Branding prost: 6 greșeli de evitat în desenele tale

Crezi în puterea primei impresii? Vă face să vă simțiți inconfortabil când nu puteți citi despre oameni? Ei bine, interacțiunile cu brandul și clienții funcționează în aceeași direcție.

Clienților le place să știe în ce se bagă înainte de a face o achiziție. Dar cum pot companiile să transmită succint cine sunt și ce fac oricărui client care le încrucișează?

Răspunsul este destul de simplu – branding. Și pentru a construi un brand grozav, care să transmită mesajele tale cheie, trebuie să investești în determinarea valorilor și caracteristicilor acestuia.

Branding-ul este un mediu prin care companiile se asociază cu anumite valori, caracteristici și simboluri pentru a construi o conexiune cu publicul. Dar este important să rețineți că brandingul poate fi o sabie cu două tăișuri.

Este la fel de ușor să distrugi o afacere cu un branding prost pe cât este să o faci virală cu un branding bun.

Cunoașterea reversului vă face să fiți conștient de capcanele sale și vă permite să luați decizii mai bune.

De aceea, Kimp îți aduce primele 6 greșeli de evitat în design-ul tău, astfel încât să nu fii nevoit să te confrunți niciodată cu consecințele brandingului prost.

Înainte de a intra în el, să aruncăm o privire la cum să facem diferența între branding bun și branding prost.

Branding bun vs Branding prost

În cea mai simplă definiție, brandingul bun atinge toate beneficiile pe care tocmai le-am enumerat în secțiunea anterioară, în timp ce brandingul prost nu. Dar trebuie să înțelegeți și ce anume face ca un anumit design de branding să reușească sau să cadă în găleata de branding proastă.

Așadar, iată un rezumat pentru a compara cele două părți ale branding-ului, astfel încât să vă puteți da seama în care dintre ele se încadrează modelele dvs.:

Caracteristici bune de branding:

• Identitate coerentă între platforme și produse.
• Spune o poveste.
• Clarifică produsul și serviciul pentru client instantaneu.
• Întărește o identitate unică care vorbește despre personalitatea mărcii.
• Atemporal și clar conectat la brand.
• Suficient de flexibil pentru a se potrivi diferitelor platforme fără a distorsiona mesajul sau designul.

Caracteristici proaste de branding

• Nu reușește să se conecteze cu publicul.
• Poate fi grozav din perspectiva designului, dar nu face nimic pentru a spori valoarea mărcii.
• Nu oferă detalii despre produs, companie și serviciu.
• Neatașat de personalitatea mărcii.
• Include actualizări constante și variații care se îndepărtează de marcă.
• Distorsionează mesajele cheie atunci când sunt utilizate pe diferite medii.

Experții în marketing și branding vor fi de acord că designul poate fi costisitor, dar designul prost are un cost pe care nimeni nu îl poate plăti. Acest lucru este valabil mai ales atunci când încercați să construiți și să stabiliți un brand.

Branding-ul este fața afacerii tale și mediul prin care toată lumea înțelege și experimentează serviciul tău. Deci poate fi catastrofal când merge prost.

Costul brandingului prost

Studiile au arătat că brandingul prost are o legătură cu o creștere economică slabă. Iar implicațiile financiare sunt destul de extinse. Să aruncăm o privire asupra impactului financiar sau costului brandingului prost pentru a ne înțelege ce este în joc:

Rentabilitate scăzută a investiției pe publicitate

Publicitatea este scumpă. Publicitatea offline și digitală nu vine cu o garanție de rentabilitate a investiției. Totul este în proiectare și execuție. Pentru ca publicul dvs. țintă să se implice în reclamele dvs. și să devină de fapt clienți, aveți nevoie de ei pentru a intra în legătură cu marca dvs. Și asta se întâmplă numai dacă branding-ul potrivit este în vigoare. Așadar, brandingul defectuos duce la mai puțină vizibilitate și reamintire a mărcii, ceea ce face ca anunțurile dvs. să producă un randament scăzut al investiției.

Conversie slabă a vânzărilor

Știați că clientul obișnuit ia o decizie de cumpărare subconștientă chiar înainte de a vorbi cu echipa dvs. de vânzări? Singura ta modalitate de a trece înaintea curbei și de a te planta în mintea clienților tăi este prin branding. Designurile proaste de branding pot pune afacerea dvs. în jos pe lista mărcilor cu care clienții dvs. se conectează, îngreunând conversia vânzărilor.

De asemenea, veți petrece mult timp vorbind cu clienți potențiali necalificați, deoarece brandingul dvs. nu atrage publicul țintă ideal.

Cheltuieli de rebranding

Cu un branding prost, va veni un moment în care afacerea ta va avea mare nevoie de o reînnoire sau o rebranding. Fără aceasta, supraviețuirea va fi un semn enorm de întrebare. Când optați pentru rebranding după ce aveți o imagine de marcă în vigoare de ani de zile, suportați o mulțime de cheltuieli în plus față de taxele de proiectare.

Trebuie să înlocuiți totul, de la colateralul dvs. de marketing, la designul de ambalaj, la designul site-ului web, toate în același timp promovând o nouă identitate de marcă.

Ați prefera să construiți o marcă grozavă și o identitate vizuală de la bun început, nu? Nu am putea fi mai de acord. Așa că haideți să aruncăm o privire la greșelile de evitat în design-urile dvs. de marketing.

6 greșeli de evitat în designul de branding

Branding-ul este probabil cel mai important lucru pentru creșterea afacerii dvs. în afara dezvoltării de produse/servicii de bază. Așa îți duci mesajul către lume și îi faci pe clienții tăi să realizeze valoarea pe care o aduci vieții lor.

Puteți să construiți încredere în piață, să inspirați loialitate, să vă definiți caracteristicile de diferențiere și să deveniți prima alegere a clienților dvs. cu brandingul potrivit.

Dar pentru a face toate acestea, trebuie să știi și ce să nu faci.

1) Încercarea de a face prea multe prea devreme

Imaginează-ți că dai peste o persoană în plimbarea ta de dimineață. Și înainte să ai timp să-i iei și să te hotărăști să vorbești cu ei, ei ți se prezintă cu fiecare mic detaliu despre ei. Ar avea asta un impact? Poți chiar să păstrezi toate aceste informații după conversație?

Același lucru se întâmplă într-o interacțiune client-brand atunci când companiile încearcă să transmită totul despre ele însele în design care sunt menite să fie simple și directe. Poate copleși cu ușurință pe cineva și poate anula complet scopul branding-ului.

„Păstrează-l simplu, prost” nu este un clișeu fără motiv. Funcționează. Branding-ul tău trebuie să creeze o primă impresie memorabilă, plăcută și semnificativă asupra publicului. Echilibrează culoarea, textul și imaginile pentru a crea un design minimalist și de impact.

Logo-ul Campionatelor Europene are un caz serios de încercare de a face prea multe prea devreme. Explozia de culori nu are nicio legătură cu marca unui turneu sportiv. Și, așadar, necesită o mulțime de întăriri pentru a-și transmite mesajele de bază. Acest lucru întărește de ce simplitatea și transmiterea clară a unui mesaj reprezintă drumul către succes în branding.

Sfat Kimp: Modelele de branding prea complicate nu evidențiază un element de bază, iar multele elemente de pe pânză ajung să lupte pentru atenție. Nu există un flux de informații care să facă din aceasta o conversație semnificativă. Alegeți cel mult două sau trei elemente de design și faceți-le să strălucească.

Pentru a înțelege mai multe despre ierarhia vizuală, puteți consulta acest ghid de la Kimp.

2) Prioritizarea saltului de tendințe asupra designului semnificativ

Echipa ta de marketing va fi pe spatele tău pentru a crea conținut în tendințe și pentru a atrage cât mai mulți ochi. Dar, marketingul și brandingul diferă foarte mult aici. Tendințele pot veni și pleacă, dar doriți ca identitatea mărcii dvs. să rămână relevantă pentru publicul țintă cât mai mult timp posibil.

Tendințele nu pot și nu ar trebui să decidă elementele de design, limbajul de conținut și USP pe care le setați pentru marca dvs. Acestea trebuie să vă celebreze povestea și să aibă o legătură cu cine sunteți ca afacere. Nu trebuie să oglindiți industria, ci să vă creați o identitate înrădăcinată în valorile voastre.

Toate acestea pentru a spune, nu toate tendințele sunt menite pentru ca marca dvs. să se adapteze.

Sfat Kimp: clienții sunt mai predispuși să aleagă mărci autentice decât cele cu o personalitate falsă. Așadar, nu treceți la tendințe în timp ce vă dezvoltați modelele de branding. Puteți, desigur, să vă consultați cu echipa de proiectare pentru a înțelege cele mai bune practici și tendințe la nivel de industrie. Dar, în cele din urmă, cele pe care alegi să le încorporezi în marca ta trebuie să aibă sens pentru marca și publicul țintă.

Când NBCUniversal și-a schimbat brandul, au optat pentru un logo cu un text generic de culoare albastră într-un font foarte comun. Pentru cei neinițiați, acest lucru nu spune nimic despre brand sau serviciile sale. Deși se potrivește cutiei unui Wordmark la modă cu cea mai populară culoare - albastru, nu are nicio semnificație, prin urmare nu reușește să creeze un răspuns emoțional din partea publicului.

A existat un motiv pentru care marca a reușit să avanseze cu acest logo fără a se confrunta cu multe repercusiuni. A petrecut deja un deceniu creând un nume de marcă cu care publicul său era familiarizat.

3) Designuri de branding inconsecvente

Branding-ul este mult mai mult decât logo-ul sau numele mărcii dvs. Clienții experimentează brandingul dvs. pe diferite medii și platforme. Pentru a menține consecvența în branding, designul dvs. trebuie să fie suficient de flexibil pentru a fi utilizat fără distorsiuni sau pierderi de sens.

Branding inconsecvent trimite semnale mixte despre afacerea ta către baza de clienți și îi va încurca mai mult decât să clarifice propunerea ta de valoare. De asemenea, ridică întrebări serioase despre profesionalismul dumneavoastră pentru un client obișnuit.

Branding = Identitate vizuală + Preț + Experiență în magazin + Parteneriate + Publicitate

Indiferent dacă este o mascota, o postare pe Instagram, un card de meniu sau un panou publicitar - clienții doresc consecvență. De asemenea, vă ajută să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să îmbunătățiți valoarea de reamintire pe numeroasele canale despre care discutați cu clienții.

Paleta de culori, imaginile, numele mărcii, stilul și tipografia trebuie să fie ușor de reprodus pe hârtie, pe web și chiar pe material, dacă doriți să lansați marfa. Creați un ghid de stil al mărcii pentru a evita inconsecvențele.

Skype a neglijat importanța coerenței în timpul unui anumit rebrand. Rezultatul a fost o paletă de culori inconsecventă, tipografie și imagini care au afectat cu adevărat serviciul pentru clienți. După cum am menționat anterior, inconsecvența este văzută ca o reflectare a profesionalismului dumneavoastră și nu lasă deloc o impresie favorabilă.

Căutați o echipă de proiectare care să se ocupe de designul de branding end-to-end la un preț accesibil cu rezultate de calitate? Începeți o probă gratuită Kimp Graphics astăzi!

4) Neglijarea Design Thinking

Design thinking are două principii care sunt de cea mai mare relevanță pentru branding – gândirea din perspectiva clienților și implicarea întregii echipe în procesul de proiectare. Dacă doriți ca brandingul dvs. să fie fidel viziunii, misiunii și valorilor companiei dvs., aveți nevoie de voci diferite la masă. Chiar și atunci când îl externalizați către un serviciu de design precum Kimp, încurajăm clienții să completeze briefs-ul de proiectare cu contribuția tuturor.

De asemenea, mesajul, tonul și designul mărcii dvs. trebuie să aibă sens pentru clientul dvs. Deoarece sunteți atât de aproape de marca dvs., vă este ușor să vă raportați instantaneu la design. Dar dacă doriți ca brandingul să-și facă treaba, trebuie să luați în considerare modul în care clienții vor reacționa la culoare, fonturi, imagini și numele mărcii.

Sfat Kimp: Culorile și fonturile au conotații diferite în diferite culturi și generații. Identificarea publicului țintă vă va ajuta să alegeți elementele de design de branding într-o manieră ordonată. Lucrați cu o echipă Kimp Graphics pentru a vedea cum alegerea fontului și stilului de design potrivite pentru marca dvs. poate face o mare diferență.

5) Înlăturarea necesității unui design de calitate

Da, nimic nu distruge vibrația ca calitatea inferioară. Și pur și simplu nu ne referim la un design slab. Ne referim la orice, de la procesul de proiectare la calitatea rezultatelor pe care le primiți de la echipa dumneavoastră de proiectare. Desigur, puteți alege să mergeți pe calea bricolajului, dar având în vedere importanța și sfera de aplicare a branding-ului într-o afacere, este posibil să nu fie o alegere durabilă pe termen lung.

Modelele dvs. de branding trebuie să arate la fel de frumoase pe o pagină de destinație, pe pagina de pornire a unui site web, pe designul pachetului, pe profilul rețelelor sociale, afișe, fluturași, semnalizări și un panou masiv de pe o autostradă. Și acest lucru necesită îndemânare, răbdare și acces la o mulțime de resurse pe care poate nu le aveți.

Conectați-vă cu o echipă de proiectare profesionistă, astfel încât să faceți bine de prima dată și să vă salvați de multe dureri mai târziu!

Dacă este bugetul care vă îngrijorează, profitați de abonamentele nelimitate de design grafic de la Kimp. Cu abonamentele Kimp Graphics și Kimp Video, puteți avea o echipă de designeri talentați care lucrează la brandingul dvs. la o taxă lunară fixă.

Sfat Kimp: evitați să vă bazați pe imagini de stoc și pe elemente de design generice pentru brandingul dvs. În timp ce acestea arată uimitor pentru o postare rapidă pe rețelele sociale, brandingul dvs. (de exemplu, logo-uri, caractere personalizate, șabloane de postări personalizate) trebuie să reflecte personalitatea dvs. unică. Chiar dacă le folosiți, asigurați-vă că sunt încorporate perfect în brandingul și identitatea dvs. vizuală.

Știați că abonamentul dvs. Kimp include fotografii de stoc cu licență și videoclipuri stoc pentru dvs.? Doar furnizați-vă brief, iar echipa dvs. va găsi imaginile care se potrivesc cel mai bine. Vă putem ajuta să le modificați pentru a se potrivi și nevoilor dvs. de branding. Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită pentru a vedea totul în acțiune!

6) Lăsând identitatea mărcii să devină învechită

Rebranding-ul nu este un exercițiu numai pentru eșuarea branding-ului. Când evoluați ca afacere, produsele, serviciile și chiar publicul țintă evoluează odată cu ea. Așadar, are sens doar să-ți oferi brandului o reîmprospătare rapidă ori de câte ori afacerea ta ia o nouă întorsătură.

Neglijarea acestui lucru poate face identitatea mărcii dvs. irelevantă și neconexă cu valorile dvs. actuale.

Dacă ai investit într-un branding bun chiar de la început, tot ce ai nevoie vor fi câteva actualizări și vei fi gata.

Evitați brandingul prost și obțineți brandingul corect cu Kimp

Sperăm că acest blog a întărit cât de complicat și semnificativ este procesul de design de branding. Implicarea unei echipe de profesioniști cu experiența, instrumentele și expertiza pentru a face lucrurile corect de prima dată poate fi o salvare pentru toate companiile.

Branding-ul dvs. determină îndeaproape succesul afacerii dvs. și nu trebuie să vă riscați.

Așadar, economisiți o mulțime de timp și probleme și obțineți design grafic și/sau video nelimitat de la o echipă de designeri experți la o taxă lunară fixă. Echipele Kimp Graphics și Kimp Video vă pot ajuta să construiți un brand puternic și modele de branding care funcționează pe toate mediile și canalele, conectându-vă cu publicul la care doriți.

Înscrieți-vă pentru proba gratuită astăzi!