Imaginați-vă o rețea socială pentru povestiri și scriere de afaceri.

Frecventat de alți scriitori pasionați, educați, tineri care doresc să-și împărtășească ideile lumii.

Ca Instagram, dar pentru storytelling și cu valoare SEO.

(Sau LinkedIn pentru tipurile de Mac.)

Bonus: are chiar și publicații curate cu public încorporat care este interesat de lucrurile despre care scrieți deja.

… există așa ceva?

Da — este platforma de publicare numită Medium.

Și vom explora ce este Medium, de ce ar trebui (sau nu ar trebui!) să te angajezi în platformă și câteva dintre provocările specifice utilizării Medium pentru a-ți promova SEO.

Dacă ești interesat, continuă să citești.

Backlink-uri de la Medium: merită? (Și cum să le obțineți)

Ca și alte platforme de social media, backlink-urile de la Medium nu sunt urmărite.

… dar asta înseamnă că sunt inutile?

Absolut nu.

După cum am mai spus pe blogul Monitor Backlinks, linkurile nofollow au încă valoare SEO.

Un alt lucru de remarcat:

Există două moduri în care backlink-urile pot apărea pe Medium.

Primul este un hyperlink standard, în text, ca cel din captura de ecran de mai sus.

Al doilea este un hyperlink bloc, care arată astfel:

Avantajul acestora este că despart textul poveștii Medium. Folosite strategic, aceste hyperlinkuri bloc atrăgătoare pot trimite trafic de la Medium către blogul tău.

… moment în care poți să-ți lași Facebook Pixel să facă o mare parte din muncă pentru tine și să redirecționezi acele vizualizări de la Medium, astfel încât brandul tău să rămână în fruntea minții.

(Sau puteți încerca să vă creați lista de e-mail.)

Amintiți-vă că obiectivul final al SEO nu este doar acela de a obține mai multă atenție pe site-ul dvs. - SEO ar trebui să vă ajute afacerea să câștige mai mult. Deci, orice vă trimite trafic foarte relevant, direcționat, este un câștig.

De ce blog pe Medium?

Am înțeles: linkurile Nofollow sunt o dezamăgire totală.

Deci Medium merită investiția?

În funcție de obiectivele tale, cred că se poate. Să luăm în considerare câteva dintre avantajele sale:

1. Acces la audiența încorporată și la capabilitățile de căutare native Medium

Publicarea de conținut de calitate pe Medium este ca și cum ai dobândi brusc mii de cititori noi peste noapte.

Pe lângă feedul organic, există o mulțime de moduri prin care vă puteți prezenta povestea în fața unui public:

• Adepții tăi : dacă oamenii sunt interesați de scrisul tău, vor alege să te urmărească pe Medium. Ei vor primi o notificare ori de câte ori publicați un articol nou.

• Etichete : dacă înțelegeți hashtag-urile pe Instagram sau Twitter, înțelegeți etichetele Medium. Puteți alege până la cinci etichete pe care să le aplicați postării dvs., iar oamenii pot să răsfoiască etichetele și să vadă ce articole au fost publicate cel mai recent.

• Interacționează cu alți autori : Deoarece Medium este, în esență, o platformă de socializare , a comenta povestea altcuiva și a crea o conversație cu aceștia este o modalitate eficientă de a-ți aduce conținutul în fața altora. Doar nu transforma asta în Instagram - doar răspunsuri de calitate, atent, te rog.

• Scrieți pentru o publicație : publicațiile sunt colecții organizate de povești care se referă la un anumit subiect (cum ar fi Economist sau Startup). Sunt gestionate de un editor și trebuie să trimiteți povești pentru a fi luate în considerare. Dar publicațiile au de obicei o audiență mare (atât Economist, cât și Startup au peste 400.000 de abonați), așa că sunt o modalitate excelentă de a începe să investești în prezența ta pe Medium.

2. Potențial de creare de rețele cu alți creativi și antreprenori

Comentarea și scrierea pentru publicații sunt strategii grozave, dar strălucesc cu adevărat odată ce începi o conversație semnificativă cu autori vizați - oameni cu care vrei să construiești o relație.

Sigur, s-ar putea să obțineți câteva backlink-uri organice de la postările lor medii sau de pe blogul real în continuare, dar valoarea reală a afacerii vine din potențialul de colaborare viitoare sau pur și simplu din capacitatea de a adăuga un alt nume valoros rețelei dvs.

3. Conținut eficient de sunet

Dacă nu sunteți sigur dacă o piesă de conținut va vibra sau nu cu publicul dvs. de afaceri, puteți publica subiectul pe Medium și puteți începe o conversație.

Feedback-ul pe care îl primiți – sau lipsa acestuia – este un comentariu valoros despre dacă acest subiect vă interesează publicul.

4. Sindicare / Postare încrucișată

Vă puteți importa postările din WordPress folosind funcția de import a Medium. Medium adaugă automat eticheta rel=canonical, astfel încât nu va trebui să vă faceți griji cu privire la concurența cu site-ul dvs. în rezultatele căutării.

Dezavantajul este că conținutul sindicalizat nu este eligibil pentru publicații. O vor vedea doar adepții tăi sau persoanele care îl caută organic în Medium.

Deci... de ce să sindicalizați conținutul?

• Reutilizați cea mai bună lucrare . Angajamentul de a publica săptămânal atât pe Medium, cât și pe blogul tău poate fi o mare nadejde.

• Rămâneți activ pe Medium . Creșterea pe mediu necesită o activitate constantă. Dacă aveți scurt timp (sau idei), sindicarea conținutului vechi vă oferă posibilitatea de a rămâne activ atunci când viața este complicată.

Toate acestea, desigur, duc la mai multe backlink-uri de la Medium.

De ce nu aș vrea să scriu pe blog pe Medium?

După cum am menționat mai sus, link-urile nofollow sunt o dezamăgire totală și fac întrebarea dacă să urmăresc sau nu Medium ca pârghie de creștere una dificilă.

Iată câteva dezavantaje de luat în considerare:

1. Cost de oportunitate

Dacă alegeți să scrieți pe blog și să urmăriți backlink-uri de la Medium, trebuie să fiți gata să investiți timp.

Deoarece postările pe care le scrii pe Medium nu vor trimite neapărat trafic către site-ul tău web, trebuie să fii de acord să-ți petreci timpul pe asta în loc să-l concentrezi în altă parte.

2. Potențială canibalizare a cuvintelor cheie

Deși Medium aplică automat eticheta rel=canonical postărilor importate, potențialul de canibalizare a cuvintelor cheie (în cazul în care concurezi împotriva ta în SERP-uri) există întotdeauna.

Medium nu are un echivalent Yoast care să vă avertizeze dacă ați folosit acest cuvânt cheie înainte (și cu siguranță nu vă poate spune dacă ați folosit sau vă clasați pentru acel cuvânt cheie pe site-ul dvs. WordPress), așa că va trebui pentru a tine evidenta asta.

Din fericire, puteți face acest lucru destul de ușor cu funcția de urmărire a rangului cuvintelor cheie din Monitor Backlinks .

Doar adăugați toate cuvintele cheie pe care le vizați și veți avea o listă de cuvinte cheie centrală, ușor de gestionat, care include poziția dvs. în clasament pentru fiecare cuvânt cheie și pagina de pe site-ul dvs. este clasată pentru acesta.

Beneficiați de încercarea gratuită, fără riscuri, de 30 de zile, dacă nu ați făcut-o deja!

3. Este dificil să crești o listă de e-mailuri

Deoarece nu puteți încorpora un cod lightbox în postările dvs. Medium, opțiunile dvs. pentru crearea unei liste de e-mail sunt limitate la formulare în linie și îndemnuri la sfârșitul postării.

Dacă SEO și marketingul de conținut este una dintre pârghiile pe care le utilizați pentru a construi lista și majoritatea noilor dvs. abonați de e-mail convertesc din cauza casetei de tip pop-up/lightbox a site-ului dvs., Medium ar putea să nu merite.

4. Neaşteptatul

Nu dețineți Medium, așa că sunteți întotdeauna susceptibil să se întâmple ceva, cum ar fi Medium să decidă că ați încălcat termenii acestora și ștergerea contului și a conținutului dvs.

…desigur, acest lucru se poate întâmpla și cu Google și SEO, dar ne-am gândit că merită menționat.

Să vorbim despre construirea de backlink-uri de la Medium

Am discutat deja dacă doriți sau nu să obțineți backlink de la Medium.

Dar cum procedați pentru a le obține?

Primul lucru de înțeles este că obținerea de backlink-uri de la Medium va fi un proces diferit de construcția tradițională de link-uri .

De ce?

Pentru că scriitorii medii nu sunt la fel de interesați de SEO ca tine.

Sunt pe Medium pentru că vor să scrie povești . Cel puțin, unul dintre beneficiile scrierii pe Medium este că vă puteți pune scrisul în fața unui public fără să vă faceți griji pentru SEO (sau publicitate plătită, de altfel).

Deci, dacă doriți să urmăriți backlink-uri de la Medium, ar fi bine să luați o abordare indirectă .

Abordarea indirectă a obținerii de backlink-uri de la Medium

Mai devreme în acest articol, am menționat că unul dintre cele mai mari beneficii ale publicării pe Medium este că este ușor să intri în fața unor nume mari care petrec mult timp pe Medium și care au propriile lor site-uri web.

Prin urmare, strategia este de a construi o relație semnificativă cu acei oameni care au puterea de a vă oferi atât link-uri SEO dofollow de pe site-urile lor web , cât și link-uri nofollow din postările lor medii cu trafic ridicat.

Iată cum poți face asta:

1. Identificați potențiali colaboratori

Utilizați funcția de căutare medie. Căutați prin publicații. Urmărește oamenii și citește-le scrisul. Faceți clic pe comentatori și citiți scrisul lor .

2. Angajați-vă în scrisul lor

Scrieți comentarii semnificative și perspicace (acesta nu este Instagram) care creează o conversație.

Comentează comentariile altor persoane. Evidențiați fragmente din scrisul lor. Dacă scrieți postări de resumare pe Medium, prezentați-le.

Faceți tot ce puteți pentru ca acea conversație să curgă între voi doi.

3. Studiază tipul de conținut la care se leagă

Cel mai bun mod de a obține un link de la cineva este de a crea tipul de conținut la care se conectează deja. Această persoană preferă studii de caz, infografice, povestiri sau eseuri scurte, care provoacă gânduri?

4. Creați acest tip de conținut uimitor atât pe blogul dvs., cât și pe Medium

Aceasta depinde de modul în care utilizați Medium.

Vă puteți sindicaliza conținutul direct către Medium. Sau, puteți folosi Medium ca o modalitate de a extinde o postare pe care ați scris-o pe blogul dvs. și de a include un link către blogul dvs. pentru postarea originală.

5. Prezentați mai întâi conținutul specific pentru mediu

Iată secretul pentru gestionarea mai multor canale: toată lumea vrea să simtă că petrecerea este pe platforma unde se petrece.

Oamenii de pe Medium vor să simtă că petrecerea are loc pe Medium, nu pe site-ul tău.

6. Odată ce ai primit câteva backlink-uri medii, recomandă-ți conținutul blogului

Ai făcut deja munca de pregătire aici, creând acel conținut uimitor pe blogul tău. Ai construit și o relație cu această persoană.

Apoi, aceasta se desfășoară ca o activitate tradițională de construire a linkurilor, despre care am vorbit aici.

Puteți aplica acest proces și blogurilor obișnuite. Scriitorilor le place să primească comentarii semnificative și atent la conținutul lor!

Gânduri finale despre backlink-urile medii

Investiția în și obținerea de backlink-uri de la Medium este cu siguranță un pachet mixt.

Pe de o parte, există o mulțime de beneficii pentru a construi o prezență pe Medium.

• Puteți obține acces la un public nou și la capabilitățile de căutare încorporate ale Mediului.

• Este ușor să crești o relație cu alți autori, mulți dintre ei dețin/publică pe propriile lor site-uri web de afaceri și care ar putea avea linkuri către tine în viitor.

• Este grozav dacă abia la început și trebuie să intri în fața unui public chiar acum.

Dar dacă SEO este obiectivul tău final, trebuie să fii conștient de investiția semnificativă de timp pentru a crea conținut de calitate și costul de oportunitate al publicării conținutului original pe Medium.

(De exemplu, acel conținut ar fi putut ajunge pe propriul tău site web și ți-ar fi putut oferi mai multă valoare SEO directă).

Cu toate acestea, dacă ești de acord să mergi încet și să te angajezi pe termen lung, Medium este o platformă valoroasă pentru dezvoltarea relațiilor și construirea de legături indirecte.