vă replicați propriile backlink-uri – va fi suficient să fiți martor la existența lor și să le monitorizați sănătatea!

Cu toate acestea, atunci când ați obținut unele dintre aceste link-uri dintr-o oportunitate grozavă (o contribuție autentică, o conversație, o recenzie etc.), s-ar putea să doriți să fiți atenți la mai multe oportunități de la același punct de vânzare.

3. Dezvoltați un plan SEO pentru backlink

După ce ați efectuat cercetări de backlink pentru obiectivele dvs. SEO, vine momentul să creați un plan complet și să îl puneți în acțiune.

A. Dezvoltați un plan din backlink-urile dvs

Când vine vorba de backlink-urile tale, vrei să vezi ce conținut poți produce pentru a obține mai mulți cititori și feedback.

Pe baza analizei anterioare (pasul #1 și #2), puteți apoi să creați mai mult conținut în zona dvs. și să intrați în contact cu site-urile web de calitate pe care le-ați selectat (sau puncte similare) pentru mai multe oportunități de backlink.

Acum ar trebui să știți pe ce să vă concentrați, pe ce domenii să îmbunătățiți și dacă trebuie să vă reorientați planul de conținut.

(Site-urile cresc în timp pe măsură ce interacționează cu publicul și backlink-urile lor, așa că nu vă puteți aștepta ca același plan sau strategie să funcționeze întotdeauna.)

În acest moment, ar trebui să creați un nou document sau o foaie de calcul în care vă notați toate noile priorități și obiective. Aceasta este prima parte a planului tău.

Joe Podesta de la Zety mi-a împărtășit povestea lor de planificare SEO:

„Deoarece strategia noastră de SEO implică tehnica de utilizare a sensibilizării, adesea avem link-urile noastre adăugate la o varietate de conținut online, fără a fi informați. Suntem apoi alertați că un nou link indică către noi și începem investigația.

Datele noastre de la Monitor Backlinks ne arată unde câștigăm expunere pe web și ne ajută să stabilim valoarea acestor link-uri. Acest lucru ne ajută să le clasificăm în funcție de anumite variabile, cum ar fi autoritatea de domeniu și traficul pe o anumită pagină.

Când începem o nouă campanie de conținut, trebuie mai întâi să ne analizăm concurenții pentru a înțelege mai bine ce se leagă în spatele unei anumite piese de conținut. Acest lucru poate descoperi multe puncte de contact pentru noi contacte, deoarece identificăm adesea canale ascunse pentru promovare, pur și simplu având vizibilitate asupra a ceea ce folosesc concurenții noștri și cu cine sunt în contact.

Acesta este un proces nesfârșit de verificare, cercetare și alertă asupra noilor căi care apar prin backlinking - despre care unii ar putea susține că este coloana vertebrală pentru orice conținut de renume de pe internet. Instrumente precum Monitor Backlinks ne ajută să realizăm acest lucru.”

B. Dezvoltați un plan din backlink-urile concurenților dvs

Acum, îndreptați-vă din nou atenția către backlink-urile concurenților dvs.

Din analiza dvs., notați:

• Ce text de ancorare ar trebui să utilizați pentru backlink-urile dvs. Cuvintele cheie sunt un lucru bun de inclus, dacă sună natural.

• De la ce magazine doriți să obțineți linkuri. Ar trebui să vă bazați această decizie pe mai mulți factori, inclusiv încredere și flux de citare, autoritatea domeniului și autoritatea paginii, numărul de link-uri externe și scorul de spam.

• Câte eforturi de construire a link-urilor bazate pe concurență să includă în planul tău lunar, pentru a menține creșterea backlink-ului naturală și pentru a evita vârfurile suspecte.

Apoi, pune cap la cap cele două planuri și ai noua ta strategie!

4. Evaluați, clătiți și repetați

Aplicați planul de backlink timp de aproximativ șase luni (dați sau primiți în funcție de obiectivele dvs. specifice), apoi evaluați ce rezultate a adus la masă.

• Ți-a crescut clasamentul?

• Site-ul dvs. a primit mai mulți vizitatori?

• Dar conversii sau vânzări?

Indiferent dacă ați reușit să vă îndepliniți toate obiectivele SEO sau mai aveți ceva de făcut, tot ceea ce ați făcut până acum, de la cercetarea backlink-ului până la analiza rezultatelor, va fi punctul dvs. de plecare pentru următoarea strategie SEO.

(Aici intervine „clătiți și repetați”.)

De asemenea, puteți găsi util ghidul nostru SEO ROI în această etapă.

Încheierea cercetării backlink

Ca tot în SEO, cercetarea backlink-urilor este un proces.

Obții datele, le analizezi, extrapolezi o strategie și o aplici.

Apoi evaluați rezultatele pe care le-ați obținut și, pe baza acestor informații, decideți pașii următori.

Folosiți bine timpul pe care îl petreceți cercetării backlink-urilor. Nu este timpul pierdut - va fi rampa de lansare pentru îmbunătățirile SEO.

Spre succesul tău!